蘋果發(fā)布的新iPad

　　新年伊始，業(yè)界就有各種“小道消息”稱iPad產(chǎn)品線將迎來重大更新，蘋果會在春季新品發(fā)布會上發(fā)布大紅色的(Product)Red iPhone 7/7 plus和新款10.5寸的iPad Pro。不過比較打臉的是，傳說中盛大的“春季新品發(fā)布會”并沒有召開，蘋果只是在24日低調(diào)的宣布“官網(wǎng)維護”，隨后更新的新品，除了造勢已久的大紅色iPhone，還有一款令人意外的“乞丐版”iPad。

　　比較造福選擇困難癥患者的是，這款iPad并沒有其他產(chǎn)品一樣的后綴，命名就是簡單粗暴的“iPad”，售價也降低了不少，2688起步。不過精明的蘋果很明顯不會平白無故的給你一個如此低廉的售價——雖然看起來處理器從iPad Air 2(以下簡稱Air 2)的A8X升級成為A9處理器，不過仔細想想就會發(fā)現(xiàn)僅僅是跟上了iPhone 7/7 plus的大部隊節(jié)奏而已，并沒有iPad Pro系列使用增強處理器的待遇。如果說處理器的妥協(xié)還能理解成是為Pro系列讓路，那么屏幕的“開倒車”就有點讓粉絲哭暈在廁所了：不僅厚度、重量全面上升，Air 2上的抗反射圖層、全貼合屏幕、廣色域、Turetone顯示屏全部被砍，顯示效果可以說是一夜回到解放前。想趁現(xiàn)在趕緊買個Air 2壓壓驚?你回頭一看發(fā)現(xiàn)Air 2早就被蘋果悶聲下架了。想起往年“Amazing”的各種堆料，新品就是一個名副其實的乞丐版。

　　發(fā)布“乞丐版”新品是因為iPad日子不太好過

　　眾所周知，iPad這幾年日子一直不太好過，市場份額和增長率都停滯不前。究其原因，第一是因為對于本來沒有購買欲望的用戶來說，iPad的大多數(shù)“戲份”被普及的大屏手機搶走，更加難以產(chǎn)生購買欲望。第二是對于已經(jīng)購買了iPad，并且養(yǎng)成了使用習慣的用戶來說，iPad主要是放在家中使用，并沒有iPhone那么高的損壞率，用得愛惜的人甚至連保護殼都不需要;加上iPad本身產(chǎn)品質(zhì)量就非常過硬，iOS又不像安卓一樣對硬件極度敏感，導致iPad使用壽命被大大延長——很多人iPhone一年一換，但是還在用著兩三年的舊款iPad。畢竟對于大多數(shù)人來說iPad就是一個看視頻看網(wǎng)頁的工具，對于性能并沒啥剛需，只要湊合能用就行。最后一點，雖然一直在通過推出不同尺寸的產(chǎn)品細分市場，但是iPad在配備視網(wǎng)膜屏幕之后一直沒有能激發(fā)強烈購買欲望的升級。

　　蘋果為何讓iPad自降身價?

　　“乞丐版”廉價iPad的主要意圖很明顯，就是取代已經(jīng)被邊緣化的iPod Touch，成為新的“入門級產(chǎn)品”，將更多的用戶拉進iOS生態(tài)中來。iPod Touch作為最廉價的iOS設(shè)備，一直在蘋果生態(tài)中扮演者“入門產(chǎn)品”角色，也是很多人的第一臺iOS設(shè)備。但是隨著MP3市場的衰落轉(zhuǎn)型和大屏幕的流行，沒有通訊功能、屏幕太小、又不像iPod Shuffle或者iPod Nano那樣專注于音樂功能的Touch顯然已經(jīng)跟不上市場的節(jié)奏，最夠便宜看起來又更時髦的新iPad顯然更適合擔此重任。另外，沒有大改的新iPad顯然有助于消耗掉前代iPad庫存的元器件。

　　除了用低廉的價格吸引更多的用戶之外，在面向?qū)I(yè)用戶、主打生產(chǎn)力的iPad Pro出現(xiàn)之后，輕薄娛樂化的Air系列顯然已經(jīng)完成了自己的歷史使命。新iPad硬件上不升反降顯然是在給9.7寸和即將到來的10.5寸新iPad Pro讓出更多的銷售空間，Air 2被下架也在情理之中。

　　還有哪些蘋果產(chǎn)品或許難逃一砍?

　　iPad Pro 9.7很可能是下一個被停產(chǎn)的產(chǎn)品。若蘋果真的打算主推10.5寸的新iPad Pro的話，很明顯會和9.7寸版本產(chǎn)生競爭，不符合蘋果一貫的產(chǎn)品線策略；因為生存空間和應(yīng)用場景被大屏幕手機(比如自家的iPhone 7 Plus)大幅擠占，iPad mini的未來也并不樂觀。目前mini 2已經(jīng)被下架，mini 4也僅有128G版本出售；最后就是上文所說的iPod Touch系列了。雖然曾經(jīng)是蘋果的門面擔當，但是這個被市場邊緣化的系列已經(jīng)兩年沒有得到蘋果的更新(上一次更新還是在2015年)，也很“光榮”的成為了蘋果最后的16GB起步iOS設(shè)備。按照目前MP3市場的趨勢來看，僅保留純音樂功能的iPod Shuffle和iPod Nano顯然更為明智。

??????新iPad到來宣告了蘋果開始對iPad產(chǎn)品線進行大刀闊斧的改革，試圖從過去的“娛樂產(chǎn)品”轉(zhuǎn)變?yōu)椤吧a(chǎn)力工具”來謀求更大的生存和發(fā)展空間。至于這次轉(zhuǎn)型能不能成功，就要等到10.5英寸的新版iPad Pro上市之后才能知道了。