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第一部分 產(chǎn)業(yè)環(huán)境透視 第一章 k12教育綜述?????? 1 第一節(jié) k12教育界定? 1 一、k12教育界定及分類??? 1 二、k12教育市場產(chǎn)業(yè)圖譜?????? 1 1、教育內(nèi)容類???? 1 2、教育工具類???? 2 3、教育平臺類???? 2 4、綜合性教育???? 3 5、教育信息化???? 3 三、k12教育發(fā)展歷史回顧?????? 3 第二節(jié) k12教育行業(yè)發(fā)展環(huán)境? 5 一、行業(yè)管理體制?????? 5 二、行業(yè)政策規(guī)劃?????? 5 三、宏觀經(jīng)濟形勢?????? 9 四、教育資源與教育經(jīng)費??? 12 五、居民收入與教育支出??? 18 六、學生規(guī)模與二孩政策??? 20 七、互聯(lián)網(wǎng)與教育新技術(shù)??? 23
第二章 全球k12教育行業(yè)發(fā)展分析???? 25 第一節(jié) 全球k12教育市場總體情況分析 25 一、全球k12教育行業(yè)發(fā)展概況????? 25 二、全球k12教育行業(yè)發(fā)展特點????? 25 三、全球k12教育行業(yè)市場規(guī)模????? 27 四、全球k12教育行業(yè)競爭格局????? 28 五、全球k12教育市場區(qū)域分布????? 28 六、全球重點k12教育企業(yè)分析????? 28 第二節(jié) 全球主要國家（地區(qū)）市場分析? 30 一、美國?????? 30 1、美國k12教育發(fā)展現(xiàn)狀 30 2、美國k12教育發(fā)展特點 31 3、美國k12教育市場規(guī)模 33 4、2020-2025年美國k12教育發(fā)展前景?????? 33 二、歐洲?????? 35 1、歐洲k12教育發(fā)展現(xiàn)狀 35 2、歐洲k12教育發(fā)展特點 36 3、歐洲k12教育市場規(guī)模 37 4、2020-2025年歐洲k12教育發(fā)展前景?????? 37 三、韓國?????? 38 1、韓國k12教育發(fā)展現(xiàn)狀 38 2、韓國k12教育發(fā)展特點 39 3、韓國k12教育市場規(guī)模 42 4、2020-2025年韓國k12教育發(fā)展前景?????? 42 第三節(jié) 全球k12教育市場的啟示與借鑒 44
第二部分 行業(yè)現(xiàn)狀分析 第三章 中國k12教育行業(yè)發(fā)展分析???? 45 第一節(jié) 中國k12教育行業(yè)發(fā)展狀況 45 一、中國k12教育行業(yè)發(fā)展階段????? 45 二、中國k12教育行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀????? 46 三、中國k12教育行業(yè)發(fā)展特點????? 46 四、中國k12教育行業(yè)商業(yè)模式????? 47 第二節(jié) 中國k12教育行業(yè)總體規(guī)模 48 一、企業(yè)數(shù)量結(jié)構(gòu)分析?????? 48 二、教育工作人群數(shù)量?????? 48 三、行業(yè)資產(chǎn)規(guī)模分析?????? 49 四、行業(yè)市場規(guī)模分析?????? 49 第三節(jié) 中國k12教育行業(yè)財務指標分析 50 一、盈利能力?????? 50 二、償債能力?????? 50 三、營運能力?????? 50 四、發(fā)展能力?????? 51 第四節(jié) k12教育市場情況分析? 51 一、中國k12教育市場總體概況????? 51 二、中國k12教育產(chǎn)品市場發(fā)展分析????? 51 三、中國k12教育行業(yè)收費情況分析????? 52 1、中國民辦k12教育行業(yè)收費標準 52 2、中國合資k12教育行業(yè)收費標準 53 3、外資k12教育機構(gòu)在中國的收費標準 53 四、中國k12教育類應用調(diào)研分析?? 54 1、應用安裝數(shù)量及其分布? 54 2、應用用戶日均使用時長和頻次???? 54 3、應用性別、年齡分布???? 55 4、應用用戶城市分布? 55 5、應用偏好情況? 55
