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成本上漲汽車廠家借“改款”漲車價(jià)
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http://www.china-zesir.com 發(fā)稿日期:2008-3-19
- 【搜索關(guān)鍵詞】：研究報(bào)告 投資分析 市場(chǎng)調(diào)研 汽車 車價(jià) 鋼材 汽車溫控系統(tǒng)
- 中研網(wǎng)訊：
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鋼材漲價(jià)，用工成本上漲，為達(dá)到國(guó)IV排放標(biāo)準(zhǔn)升級(jí)燃油系統(tǒng)也導(dǎo)致成本增加……重重壓力之下，價(jià)格一貫只降不升的汽車行業(yè)經(jīng)受著嚴(yán)峻考驗(yàn)。盡管眼下還沒(méi)有哪個(gè)汽車廠家敢像家電企業(yè)那樣公然宣布提價(jià)，但這并不意味著沒(méi)有“想法”。在亞運(yùn)村汽車交易市場(chǎng)日前舉行的月度信息通氣會(huì)上，亞市總經(jīng)理蘇暉表示，汽車廠家正在借改款車上市之機(jī)漲車價(jià)。
改款車集中上市
改款車已成國(guó)內(nèi)車市一景，那些上市較早的車型大多從02款、03款一直改到07款、08款。今年以來(lái)，汽車廠家加快了改款車推出的步伐。網(wǎng)上車市調(diào)查顯示，年初至今，共有卡羅拉運(yùn)動(dòng)版、新奔奔、08款樂(lè)騁、新威馳等近20種改款車上市。更多的改款車已在排產(chǎn)之中，僅本月18日一天，就有新凱迪卡克CTS、新比亞迪F3兩種改款車上市。與老版相比，改款車大多只是外形略有變化，或內(nèi)飾有所增減，有的甚至僅是顏色有所變化，就能頂著“08款新車”的名字上市。蘇暉表示，“汽車廠家那么喜歡搞‘年度車型’，一是想給車市一種新鮮感，更重要的是想借改款車上市之機(jī)把車價(jià)提上來(lái)。”
指導(dǎo)價(jià)高于老款
“08款新車”上市的重要內(nèi)容之一，就是重新確定它的“廠家指導(dǎo)價(jià)”，別看這個(gè)價(jià)格大多與07款的廠家指導(dǎo)價(jià)相當(dāng)，但它們幾乎百分之百要高出“07款”的市場(chǎng)成交價(jià)。以本月上市的粉紅雨燕為例，1.3升炫樂(lè)版和1.5升炫酷版的廠家指導(dǎo)價(jià)分別為85999元和92999元，比老款的廠家指導(dǎo)價(jià)都要高1100元，比它們的市場(chǎng)價(jià)則要高四五千元。
降配置可能丟市場(chǎng)
改款車上市時(shí)調(diào)高廠家指導(dǎo)價(jià)，雖然是漲可也是“明”漲，但有些改款車在上市時(shí)悄悄降低配置的“暗”漲就有些說(shuō)不過(guò)去了。
新華信國(guó)際信息咨詢公司日前發(fā)布報(bào)告稱，去年我國(guó)汽車消費(fèi)者對(duì)新車質(zhì)量的滿意度頭一次出現(xiàn)下降。新華信汽車營(yíng)銷解決方案副總經(jīng)理郎學(xué)紅稱，這是因?yàn)橛行┢噺S家為確保利潤(rùn)，在改款時(shí)通過(guò)降低配置來(lái)消化成本。其中，汽車溫控系統(tǒng)、操控系統(tǒng)、轉(zhuǎn)向系統(tǒng)、發(fā)動(dòng)機(jī)等，正是汽車廠家最容易動(dòng)手腳的地方。
郎學(xué)紅稱，“隱性漲價(jià)”導(dǎo)致的消費(fèi)者滿意度下滑會(huì)導(dǎo)致品牌忠誠(chéng)度同步下降，應(yīng)當(dāng)引起廠家的足夠重視。 - ■ 與【成本上漲汽車廠家借“改款”漲車價(jià)】相關(guān)新聞
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