中國電商界的一匹黑馬：從家庭主婦到平臺估值百億的蛻變

• 2018年12月17日 WuYaNan來源：鳳凰網(wǎng) 1256 82
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  市場快速增長，商貿(mào)物流行業(yè)發(fā)展機(jī)遇大，如何驅(qū)動行業(yè)內(nèi)在發(fā)展動力？

  區(qū)域產(chǎn)業(yè)規(guī)劃是地方經(jīng)濟(jì)發(fā)展戰(zhàn)略的核心內(nèi)容，是各級政府部門發(fā)展相關(guān)產(chǎn)業(yè)的“路線圖”，對于區(qū)域發(fā)展規(guī)劃來說，就相當(dāng)于一張藍(lán)圖對一個建筑物的重要性，有了這張“藍(lán)圖”，區(qū)域才能在有規(guī)劃有計...

在全球知名調(diào)研機(jī)構(gòu)CB Insights公布的2018年全球獨(dú)角獸企業(yè)榜單中，蜜芽排名第60位，目前外界給出的估值在100億左右，自有現(xiàn)金儲備超過十億元。

說到劉楠你們并不熟悉，但說起她創(chuàng)立的蜜芽，相信對于大部分的寶媽們來說是熟悉不過的。蜜芽的前身蜜芽寶貝，它是國內(nèi)首家進(jìn)口母嬰品牌限時特賣商城。

一家成立短短幾年的創(chuàng)業(yè)公司能取得這樣的成績不是一件容易的事情，其背后創(chuàng)始人在創(chuàng)業(yè)前，還是一位全職媽媽。

在全球知名調(diào)研機(jī)構(gòu)CB Insights公布的2018年全球獨(dú)角獸企業(yè)榜單中，蜜芽排名第60位，目前外界給出的估值在100億左右，自有現(xiàn)金儲備超過十億元。

有數(shù)據(jù)顯示，去年國內(nèi)母嬰童消費(fèi)市場規(guī)模達(dá)到2.3萬億元，預(yù)計2020年國內(nèi)的母嬰童消費(fèi)市場規(guī)模將達(dá)到三萬億。近年來，二胎的開放伴隨著嬰兒潮的出現(xiàn)，母嬰市場成為了一片全新的藍(lán)海領(lǐng)域，這幾年市場上跨境電商也隨之成為了一種潮流，掀起了眾多創(chuàng)業(yè)者，如雨后春筍般紛紛踏入其中掘金，而劉楠也成為了其中的佼佼者，她背后的企業(yè)似乎成為中國電商界的一匹黑馬。

劉楠出生在西安的一個高知識分子家庭，父母都是大學(xué)教授，從小深受父母教育的她，是一個不折不扣的學(xué)霸，她一帆風(fēng)順的到北京大學(xué)新聞學(xué)院。在大學(xué)期間的她一樣取得很好成績，剛畢業(yè)她就收到了眾多大公司的入職邀請，她最終卻選擇了一家世界500強(qiáng)的化工公司。

在化工公司做了一段時間后，劉楠很快發(fā)覺到這個行業(yè)是不適合她，加上自己又懷孕了，她毅然決然的辭職，但沒想到，此次辭職改變了她未來的走向。辭職后的劉楠在家沒事當(dāng)起了全職媽媽，她整天都在為寶寶的日用品而擔(dān)心，她還在網(wǎng)上認(rèn)識了很多寶媽，經(jīng)過一番的交流后，她發(fā)現(xiàn)很多寶媽的情況也和自己一樣，由于自己對國外電商比較了解，很快她成為了這群人信賴的人，就這樣一來二去的交往中，反正閑著也沒事她做起了代買母嬰用品，看到這廣闊的市場讓她有了自己的創(chuàng)業(yè)想法。

隨后，劉楠創(chuàng)建了一家屬于自己的網(wǎng)店，一開始純是興趣，但沒想到就一發(fā)不可收。不僅純靠口碑相傳，而且還深受廣大消費(fèi)者的喜愛，創(chuàng)下兩年銷售額超過三千萬的業(yè)績。在這個過程中，她把興趣慢慢轉(zhuǎn)化成了真正的商業(yè)，打造起真正的電子商城，剛剛上線就立即引來眾多風(fēng)投關(guān)注，成為母嬰垂直電商領(lǐng)域的領(lǐng)頭羊。

劉楠這樣說道。平臺采用以媽媽群體的特質(zhì)作為切入點(diǎn)，提供媽媽和寶寶需要的商品和服務(wù)，并根據(jù)寶媽人群的需求做多平臺跨品類經(jīng)營。

僅用五年時間，平臺的用戶規(guī)模已經(jīng)到達(dá)三千萬，其中95%為女性用戶。去年集中在母嬰、跨境電商又一次大規(guī)模的洗牌，蜜芽出現(xiàn)逆襲增長從估值六十億左右迅速飆升至近百億。2018年美國知名的福布斯雜志，把劉楠評為中國商界25位潛力女性。

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