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2011年中國網(wǎng)絡(luò)廣告市場規(guī)模預(yù)測
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http://www.china-zesir.com 發(fā)稿日期:2008-2-25
- 【搜索關(guān)鍵詞】：研究報告 投資分析 市場調(diào)研 艾瑞 網(wǎng)絡(luò) 廣告 媒體
- 中研網(wǎng)訊：
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據(jù)艾瑞咨詢集團近日發(fā)布的一份中國網(wǎng)絡(luò)廣告市場份額報告預(yù)測，2011年中國網(wǎng)絡(luò)廣告市場規(guī)模將達到370億元，與2007年的106億元相比增加兩倍多。
報告對2007年中國網(wǎng)絡(luò)廣告市場份額進行了分析，去年中國網(wǎng)絡(luò)廣告持續(xù)快速增長，市場規(guī)模達106億元，同比增長75．3％。其中，品牌廣告和搜索引擎廣告都不同程度推動中國網(wǎng)絡(luò)廣告市場規(guī)模增長，其中品牌廣告同比增長65．3％，搜索引擎廣告108．6％。
搜索引擎廣告實現(xiàn)爆發(fā)式增長。2007年搜索引擎廣告市場實現(xiàn)高速發(fā)展，年同比增長率由2006年不足50％快速增加到超過100％，市場規(guī)模近30億元人民幣。
品牌網(wǎng)絡(luò)廣告形式多元化。2007年品牌廣告市場也呈現(xiàn)快速發(fā)展態(tài)勢，年同比增長率由2006年的48．9％上升至65．3％，總量達到77億元人民幣。雖然品牌圖形廣告仍然是品牌廣告市場的主流形式，但是富媒體及視頻廣告、游戲嵌入式廣告、軟件類廣告等新興廣告形式增長強勁，成為未來推動品牌廣告市場快速增長的新動力。
在綜合2007年中國網(wǎng)絡(luò)廣告市場的發(fā)展基礎(chǔ)上，艾瑞咨詢認為，中國網(wǎng)絡(luò)廣告市場發(fā)展將呈現(xiàn)十大趨勢：網(wǎng)民繼續(xù)快速增長推動網(wǎng)絡(luò)營銷產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展；中小企業(yè)成為網(wǎng)絡(luò)營銷的中流砥柱，搜索引擎成為最大的網(wǎng)絡(luò)媒體；品牌廣告主投放向網(wǎng)上整合營銷方向發(fā)展；品牌網(wǎng)絡(luò)廣告形式多元化，富媒體及視頻廣告成為主流形式；社區(qū)營銷從概念變?yōu)閼?yīng)用成為越來越常見的營銷形式；網(wǎng)絡(luò)廣告載體向多元化方向發(fā)展；品牌廣告投放主流計價方式向人群定向的CPM轉(zhuǎn)變；搜索聯(lián)盟快速發(fā)展，聯(lián)盟廣告生存方式和計價方式多元化；網(wǎng)絡(luò)廣告代理公司出現(xiàn)專業(yè)化、集團化趨勢；網(wǎng)絡(luò)廣告產(chǎn)業(yè)鏈更加成熟，市場更認同第三方數(shù)據(jù)公司。
艾瑞咨詢預(yù)測，2011年中國網(wǎng)絡(luò)廣告市場規(guī)模將達到370億元人民幣，其中品牌廣告和搜索引擎廣告將分別達到237億元人民幣和133億元人民幣。搜索引擎廣告、富媒體廣告以及其他新廣告形式將成為推動網(wǎng)絡(luò)廣告市場發(fā)展的主要動力。
其中，廣告細分市場快速發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)新媒體市場增速最快。從2004到2011年中國網(wǎng)絡(luò)廣告市場規(guī)模復(fù)合增長率將達到45．5％，綜合門戶、搜索引擎、垂直網(wǎng)站仍然是推動網(wǎng)絡(luò)廣告市場快速發(fā)展的主要動力，與此同時，視頻網(wǎng)站、社區(qū)網(wǎng)站等新媒體廣告市場也將實現(xiàn)快速發(fā)展，預(yù)計未來三年將實現(xiàn)爆發(fā)式增長，網(wǎng)絡(luò)新媒體的廣告市場規(guī)模比重在逐年擴大。
此外，網(wǎng)絡(luò)廣告投放市場總體上將呈穩(wěn)步增長和異彩紛呈方向發(fā)展。2007年支柱行業(yè)廣告投放依舊保持領(lǐng)先地位，并保持快速增長趨勢；交通汽車類廣告、房地產(chǎn)類網(wǎng)絡(luò)廣告、IT產(chǎn)品類廣告等都保持了良好的增長勢頭，艾瑞咨詢認為，隨著中國股市的進一步繁榮、網(wǎng)民對醫(yī)療健康的進一步關(guān)注，金融服務(wù)類和醫(yī)療服務(wù)類網(wǎng)絡(luò)廣告的投放費用也將出現(xiàn)快速增長。
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