近年來(lái)，消費(fèi)者家居消費(fèi)觀(guān)念越來(lái)越理性化。對(duì)于衣柜行業(yè)來(lái)說(shuō)，消費(fèi)者對(duì)以前的概念式營(yíng)銷(xiāo)方式已產(chǎn)生免疫力，更注重的是材質(zhì)以及其舒適性;價(jià)格也已不是主要參考因素，產(chǎn)品環(huán)保才是重點(diǎn)。此外，定制衣柜越來(lái)越受歡迎，多功能化衣柜產(chǎn)品更是消費(fèi)新潮流，衣柜企業(yè)也可根據(jù)消費(fèi)趨勢(shì)的變化做出相應(yīng)戰(zhàn)略調(diào)整。

趨勢(shì)一：“泛家居”成消費(fèi)潮流 衣柜市場(chǎng)向生活延伸

記者發(fā)現(xiàn)，家居商場(chǎng)在2017年還將進(jìn)行調(diào)整，家居賣(mài)場(chǎng)日趨“百貨化”。例如，某家居賣(mài)場(chǎng)今年店面計(jì)劃開(kāi)出一個(gè)設(shè)計(jì)中心、一家進(jìn)口食品超市，豐富商場(chǎng)的業(yè)態(tài)，實(shí)踐“大家居”戰(zhàn)略。傳統(tǒng)的家居商場(chǎng)招商模式正在改變，但家居品類(lèi)仍然是銷(xiāo)售重心。除了傳統(tǒng)家具、建材，家居日用品也會(huì)越來(lái)越多地出現(xiàn)在商場(chǎng)中，小家居商品讓消費(fèi)者更愿意駐足流連商場(chǎng)中?！胺杭揖印钡母拍顚⒏鼮榱餍?，由此可知，今年的衣柜市場(chǎng)向生活消費(fèi)方向延伸至關(guān)重要。

趨勢(shì)二：定制衣柜與原創(chuàng)設(shè)計(jì)成“香餑餑”

記者采訪(fǎng)發(fā)現(xiàn)，多數(shù)家居商場(chǎng)經(jīng)營(yíng)者提到，原創(chuàng)設(shè)計(jì)品牌、定制家居產(chǎn)品在今年或?qū)⒊蔀橐鹿裥袠I(yè)的流行趨勢(shì)。原創(chuàng)設(shè)計(jì)品牌的創(chuàng)始人一般是在行業(yè)多年的設(shè)計(jì)師，有豐富的室內(nèi)設(shè)計(jì)、產(chǎn)品設(shè)計(jì)和施工工程經(jīng)驗(yàn)，所設(shè)計(jì)產(chǎn)品也很成熟，頗受市場(chǎng)認(rèn)可。近兩年行業(yè)對(duì)原創(chuàng)設(shè)計(jì)越來(lái)越重視，給了原創(chuàng)設(shè)計(jì)衣柜品牌走向市場(chǎng)的更多機(jī)會(huì)。

此外，定制衣柜產(chǎn)品更受歡迎。不同于成品家具固定設(shè)計(jì)、固定尺寸，消費(fèi)者更希望從裝修設(shè)計(jì)時(shí)將家具甚至木門(mén)、地板等建材都確定好，自主定義裝飾風(fēng)格。據(jù)了解，一些家居商場(chǎng)管理者表示在今年將繼續(xù)擴(kuò)大定制衣柜品類(lèi)經(jīng)營(yíng)面積，并充分支持一線(xiàn)定制衣柜品牌開(kāi)大店。

趨勢(shì)三：高端衣柜品牌或?qū)⒏芟M(fèi)者青睞

過(guò)去，在消費(fèi)者心中，奢侈、高端衣柜產(chǎn)品往往與“國(guó)外品牌”、“進(jìn)口”掛鉤，如今，這樣的情況在發(fā)生改變。有業(yè)內(nèi)人士告訴記者，近兩年來(lái)消費(fèi)者的消費(fèi)理念開(kāi)始趨于理性，國(guó)內(nèi)諸多衣柜品牌也在產(chǎn)品品質(zhì)上發(fā)力，一些知名衣柜品牌也成為高端消費(fèi)的選擇，衣柜市場(chǎng)在高端消費(fèi)領(lǐng)域所占比例逐漸上升。

另一方面，隨著國(guó)外產(chǎn)品進(jìn)口渠道多元化，國(guó)外衣柜品牌開(kāi)始走進(jìn)大眾消費(fèi)視野。消費(fèi)者的消費(fèi)意識(shí)也在發(fā)生轉(zhuǎn)變，之前舍得在家具這些“看得見(jiàn)”的品類(lèi)上“花大錢(qián)”，現(xiàn)在更重視建材產(chǎn)品的品質(zhì)，追求品質(zhì)高、舒適性好的產(chǎn)品。有業(yè)內(nèi)人士表示，建材品類(lèi)，國(guó)外品牌銷(xiāo)售開(kāi)始提升，也給國(guó)內(nèi)品牌帶來(lái)壓力和動(dòng)力。

當(dāng)下的衣柜市場(chǎng)，消費(fèi)升級(jí)已成為時(shí)代發(fā)展的整體大走向。對(duì)于衣柜企業(yè)來(lái)說(shuō)，在消費(fèi)升級(jí)的風(fēng)口，借助東風(fēng)起風(fēng)適應(yīng)市場(chǎng)是關(guān)鍵，企業(yè)在規(guī)劃整體戰(zhàn)略布局時(shí)，應(yīng)以行業(yè)動(dòng)向?yàn)轱L(fēng)向標(biāo)。通過(guò)對(duì)行情的探究思考，再進(jìn)行精確的市場(chǎng)定位。