年初的時候，國內(nèi)第一跨境進口平臺天貓國際聯(lián)合CBNData聯(lián)合發(fā)布《2016中國進口消費洞察報告》，報告中最讓人感到意外的是，五分之一的00后小鮮肉在天貓國際第一單買的是彩妝，第一單為運動鞋的占比位16.8%，緊跟著第三名美容護膚/美體/精油竟然也占到了14.4%。

　　從最初《讓男朋友猜化妝品值多少錢》的小視屏火了之后，似乎男性開始更高頻次地出現(xiàn)在了與化妝品有關(guān)的各個地方。有男性對姑娘們的妝容評頭品足，自然也有男性把自己打扮得“花枝招展”。Youtube上一名17歲的高中生Bretman，在課余生活中愛上了化妝，并在社交網(wǎng)絡(luò)上po出一堆教人化妝的搞笑風(fēng)格美妝視頻，讓他亞洲人的長相能夠畫出歐美人面部的輪廓感。因為化妝技巧出眾，微博上他的小視頻也火了起來，下面不乏有姑娘們艾特自己的男友，讓他們仔細學(xué)學(xué)如何“換臉”，也有不少男生回復(fù)大開眼界。

　　澳大利亞的社交網(wǎng)站上的男性美容博主西蒙(Simon Proietto)也公開表示過：“男性的皮膚與女性不同，但是男性也愿意聽到另一名男性贊美自己的皮膚?！?/p>

　　觀念轉(zhuǎn)變態(tài)勢良好

　　很久之前，《洗滌化妝品周報》記者聽過這么一種說法，男人只能分為兩種形態(tài)，一是充滿陽剛氣味的直男，一種是渾身陰柔氣息的基佬。在那個年代，女性化妝都會被說不知檢點，何況“以剛為貴”的男性，要是化了妝，那可真是應(yīng)了一句話：“我出生就帶了一把槍——娘娘腔。”

　　之前屈臣氏曾經(jīng)對中國21個城市6500名男士進行過調(diào)查，其中22%的男性表示懂得如何化妝，44%的男性表示雖然不懂化妝，但是對這方面感興趣。而鮮肉的當紅更是為男性化妝撕掉了所謂“娘炮”的標簽。

　　要說真在哪里看到化妝的男性，那記者接觸到的最頻繁的應(yīng)該就是化妝品專柜的男美導(dǎo)們。在商場一層的化妝品專柜逛上一圈，不管是為了向消費者展現(xiàn)出自己更好的一面還是為了表現(xiàn)出品牌的風(fēng)格理念，男美導(dǎo)們雖不至于眼影腮紅全齊活了，但是粉底眉毛和鼻影幾乎必不可少。女消費者夸他一句，他就能瞬間轉(zhuǎn)化為“婦女之友”與顧客聊起來，從詩詞歌賦到人生哲學(xué)，從美妝護膚到穿衣搭配，話匣子一旦打開，聊得忘乎所以，客單自然節(jié)節(jié)攀高。記者采訪了一位男性消費者，注重個人形象的他從大學(xué)時期就已經(jīng)開始接觸化妝，他介紹，讀書的時候，相比于其他同學(xué)的確要更講究一點，但是也只化最簡單的眉妝而已，買一支眉筆就行，也不計較什么牌子，是不是有區(qū)分男女。畢業(yè)找了份電視臺的工作之后，才開始更加重視，現(xiàn)在他用的化妝品品牌基本上都是國際上較為知名的彩妝品牌，有專門的男性彩妝產(chǎn)品，而他身邊的男性同事，即使工作不需要出鏡，也很注意個人打理。“誰也不想每天盯著一個發(fā)光冒油的臉出門見人呀，畢竟愛美之心人皆有之。就連軍事評論家局座張召忠都自帶阿瑪尼美白防曬粉餅隨時補妝呢。”

　　代理商：不好說

　　盡管男士化妝已經(jīng)不在是什么稀奇的事情了，可是現(xiàn)在的化妝品店，男士的護膚類產(chǎn)品也就只能占著整個店面的一小部分，銷量也是不溫不火的狀態(tài)，經(jīng)銷商，怎么看?

　　陜西和聚商貿(mào)董事長牛耿迪告訴記者，男士彩妝會逐步呈現(xiàn)出爆發(fā)之勢這種說法，他還是不認同的，“要說是護膚，還有點可能性，彩妝，怎么可能。”

　　牛耿迪表示，大部分男士還是對化妝沒有需求的，雖然總能看到數(shù)據(jù)說，某國男性開始更喜愛自己化妝后的樣子，多少多少百分比的男性使用過或者正在使用男士彩妝產(chǎn)品，但是這一部分人對于整個男性群體來說，就是九牛一毛?！爸荒苷f現(xiàn)在的消費者對于男士化妝的接受度比以往開放了很多，但是在我們這種線下的銷售層面來說，還不值得投入，彩妝也是最近幾年才火起來的，男士彩妝嘛，真不好說。”

　　百度數(shù)據(jù)曾公布，中國男士使用彩妝人數(shù)高達39%，使用眉妝的更是高達65%，另一位代理商則隱晦地表示，從線下來看這種數(shù)據(jù)有些失真?！拔矣X得這種數(shù)據(jù)可能片面了吧，39%比例太高了，當然也有可能是我們沒有了解到前提，比如說，39%是經(jīng)常使用還是僅僅使用過呢?又或者是有沒有一個年齡或者職業(yè)的范圍?”在他看來，男士彩妝的使用限定范圍還比較小，有這方面的需求的人，要么是在網(wǎng)上購買，要么就是直接去百貨的專柜購買，專營店的話見得相對比較少，就算是有需求也大多是女生為男友選購。但是現(xiàn)在市場上彩妝產(chǎn)品的消費需求增長是可以預(yù)見的，雖然國內(nèi)外對與男性化妝的觀念還略有不同，但是可以預(yù)見的是，對男士彩妝的需求應(yīng)該總體是呈現(xiàn)出一個遞增的狀態(tài)。對于品牌來說，倒是可以作為對于彩妝品類的完善和擴充，還能在國產(chǎn)品牌當中，率先占下個第一的好名頭。

　　記者曾在一位受雇于某國產(chǎn)彩妝品牌的男性彩妝師的朋友圈里看到了他的全套設(shè)備，清一色都是該品牌的彩妝，但是該品牌并沒有專門針對男士推出彩妝產(chǎn)品。記者咨詢，如果有活動的話，給男模特上妝，也是用這套化妝品嗎，他回復(fù)：“不管是男模特還是女模特，用的都必須是公司生產(chǎn)的化妝品，但是其實這和那些號稱專門為男士推出的彩妝產(chǎn)品差異并不是很大。比如說可能控油的效果更好一點，但是畢竟也有很多女消費者喜歡控油效果好的產(chǎn)品?！?/p>

　　同時他還透露，據(jù)說國內(nèi)已經(jīng)有品牌正在謀劃針對電商渠道推出專門的男性彩妝產(chǎn)品，在他看來，男性彩妝還是有一定的潛在需求的。因為盡管現(xiàn)在人們對于男性是否化妝的觀念較之前開放，但是大部分男性還是更為注重保護這一方面的隱私，選擇在網(wǎng)上購買化妝品，“不管是在技術(shù)上有所突破，還是利用概念來做品類細分，市場在不斷進行細分，品牌方自然也要更上。”

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