? 在外來資本的沖擊下，在國外品牌的侵襲下，中國啤酒業(yè)在2017年進入到一個全新的關口。一切都2017年的中國啤酒業(yè)，似乎已經不復幾大巨頭持續(xù)壟斷市場的局面。預示著，固有的市場格局馬上改變，啤酒業(yè)即將如白酒一般進入“調整期”，新的市場狀況、新的市場格局即將出現(xiàn)。

　　啤酒巨頭變動頻頻

　　珠江啤酒出現(xiàn)管理層人事變動、宣布定增、關閉分廠;重慶啤酒轉讓旗下子公司;朝日傳出要轉手青島啤酒股份……

　　對于國內啤酒業(yè)來說，2017是個動蕩的年份。

　　3月2日，珠江啤酒發(fā)布公告稱：方貴權因工作調動辭去公司董事長職務。公司宣布推舉副董事長王志斌在董事長空缺期間履行董事長職務，同時公司法人由董事長變更為總經理王志斌，這標志著珠江啤酒正式步入王志斌時代。

　　與此同時，珠江啤酒宣布2017年將定向增發(fā)4.26億股，公司股份總數(shù)達到11.07億;同日，珠江啤酒全資子公司汕頭珠江啤酒分裝有限公司宣布正式停產。珠江啤酒方面的解釋稱，該子公司停產系降低灌裝產能，并不影響釀造產能。而汕頭公司之前主產低端產品，在公司占比較低。

　　在此前的2月21日，重慶啤酒連發(fā)10條公告，將旗下兩安徽子公司的全部股權及債權一起轉讓給磐石市綠野食品有限公司。這被業(yè)界形容為“低價賤賣”。

　　據了解，重慶啤酒兩家安徽子公司目前均處于停產狀態(tài)。且負債率較高，業(yè)內認為，此次重慶啤酒剝兩良子公司，旨在提振業(yè)績、清理不良資產。

　　近期又傳出持有青島啤酒近20%股份的朝日集團希望剝離中國相關資產，出售青島啤酒股權的說法，據悉，朝日啤酒集團公司已經聘請了大投行摩根士丹利，為其持有的近20%青島啤酒股票尋求買家。

　　2009年，朝日啤酒以大約6.665億美元購入了青島啤酒19.99%的股權。為何朝日突然要撤出?

　　這實際上與朝日一系列動作有關——2016年朝日出售康師傅10%股份，作價3.3億美元;同年又將山東生產銷售的“朝日綠源”牛奶的農業(yè)和牛乳公司售賣給新希望集團，賣得上億人民幣。朝日集團一面對手頭持有的中國資產進行剝離，一面對對全球各地啤酒進行布局。

　　數(shù)據顯示，2016年1～11月，中國啤酒行業(yè)產量同比下滑1.1%，但從2016年8月起已連續(xù)4個月轉正。2017年，啤酒行業(yè)出現(xiàn)一定程度回暖跡象。但業(yè)界認為，之前的下滑和波動，對中國啤酒市場影響甚深，導致啤酒企業(yè)在產品結構、股權結構上均需作出應對，以適應新的形勢。

　　啤酒市場進入“調整期”

　　在經歷多年穩(wěn)定增長后，中國啤酒業(yè)曾陷入長達兩年多的下滑期，2016下半年到2017年初的小幅回暖，并沒能讓中國啤酒感受陽光。實際上，產品結構單一、競爭活力不足、外國啤酒品牌的大舉侵入，都讓中國啤酒市場進入到了一個“調整期”。

　　幾乎與白酒市場同步，2014年起中國啤酒市場首次出現(xiàn)負增長，連續(xù)25個月下滑，直到2016年下半年才得以改觀。

　　2016年1～12月止累計中國啤酒產量4506.4萬千升，同比下降0.1%。相關資料顯示，國內啤酒巨頭燕京啤酒2016年預計總銷量同比下跌9 .3%，凈利潤同比下跌15%。目標價因盈利預測下調，由7 .47元下調4.3%至7.15元。

