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第一章 2017-2019年國際電視媒體產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析 第一節(jié) 2017-2019年國際電視媒體產(chǎn)業(yè)的發(fā)展 一、國際電視媒體產(chǎn)業(yè)發(fā)展綜述 二、國外電視媒體的管制思路 三、國外電視媒體的理念變化 第二節(jié) 2017-2019年全球華語電視媒體的發(fā)展綜述 一、國際華語電視媒體的起步 二、日本華語電視媒體發(fā)展面臨的阻礙 三、華語電視媒體全球化發(fā)展的路徑探討 四、海外華語電視媒體的生存困境及突圍策略 第三節(jié) 2020-2025年國際電視媒體產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢分析 ? 第二章 2017-2019年世界主要國家電視媒體產(chǎn)業(yè)運行動態(tài)分析 第一節(jié) 美國 一、美國電視工業(yè)發(fā)展綜述 二、放松管制后美國電視媒體的發(fā)展狀況 三、收視率對美國電視業(yè)的影響評析 第二節(jié) 英國 一、英國電視媒體的競爭形態(tài) 二、英國電視媒體的生存狀態(tài) 三、英國電視媒體的廣告經(jīng)營概況 第三節(jié) 澳大利亞 一、澳大利亞的電視機構(gòu) 二、網(wǎng)絡(luò)媒體擠占澳電視媒體市場空間 三、澳商業(yè)電視媒體經(jīng)營狀況分析 ? 第三章 2017-2019年中國電視媒體產(chǎn)業(yè)運行環(huán)境分析 第一節(jié) 2017-2019年中國電視媒體產(chǎn)業(yè)政策分析 一、廣播電視管理條例 二、廣播電臺電視臺審批管理辦法 三、境外電視頻道落地管理辦法 四、廣播電視廣告播出管理辦法 五、境外引進、播出管理規(guī)定 六、互聯(lián)網(wǎng)視聽節(jié) 目服務(wù)管理規(guī)定 第二節(jié) 2017-2019年中國宏觀經(jīng)濟環(huán)境分析 一、國民經(jīng)濟運行情況gdp 二、消費價格指數(shù)cpi、ppi 三、全國居民收入情況 四、恩格爾系數(shù) 五、工業(yè)發(fā)展形勢 六、固定資產(chǎn)投資情況 第三節(jié) 2017-2019年中國電視媒體產(chǎn)業(yè)社會環(huán)境分析 一、人口環(huán)境分析 二、教育環(huán)境分析 三、文化環(huán)境分析 四、生態(tài)環(huán)境分析 五、中國城鎮(zhèn)化率 六、居民的各種消費觀念和習(xí)慣 ? 第四章 2017-2019年中國電視媒體產(chǎn)業(yè)運行形勢分析 第一節(jié) 2017-2019年中國電視媒體產(chǎn)業(yè)發(fā)展概況 一、中國電視媒體發(fā)展狀況回顧 二、中國電視媒體業(yè)成功克服三大考驗 三、中國電視媒體影響力調(diào)查分析 第二節(jié) 2017-2019年中國網(wǎng)絡(luò)時代傳統(tǒng)電視媒體的發(fā)展分析 一、網(wǎng)絡(luò)化顛覆傳統(tǒng)電視媒體形態(tài) 二、化推進傳統(tǒng)電視平臺的拓展延伸 三、傳統(tǒng)電視媒體網(wǎng)上運作的實踐與出路探討 四、網(wǎng)絡(luò)化時代傳統(tǒng)電視媒體的應(yīng)變思路 五、中國電視媒體網(wǎng)絡(luò)化發(fā)展的問題與對策 六、電視媒體和網(wǎng)絡(luò)視頻融合發(fā)展才是王道 