3ce甜品店 美妝跨界新主義 滿滿少女心

• 2018年6月20日 YangJinZhu來源：中國美妝網(wǎng) 578 32
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  2018-2024年嬰幼兒哺育用品市場發(fā)展現(xiàn)狀調(diào)查及供需格局分析預(yù)測報告

  在一個供大于求的需求經(jīng)濟時代，企業(yè)成功的關(guān)鍵就在于，是否能夠在需求尚未形成之時就牢牢地鎖定并捕捉到它。那些成功的公司往往都會傾盡畢生的精力及資源搜尋產(chǎn)業(yè)的當(dāng)前需求、潛在需求以及新的...

馬云曾說：這是一個跨界打劫的時代。在消費者需求多元化下，各種新奇好玩的新物種涌現(xiàn)，為的就是吸引關(guān)注，爭奪消費者的時間，以更豐富的形式，和消費者互動起來。

馬云曾說：這是一個跨界打劫的時代。在消費者需求多元化下，各種新奇好玩的新物種涌現(xiàn)，為的就是吸引關(guān)注，爭奪消費者的時間，以更豐富的形式，和消費者互動起來。歐舒丹南法之光咖啡館、科顏氏美妝咖啡店、H ER A 赫妍限時甜品店等，都給門店增加了美食甜品，掀起甜蜜攻略，讓消費者在這些零售空間里面，既可以體驗產(chǎn)品，還可以享受和品牌文化相關(guān)的美食，加深品牌印象。

打造“網(wǎng)紅爆店”

好看的門店千篇一律，有趣的品牌百里挑一，各品牌在打造“網(wǎng)紅”上，開始把目標(biāo)轉(zhuǎn)移到了門店和美導(dǎo)身上，用獨特的門店場景和紅人效應(yīng)，吸引消費者。

其中最典型的就是 3CE。與傳統(tǒng)門店相比，內(nèi)部格局多為點餐柜臺、場景裝飾、貨品擺放區(qū)、試妝區(qū)，多出一種跨界感。

比如 3CE 在成都開出的首家美妝甜品餐廳，黑色的門頭和粉粉的外大門，滿滿散發(fā)著少女心。

店里除了化妝品，還有各種好吃的甜點、主食和咖啡。在餐臺區(qū)，鑲滿了燈泡的鏡子簡直就像個公主的圖騰一樣。用餐區(qū)，音樂盒、火烈鳥等各種粉色的靠墊，讓人不由自主接近，停留下來都舍不得走。這里的一切都是那么讓人無法抵抗。

愛玩、愛美的年輕消費者來到這里都會忍不住自拍，通過朋友圈、微博、短視頻抖音等社交平臺間接傳播信息，從而自帶粉絲裂變傳播效益。

為化妝品而來的顧客，看到這些美味的甜點會舍不得走；

而單純吃甜點的顧客，在經(jīng)過一陣慢時光的身心享受后，也會來到試妝區(qū)嘗試體驗。

美味與美妝的情感結(jié)合

相較于其他跨界品牌，L'OCCITANE歐舒丹會更加注重提供產(chǎn)品體驗，歐舒丹與法國的奢侈甜品 Pierre Hermé 合作開了一家概念餐廳，將美妝與烹飪藝術(shù)聯(lián)系在一起，在賣產(chǎn)品的同時更多出一種生活情懷，通過美食與化妝品巧妙搭配，倡導(dǎo)熱愛生活，在快節(jié)奏的當(dāng)下讓自己靜下身心，享受一份美食與護膚的“甜美”時光。

如今，中國消費者不用漂洋到歐洲就能夠感受歐舒丹的獨特魅力。2017年，歐舒丹南法之光咖啡館成功進入中國市場，正式入駐南京德基廣場。

科顏氏店內(nèi)的甜品，不僅做得非常專業(yè)，還和品牌“一脈相傳”，靈感來自科顏氏的明星產(chǎn)品們。比如對應(yīng)牛油果眼霜的牛油果青瓜慕斯，對應(yīng)金盞花水的酵素金盞花慕斯等，不僅非常好吃，價格也親民。

為更了解這類零售新物種的普及程度，記者來到位于廣州CBD的正佳廣場、天河城等金融購物中心，在走訪相關(guān)門店過程中，得知悅詩風(fēng)吟、科顏氏、歐舒丹的咖啡甜品店模式目前只分布在上海和北京、成都等地，且都處于試業(yè)階段，而廣州之所以還未出現(xiàn)這種模式門店，原因多方面，比如品牌戰(zhàn)略、地域消費特點等差異性。

這種“化妝品 + 美食甜品”的概念店，雖然目前國內(nèi)還比較少，但在個性化、多樣化的消費需求趨勢下，相信會有越來越多的跨界組合門店涌現(xiàn)出來，以各自的品牌文化和場景氛圍撩動消費者，打造品牌獨有的體驗場景和互動空間。

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