　　為什么會出現(xiàn)這樣的狀況?業(yè)內專家將之歸結為經濟大勢、啤酒業(yè)因循守舊、產品與市場機制已經不適宜于時代發(fā)展。

　　“2013年起整個消費市場都發(fā)生巨大改變，很多因素影響到大眾對于啤酒消費的需求在下降?！标兾饕黄【平涗N商李恒表示，根據他的了解，普通大眾化的干啤等品類多年來產銷量巨大，但是因為消費市場的改變，出現(xiàn)下滑跡象。

　　但是國產啤酒的高端品牌又增長乏力，很快被進口啤酒搶去了風頭。

　　李恒總結認為，“大眾市場在萎縮，但是消費升級帶來的高端啤酒市場在上揚?！痹谒磥?，國產啤酒未能固守住原有的大眾市場，又不能搶占消費升級帶來的高端市場，自然會出現(xiàn)大幅波動。

　　以珠江啤酒為例，其“關廠”舉措，即是針對低端大眾化產品灌裝線。與國產啤酒的低迷不同，進口啤酒則顯現(xiàn)出上升勢頭。

　　2015年，中國進口啤酒量上升至53萬千升，同比增長59%，2015年較2011年累計增長高達740.63%，2016年，進口啤酒量達到65萬千升，進口額6.7億美元，同比分別增長20.1%和15.8%，繼續(xù)保持爆發(fā)式增長態(tài)勢。2017年1月中國進口啤酒3.24萬千升，同比增長6.2%。進口金額2.4896億元人民幣，同比增長6.4%。

　　著名啤酒營銷專家方剛認為，基于消費者個性化需求，啤酒市場產生了細分消費市場，而傳統(tǒng)啤酒行業(yè)尚未捕捉到這種個性化、碎片化的需求，因此進口啤酒在這個細分市場形成了與傳統(tǒng)啤酒的價格、渠道錯位，獨自成為一個品類，得到了市場的認可。

　　業(yè)內有觀點認為，國內啤酒企業(yè)多年來地位穩(wěn)固，一旦遭遇波動，其產品結構不夠完善、市場競爭力不足的弱點暴露無疑，這種情況未來將促使啤酒企業(yè)加快產品升級，同時在機制體制上進行革新。

　　啤酒業(yè)混改風起

　　對于中國啤酒企業(yè)而言，面對國外啤酒品牌的進逼，除了產品升級之外，機制體制上的革新尤為迫切，業(yè)界認為，這種產品革新與機制體制革新，勢必會帶動啤酒業(yè)格局發(fā)生改變。

　　2016年9月30日，燕京啤酒發(fā)布公告表示，鑒于公司第七屆董事會董事候選人、第七屆監(jiān)事會監(jiān)事候選人的提名工作尚未完成，為有利于相關工作安排，公司決定第六屆董事會、監(jiān)事會延期換屆。同時，公司第六屆董事會各專業(yè)委員會及公司高級管理人員的任期亦相應順延。延期后的換屆選舉工作預計將在公告披露之日起四個月內完成。

　　1月3日，燕京啤酒在深交所互動易上回復投資者關于“2017年公司承諾的混改和股權激勵能否實現(xiàn)”時稱，因各種主客觀因素的影響，公司尚未具備實施公司業(yè)務骨干和管理層激勵計劃的條件，公司將積極與相關部門溝通，積極籌備激勵的前期工作，在2017年6月30日前提出激勵預案，報相關部門審批，經審批后實施，相關事宜的進展將及時披露。

　　來自中金公司的研究認為，燕京董事監(jiān)事會換屆進程已拖延近一年，預計年內有望實現(xiàn)真正進展。同時，公司年報中承諾2017年推出管理層激勵預案，配合今年北京市國資委出臺的員工持股試點的指導文件公司，燕京經營層面的改革有望實現(xiàn)真正推進，將為公司基本面的改善帶來轉機。業(yè)內認為，青島啤酒可能的股權轉讓、珠海啤酒、重慶啤酒子公司不良資產的剝離、眼睛啤酒的混改，都將成為國內啤酒進行機制體制改革，進而改變啤酒市場格局的一個重要組成部分。業(yè)內有觀點認為，啤酒業(yè)集中爆發(fā)若干變動，這與啤酒行業(yè)所處的現(xiàn)狀息息相關。