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色度，中國男式內(nèi)衣品牌的文化基點(diǎn)
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http://www.china-zesir.com 發(fā)稿日期:2008-2-23
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2008是中國奧運(yùn)年。其綠色奧運(yùn)，人文奧運(yùn)的主張催生原生態(tài)精神的復(fù)蘇�，F(xiàn)代生活倡導(dǎo)和諧、自然的人居形態(tài)，原汁原味和注重心靈回歸使得原生態(tài)觀念迅速蔓延。隨著原生態(tài)生活時(shí)代的來臨，中國內(nèi)衣業(yè)面臨整體變革，致力于打造男式內(nèi)衣超級(jí)平臺(tái)的寧波象山外貿(mào)集團(tuán)董事長陳振祥先生，率先以“原生態(tài)”文化理念領(lǐng)軍中國男士內(nèi)衣進(jìn)入“生活家”時(shí)代。
2006年底，中國外貿(mào)巨頭“寧波象山外貿(mào)集團(tuán)”董事長陳振祥先生高舉兩面大旗，一面“原生態(tài)”，一面“生活家”，從外貿(mào)市場回馬“殺”入中國內(nèi)地服裝市場。在陳振祥看來，這片瞬息風(fēng)云變化的市場，是一個(gè)持續(xù)創(chuàng)造神話與傳奇的熱土。但這片熱土何嘗不是血刃搏殺的戰(zhàn)場，中國不下10萬的服裝品牌，你方唱罷我登場，又有多少逃脫各領(lǐng)風(fēng)騷三五年的宿命。難道中國服裝只能繼續(xù)在持續(xù)打折、促銷等短期市場行為中血刃搏殺嗎？能不能在現(xiàn)有市場結(jié)構(gòu)中找到新的定位與差異化，實(shí)現(xiàn)中國服裝品牌的世界胸懷？能不能在現(xiàn)有服裝品牌經(jīng)營的短線行為中，找到一種可以長久受用的基點(diǎn)，來實(shí)現(xiàn)品牌經(jīng)營的持續(xù)繁榮？
陳振祥先生一笑，手指滑落處一個(gè)宏偉的服裝品牌藍(lán)圖已顯現(xiàn)端倪。他說：僅憑三點(diǎn)，其一，通過國際化品牌資源整合、國際化資本整合、國際化運(yùn)營管理整合來實(shí)現(xiàn)對(duì)中國服裝品牌經(jīng)營視野和胸懷的提升；其二，中國服裝品牌不僅僅需要品牌領(lǐng)導(dǎo)者具有系統(tǒng)戰(zhàn)略思維與長線品牌操盤能力，更需要堅(jiān)持這種思維及能力應(yīng)該秉持的信心、信念和耐得住先期投入甚至挫折的執(zhí)拗品性；其三，回到服裝品牌經(jīng)營本身，做品牌不同做貿(mào)易，更是在經(jīng)營一種生活方式、文化主張和精神形態(tài)，找到品牌的文化基點(diǎn)，找到當(dāng)前時(shí)代的文化基點(diǎn)，這兩個(gè)基點(diǎn)是否吻合，是否能夠通過運(yùn)營與管理這個(gè)杠桿撬動(dòng)市場？
陳振祥先生說：“我們?cè)谥袊业搅恕霸鷳B(tài)”與“生活家”，我們又在挪威找到了崇尚自然設(shè)計(jì)的“seetrue”，期許在中國內(nèi)衣市場打造出具有深厚文化和市場需求的內(nèi)衣品牌，這個(gè)基點(diǎn)就是中國的“seetrue”：色度男士內(nèi)衣。”
倡導(dǎo)挪威生態(tài)精神色度鐘愛自然
對(duì)于seetrue（色度）內(nèi)衣而言，“所謂經(jīng)典就是對(duì)自然、愛與美的至高推崇。”這一主張，在挪威貝爾納多特國王時(shí)代，Seetrue的先輩設(shè)計(jì)師Silvia就有著充分展現(xiàn)，其設(shè)計(jì)頗受王室推崇。此后百年的設(shè)計(jì)實(shí)踐與20多年的品牌運(yùn)營，記載著 seetrue不同凡響的成長歷程。色度內(nèi)衣每一系列產(chǎn)品的創(chuàng)作
理念，儼然就是一場飽含生命感悟的人生體驗(yàn)。Seetrue的先輩們，經(jīng)歷過19世紀(jì)貝爾納多特國王時(shí)代皇室服裝設(shè)計(jì)的巔峰禮遇，經(jīng)歷過兩次世界大戰(zhàn)艱澀生活后，設(shè)計(jì)視野更加寬闊。他將北歐文化，特別是挪威英雄神話的素材融入到服裝設(shè)計(jì)中，受到普通群眾的喜愛。之后的設(shè)計(jì)更傾向于向大自然汲取營養(yǎng)，自然元素受到老設(shè)計(jì)師的特別鐘愛，成就了Silvia的內(nèi)衣在歐洲盛極一時(shí)。他的作品既有皇室貴族的典雅、高貴、純粹，又飽含民間的熱情、清新與隨和。被譽(yù)為是挪威生態(tài)精神的典范之作。
