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2008年微波爐業(yè)現(xiàn)分水嶺
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http://www.china-zesir.com 發(fā)稿日期:2008-2-26
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- 中研網(wǎng)訊：
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日前，美的微波爐獲得國家質(zhì)量監(jiān)督檢驗檢疫總局授予的出口免驗資格，成為迄今為止中國微波爐行業(yè)第一個也是唯一一個出口免驗企業(yè)。
國家質(zhì)量監(jiān)督檢驗檢疫總局審查組組長肖瑞明告訴記者：“出口免驗資格是中國外貿(mào)出口方面的國家最高榮譽。如果說產(chǎn)品免檢是行業(yè)中的皇冠，那么出口產(chǎn)品免驗則是那皇冠上的明珠。美的微波爐作為微波爐行業(yè)的后來者，榮獲出口免驗資格，實屬不易�！�
基于國家出口免驗的審核難度、含金量，美的微波爐已無可爭議地走在了行業(yè)的最前列,也說明美的微波爐品質(zhì)已經(jīng)達到國際領(lǐng)先水平。
甘做微波爐行業(yè)先鋒
據(jù)悉，美的微波爐此次獲得出口免驗資格的產(chǎn)品幾乎覆蓋了該公司全部出口產(chǎn)品。此前，獲得出口免驗的企業(yè)只能通過個別型號產(chǎn)品的免驗審核，隨后再申請擴項。與以往企業(yè)不同，美的微波爐電子式T、E、A系列，機械式M系列的所有出口產(chǎn)品均一次性通過出口免驗專家組最終審查，不但開了微波爐行業(yè)的先河，也是出口免驗企業(yè)中少有的。
出口免驗資格是中國外貿(mào)出口方面的最高榮譽和中國出口商品的“國際通行金卡”。自1991年開始試行并逐步完善進出口商品免驗制度10多年以來，獲得出口免驗資格的企業(yè)只有100余家，要知道，我國現(xiàn)有的企業(yè)數(shù)百萬家，可以說，獲得出口免驗資格者是萬里挑一的。
近年來，美的微波爐一直都在帶領(lǐng)行業(yè)創(chuàng)新求變。本世紀(jì)初，在中國微波爐行業(yè)陷入價格混戰(zhàn)、整個行業(yè)幾乎崩潰的時候，美的微波爐用“蒸”功能創(chuàng)新帶領(lǐng)微波爐行業(yè)走出了困境。美的微波爐國內(nèi)營銷公司總經(jīng)理張武力認(rèn)為：“正是蒸功能所代表的創(chuàng)新價值，使美的微波爐從行業(yè)價格戰(zhàn)中沖殺出來�！闭艄δ艿膭�(chuàng)新成果，不僅是美的微波爐的勝利，也為行業(yè)發(fā)展提供了新的市場空間。行業(yè)其他微波爐企業(yè)迅速跟進，現(xiàn)在松下、LG、格蘭仕等品牌也都在推蒸功能產(chǎn)品。在日韓微波爐市場上，具有蒸功能微波爐產(chǎn)品的市場占有率達到80%以上，沒有蒸功能的微波爐幾乎賣不出去。
肖瑞明在評價美的微波爐時表示：“到了美的微波爐，覺得和以前聽到的中國名牌企業(yè)美的很相符的。”其它國家質(zhì)量監(jiān)督檢驗檢疫總局的專家也紛紛表示，美的微波爐榮獲出口免驗資格，使其從品牌企業(yè)到成為行業(yè)標(biāo)桿，希望美的微波爐能夠帶著“中國制造”成為全球化的主角。
贏得海外市場，才是真正的強者
據(jù)中怡康監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2007年11月，美的微波爐國內(nèi)市場份額已經(jīng)從年初的29%飆升至42%；與此相對應(yīng)的是，格蘭仕市場份額略有下滑，從年初的53%降至46%。美的微波爐的上升速度和勢頭對另一市場巨頭格蘭仕形成很大壓力。在部分區(qū)域，美的份額甚至已經(jīng)全面超越格蘭仕。
但是，作為一家有志向的中國企業(yè)，想成為市場中的長期領(lǐng)跑者，僅僅贏得中國市場，是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的。在美的微波爐獲得出口免驗資格后，為企業(yè)提供了一條快速暢通的綠色出口通道，由于出口環(huán)節(jié)簡化，費用成本降低，物流周轉(zhuǎn)加快，從生產(chǎn)線直接發(fā)貨出口到國外，省去了眾多中間環(huán)節(jié)，在快節(jié)奏的國際市場競爭中，將幫助美的贏得更多的市場機會。
據(jù)了解，因產(chǎn)品的優(yōu)秀品質(zhì)，近年來美的微波爐海外市場發(fā)展迅猛，過去5年外貿(mào)出口年均增長率達35%以上。
產(chǎn)品主要出口美國、歐盟、東亞等發(fā)達國家或地區(qū)，成為全球三大微波爐制造基地之一。2007年，美的微波爐銷售總量1500萬臺；其中外銷1150萬臺，出口銷量占該公司銷售總量的80%左右。
企業(yè)發(fā)展的平臺是行業(yè)的進步，企業(yè)經(jīng)營的最終目的是利潤，通過合理的市場競爭，體現(xiàn)自己在消費者和行業(yè)中的社會價值。熟悉國內(nèi)微波爐行業(yè)的人都知道，這個行業(yè)的整體市場總量已經(jīng)連續(xù)5年沒有增長，徘徊在每年800萬臺的規(guī)模上，海外市場成為微波爐廠商產(chǎn)能擴張、實現(xiàn)利潤的重要市場，可以說誰擁有更多海外市場，誰才會成為真正的強者。
美的微波爐獲得出口免驗資格，預(yù)示著該企業(yè)的海外市場拓展步入一個嶄新階段，使得美的自2008年起，在海外市場競爭中處于先發(fā)位置。微波爐行業(yè)格局變動將進一步加速，聯(lián)系到美的微波爐利用奧運年開展體育營銷，2008年是美的微波爐的“精品年”等一系列經(jīng)營舉措，我們有理由相信美的微波爐將從2008年開始，加快改變整個微波爐行業(yè)格局。
對此，中國家電協(xié)會副秘書長陳鋼向記者表示：“2008年，將成為微波爐行業(yè)的分水嶺！
家電行業(yè)專家羅清啟則認(rèn)為：中國家電行業(yè)微利者很多，行業(yè)后進入的企業(yè)也多，如何把劣勢轉(zhuǎn)變?yōu)閮?yōu)勢，如何在莫測的市場中不斷取勝，更多的企業(yè)要學(xué)會像美的微波爐一樣去奔跑！ - ■ 與【2008年微波爐業(yè)現(xiàn)分水嶺】相關(guān)新聞
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