珀薇新代言人簽定盛一倫 打造“潮牌”的護(hù)膚品牌

• 2018年7月30日 YangJinZhu來源：品觀 373 17
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  2018-2023年版一次性衛(wèi)生耗材產(chǎn)品入市調(diào)查研究報(bào)告

  在市場競爭日益激烈、新產(chǎn)品層出不窮的今天，要開發(fā)一個(gè)新品并能迅速在市場上推廣其難度是可想而知的。只有經(jīng)過科學(xué)的市場分析、消費(fèi)者分析、競爭對(duì)手的分析，做到有的放矢，才能使企業(yè)開發(fā)的新...

“抓住了年輕的群體，就抓住了未來?！睂?duì)于化妝品行業(yè)里第一個(gè)提出打造“潮牌”的護(hù)膚品牌——珀薇而言，這句話是其一直以來所堅(jiān)持的信條。

“抓住了年輕的群體，就抓住了未來?！睂?duì)于化妝品行業(yè)里第一個(gè)提出打造“潮牌”的護(hù)膚品牌——珀薇而言，這句話是其一直以來所堅(jiān)持的信條。

如今在本土市場，護(hù)膚品牌眾多，但真正一直致力于打造適合年輕人的， 抓住了年輕人喜好與需求的時(shí)尚護(hù)膚品牌，可以說并不多見。而珀薇卻抓住了這一點(diǎn)，一直以其鮮亮的色彩、超高的顏值和優(yōu)良的品質(zhì)吸引著眾多年輕消費(fèi)者，成為護(hù)膚“潮牌”的不二代表。

7月27日，以“珀薇·鮮活新勢力”為主題的2018珀薇·鮮活系列曁品牌代言人發(fā)布會(huì)，在貴陽世紀(jì)金源大飯店盛大召開。來自全國各地的經(jīng)銷商和行業(yè)人士齊聚貴陽，共同見證了珀薇“鮮活系列”的新品發(fā)布和代言人簽約儀式。

四項(xiàng)升級(jí)助力珀薇不斷精進(jìn)

珀薇的年輕化戰(zhàn)略不是一時(shí)興起，恰恰相反，它的舉措，正順應(yīng)了如今化妝品品牌面對(duì)年輕消費(fèi)群體的升級(jí)迭代浪潮。

對(duì)于CS渠道而言，電商、微商和跨境電商等對(duì)其的沖擊不言而喻。有喜化妝品有限公司CEO林偉鵬在會(huì)上表示：“如今的店鋪經(jīng)營都覺得增長乏力，其實(shí)最大的難點(diǎn)是CS渠道曾經(jīng)獲得了成功，而現(xiàn)在還一直在重復(fù)著原來的經(jīng)營模式化。這種環(huán)境下，克服經(jīng)營困境的根本是敢于改變，也許會(huì)有一些阻力，但我相信一定是值得的?！?/p>

改變?cè)醋杂谑袌龈窬值淖兓?，而整個(gè)行業(yè)面臨的最大的變化就是消費(fèi)升級(jí)。

如今，化妝品消費(fèi)年輕化趨勢在18~28歲的年輕群體中表現(xiàn)得尤為突出 ，這類人群已經(jīng)成為消費(fèi)主力，而90后占比接近化妝品消費(fèi)總?cè)藬?shù)的50%，這樣的數(shù)據(jù)也意味著，消費(fèi)群體的改變隨之會(huì)引發(fā)一系列的變化。

其中，直接帶來的是需求升級(jí)?！艾F(xiàn)在的消費(fèi)者會(huì)在意品牌，品牌必須品質(zhì)化、年輕化、個(gè)性化，提升自己的價(jià)值感和品牌力?！绷謧i介紹道。

而為了滿足新消費(fèi)者的新需求，珀薇將從四個(gè)維度進(jìn)行升級(jí)。

第一個(gè)是視覺升級(jí)。在珀薇的基因里面流淌著的是對(duì)視覺、色彩的敏感度。珀薇面膜將繽紛色彩運(yùn)用到極致，以清新的亮色色系為主，與自然色彩相協(xié)調(diào)，在表現(xiàn)產(chǎn)品特色之時(shí)，塑造了珀薇專業(yè)、活力、時(shí)尚的品牌形象。

林偉鵬表示，未來珀薇在對(duì)色彩的營造上將更加突出，希望進(jìn)店的消費(fèi)者能夠第一時(shí)間發(fā)現(xiàn)珀薇。

第二是產(chǎn)品升級(jí)。珀薇在2015年成立了全國各地的大學(xué)生代表群。 在發(fā)布和推廣新產(chǎn)品時(shí)，無論是包裝設(shè)計(jì)還是體驗(yàn)和使用，都在和來自全國各地的年輕群體互動(dòng)。這樣做的目的，是為了從年輕群體的視角發(fā)掘真正符合他們需求的產(chǎn)品。

第三是營銷升級(jí)。在2016年，珀薇曾在傳統(tǒng)衛(wèi)視媒體投下一億，但收效并不明顯，分析原因得知，傳統(tǒng)衛(wèi)視媒體不是現(xiàn)在年輕人主要接觸的媒體渠道。為此，從去年開始，珀薇一直在嘗試新的方式和能夠與消費(fèi)者更好交流的營銷渠道。

第四是品牌升級(jí)。通過上述三個(gè)維度的升級(jí)，珀薇希望達(dá)成品牌升級(jí)，希望能讓珀薇成為一個(gè)有氣質(zhì)、有調(diào)性、有靈魂的品牌，這也是珀薇未來發(fā)展的目標(biāo)。

消費(fèi)升級(jí)不僅帶來需求升級(jí)，還對(duì)渠道升級(jí)提出了要求。林偉鵬表示，對(duì)比以前，要從服務(wù)、體驗(yàn)、品類結(jié)構(gòu)和銷售空間這四項(xiàng)上進(jìn)行改變，為渠道升級(jí)助力。

“有一點(diǎn)必須要自信：未來屬于實(shí)體+。”林偉鵬認(rèn)為，如今純電商和傳統(tǒng)門店都已經(jīng)無法滿足消費(fèi)者的購物需求。將來唯有實(shí)體店+互聯(lián)網(wǎng)的融合，才更有利于整合門店的優(yōu)勢。

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