出版日期 2022年7月 報告頁碼 120頁 圖表數(shù)量 50個 中文印刷 32500元 　 中文電子 32500元 中文兩版 33000元 　 英文印刷 16000元 　 英文電子 16000元 　 英文兩版 16500元

(+86)0755-25425716 25425726 25425736 25425706 25425756 25425776 25420896 25420806 25426596 25427856 25428586 25429596

第一章 新產(chǎn)品入市調(diào)查方案

第一節(jié) 調(diào)查項目概述

一、市場調(diào)查目的

二、市場背景資料

三、市場調(diào)查對象

四、市場調(diào)查內(nèi)容

五、市場調(diào)查程序

第二節(jié) 調(diào)查研究方法

一、調(diào)查研究方法

二、樣本抽取方法

三、問卷設計方法

四、數(shù)據(jù)收集方法

五、數(shù)據(jù)分析技術(shù)

?

第二章 新產(chǎn)品初步市場描述

第一節(jié) 新產(chǎn)品構(gòu)思

一、主要功能

二、產(chǎn)品開發(fā)

三、潛在購買者

四、銷售模式

第二節(jié) 新產(chǎn)品初步市場描述

一、產(chǎn)品包裝

二、產(chǎn)品理念

三、產(chǎn)品價格

四、產(chǎn)品定位

五、目標市場

六、消費特征

七、市場供需

?

第三章 新產(chǎn)品目標市場調(diào)查

第一節(jié) 目標市場現(xiàn)狀

一、市場增長率

二、市場前景

第二節(jié) 目標市場調(diào)查

一、新產(chǎn)品目標市場調(diào)查

二、目標市場的供需調(diào)查

三、市場總額與份額調(diào)查

四、目標市場政策調(diào)查

第三節(jié) 中研普華總結(jié)

?

第四章 新產(chǎn)品用戶行為調(diào)查

第一節(jié) 速溶咖啡產(chǎn)品的功能及消費者關(guān)注的因素

一、速溶咖啡產(chǎn)品功能

二、消費者關(guān)注度

三、價格敏感度

第二節(jié) 目標市場終端消費者調(diào)查

一、消費動機

二、消費心理

三、使用習慣及態(tài)度

四、消費偏好

五、信息來源及傳播狀況

第三節(jié) 購買行為與消費者的影響因素

一、消費者需求與狀態(tài)

二、個人因素與購買行為

三、地域因素（產(chǎn)地因素）與購買行為

四、文化因素與購買行為

五、社會影響與購買行為

六、消費者的購買決策

第四節(jié) 重點區(qū)域市場調(diào)查

第五節(jié) 消費者的需求與建議

?

第五章 新產(chǎn)品渠道調(diào)查

第一節(jié) 新產(chǎn)品渠道狀況調(diào)查

一、渠道的建設規(guī)劃

二、合作態(tài)度

三、渠道實力

四、渠道控制能力

第二節(jié) 競爭品和互補品的渠道調(diào)研

第三節(jié) 渠道策略

一、新產(chǎn)品渠道設計要點

二、渠道設計的基本原則

三、新產(chǎn)品渠道整合策略

四、新產(chǎn)品渠道推進步驟

?

第六章 新產(chǎn)品競爭狀況調(diào)查

第一節(jié) 同類產(chǎn)品調(diào)查

一、市場格局

二、同類產(chǎn)品功能

三、同類產(chǎn)品質(zhì)量

四、同類產(chǎn)品價格

五、同類產(chǎn)品優(yōu)缺點

第二節(jié) 競爭對手調(diào)查

一、主要競爭對手

二、競爭對手銷售收入及份額

三、競爭對手研發(fā)實力

四、競爭對手渠道實力

五、競爭對手品牌實力

六、競爭對手的優(yōu)劣勢

第三節(jié) 競爭策略研究

一、競爭品的市場定位

二、新產(chǎn)品與競爭品存在的共性和差異性

三、競爭對手的實力和各個層面的競爭反擊

四、市場介入機會與威脅

五、新產(chǎn)品的市場定位

六、新產(chǎn)品的競爭策略

?

第七章 市場調(diào)查數(shù)據(jù)分析

第一節(jié) 調(diào)查的主要統(tǒng)計結(jié)果

第二節(jié) 調(diào)研數(shù)據(jù)及其分析

?

第八章 產(chǎn)品評估研究

第一節(jié) 產(chǎn)品與市場需求契合度

第二節(jié) 產(chǎn)品定位研究

一、產(chǎn)品的定位

二、產(chǎn)品的戰(zhàn)略使命

三、在企業(yè)產(chǎn)品群中的地位

第三節(jié) 產(chǎn)品的資源匹配度

一、資源配置

二、渠道匹配度

三、推廣費用、宣傳費用

?

第九章 市場評估研究

第一節(jié) 市場潛力

第二節(jié) 市場資源

第三節(jié) 市場能否打造為樣板市場、明星市場

?

第十章 渠道商評估研究

第一節(jié) 渠道商的經(jīng)營能力

第二節(jié) 渠道商的經(jīng)營重點

第三節(jié) 渠道商的經(jīng)營理念

?

第十一章 營銷團隊評估研究

第一節(jié) 新產(chǎn)品推廣經(jīng)驗

第二節(jié) 營銷團隊考核

第三節(jié) 團隊是否有沖勁

第四節(jié) 團隊人員優(yōu)勢互補情況

?

第十二章 綜合分析

第一節(jié) 新產(chǎn)品入市檢驗調(diào)查

第二節(jié) 評判因素的評語級別

第三節(jié) 模糊綜合評判方法

第四節(jié) 風險與對策

第五節(jié) 綜合評判

?

第十三章 結(jié)論與建議

第一節(jié) 調(diào)查研究結(jié)論

第二節(jié) 中研普華建議

一、建議

二、方案

三、步驟

?

附錄

附錄一 背景材料

附錄二 數(shù)據(jù)匯總表

附錄三 工作技術(shù)報告

?

圖表目錄

圖表：不同收入水平消費者偏好調(diào)查

圖表：不同年齡的消費者偏好調(diào)查

圖表：不同性別的消費者偏好調(diào)查

圖表：不同地區(qū)的消費者偏好調(diào)查

圖表：不同性別的消費者偏好調(diào)查

圖表：速溶咖啡消費結(jié)構(gòu)分析

圖表：速溶咖啡消費的市場變化

圖表：消費者對行業(yè)品牌認知度宏觀調(diào)查

圖表：消費者對行業(yè)產(chǎn)品的品牌偏好調(diào)查

圖表：消費者對行業(yè)品牌的首要認知渠道

圖表：消費者經(jīng)常購買的品牌調(diào)查

圖表：速溶咖啡行業(yè)品牌忠誠度調(diào)查

圖表：速溶咖啡行業(yè)品牌市場占有率調(diào)查