深厚底蘊(yùn)推進(jìn)色度快速發(fā)展2006年底，挪威seetrue品牌在一次文化交流中，結(jié)識(shí)了中國外貿(mào)巨頭“寧波象山外貿(mào)集團(tuán)”董事長陳振祥先生。他們的結(jié)合，標(biāo)志著中國男士內(nèi)衣品牌國際化整合時(shí)代的來臨。業(yè)界這樣評(píng)價(jià)上海色度的異軍突起：其一，“象山外貿(mào)”20多億元的年?duì)I業(yè)額雖不算大型“航母”，但3000萬元的首期投入，已足以讓這個(gè)北歐品牌在著陸中國市場的初期，就具有豐厚的資金支持；其二，占地 300多畝的寧波色度產(chǎn)業(yè)園，立刻使色度對(duì)中國內(nèi)衣業(yè)的整合，顯得底氣十足；其三，挪威15年經(jīng)驗(yàn)的高級(jí)服裝設(shè)計(jì)師親自“操刀”，會(huì)集眾多中國本土優(yōu)秀版師的服裝裁剪，使得色度的“分眾內(nèi)衣解決方案”，立刻躍升到中國內(nèi)衣業(yè)的時(shí)尚潮流前沿。
色度提倡生活家品牌文化
色度要在危機(jī)重重的內(nèi)衣市場，找到自己的定位，并迅速成長，靠單純的產(chǎn)品經(jīng)營顯然已經(jīng)不能在同質(zhì)化程度越來越高的服裝市場健康生存。為此，陳振祥先生帶領(lǐng)色度團(tuán)隊(duì)進(jìn)行了系統(tǒng)的品牌定位分析與消費(fèi)分析。他們認(rèn)為：社會(huì)的快節(jié)奏和心理壓力是當(dāng)今每個(gè)人特別是男人面臨的現(xiàn)實(shí)。減輕心靈壓力，回歸自然輕松狀態(tài)，還原自我與真實(shí)是每個(gè)男人的心理渴求�，F(xiàn)代男人不僅要成為“科學(xué)家”、“文學(xué)家”、“藝術(shù)家”……更應(yīng)該成為“生活家”，不僅要懂生活，更應(yīng)該會(huì)生活。色度“原生態(tài)•生活家”的主題在這一潮流引導(dǎo)下應(yīng)運(yùn)而生。它強(qiáng)調(diào)的不僅僅是一種品牌內(nèi)涵，更是在倡導(dǎo)一種精神和思想文化。
基于此，上海色度的品牌特色，概括起來主要具備以下幾點(diǎn)：其一，在中國第一次引入挪威背景的原生態(tài)內(nèi)衣文化；其二，在中國第一次從精神上提出回歸自然，回歸生活，還原真我的“生活家”主題；其三，在中國第一次從思想上提出“緩解壓力，釋放個(gè)性”價(jià)值主張；其四，在中國第一次從情感上提出“男人也需要關(guān)心，男人也要會(huì)生活”的感情訴求；其五，針對(duì)男性的不同生活狀態(tài)，提出商務(wù)、運(yùn)動(dòng)、休閑和情感系列完整的內(nèi)衣解決方案；其六，針對(duì)購買男性服飾終端，提出分眾內(nèi)衣整體解決方案。這一系列的創(chuàng)新舉措，彰顯上海色度超強(qiáng)的品牌運(yùn)作能力與操作能力。
色度領(lǐng)導(dǎo)原生態(tài)男士內(nèi)衣趨勢(shì)
對(duì)于中國來說，2008年是個(gè)獲得世界聲譽(yù)的絕好機(jī)會(huì)。8月8日開幕的奧運(yùn)會(huì)是中國盛事，更是全球盛事。其綠色奧運(yùn)，人文奧運(yùn)的主張，必將催生原生態(tài)精神的復(fù)蘇。中國人越來越注重原汁原味的人居生活形態(tài)和心靈回歸。這種社會(huì)文化的蔓延，也必將導(dǎo)致時(shí)尚消費(fèi)的轉(zhuǎn)型。
而對(duì)于色度內(nèi)衣來說，這種文化正好契合了色度品牌內(nèi)涵與著裝文化主張。這一點(diǎn)，上海色度紡織品有限公司董事長陳振祥先生，顯得尤其自信。據(jù)業(yè)界權(quán)威人士預(yù)測，中國男士內(nèi)衣以每年40%的高增長率發(fā)展，標(biāo)志著男士內(nèi)衣市場有很好的發(fā)展機(jī)會(huì)。
而2008年對(duì)于色度品牌來說，也是個(gè)獲得聲譽(yù)的絕好機(jī)會(huì)。通過以下幾點(diǎn)的把握，一個(gè)原生態(tài)男士內(nèi)衣領(lǐng)袖品牌即將樹立在中國服裝市場。這幾點(diǎn)表現(xiàn)在：其一，色度源于挪威，深諳挪威文化與歐洲經(jīng)典著裝生活方式，并著力原生態(tài)內(nèi)衣觀念和著裝文化的世界傳播。其二，色度“生活家”主張，是現(xiàn)代男性生活回歸的重要表現(xiàn)，色度秉承自然和諧的文化主張，營造男士內(nèi)衣的強(qiáng)勢(shì)品牌。其三，色度通過主題終端：男人生活館，旨在從里面全面提升中國男人的形象，從心靈提升中國男人的價(jià)值觀，從習(xí)慣塑造中國男人的生活方式。其四，色度旨在中國建設(shè)男式內(nèi)衣店的標(biāo)桿文化，為中國服裝經(jīng)營樹立品牌模范，引導(dǎo)服裝經(jīng)營朝向文化經(jīng)營、時(shí)尚經(jīng)營與創(chuàng)意經(jīng)營的坦途。其五，占據(jù)經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)的四省二市，色度旨在創(chuàng)造一個(gè)時(shí)尚內(nèi)衣文化的新世界。
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