第四章 中國k12線上線下教育發(fā)展分析??? 56 第一節(jié) 中國k12線下教育發(fā)展分析 56 一、中國k12線下教育發(fā)展現(xiàn)狀????? 56 二、中國k12線下教育發(fā)展規(guī)模????? 56 1、機構(gòu)數(shù)量? 56 2、營業(yè)收入? 56 三、中國k12線下教育區(qū)域分布????? 57 四、中國k12線下教育市場格局????? 57 五、中國k12線下教育主要模式????? 57 六、傳統(tǒng)線下領先的k12教育機構(gòu)“互聯(lián)網(wǎng)化”?? 58 第二節(jié) 中國k12在線教育發(fā)展分析 58 一、中國k12在線教育發(fā)展背景????? 58 二、中國k12在線教育發(fā)展現(xiàn)狀????? 59 三、中國k12在線教育市場規(guī)模????? 59 四、中國k12在線教育商業(yè)模式????? 60 五、中國k12在線教育發(fā)展存在的問題?? 60
第三部分 行業(yè)競爭概況 第五章 中國k12教育行業(yè)競爭分析???? 61 第一節(jié) 行業(yè)總體市場競爭結(jié)構(gòu)? 61 一、k12教育行業(yè)競爭結(jié)構(gòu)?????? 61 二、k12教育行業(yè)集中度??? 62 三、k12教育行業(yè)swot分析? 62 第二節(jié) k12教育行業(yè)競爭綜述? 64 一、中國k12教育競爭格局????? 64 二、中國k12教育行業(yè)競爭力?? 65 三、k12教育行業(yè)主要企業(yè)競爭力??? 66 第三節(jié) 中國k12教育行業(yè)營銷分析 67 一、營銷現(xiàn)狀與案例??? 67 二、營銷存在的問題??? 73 第四節(jié) 中國k12教育行業(yè)競爭策略分析 75 一、競爭策略?????? 75 二、營銷策略?????? 76 1、聚焦策略? 76 2、價格策略? 76 3、分銷策略? 77 4、促銷策略? 78 5、人員策略? 78 6、差異化策略???? 79 7、過程策略? 79
第六章 中國k12教育行業(yè)領先企業(yè)分析??? 80 第一節(jié) 新東方教育科技集團有限公司???? 80 一、企業(yè)發(fā)展簡介?????? 80 二、企業(yè)產(chǎn)品業(yè)務?????? 80 三、企業(yè)渠道網(wǎng)點?????? 80 四、企業(yè)市場定位?????? 81 五、企業(yè)經(jīng)營情況?????? 81 六、企業(yè)品牌價值?????? 81 七、企業(yè)競爭優(yōu)勢?????? 82 第二節(jié) 北京世紀好未來教育科技有限公司???? 82 一、企業(yè)發(fā)展簡介?????? 82 二、企業(yè)產(chǎn)品業(yè)務?????? 82 三、企業(yè)渠道網(wǎng)點?????? 83 四、企業(yè)市場定位?????? 84 五、企業(yè)經(jīng)營情況?????? 84 六、企業(yè)品牌價值?????? 84 七、企業(yè)競爭優(yōu)勢?????? 84 第三節(jié) 學成世紀(北京)信息技術(shù)有限公司????? 87 一、企業(yè)發(fā)展簡介?????? 87 二、企業(yè)產(chǎn)品業(yè)務?????? 88 三、企業(yè)渠道網(wǎng)點?????? 89 四、企業(yè)市場定位?????? 89 五、企業(yè)經(jīng)營情況?????? 89 六、企業(yè)品牌價值?????? 90 七、企業(yè)競爭優(yōu)勢?????? 90 第四節(jié) 北京東大正?？萍加邢薰?/span>? 91 一、企業(yè)發(fā)展簡介?????? 91 二、企業(yè)產(chǎn)品業(yè)務?????? 91 三、企業(yè)渠道網(wǎng)點?????? 92 四、企業(yè)市場定位?????? 92 五、企業(yè)經(jīng)營情況?????? 92 六、企業(yè)品牌價值?????? 92 七、企業(yè)競爭優(yōu)勢?????? 93 第五節(jié) 北京安博創(chuàng)贏教育科技有限責任公司? 94 一、企業(yè)發(fā)展簡介?????? 94 二、企業(yè)產(chǎn)品業(yè)務?????? 96 三、企業(yè)渠道網(wǎng)點?????? 97 四、企業(yè)市場定位?????? 97 五、企業(yè)經(jīng)營情況?????? 97 六、企業(yè)品牌價值?????? 98 七、企業(yè)競爭優(yōu)勢?????? 98 第六節(jié) 北京陽光巨人教育科技有限公司? 100 一、企業(yè)發(fā)展簡介?????? 100 二、企業(yè)產(chǎn)品業(yè)務?????? 101 三、企業(yè)渠道網(wǎng)點?????? 101 四、企業(yè)市場定位?????? 101 五、企業(yè)經(jīng)營情況?????? 101 六、企業(yè)品牌價值?????? 101 七、企業(yè)競爭優(yōu)勢?????? 102 第七節(jié) 北京學而思教育科技有限公司???? 