2016年6月1日《中國(guó)環(huán)境狀況公報(bào)》公布的2015年全國(guó)水質(zhì)數(shù)據(jù)顯示，雖然338個(gè)地級(jí)市集中式飲用水監(jiān)測(cè)達(dá)標(biāo)率達(dá)到97.1%，但是5118個(gè)地下水監(jiān)測(cè)水質(zhì)優(yōu)良的為9.1%，良好級(jí)的比例為25.0%，較好級(jí)為4.6%，較差級(jí)為42.5%，極差級(jí)為18.8%。其中極差級(jí)占比較2014年比例增加2.7個(gè)百分點(diǎn)。

從以上數(shù)據(jù)可以看出，目前中國(guó)的水環(huán)境還面臨著比較嚴(yán)峻的形勢(shì)。水是生命之源。每個(gè)人都期望喝到純粹的水、無污染的水、健康的水。

健康飲水觀念不斷加強(qiáng)

與水環(huán)境嚴(yán)峻形勢(shì)相對(duì)的人們的健康飲水觀念卻在不斷加強(qiáng)。從中怡康前期凈水用戶深訪中發(fā)現(xiàn)，一線城市用戶基本對(duì)自來水都有“不健康”的認(rèn)知，在飲水問題的解決方案上除了購(gòu)買凈水產(chǎn)品外，還傾向于批量購(gòu)買瓶裝水。這從一組數(shù)據(jù)也可以得到印證，從2000年開始碳酸飲料在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)份額從36%持續(xù)下降，2015年下滑至13.7%，其中在2013年碳酸飲料就把飲料第一的位置拱手讓給了包裝飲用水。

在這樣的客觀環(huán)境及用戶觀念的提升下，縱使凈水市場(chǎng)面臨宏觀經(jīng)濟(jì)繼續(xù)在低位盤整的大環(huán)境中，2016年凈水市場(chǎng)也取得了1195萬臺(tái)的零售量，278億的市場(chǎng)零售額，量額同比分別為10.6%、21.3%。這一行業(yè)增速放在整個(gè)家電產(chǎn)業(yè)，也是非常高的。

由于用戶觀念的提升帶動(dòng)對(duì)水質(zhì)的要求越來越高，在凈水設(shè)備的細(xì)分市場(chǎng)中，過濾精度最好的純水機(jī)市場(chǎng)零售額取得36.1%的高增速，零售額達(dá)到195億;凈水機(jī)產(chǎn)品零售額微增0.8%，零售額達(dá)到49.8億;此外直飲機(jī)規(guī)模達(dá)到30.1億，同比下降11.3%，而管線機(jī)越多地跟純水機(jī)搭配銷售，市場(chǎng)增長(zhǎng)也達(dá)到3.2億，同比增長(zhǎng)24.5%。

就凈水市場(chǎng)本身來講

經(jīng)歷了過去幾年50%以上的高增速，也導(dǎo)致很多企業(yè)緊盯這一行業(yè)，這里面主要分為兩類，一類是部分小型企業(yè)為了賺快錢迅速進(jìn)入該行業(yè)，而在面對(duì)宏觀經(jīng)濟(jì)不理想下又快速撤出，另一類是家電企業(yè)面對(duì)這一家電蛋糕抓緊布局，這種市場(chǎng)行為也導(dǎo)致了2016年凈水市場(chǎng)在增速放緩的情況下行業(yè)出現(xiàn)比較大的洗牌特征，2016年中怡康線上線下共監(jiān)測(cè)到237個(gè)凈水品牌，其中相比2015年消失32個(gè)品牌，同時(shí)又有42個(gè)品牌進(jìn)入市場(chǎng)，市場(chǎng)品牌的更替比例相當(dāng)之高。同時(shí)隨著主要品牌的不斷建設(shè)，行業(yè)前十品牌市場(chǎng)份額由2015年的80%提升至83%，行業(yè)集中度進(jìn)一步加強(qiáng)，由此可見，行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)將進(jìn)一步加劇。

