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第一部分 行業(yè)運(yùn)行現(xiàn)狀 第一章 運(yùn)動(dòng)服飾行業(yè)的相關(guān)概述? 1 第一節(jié) 運(yùn)動(dòng)服裝的概述???? 1 一、運(yùn)動(dòng)服裝的概念??? 1 二、運(yùn)動(dòng)服裝的發(fā)展趨勢(shì)??? 1 三、運(yùn)動(dòng)服裝的演變??? 2 第二節(jié) 運(yùn)動(dòng)鞋的概述? 5 一、運(yùn)動(dòng)鞋的概述?????? 5 二、運(yùn)動(dòng)鞋的種類?????? 5 三、運(yùn)動(dòng)鞋技術(shù)發(fā)展趨勢(shì)??? 6 第三節(jié) 運(yùn)動(dòng)服飾行業(yè)概況? 7 一、運(yùn)動(dòng)服飾行業(yè)界定?????? 7 二、運(yùn)動(dòng)服飾行業(yè)特點(diǎn)?????? 8 三、行業(yè)經(jīng)營(yíng)模式分析?????? 8 四、運(yùn)動(dòng)服飾產(chǎn)業(yè)鏈分析??? 10
第二章 2016-2018年中國(guó)運(yùn)動(dòng)服飾行業(yè)發(fā)展環(huán)境分析??? 13 第一節(jié) 宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境? 13 一、2018年中國(guó)宏觀經(jīng)濟(jì)總體運(yùn)行情況? 13 二、2018年中國(guó)經(jīng)濟(jì)運(yùn)行情況分析? 13 1、中國(guó)gdp增長(zhǎng)情況分析?????? 13 2、中國(guó)cpi波動(dòng)情況分析? 14 3、居民人均收入增長(zhǎng)情況分析? 15 三、2018年中國(guó)經(jīng)濟(jì)總體發(fā)展形勢(shì)? 16 第二節(jié) 政策法規(guī)環(huán)境? 20 一、運(yùn)動(dòng)服飾行業(yè)的監(jiān)管體制??? 20 二、運(yùn)動(dòng)服飾行業(yè)主要法律法規(guī)?????? 20 第三節(jié) 產(chǎn)業(yè)發(fā)展環(huán)境? 21 一、2018年中國(guó)服裝行業(yè)發(fā)展概況? 21 二、2018年中國(guó)服裝消費(fèi)市場(chǎng)狀況? 35 三、2018年國(guó)內(nèi)服裝銷售市場(chǎng)情況? 36 第四節(jié) 市場(chǎng)環(huán)境分析? 36 一、2018年中國(guó)的城市人口與城市化進(jìn)程???? 36 二、2018年居民家庭人均可支配收入狀況???? 37 三、2018年居民衣著服裝類消費(fèi)支出情況???? 39 四、中國(guó)零售市場(chǎng)可持續(xù)增長(zhǎng)主要推動(dòng)力?????? 40
第二部分 行業(yè)深度分析 第三章 2016-2018年中國(guó)運(yùn)動(dòng)服裝市場(chǎng)狀況???? 42 第一節(jié) 2018年中國(guó)運(yùn)動(dòng)服飾市場(chǎng)分析??? 42 一、2018年中國(guó)運(yùn)動(dòng)服飾市場(chǎng)規(guī)模分析? 42 二、2018年中國(guó)運(yùn)動(dòng)服飾市場(chǎng)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)? 43 三、中國(guó)運(yùn)動(dòng)服飾行業(yè)增長(zhǎng)推動(dòng)力分析??? 44 第二節(jié) 中國(guó)運(yùn)動(dòng)服飾品牌競(jìng)爭(zhēng)分析? 46 一、2018年中國(guó)運(yùn)動(dòng)服飾品牌競(jìng)爭(zhēng)格局? 46 二、2018年中外運(yùn)動(dòng)服飾品牌市場(chǎng)份額? 47 三、國(guó)內(nèi)運(yùn)動(dòng)服飾與國(guó)際品牌差距分析??? 48 第三節(jié) 中國(guó)運(yùn)動(dòng)服飾行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)結(jié)構(gòu)分析? 48 一、現(xiàn)有企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)??? 48 二、新進(jìn)入者的威脅??? 51 三、替代品的威脅?????? 