102 一、企業(yè)發(fā)展簡介?????? 102 二、企業(yè)產(chǎn)品業(yè)務?????? 102 三、企業(yè)渠道網(wǎng)點?????? 103 四、企業(yè)市場定位?????? 103 五、企業(yè)經(jīng)營情況?????? 103 六、企業(yè)品牌價值?????? 103 七、企業(yè)競爭優(yōu)勢?????? 103 第八節(jié) 廣州市卓越里程教育科技有限公司???? 104 一、企業(yè)發(fā)展簡介?????? 104 二、企業(yè)產(chǎn)品業(yè)務?????? 104 三、企業(yè)渠道網(wǎng)點?????? 104 四、企業(yè)市場定位?????? 104 五、企業(yè)經(jīng)營情況?????? 105 六、企業(yè)品牌價值?????? 105 七、企業(yè)競爭優(yōu)勢?????? 106 第九節(jié) 上海精銳教育培訓有限公司? 108 一、企業(yè)發(fā)展簡介?????? 108 二、企業(yè)產(chǎn)品業(yè)務?????? 108 三、企業(yè)渠道網(wǎng)點?????? 108 四、企業(yè)市場定位?????? 109 五、企業(yè)經(jīng)營情況?????? 109 六、企業(yè)品牌價值?????? 109 七、企業(yè)競爭優(yōu)勢?????? 109 第十節(jié) 北京尚德在線教育科技有限公司? 110 一、企業(yè)發(fā)展簡介?????? 110 二、企業(yè)產(chǎn)品業(yè)務?????? 110 三、企業(yè)渠道網(wǎng)點?????? 110 四、企業(yè)市場定位?????? 110 五、企業(yè)經(jīng)營情況?????? 111 六、企業(yè)品牌價值?????? 111 七、企業(yè)競爭優(yōu)勢?????? 111
第四部分 行業(yè)投資前景 第七章 2020-2025年k12教育行業(yè)投資機會與風險防范?????? 112 第一節(jié) k12教育行業(yè)投融資情況???? 112 一、行業(yè)資金渠道分析?????? 112 二、固定資產(chǎn)投資分析?????? 113 三、兼并重組情況分析?????? 115 四、行業(yè)投資現(xiàn)狀分析?????? 116 第二節(jié) 2020-2025年k12教育行業(yè)投資機會 118 一、產(chǎn)業(yè)鏈投資機會??? 118 二、細分市場投資機會?????? 118 三、重點區(qū)域投資機會?????? 119 四、k12教育行業(yè)投資機遇?????? 119 第三節(jié) 2020-2025年k12教育行業(yè)投資風險及防范??? 122 一、政策風險及防范??? 122 二、供求風險及防范??? 122 三、宏觀經(jīng)濟波動風險及防范??? 123 四、關聯(lián)產(chǎn)業(yè)風險及防范??? 123 第四節(jié) 中國k12教育行業(yè)投資建議 125
第八章 2020-2025年k12教育前景及趨勢預測 127 第一節(jié) 2020-2025年中國k12教育市場前景分析 127 一、中國k12教育市場發(fā)展前景????? 127 二、中國k12教育行業(yè)發(fā)展趨勢????? 127 三、中國k12教育市場規(guī)模預測????? 127 第二節(jié) 基于“互聯(lián)網(wǎng)+”的k12教育發(fā)展趨勢探究????? 128 一、互聯(lián)網(wǎng)+教育的發(fā)展機遇???? 128 二、互聯(lián)網(wǎng)+教育發(fā)展面臨的困境???? 128 三、互聯(lián)網(wǎng)+k12教育的發(fā)展趨勢探析???? 129 第三節(jié) 中國k12教育行業(yè)存在的問題與策略 130 一、存在問題?????? 130 二、發(fā)展策略?????? 131
第九章 k12教育行業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略研究???? 134 第一節(jié) k12教育行業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略研究? 134 一、戰(zhàn)略綜合規(guī)劃?????? 134 二、技術(shù)開發(fā)戰(zhàn)略?????? 135 三、業(yè)務組合戰(zhàn)略?????? 135 四、區(qū)域戰(zhàn)略規(guī)劃?????? 136 五、產(chǎn)業(yè)戰(zhàn)略規(guī)劃?????? 137 六、營銷品牌戰(zhàn)略?????? 138 七、競爭戰(zhàn)略規(guī)劃?????? 139 第二節(jié) 對中國k12教育品牌的戰(zhàn)略思考 141 一、k12教育品牌的重要性?????? 