第三節(jié) 2017-2019年中國電視媒體推介會分析 一、電視媒體推介會亮點解析 二、電視媒體推介會存在的缺陷 三、電視媒體推介會的制勝策略探究 第四節(jié) 2017-2019年電視媒體的跨媒體合作現(xiàn)狀及對策分析 一、跨媒體合作模式的產(chǎn)生 二、跨媒體合作模式存在的不足 三、跨媒體整合中電視媒體產(chǎn)業(yè)的突圍策略 第五節(jié) 2017-2019年中國電視收視率的相關(guān)分析 一、影響電視收視率的四大因素淺析 二、電視媒體的收視率面臨的不足 三、電視媒體需要理性看待“收視率”指標 四、中國電視媒體亟需建立綠色收視率體系 第六節(jié) 2017-2019年中國電視媒體產(chǎn)業(yè)存在的問題與對策 一、中國電視媒體業(yè)面臨的主要阻力 二、推動電視媒體向大眾化發(fā)展的建議 三、電視媒體可持續(xù)發(fā)展的關(guān)鍵在于人才 四、突發(fā)事件中電視媒體的應(yīng)對機制探索 五、重塑電視媒體公信力的策略分析 ? 第五章 2017-2019年中國電視新媒體的發(fā)展現(xiàn)狀分析 第一節(jié) 移動電視媒體的價值剖析 一、媒體發(fā)展的時代背景解讀 二、各種媒體的市場價值分析 三、移動電視新媒體傳播特征透析 第二節(jié) 2017-2019年中國移動電視新媒體的發(fā)展現(xiàn)狀分析 一、新時期移動電視需重視四大生存法則 二、地鐵電視媒體的經(jīng)營思路分析 三、車載移動電視媒體的運營思路探討 四、公交移動電視的發(fā)展狀況及改進措施 第三節(jié) 2017-2019年中國數(shù)字電視媒體的發(fā)展分析 一、世界數(shù)字電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展淺述 二、數(shù)字電視是時代發(fā)展的必然趨勢 三、中國發(fā)展數(shù)字電視產(chǎn)業(yè)的政策環(huán)境 四、中國數(shù)字電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展的優(yōu)勢剖析 第四節(jié) 2017-2019年中國手機電視媒體的發(fā)展分析 一、中國手機電視產(chǎn)業(yè)鏈解析 二、探索中國手機電視的商業(yè)運作模式 三、加快手機電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展的建議 四、2019年手機電視市場規(guī)模預(yù)測 第五節(jié) 2017-2019年中國iptv市場發(fā)展現(xiàn)狀分析 一、國內(nèi)iptv市場發(fā)展的特點透析 二、iptv強勢搶占數(shù)字電視市場空間 三、中國iptv的市場運作模式詳解 四、中國iptv市場發(fā)展走勢透析 ? 第六章 2017-2019年中國電視欄目的制作與發(fā)展分析 第一節(jié) 2017-2019年電視欄目發(fā)展的基本概述 一、電視編輯的創(chuàng)新是電視欄目成功的關(guān)鍵元素 二、節(jié) 目編排對電視媒體的發(fā)展起重要作用 三、電視欄目的定位與品牌塑造攻略 四、新創(chuàng)電視欄目的成功要素探討 五、的惟收視率論需要重新評估 六、主持人與品牌電視欄目的成長關(guān)系探究 七、新媒介環(huán)境下電視欄目的品牌經(jīng)營之道 第二節(jié) 女性 一、中國女性形成與發(fā)展的三個階段 二、中國女性的生存現(xiàn)狀透析 三、中美典型女性比較評析 四、推動女性持續(xù)發(fā)展的對策 第三節(jié) 講壇類電視欄目 