54 四、供應(yīng)商議價(jià)能力??? 54 五、客戶議價(jià)能力?????? 57 第四節(jié) 中國(guó)運(yùn)動(dòng)服裝產(chǎn)業(yè)概述? 59 一、中國(guó)運(yùn)動(dòng)服裝產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀?????? 59 二、中國(guó)運(yùn)動(dòng)服裝企業(yè)構(gòu)成情況?????? 60 三、中國(guó)運(yùn)動(dòng)服裝產(chǎn)業(yè)分布狀況?????? 61 第五節(jié) 中國(guó)運(yùn)動(dòng)服裝市場(chǎng)狀況? 62 一、運(yùn)動(dòng)服裝市場(chǎng)的需求多樣化?????? 62 二、運(yùn)動(dòng)服裝市場(chǎng)機(jī)遇與挑戰(zhàn)??? 63 三、青少年運(yùn)動(dòng)服裝消費(fèi)增長(zhǎng)迅速??? 64 四、女性運(yùn)動(dòng)服裝消費(fèi)增長(zhǎng)不容忽視?????? 68 五、中國(guó)運(yùn)動(dòng)服裝市場(chǎng)的發(fā)展對(duì)策??? 69 第六節(jié) 中國(guó)運(yùn)動(dòng)服裝消費(fèi)者分析???? 71 一、運(yùn)動(dòng)服裝行業(yè)主要消費(fèi)群體情況?????? 71 二、影響消費(fèi)者購(gòu)買運(yùn)動(dòng)服裝的因素?????? 71 三、消費(fèi)者購(gòu)買運(yùn)動(dòng)服裝的偏好分析?????? 73 四、消費(fèi)者購(gòu)買運(yùn)動(dòng)服裝的渠道分析?????? 73
第四章 2016-2018年中國(guó)運(yùn)動(dòng)鞋市場(chǎng)分析? 75 第一節(jié) 中國(guó)運(yùn)動(dòng)鞋產(chǎn)業(yè)規(guī)模分析???? 75 一、中國(guó)運(yùn)動(dòng)鞋產(chǎn)業(yè)發(fā)展概況??? 75 二、中國(guó)運(yùn)動(dòng)鞋企業(yè)構(gòu)成情況??? 75 三、中國(guó)運(yùn)動(dòng)鞋行業(yè)地區(qū)分布??? 76 四、中國(guó)運(yùn)動(dòng)鞋行業(yè)規(guī)模統(tǒng)計(jì)??? 76 第二節(jié) 2016-2018年運(yùn)動(dòng)鞋產(chǎn)業(yè)發(fā)展分析???? 77 一、2018年中國(guó)品牌運(yùn)動(dòng)鞋成績(jī)飄紅???? 77 二、2018年中國(guó)運(yùn)動(dòng)鞋產(chǎn)業(yè)困境分析???? 78 三、2018年中國(guó)運(yùn)動(dòng)鞋產(chǎn)業(yè)呈現(xiàn)回暖???? 80 四、2018年一線運(yùn)動(dòng)鞋企業(yè)發(fā)展情況???? 80 第三節(jié) 2016-2018年晉江運(yùn)動(dòng)鞋產(chǎn)業(yè)分析???? 83 一、2018年晉江運(yùn)動(dòng)鞋產(chǎn)業(yè)發(fā)展概況???? 83 二、晉江運(yùn)動(dòng)鞋企開拓國(guó)內(nèi)市場(chǎng)?????? 85 三、2018年晉江運(yùn)動(dòng)鞋企渠道競(jìng)爭(zhēng)分析? 86 四、晉江運(yùn)動(dòng)鞋企國(guó)際化經(jīng)營(yíng)策略??? 86 第四節(jié) 中國(guó)運(yùn)動(dòng)鞋市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)分析???? 88 一、中國(guó)運(yùn)動(dòng)鞋市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)現(xiàn)狀??? 88 二、運(yùn)動(dòng)鞋企業(yè)爭(zhēng)奪戰(zhàn)高端資源?????? 88 三、品牌運(yùn)動(dòng)鞋業(yè)競(jìng)爭(zhēng)邁進(jìn)童鞋市場(chǎng)?????? 91 四、國(guó)內(nèi)運(yùn)動(dòng)鞋品牌進(jìn)軍農(nóng)村市場(chǎng)??? 92 第五節(jié) 2018年中國(guó)運(yùn)動(dòng)鞋企營(yíng)銷策略分析??? 93 一、中國(guó)運(yùn)動(dòng)鞋體育營(yíng)銷策略分析??? 93 二、中國(guó)品牌運(yùn)動(dòng)鞋定位營(yíng)銷分析??? 97 三、品牌運(yùn)動(dòng)鞋企業(yè)試水營(yíng)銷新模式?????? 98 四、2018年運(yùn)動(dòng)鞋企的市場(chǎng)營(yíng)銷策略???? 99 第六節(jié) 運(yùn)動(dòng)鞋行業(yè)發(fā)展問(wèn)題與對(duì)策? 100 一、國(guó)產(chǎn)運(yùn)動(dòng)鞋品牌面對(duì)的四大僵局?????? 100 二、中國(guó)運(yùn)動(dòng)鞋產(chǎn)業(yè)與國(guó)外的差距??? 106 三、2018年中國(guó)運(yùn)動(dòng)鞋企發(fā)展策略? 106 四、對(duì)國(guó)內(nèi)運(yùn)動(dòng)鞋行業(yè)的發(fā)展建議??? 108