141 二、k12教育實施品牌戰(zhàn)略的意義??? 141 三、k12教育企業(yè)品牌的現(xiàn)狀分析??? 142 四、中國k12教育企業(yè)的品牌戰(zhàn)略?? 142 五、k12教育品牌戰(zhàn)略管理的策略??? 149 第三節(jié) k12教育經(jīng)營策略分析? 150 一、k12教育市場細分策略?????? 150 二、k12教育市場創(chuàng)新策略?????? 151 三、品牌定位與品類規(guī)劃??? 152 四、k12教育新產(chǎn)品差異化戰(zhàn)略?????? 154
附錄教育法律法規(guī)???? 158 第一節(jié) 《中華人民共和國義務教育法》? 158 第二節(jié) 《國家教育事業(yè)發(fā)展"十三五"規(guī)劃》?? 170 第三節(jié) 《國務院關于鼓勵社會力量興辦教育促進民辦教育健康發(fā)展的若干意見》? 221 第四節(jié) 《中共中央國務院關于學前教育深化改革規(guī)范發(fā)展的若干意見》? 230 第五節(jié) 《國務院辦公廳關于規(guī)范校外培訓機構(gòu)發(fā)展的意見》???? 241 第六節(jié) 《教育信息化“十三五”規(guī)劃》? 247 第七節(jié) 《國家中長期教育改革和發(fā)展規(guī)劃綱要（2010-2020年）》?? 257 第八節(jié) 《教育信息化十年發(fā)展規(guī)劃（2011-2020年）》?????? 291 第九節(jié) 《中共中央國務院關于深化教育教學改革全面提高義務教育質(zhì)量的意見》? 315 第十節(jié) 《國務院辦公廳關于新時代推進普通高中育人方式改革的指導意見》? 322 第十一節(jié) 《教育部等六部門關于規(guī)范校外線上培訓的實施意見》???? 329 第十二節(jié) 《中華人民共和國教育法》???? 334 第十三節(jié) 《中華人民共和國教師法》???? 350 第十四節(jié) 《中華人民共和國民辦教育促進法》???? 359 第十五節(jié) 《中華人民共和國未成年人保護法》???? 371 第十六節(jié) 《教育信息化2.0行動計劃》? 384
圖表目錄 圖表：k12教育市場產(chǎn)業(yè)圖譜教育內(nèi)容類?????? 1 圖表：k12教育市場產(chǎn)業(yè)圖譜教育工具類?????? 2 圖表：k12教育市場產(chǎn)業(yè)圖譜教育平臺類?????? 2 圖表：k12教育市場產(chǎn)業(yè)圖譜綜合性教育?????? 3 圖表：k12教育市場產(chǎn)業(yè)圖譜教育信息化?????? 3 圖表：2018年全國居民人均消費支出及其構(gòu)成???? 19 圖表：2016-2018年全球k12教育的市場規(guī)模????? 27 圖表：2016-2018美國k12教育市場規(guī)模????? 33 圖表：2016-2018年歐洲k12教育市場規(guī)模? 37 圖表：2016-2018年韓國k12教育市場規(guī)模? 42 圖表：2016-2018k12教育企業(yè)數(shù)量結(jié)構(gòu)?????? 48 圖表：2016-2018年k12教育工作人群數(shù)量? 48 圖表：2016-2018年k12教育資產(chǎn)規(guī)模? 49 圖表：2016-2018年k12行業(yè)市場規(guī)模? 49 圖表：2016-2018年中國k12教育行業(yè)盈利能力指標? 50 圖表：2016-2018年中國k12教育行業(yè)償債能力指標? 50 圖表：2016-2018年中國k12教育行業(yè)營運能力指標? 50 圖表：2016-2018年中國k12教育行業(yè)發(fā)展能力指標? 51 圖表：2018年中國高端國際學校???? 52 圖表：2018年中國k12教育類應用安裝數(shù)量 54 圖表：2016-2018年中國k12線下教育發(fā)展規(guī)模? 56 圖表：k12教育行業(yè)swot????? 62 圖表：優(yōu)質(zhì)教育內(nèi)容是在線教育產(chǎn)品的核心??? 65 圖表：北京世紀好未來教育科技有限公司營業(yè)網(wǎng)店分布?????? 83 圖表：北京世紀好未來教育科技有限公司總部聯(lián)系方式?????? 83 圖表：上海精銳教育培訓有限公司品牌價值??? 109 圖表：細分行業(yè)投資階段??? 118 圖表：找家教平臺商業(yè)模式?????? 120 圖表：365好老師業(yè)務模式?????? 121
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