在行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)激烈的環(huán)境下，市場(chǎng)上更多的品牌把目光更多地聚焦到了反滲透類型的產(chǎn)品，主要是由于這類產(chǎn)品過濾精度高，能夠保證水質(zhì)。從中怡康前期有關(guān)用戶購(gòu)買凈水產(chǎn)品調(diào)研數(shù)據(jù)也可以印證，用戶購(gòu)買凈水產(chǎn)品考慮的因素前幾位的是凈水效果、凈水過濾技術(shù)、出水速度。從線下零售監(jiān)測(cè)結(jié)果看，2016年反滲透類型產(chǎn)品份額繼續(xù)擴(kuò)大，市場(chǎng)零售額份額提升8%達(dá)到81.1%，其中純水機(jī)占比74.4%、直飲機(jī)占比6.4%。相比之下，納濾、超濾、活性炭等類型產(chǎn)品市場(chǎng)份額持續(xù)萎縮。

從出水速度維度看

大通量的產(chǎn)品成長(zhǎng)性突出。以線下純水機(jī)市場(chǎng)為例，50加侖產(chǎn)品仍是市場(chǎng)重要一塊，零售額占比達(dá)到32.2%，同比增長(zhǎng)9.3%，但400加侖及以上產(chǎn)品額份額已經(jīng)達(dá)到52%，量份額達(dá)到37%，其中400加侖產(chǎn)品額占比35.4%，同比增長(zhǎng)95.9%，500加侖、600加侖、800加侖額占比分別為5.9%、8.0%、2.1%，同比增長(zhǎng)分別為513%、39%、27%。

除了產(chǎn)品技術(shù)功能外，凈水產(chǎn)品的外觀顏值也越來越受到用戶的關(guān)注，同時(shí)企業(yè)間競(jìng)爭(zhēng)也從由內(nèi)而外展開。在線下純水機(jī)市場(chǎng)，2016年大頭機(jī)、廂式機(jī)、方形機(jī)占比分別為52.3%、41.0%、4.3%，同比增長(zhǎng)分別為26.2%、38.0%、148.7%，從這三種類型的同比可以看出，外型更加美觀的廂式機(jī)、方形機(jī)越來越受到用戶青睞，同時(shí)從市場(chǎng)推出的產(chǎn)品來看，廂式機(jī)逐漸成為各品牌的中高端產(chǎn)品;方形機(jī)時(shí)尚、美觀，多為品牌高端產(chǎn)品。

綜上，2016年凈水行業(yè)在震蕩中繼續(xù)保持較好的行業(yè)發(fā)展，行業(yè)發(fā)展方向進(jìn)一步明確，反滲透、大通量、高顏值產(chǎn)品已經(jīng)成為行業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵詞。

隨著用戶飲水健康意識(shí)的進(jìn)一步增強(qiáng)，同時(shí)中產(chǎn)階級(jí)比重的不斷擴(kuò)大，凈水市場(chǎng)將在持續(xù)強(qiáng)烈的外部因素推動(dòng)過程中逐步向偏產(chǎn)品內(nèi)部結(jié)構(gòu)提升的方向轉(zhuǎn)變，這將為凈水市場(chǎng)2017年發(fā)展推波助瀾，中怡康測(cè)算，2017年凈水設(shè)備市場(chǎng)零售量、零售額將達(dá)到1343萬臺(tái)、341億，同比增長(zhǎng)份額為12.4%、22.6%，凈水設(shè)備市場(chǎng)仍是2017年家電行業(yè)成長(zhǎng)性最好的品類之一。

總的來講，企業(yè)在實(shí)現(xiàn)凈水產(chǎn)品技術(shù)升級(jí)之時(shí)，同時(shí)也要注重售后服務(wù)的保障。過去兩年的“跑江湖會(huì)銷”形式居多，導(dǎo)致部分地區(qū)對(duì)凈水行業(yè)的負(fù)面認(rèn)識(shí)。所以，企業(yè)修煉內(nèi)功的同時(shí)強(qiáng)化售后管理，才能重新贏回用戶的心。