第五章 2016-2018年中國(guó)運(yùn)動(dòng)服飾網(wǎng)購(gòu)分析???? 111 第一節(jié) 服裝網(wǎng)購(gòu)概述? 111 一、服裝網(wǎng)購(gòu)的概念??? 111 二、服裝網(wǎng)購(gòu)網(wǎng)站的分類??? 111 1、自營(yíng)品牌類???? 111 2、購(gòu)物平臺(tái)類???? 111 三、服裝網(wǎng)購(gòu)的優(yōu)勢(shì)概述??? 111 第二節(jié) 2018年中國(guó)服裝網(wǎng)購(gòu)分析??? 112 一、2018年中國(guó)網(wǎng)民與網(wǎng)購(gòu)規(guī)模分析???? 112 二、2018年中國(guó)服裝網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)規(guī)模分析? 113 三、2018年中國(guó)服裝網(wǎng)購(gòu)消費(fèi)群體分析? 113 四、中國(guó)服裝網(wǎng)絡(luò)零售現(xiàn)狀與趨勢(shì)分析??? 114 五、中國(guó)服裝網(wǎng)購(gòu)行業(yè)成長(zhǎng)空間巨大?????? 116 第三節(jié) 2018年中國(guó)運(yùn)動(dòng)服飾網(wǎng)購(gòu)分析??? 116 一、2018年運(yùn)動(dòng)休閑服飾網(wǎng)購(gòu)調(diào)查分析? 116 二、2018年運(yùn)動(dòng)服飾企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷布局? 117 三、2018年361°積極拓展電商渠道????? 118 四、2018年李寧電商渠道拉動(dòng)整體毛利率上升???? 119
第三部分 行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局 第六章 2016-2018年國(guó)外運(yùn)動(dòng)服飾重點(diǎn)品牌運(yùn)營(yíng)分析??? 120 第一節(jié) 耐克nike 120 一、耐克公司簡(jiǎn)介?????? 120 二、2016-2018年耐克公司經(jīng)營(yíng)情況分析?????? 120 三、2016-2018年耐克公司市場(chǎng)細(xì)分情況?????? 121 四、耐克公司發(fā)展動(dòng)態(tài)?????? 122 第二節(jié) 阿迪達(dá)斯adidas??? 123 一、阿迪達(dá)斯公司簡(jiǎn)介?????? 123 二、2018年阿迪達(dá)斯公司經(jīng)營(yíng)情況分析? 123 三、阿迪達(dá)斯公司發(fā)展動(dòng)態(tài)?????? 124 第三節(jié) 彪馬puma????? 124 一、彪馬公司簡(jiǎn)介?????? 124 二、2018年彪馬公司經(jīng)營(yíng)情況? 125 三、2018年彪馬公司發(fā)展動(dòng)態(tài)? 126 第四節(jié) 美津濃mizuno 128 一、日本美津濃株式會(huì)社簡(jiǎn)介??? 128 二、2018年日本美津濃株式會(huì)社經(jīng)營(yíng)分析???? 128 三、2018年日本美津濃株式會(huì)社發(fā)展動(dòng)態(tài)???? 128
第七章 2016-2018年中國(guó)運(yùn)動(dòng)服飾品牌經(jīng)營(yíng)分析??? 130 第一節(jié) 李寧 li-ning?? 130 一、李寧簡(jiǎn)介?????? 130 二、2018年公司經(jīng)營(yíng)情況分析? 130 三、2018年李寧發(fā)展最新動(dòng)態(tài)? 131 第二節(jié) 安踏 anta???? 132 一、安踏簡(jiǎn)介?????? 132 二、2018年安踏經(jīng)營(yíng)情況分析? 132 三、2018年安踏發(fā)展最新動(dòng)態(tài)? 133 第三節(jié) 特步 xtep?????? 133 一、特步簡(jiǎn)介?????? 133 二、2018年特步經(jīng)營(yíng)情況分析? 134 三、2018年特步發(fā)展戰(zhàn)略分析? 135 第四節(jié) 361°????? 