一、講壇類電視欄目的火爆發(fā)展 二、講壇類電視欄目發(fā)展的條件 三、電視講壇欄目逐步進入發(fā)展滯后期 四、電視講壇欄目的未來思考 五、講壇類電視欄目需要創(chuàng)新思維 第四節(jié) 電視選秀節(jié) 目 一、剖析構(gòu)筑選秀節(jié) 目的關(guān)鍵要素 二、從心理學(xué)角度分析電視選秀節(jié) 目受追捧的原因 三、中國各大衛(wèi)視頻道選秀類節(jié) 目運作現(xiàn)狀解讀 四、中國電視選秀節(jié) 目的未來出路思考 第五節(jié) 談話類電視欄目 一、電視談話節(jié) 目的基本類型 二、電視談話節(jié) 目的基本特征透析 三、電視談話類節(jié) 目陷入三大困局 四、深入分析中國談話類的傳播特性 五、中國電視談話節(jié) 目的出路思考 ? 第七章 2017-2019年中國電視媒體廣告市場走勢分析 第一節(jié) 2017-2019年電視廣告發(fā)展歷程及特征分析 一、中國電視廣告產(chǎn)業(yè)發(fā)展歷程分析 二、電視廣告的分類及優(yōu)缺點 三、電視廣告的語言特點分析 四、視覺文化環(huán)境下電視廣告的發(fā)展 五、電視廣告的審美特性分析 第二節(jié) 2017-2019年中國電視廣告市場發(fā)展分析 一、中國電視廣告發(fā)展背景概況 二、中國電視廣告市場發(fā)展的特點解析 三、中國移動電視廣告市場規(guī)模分析 第三節(jié) 2017-2019年中國電視媒體的廣告影響力評價 一、媒體影響力評估辦法簡介 二、影響力評估指標的建立 三、模型的使用與評估方法 四、電視媒體廣告影響力的評分等級探析 五、媒體影響力與廣告?zhèn)鞑r值的相關(guān)性總結(jié) 第四節(jié) 2017-2019年中國電視廣告市場存在的問題及對策 一、電視廣告面臨的突出問題 二、電視廣告市場惡俗廣告泛濫 三、惡俗商業(yè)廣告形成及發(fā)展的原因 四、從惡俗商業(yè)廣告分析電視廣告行業(yè)的發(fā)展對策 五、數(shù)字電視廣告的未來出路 第五節(jié) 2017-2019年中國電視媒體廣告的經(jīng)營思路探討 一、電視媒體廣告經(jīng)營方向的轉(zhuǎn)變簡述 二、淺析電視廣告的經(jīng)營環(huán)境 三、探索正確的電視廣告經(jīng)營策略 四、電視媒體廣告市場化運作思路解析 ? 第八章 2017-2019年中國電視媒體的運營與盈利分析 第一節(jié) 2017-2019年中國電視媒體的品牌運作 一、淺析電視媒體品牌價值的挖掘方法 二、電視媒體品牌價值的深入剖析 三、電視媒體的品牌資產(chǎn)管理策略探究 四、國內(nèi)省級電視媒體的品牌戰(zhàn)略模式探討 第二節(jié) 2017-2019年中國電視媒體經(jīng)營現(xiàn)況及策略分析 一、“播出季”運營模式在中國的興起及擴張 二、無序競爭狀態(tài)下電視媒體的經(jīng)營出路解析 三、電視媒體經(jīng)營中的政府行為模式探究 四、中國電視傳媒業(yè)公司化運作的必要性與意義 五、電視媒體的和諧經(jīng)營模式的構(gòu)筑 六、電視媒體健康發(fā)展需要樹立正確的經(jīng)營方針 第三節(jié) 2017-2019年電視媒體的成本核算與管理透析 一、“成本核算”問題的提出 二、現(xiàn)實的需求與差距 三、應(yīng)對策略分析 四、成本控制與節(jié) 約管理體系的構(gòu)建 五、電視媒體財務(wù)管理的具體要點分析 第四節(jié) 2017-2019年中國電視媒體產(chǎn)業(yè)盈利模式的發(fā)展與創(chuàng)新 一、新形勢下電視媒體盈利模式亟需變革 二、中國電視媒體盈利模式的創(chuàng)新實踐 三、電視媒體產(chǎn)業(yè)盈利模式的出路選擇 四、電視媒體贏利模式的未來方向 第五節(jié) 2017-2019年移動電視的受眾市場和盈利模式深入透析 一、移動電視的媒體特性解析 二、移動電視的受眾市場研究 三、未來移動電視贏利模式的預(yù)測解析 ? 