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2007年網(wǎng)絡(luò)廣告綜合實(shí)力百度領(lǐng)先
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http://www.china-zesir.com 發(fā)稿日期:2008-3-27
- 【搜索關(guān)鍵詞】：研究報(bào)告 投資分析 市場(chǎng)調(diào)研 網(wǎng)絡(luò) 廣告 百度 互聯(lián)網(wǎng)
- 中研網(wǎng)訊：
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來(lái)自易觀國(guó)際咨詢公司的調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，2007年網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)份額中，百度以24.5%的占有率超越新浪，成為網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)新的領(lǐng)跑者。在易觀國(guó)際綜合了技術(shù)、產(chǎn)品、營(yíng)銷、品牌、戰(zhàn)略合作、服務(wù)等各項(xiàng)指標(biāo)進(jìn)行的“實(shí)力矩陣”測(cè)評(píng)中，百度從各大主流網(wǎng)絡(luò)媒體中脫穎而出，奪得7.3分的最高分。并據(jù)此獲得“網(wǎng)絡(luò)廣告領(lǐng)先獎(jiǎng)”。
該數(shù)據(jù)在易觀當(dāng)日舉辦的“新媒體營(yíng)銷會(huì)議”中發(fā)布。數(shù)據(jù)顯示，不含渠道在內(nèi)，2007年網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到70億，同比增長(zhǎng)51.5%，其中搜索引擎廣告為29.2億，同比增長(zhǎng)85%。
在過(guò)去的12個(gè)季度中，百度連續(xù)保持了營(yíng)收同比翻番的高速增長(zhǎng)。數(shù)據(jù)顯示，百度在2007年第1季度起，就已成為最大的網(wǎng)絡(luò)廣告媒體。此前，另一家調(diào)研機(jī)構(gòu)艾瑞發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，百度以16.5％的市場(chǎng)份額位居第一，新浪滑至第二位，市場(chǎng)份額為11.7％。
百度商務(wù)運(yùn)營(yíng)副總裁沈皓瑜認(rèn)為，百度的在廣告贏利上的高成長(zhǎng)性，首先得益于搜索引擎良好的商業(yè)基因，因?yàn)槊恳粋�(gè)來(lái)到百度的網(wǎng)友，都帶有明確的目的，這使得百度在信息傳播上更易做到精準(zhǔn)和定向。同時(shí)，百度不斷推出的創(chuàng)新廣告產(chǎn)品，也使百度贏得了更多品牌客戶，比如，新推出的“品牌專區(qū)”、“百度TV”等都很快被市場(chǎng)認(rèn)可。
易觀國(guó)際分析認(rèn)為，網(wǎng)民數(shù)量的增加和受眾媒體使用習(xí)慣的改變，是推動(dòng)網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)快速增長(zhǎng)的原因。據(jù)統(tǒng)計(jì)，截至2007年12月，中國(guó)網(wǎng)民數(shù)已達(dá)到2.1億人，寬帶網(wǎng)民數(shù)達(dá)1.63億，寬帶的快速發(fā)展是眾多互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用快速擴(kuò)大發(fā)展的基礎(chǔ)。根據(jù)易觀國(guó)際的調(diào)研，有75%的用戶在互聯(lián)網(wǎng)上投入更多時(shí)間，而在四大傳統(tǒng)媒體投入的時(shí)間減少。
易觀國(guó)際為知名調(diào)研機(jī)構(gòu)，本次新媒體營(yíng)銷會(huì)議的主題為“網(wǎng)絡(luò)廣告發(fā)展面臨的機(jī)遇與挑戰(zhàn)”。根據(jù)易觀國(guó)際的預(yù)測(cè)，不含渠道再內(nèi)，2008年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到112億,同比增長(zhǎng)近60%。
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