剛剛結(jié)束的兩會(huì)上，“二孩”成為一個(gè)熱點(diǎn)話題。有人大代表提案，應(yīng)通過(guò)一系列鼓勵(lì)、獎(jiǎng)勵(lì)政策真正實(shí)現(xiàn)“全面二孩”。與此同時(shí)，財(cái)政部部長(zhǎng)肖捷透露，國(guó)家正在考慮制定一項(xiàng)新的政策，可能會(huì)將個(gè)稅政策與二孩政策找到相關(guān)結(jié)合點(diǎn)，以此來(lái)降低二孩家庭負(fù)擔(dān)。也就是說(shuō)，二孩或?qū)⒂瓉?lái)新的政策利好。

　　自從二孩政策放開(kāi)以來(lái)，化妝品行業(yè)就有母嬰市場(chǎng)是一片藍(lán)海之說(shuō)。不過(guò)，就孕婦用化妝品市場(chǎng)來(lái)看，目前仍在探索階段。

　　線下難顯活躍

　　記者走訪武漢部分母嬰店發(fā)現(xiàn)，大部分孕婦化妝品的品類主要集中在潔面、水、乳、霜、沐浴露、防妊娠紋等類別。此外，防曬、BB/CC霜、眼霜、面膜類產(chǎn)品也有少數(shù)品牌涉及。上述大部分產(chǎn)品的單價(jià)在100~200元之間。

　　在武昌區(qū)凱德1818店5樓及洪山區(qū)光谷廣場(chǎng)4樓的貝貝熊母嬰連鎖店，孕婦化妝品均位于門(mén)店靠?jī)?nèi)的區(qū)域，且只使用了中島貨架的一至兩個(gè)側(cè)面進(jìn)行陳列。主要包括十月天使、京潤(rùn)珍珠、露安適、全因愛(ài)、otbaby、紅色小象、貝親等品牌，品牌總數(shù)量不超過(guò)十個(gè)；在光谷廣場(chǎng)的屈臣氏、唐三彩、嬌蘭佳人、金夢(mèng)妝等化妝品連鎖門(mén)店及部分母嬰店內(nèi)，均沒(méi)有孕婦專用的化妝品。不過(guò)，大多數(shù)情況下BA會(huì)給孕婦推薦店里一些宣稱不含酒精、香精及防腐劑的純植物概念品牌。

　　23歲的準(zhǔn)媽媽小青告訴記者，她在某母嬰店買(mǎi)了親潤(rùn)的水乳、身體乳及沐浴露產(chǎn)品，選擇這個(gè)品牌的原因是“在母嬰店只看到了這一個(gè)孕婦專用化妝品品牌”。

　　市場(chǎng)容量可達(dá)100億元

　　雖然孕婦專用化妝品在市場(chǎng)上整體表現(xiàn)不算活躍，但這一市場(chǎng)的容量卻不可小覷。貴州某化妝品連鎖店老板介紹，店內(nèi)只引入了一個(gè)孕婦專用的化妝品品牌，單品價(jià)格在100~150元之間，顧客一般是成套購(gòu)買(mǎi)，客單價(jià)保持在600元左右。在天貓上，孕婦專用化妝品也以套裝產(chǎn)品的銷量最為可觀。在天貓上搜索“孕婦化妝品面部護(hù)膚套盒系列”，截至昨天的前十套盒整體月銷量均在3000筆以上。

　　在前幾天的第十二屆全國(guó)人大五次會(huì)議上，國(guó)家衛(wèi)生和計(jì)劃生育委員會(huì)副主任王培安公布，截至去年12月底，全國(guó)住院分娩的嬰兒活產(chǎn)數(shù)是1846萬(wàn)。這一數(shù)字，創(chuàng)2000年以來(lái)中國(guó)新生兒規(guī)模最大，比“十二五”期間年均出生人口數(shù)增加了140萬(wàn)。王培安指出，這些數(shù)據(jù)說(shuō)明“全面二孩”政策實(shí)施一年的效果相當(dāng)明顯及樂(lè)觀。據(jù)悉，全面二孩政策的目標(biāo)人群有9000萬(wàn)，到目前為止，只有28%的生育勢(shì)能被釋放。

　　已推出相關(guān)孕婦專用化妝品的自然之名品牌創(chuàng)始人施沈華，結(jié)合當(dāng)下每年2000萬(wàn)左右的孕婦數(shù)量，以平均每人500元的化妝品年均消費(fèi)預(yù)估，孕婦專用化妝品的市場(chǎng)規(guī)模在50-100億元之間。上述貴州化妝品點(diǎn)老板補(bǔ)充，借助孕婦化妝品整體偏溫和、天然的性質(zhì)，敏感肌顧客也是此類產(chǎn)品的消費(fèi)客群。

　　難點(diǎn)在哪里?

　　在二孩政策的刺激之下，越來(lái)越多的本土品牌開(kāi)始攪局孕婦化妝品市場(chǎng)。據(jù)了解，廣州品赫生物科技有限公司的OBM孕婦化妝品品牌美媽計(jì)將于今年4月份陸續(xù)上市。加上此前京潤(rùn)珍珠和紅色小象在孕婦化妝品市場(chǎng)的布局，整個(gè)孕婦化妝品市場(chǎng)的參與者越來(lái)越多。

　　不過(guò)，面對(duì)這塊大蛋糕，孕婦化妝品市場(chǎng)卻難活躍，“攔路虎”是誰(shuí)?

　　上述貴州連鎖的店老板表示，孕婦化妝品在其店內(nèi)屬于專業(yè)細(xì)分且較為小眾的品類，雖然有年輕顧客來(lái)咨詢，但關(guān)注的點(diǎn)基本都是包裝上有沒(méi)有“孕婦專用”字樣。24歲的孕婦曉云說(shuō)，自己雖然花800多塊錢(qián)在母嬰店購(gòu)買(mǎi)了某品牌的全套孕婦化妝品，但仍舊擔(dān)憂其安全性。

　　施沈華也表示，孕婦一般只習(xí)慣使用去妊娠紋產(chǎn)品，對(duì)其他產(chǎn)品則沒(méi)有很強(qiáng)的使用習(xí)慣，因?yàn)椴恢滥男┊a(chǎn)品安全可用。同時(shí)，這一領(lǐng)域還缺乏領(lǐng)導(dǎo)品牌，而新成長(zhǎng)起來(lái)的品牌影響力還不足，因此局限了孕婦化妝品的發(fā)展。他進(jìn)一步表示，這與很多公司對(duì)此類產(chǎn)品的重視程度相關(guān)。作為母嬰市場(chǎng)的一個(gè)細(xì)分領(lǐng)域，孕婦化妝品的起步較晚，而很多大公司對(duì)該領(lǐng)域投入的人力物力財(cái)力有限，對(duì)消費(fèi)者的教育程度自然不夠成熟。

　　值得一提的是，目前市面上的多數(shù)孕婦化妝品品牌都誕生于2010年左右，這與護(hù)膚及彩妝品牌的發(fā)展歷程相比，整體晚了至少10年。另外，在廣告及代言人的合作上，能像諸多國(guó)內(nèi)主流化妝品品牌一樣給人留下印象的孕婦化妝品品牌更是少之又少。