138 一、361°簡(jiǎn)介???? 138 二、2016-2018年361°經(jīng)營(yíng)情況分析?? 138 三、2016-2018年361°發(fā)展最新動(dòng)態(tài)?? 139 第五節(jié) 鴻星爾克 erke???? 141 一、鴻星爾克簡(jiǎn)介?????? 141 二、2018年鴻星爾克經(jīng)營(yíng)情況分析? 141 三、2018年鴻星爾克發(fā)展最新動(dòng)態(tài)? 142 第六節(jié) 中國(guó)動(dòng)向? 142 一、中國(guó)動(dòng)向簡(jiǎn)介?????? 142 二、2018年中國(guó)動(dòng)向經(jīng)營(yíng)情況分析? 143 三、2018年中國(guó)動(dòng)向發(fā)展最新動(dòng)態(tài)? 144
第四部分 發(fā)展前景展望 第八章 中國(guó)運(yùn)動(dòng)服飾企業(yè)發(fā)展策略分析???? 146 第一節(jié) 運(yùn)動(dòng)服飾企業(yè)營(yíng)銷策略分析? 146 一、運(yùn)動(dòng)服飾企業(yè)營(yíng)銷的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型??? 146 二、運(yùn)動(dòng)服飾企業(yè)營(yíng)銷的發(fā)展趨勢(shì)??? 150 三、運(yùn)動(dòng)服飾企業(yè)營(yíng)銷戰(zhàn)略和策略??? 152 第二節(jié) 運(yùn)動(dòng)服飾企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)策略分析? 153 一、領(lǐng)先者市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)策略??? 153 二、挑戰(zhàn)者市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)策略??? 156 三、追隨者市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)策略??? 161 四、補(bǔ)缺者市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)策略??? 161 第三節(jié) 運(yùn)動(dòng)服飾企業(yè)資本市場(chǎng)的運(yùn)作建議???? 164 一、運(yùn)動(dòng)服飾企業(yè)的兼并及收購(gòu)建議?????? 164 二、運(yùn)動(dòng)服飾企業(yè)的融資方式選擇建議??? 168 三、運(yùn)動(dòng)服飾企業(yè)海外資本市場(chǎng)的運(yùn)作建議??? 175
第九章 2019-2025年中國(guó)運(yùn)動(dòng)服飾行業(yè)投資前景分析??? 177 第一節(jié) 中國(guó)運(yùn)動(dòng)服飾行業(yè)發(fā)展前景? 177 一、中國(guó)體育用品產(chǎn)業(yè)發(fā)展前景分析?????? 177 二、中國(guó)體育運(yùn)動(dòng)服飾市場(chǎng)前景廣闊?????? 177 三、中國(guó)戶外運(yùn)動(dòng)服飾產(chǎn)品前景分析?????? 178 第二節(jié) 2019-2025年運(yùn)動(dòng)服飾行業(yè)投資風(fēng)險(xiǎn) 179 一、產(chǎn)業(yè)政策風(fēng)險(xiǎn)?????? 179 二、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)風(fēng)險(xiǎn)?????? 180 三、行業(yè)經(jīng)營(yíng)風(fēng)險(xiǎn)?????? 181 四、成本上升風(fēng)險(xiǎn)?????? 183 第三節(jié) 2019-2025年運(yùn)動(dòng)服飾市場(chǎng)規(guī)模預(yù)測(cè) 184 一、2019-2025年中國(guó)運(yùn)動(dòng)服飾行業(yè)市場(chǎng)預(yù)測(cè)?????? 184 二、2019-2025年中國(guó)運(yùn)動(dòng)服市場(chǎng)規(guī)模預(yù)測(cè)?? 185 三、2019-2025年中國(guó)運(yùn)動(dòng)鞋市場(chǎng)規(guī)模預(yù)測(cè)?? 186