第九章 2017-2019年中國省級衛(wèi)視運行態(tài)勢分析 第一節(jié) 2017-2019年全國省級衛(wèi)視發(fā)展綜述 一、覆蓋形勢分析 二、收視狀況分析 三、廣告經(jīng)營狀況分析 第二節(jié) 2017-2019年省級衛(wèi)視面臨的主要挑戰(zhàn)分析 一、省級衛(wèi)視遭遇的內(nèi)部困局 二、省級衛(wèi)視遭遇的外部困局 三、受眾環(huán)境下的困局透析 四、廣告資源環(huán)境下的困局剖析 第三節(jié) 2017-2019年中國省級衛(wèi)視的市場定位策略解析 一、省級衛(wèi)視媒體的市場定位現(xiàn)狀 二、自我定位或咨詢定位 三、由近及遠或由遠及近 四、概念先行或市場細分 五、目標積聚或標歧立異 ? 第十章 2017-2019年中國電視媒體市場營銷策略分析 第一節(jié) 2017-2019年中國電視媒體的活動營銷 一、活動營銷基本概述 二、中國電視媒體活動營銷的實踐綜述 三、中國電視媒體興起活動營銷高潮 四、國內(nèi)電視媒體活動營銷存在的突出問題 五、促進電視媒體活動營銷成功運作的建議 第二節(jié) 2017-2019年電視媒體的整合營銷分析 一、整合營銷的相關(guān)概述 二、電視頻道引入整合營銷的必要性闡述 三、電視頻道整合營銷的戰(zhàn)略思路分析 第三節(jié) 2017-2019年中國電視媒體的其他營銷方式 一、電視媒體的植入式營銷 二、電視媒體的公益營銷 三、電視媒體的會議營銷 第四節(jié) 2017-2019年電視媒體的營銷個案分析 一、安徽衛(wèi)視的營銷理念 二、鳳凰衛(wèi)視的營銷理念 三、湖南衛(wèi)視的營銷理念 四、東方衛(wèi)視的營銷理念 ? 第十一章 2017-2019年中國電視媒體市場競爭格局分析 第一節(jié) 2017-2019年中國電視媒體面臨的競爭格局 一、電視媒體競爭的全面了解 二、國際化競爭分析 三、國內(nèi)傳媒業(yè)競爭分析 四、國內(nèi)電視業(yè)競爭分析 五、電視媒體的競爭策略 第二節(jié) 2017-2019年中國電視媒體的核心競爭力剖析 一、電視媒體核心競爭力的內(nèi)涵 二、電視媒體核心競爭力的構(gòu)成淺述 三、透析中國電視媒體核心競爭力現(xiàn)狀 四、提升中國電視媒體核心競爭力的途徑 第三節(jié) 解讀中國省級衛(wèi)視的競爭格局 一、斷裂與修復(fù) 二、電視綜合實力 三、頻道發(fā)展面臨困惑 四、品牌健康體征評析 五、動態(tài)平衡 第四節(jié) 2017-2019年省級衛(wèi)視頻道競爭特征分析 一、結(jié)構(gòu)特征的競爭狀況 二、綜藝娛樂節(jié) 目的競爭狀況 三、電視劇領(lǐng)域的競爭狀況 四、資源和營銷角度的競爭 第五節(jié) 2017-2019年中國會電視媒體與博客的競合綜述 一、博客傳播的功能解讀 二、博客對電視媒體的影響淺述 三、電視媒體與博客的對比評價 四、電視媒體與博客的競爭與合作闡述 ? 