電視劇《人民的名義》收視率一路看漲，甚至被BBC譽(yù)為中國(guó)版《紙牌屋》，而這部電視劇的火熱也帶動(dòng)了原著書(shū)籍的銷量，特別是數(shù)字版圖書(shū)，其便攜性和易用性得到了不少閱讀愛(ài)好者的青睞，可以說(shuō)《人民的名義》在一定程度上促進(jìn)了國(guó)內(nèi)數(shù)字閱讀市場(chǎng)的發(fā)展。

《人民的名義》火爆引出版權(quán)保護(hù)問(wèn)題

　　從《人民的命運(yùn)》看數(shù)字閱讀市場(chǎng)

　　近日，中文在線公布了《人民的名義》數(shù)字閱讀運(yùn)營(yíng)報(bào)告，截至目前《人民的名義》電子書(shū)月點(diǎn)擊量超過(guò)5億，有聲書(shū)月收聽(tīng)突破2000萬(wàn)，紙質(zhì)書(shū)銷量突逾138萬(wàn)冊(cè)。經(jīng)由原著作者兼編劇周梅森和北京十月文藝出版社正式授權(quán)，《人民的名義》電子書(shū)和有聲書(shū)均與中文在線獨(dú)家簽約;此外，小說(shuō)作者周梅森此前所有圖書(shū)作品的數(shù)字版權(quán)也已獨(dú)家簽約中文在線，近期中文在線將陸續(xù)推出包括周梅森作品《至高利益》、《絕對(duì)權(quán)力》在內(nèi)的多部反腐題材有聲書(shū)。就最近一段時(shí)間來(lái)看，《人民的名義》力壓各大熱門(mén)書(shū)籍，在各大電子書(shū)平臺(tái)表現(xiàn)都非?；鸨?，位列亞馬遜全品類銷售排行榜第一名，Kindle電子書(shū)付費(fèi)排行榜第一，微信讀書(shū)熱度榜第一名，網(wǎng)易云閱讀點(diǎn)擊量突破2億次。從這些數(shù)據(jù)來(lái)看，國(guó)內(nèi)的數(shù)字閱讀用戶其實(shí)并不少，缺的只是優(yōu)秀的題材和內(nèi)容以及適合的傳播方式。

　　其實(shí)在剛剛發(fā)布不久的《2016年中國(guó)數(shù)字閱讀白皮書(shū)》中我們可以了解到，國(guó)內(nèi)的數(shù)字閱讀用戶規(guī)模已經(jīng)突破 3 億人，這些閱讀人群多為 80、90 后，越來(lái)越多的年輕人群意識(shí)到閱讀的重要性，這不僅僅是增加了自己對(duì)某一方面的認(rèn)知，同時(shí)在為人處事和情感意識(shí)等方面也有了不小的提升。

　　內(nèi)容要扎實(shí) IP運(yùn)營(yíng)更要講究

　　就在4月18日，中文在線數(shù)字出版集團(tuán)股份有限公司聯(lián)合北京出版集團(tuán)有限責(zé)任公司在京舉行新聞發(fā)布會(huì)，《人民的名義》作者、編劇周梅森受邀出席，并參與了以“以《人民的名義》談文學(xué)創(chuàng)作與網(wǎng)絡(luò)傳播”為題的沙龍對(duì)話。

　　其實(shí)周梅森對(duì)《人民的名義》走紅感到十分意外，同時(shí)他也表示，這本書(shū)等于十年積累的一個(gè)爆發(fā)，并不是天下掉餡餅正好砸到我頭上來(lái)了，四十多年來(lái)，不管文壇東西南北風(fēng)，我信守著我的文學(xué)創(chuàng)作信仰。《人民的名義》能夠如此火爆，除了故事題材方面吸引人之外，與互聯(lián)網(wǎng)媒介的傳播以及高效優(yōu)質(zhì)的IP 運(yùn)營(yíng)也有著十分密切的關(guān)系，中文在線方面表示，旗下的電子書(shū)平臺(tái)渠道正變得越來(lái)越廣闊，覆蓋的題材種類也比以前更為豐富，不同喜好的讀者都可以在這里找到自己喜愛(ài)的讀物。

　　其次，中文在線目前已經(jīng)積累了多個(gè)人氣 IP，其中有不少為獨(dú)家原創(chuàng) IP。當(dāng)然了，如果單純只是在各大網(wǎng)站或是通過(guò)其他渠道為這些IP讀物打廣告做營(yíng)銷的話，可能不會(huì)有十分明顯的效果，而泛娛樂(lè)就成為了一種與數(shù)字閱讀更為契合的推廣方式。目前中文在線已經(jīng)與影視(包括榮信達(dá)、華策影視、唐德影視、萬(wàn)達(dá)影視、奧飛娛樂(lè))、游戲(浙江冰峰)、數(shù)字閱讀(咪咕文化)等領(lǐng)域多家公司簽訂長(zhǎng)期合作協(xié)議，可見(jiàn)中文在線在 IP 的孵化和培養(yǎng)方面有著更為長(zhǎng)遠(yuǎn)的打算，相應(yīng)的，與中文在線合作的文學(xué)作者會(huì)更多。

　　別讓盜版毀了數(shù)字閱讀市場(chǎng)

　　對(duì)于中文在線來(lái)說(shuō)，如何通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)和泛娛樂(lè)來(lái)讓一本有看點(diǎn)的讀物呈現(xiàn)在觀眾眼前并獲得大家的喜愛(ài)算不上最難解決的問(wèn)題，最令人頭疼還是那個(gè)老生常談的盜版問(wèn)題。根據(jù)統(tǒng)計(jì)，僅2017年4月12日單日，中文在線監(jiān)測(cè)到《人民的名義》小說(shuō)非法傳播信息共1036條。

　　盡管這兩年來(lái)相關(guān)部門(mén)正在抓緊制定版權(quán)保護(hù)方面的法律法規(guī)，但是網(wǎng)絡(luò)文學(xué)方面的版權(quán)保護(hù)依舊顯得十分薄弱，僅在 2014 年，國(guó)內(nèi)PC端正版閱讀收入損失達(dá)43.2億元，移動(dòng)端正版閱讀收入損失達(dá)34.5億元，衍生產(chǎn)品產(chǎn)值損失21.8億元，行業(yè)損失近100億元，除了經(jīng)濟(jì)上的損失，文學(xué)作者的創(chuàng)作熱情也備受打擊。

　　關(guān)于這一點(diǎn)，中文在線當(dāng)然也準(zhǔn)備了一系列方案，其發(fā)起的“在線反盜版聯(lián)盟”可以說(shuō)是一個(gè)很好的開(kāi)端，不僅推動(dòng)了行業(yè)內(nèi)的相互監(jiān)督，同時(shí)也增強(qiáng)了各種網(wǎng)絡(luò)文學(xué)平臺(tái)以及讀者自身的版權(quán)意識(shí)，當(dāng)然了，這樣的舉措也得到了國(guó)家版權(quán)局和中國(guó)出版協(xié)會(huì)的大力支持，不難想象，在文學(xué)作品版權(quán)得到悉心保護(hù)的前提下，未來(lái)還會(huì)有更多的優(yōu)秀作品搬上熒幕。