圖表目錄 圖表：我國(guó)運(yùn)動(dòng)鞋服產(chǎn)業(yè)鏈結(jié)構(gòu)圖??? 11 圖表：2017-2018年我國(guó)各季度gdp增速情況???? 14 圖表：2010-2018年中國(guó)cpi波動(dòng)情況?? 15 圖表：2015-2018年我國(guó)居民人均可支配收入及增速情況?? 16 圖表：運(yùn)動(dòng)服飾行業(yè)主要法律法規(guī)??? 20 圖表：2018年規(guī)模以上服企業(yè)服裝產(chǎn)量情況? 22 圖表：2017-2018年服裝行業(yè)規(guī)模以上企業(yè)產(chǎn)量累計(jì)增幅情況?? 22 圖表：2018年中國(guó)服裝月度出口情況???? 23 圖表：2013-2018年社會(huì)消費(fèi)品及服裝類零售總額累計(jì)增速情況?????? 24 圖表：2015-2018年實(shí)物及穿類商品網(wǎng)上零售額增長(zhǎng)情況?? 24 圖表：2015-2018年全國(guó)重點(diǎn)大型零售企業(yè)服裝類商品零售累計(jì)增速情況?????? 25 圖表：2015-2018年重點(diǎn)監(jiān)測(cè)紡織服裝市場(chǎng)成交額累計(jì)增速情況?????? 26 圖表：2016-2018年服裝類消費(fèi)價(jià)格指數(shù)與出廠價(jià)格指數(shù)變化情況?? 26 圖表：2014-2018年實(shí)際完成投資累計(jì)增速情況示意圖?????? 27 圖表：2013-2018年服裝行業(yè)規(guī)模以上企業(yè)主要效益指標(biāo)增速變化情況?? 28 圖表：2018年歐盟、美國(guó)、日本服裝進(jìn)口情況???? 31 圖表：2012-2018年中國(guó)服裝類零售額情況?? 36 圖表：2010-2018年中國(guó)城鎮(zhèn)化率變化情況?? 37 圖表：2015-2018年我國(guó)居民人均可支配收入及增速情況?? 38 圖表：2018年購(gòu)買服裝年均花費(fèi)分布情況???? 40 圖表：全球服飾市場(chǎng)規(guī)模及增速情況?????? 42 圖表：2014-2018年中國(guó)運(yùn)動(dòng)服飾市場(chǎng)規(guī)模及增速情況?????? 43 圖表：2018年中國(guó)運(yùn)動(dòng)服飾產(chǎn)品市場(chǎng)結(jié)構(gòu)???? 44 圖表：2013-2018年全球運(yùn)動(dòng)服飾市場(chǎng)cr5變化情況? 46 圖表：2013-2018年中國(guó)運(yùn)動(dòng)服飾市場(chǎng)cr5變化情況? 47 圖表：2018年國(guó)內(nèi)運(yùn)動(dòng)服飾市場(chǎng)各企業(yè)占比情況? 48 圖表：2015-2018年中國(guó)運(yùn)動(dòng)服裝行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模?? 60 圖表：2018年我國(guó)運(yùn)動(dòng)服裝生產(chǎn)企業(yè)區(qū)域分布情況???? 62 圖表：2014-2018年青少年運(yùn)動(dòng)服裝市場(chǎng)規(guī)模?????? 65 圖表：2018年我國(guó)運(yùn)動(dòng)鞋市場(chǎng)企業(yè)分布情況? 76 圖表：2015-2018年我國(guó)運(yùn)動(dòng)鞋市場(chǎng)規(guī)模情況?????? 77 圖表：安踏優(yōu)化渠道結(jié)構(gòu)，清理庫(kù)存?????? 80 圖表：2014-2018年安踏分品牌門店數(shù)量情況?????? 81 圖表：2015-2018年李寧集團(tuán)門店變化情況?? 82 圖表：2014-2018 年李寧直營(yíng)及經(jīng)銷渠道店效情況????? 82 圖表：2015-2018年中國(guó)服裝市場(chǎng)規(guī)模變化?? 113 圖表：2019-2025年中國(guó)運(yùn)動(dòng)服飾行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模預(yù)測(cè)?? 185 圖表：2019-2025年中國(guó)運(yùn)動(dòng)服行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模預(yù)測(cè)?????? 185 圖表：2019-2025年中國(guó)運(yùn)動(dòng)鞋行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模預(yù)測(cè)?????? 186
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