第十二章 中國重點電視媒體機構(gòu)競爭力分析 第一節(jié) 中央電視臺 一、基本概述 二、中央電視臺廣告經(jīng)營戰(zhàn)略解析 三、中央電視臺的媒介代理機制評析 四、中央電視臺的競爭力剖析 五、中央電視臺經(jīng)營狀況 第二節(jié) 鳳凰衛(wèi)視 一、基本概述 二、鳳凰衛(wèi)視經(jīng)營狀況 三、鳳凰衛(wèi)視的品牌經(jīng)營戰(zhàn)略透析 四、鳳凰衛(wèi)視的媒體定位策略解析 第三節(jié) 湖南電視臺 一、基本概述 二、湖南電視臺電視播出市場成績斐然 三、湖南衛(wèi)視電視劇發(fā)展路徑探析 四、湖南衛(wèi)視經(jīng)營策略詳解 第四節(jié) 上海文廣 一、基本概述 二、smg成功融資100億元 三、東方衛(wèi)視改版升級尋求突圍 四、上海文廣積極圖謀版權(quán)收入 第五節(jié) 安徽電視臺 一、基本概述 二、安徽電視臺經(jīng)營成效顯著 三、安徽電視臺成功開拓國際市場 四、安徽電視臺開創(chuàng)電視網(wǎng)絡(luò)新媒體市場的環(huán)境與策略 第六節(jié) 山東電視臺 一、基本概述 二、山東電視臺積極進軍海外市場 三、山東衛(wèi)視的市場突圍策略探討 ? 第十三章 2020-2025年中國電視媒體產(chǎn)業(yè)的發(fā)展前景分析 第一節(jié) 2020-2025年中國電視媒體業(yè)的發(fā)展前景及趨勢 一、中國電視媒體的未來發(fā)展戰(zhàn)略 二、電視媒體的主導(dǎo)地位將長期存在 三、中國電視媒體的發(fā)展走向預(yù)測 四、電視媒體未來發(fā)展趨勢及和驅(qū)動因素分析 五、中國兒童電視媒體市場發(fā)展?jié)摿薮?/span> 第二節(jié) 2020-2025年中國電視媒體各細分市場前景分析 一、中國的前景探析 二、電視新聞節(jié) 目的發(fā)展方向透析 三、電視臺自制劇將成未來主流趨勢 四、電視廣告未來走勢剖析 ? 第十四章 2020-2025年中國電視媒體產(chǎn)業(yè)的投資潛力分析 第一節(jié) 2020-2025年中國電視媒體市場的投資機會與策略 一、影視市場化軌道下民營資本的投資機會 二、電視劇制作的投資機會及策略 三、數(shù)字電視市場的投資機會及風(fēng)險 第二節(jié) 2020-2025年中國風(fēng)投在電視媒體市場大有可為 一、風(fēng)險投資的內(nèi)涵與特點 二、風(fēng)險投資提高電視媒體綜合競爭力 三、風(fēng)險投資進入電視媒體所需的基本條件 四、電視媒體為吸引風(fēng)險投資需要做出的努力 第三節(jié) 2020-2025年外資媒體進入中國電視業(yè)的可行性探析 一、中國電視產(chǎn)業(yè)的結(jié)構(gòu)與利潤空間 二、境外電視媒體進入中國市場的現(xiàn)實情況 三、境外電視媒體在中國市場的投資機遇透析 四、境外媒體進入中國市場的投資建議 ? 圖表目錄： 圖表：主要類型播出和收視比重變化 圖表：2019年全國各級頻道收視市場份額 圖表：奧運會前及期間35城市各級頻道的市場份額比較 圖表：媒體影響力的三大因素 圖表：media1.0生產(chǎn)模型 圖表：media2.0生產(chǎn)模型 圖表：信息傳播的典型模式 圖表：部分國家地面數(shù)字電視（ddt）發(fā)展情況 圖表：手機電視產(chǎn)業(yè)鏈結(jié)構(gòu)圖 圖表：廣播式手機電視運營模式 圖表：手機電視廣告收入盈利模式 圖表：點播式手機電視運營模式 圖表：用戶付費業(yè)務(wù)盈利模式 圖表：手機電視投票業(yè)務(wù)盈利模式 圖表：手機盈利模式 圖表：整合式手機電視運營模式 圖表：2017-2019年我國iptv用戶數(shù)及增長情況 圖表：cctv品牌欄目列表 圖表：鳳凰衛(wèi)視品牌欄目列表
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