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第一部分 產(chǎn)業(yè)環(huán)境透視 第一章 直銷與酒店直銷行業(yè)發(fā)展綜述 第一節(jié) 直銷的定義 一、直銷行業(yè)的定義 二、直銷商品的分類 三、直銷運作的考量 四、直銷消費群特征 五、直銷商群體特征 第二節(jié) 直銷的特征及優(yōu)勢 一、直銷的基本特征 二、直銷獨特優(yōu)勢分析 三、直銷與傳統(tǒng)市場營銷的區(qū)別 第三節(jié) 直銷與非法傳銷的區(qū)別分析 一、直銷與傳銷的概念區(qū)別 二、直銷和傳銷的運營區(qū)別 三、金字塔式銷售定義 四、合法直銷事業(yè)與非法金字塔式銷售區(qū)別 第四節(jié) 直銷的商德守則 一、概念 二、行為 三、公司 四、原則 五、責(zé)任 第五節(jié) 酒店直銷行業(yè)定義及分類 一、酒店直銷的定義 二、酒店直銷的分類及特點
第二章 酒店直銷行業(yè)市場環(huán)境及影響分析（pest） 第一節(jié) 酒店直銷行業(yè)政治法律環(huán)境（p） 一、行業(yè)管理體制分析 二、行業(yè)主要法律法規(guī) 三、行業(yè)主要政策動向 四、酒店直銷行業(yè)標(biāo)準(zhǔn) 五、行業(yè)相關(guān)發(fā)展規(guī)劃 六、政策環(huán)境對行業(yè)的影響 第二節(jié) 行業(yè)經(jīng)濟環(huán)境分析（e） 一、宏觀經(jīng)濟形勢分析 二、宏觀經(jīng)濟環(huán)境對行業(yè)的影響分析 第三節(jié) 行業(yè)社會環(huán)境分析（s） 一、酒店直銷產(chǎn)業(yè)社會環(huán)境 二、社會環(huán)境對行業(yè)的影響 三、酒店直銷產(chǎn)業(yè)發(fā)展對社會發(fā)展的影響 第四節(jié) 行業(yè)技術(shù)環(huán)境分析（t） 一、互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)發(fā)展分析 二、大數(shù)據(jù)技術(shù)發(fā)展分析 三、人工智能技術(shù)發(fā)展分析 四、技術(shù)環(huán)境對行業(yè)的影響
第三章 國際酒店直銷業(yè)發(fā)展?fàn)顩r 第一節(jié) 國際酒店直銷業(yè)發(fā)展?fàn)顩r分析 一、國際酒店直銷業(yè)發(fā)展情況分析 二、國際酒店直銷業(yè)建設(shè)模式分析 1、面向產(chǎn)品建設(shè)模式分析 2、面向服務(wù)建設(shè)模式分析 三、國際酒店直銷業(yè)建設(shè)運營成本分析 1、面向產(chǎn)品建設(shè)模式成本分析 2、面向服務(wù)建設(shè)模式成本分析 3、兩種模式成本對比分析 四、國際酒店直銷業(yè)市場發(fā)展趨勢分析 五、國際酒店直銷業(yè)領(lǐng)先企業(yè)分析 1、希爾頓酒店——英國 2、喜來登酒店——美國 3、戴斯酒店——美國 第二節(jié) 全球主要國家酒店直銷行業(yè)發(fā)展分析 一、美國酒店直銷行業(yè)發(fā)展分析 1、美國酒店直銷行業(yè)發(fā)展概況 2、美國酒店直銷主要渠道 3、美國酒店直銷行業(yè)發(fā)展模式及特點 二、新加坡酒店直銷行業(yè)發(fā)展分析 1、新加坡酒店直銷行業(yè)發(fā)展概況 2、新加坡酒店直銷主要渠道 3、新加坡酒店直銷行業(yè)發(fā)展模式及特點 三、歐洲酒店直銷行業(yè)發(fā)展分析 1、歐洲酒店直銷行業(yè)發(fā)展概況 2、歐洲酒店直銷主要渠道 3、歐洲酒店直銷行業(yè)發(fā)展模式及特點 一、酒店直銷渠道及方式 二、酒店直銷行業(yè)發(fā)展模式異同 三、酒店直銷行業(yè)側(cè)重點異同
第二部分 行業(yè)深度分析 第四章 中國酒店行業(yè)運行現(xiàn)狀分析 第一節(jié) 中國酒店行業(yè)發(fā)展?fàn)顩r分析 一、中國酒店行業(yè)發(fā)展階段 二、中國酒店行業(yè)發(fā)展總體概況 三、中國酒店行業(yè)發(fā)展特點分析 四、中國酒店行業(yè)商業(yè)模式分析 第二節(jié) 中國酒店行業(yè)市場數(shù)據(jù)分析 一、2016-2018年中國酒店數(shù)量分析 二、中國酒店企業(yè)結(jié)構(gòu) 三、中國酒店營收分析 1、住房收入分析 2、餐飲收入分析 3、其他收入分析 四、中國酒店平均房價分析 五、中國酒店平均租住率分析 第三節(jié) 中國酒店選址偏好分析 一、交通樞紐城市 二、商業(yè)中心 三、商務(wù)中心 四、旅游區(qū) 五、其他 第四節(jié) 酒店線上品牌推廣分析 一、酒店官網(wǎng)建設(shè)及app開發(fā)運營 二、酒店主要廣告投放媒體分析 三、ota口碑效應(yīng)分析 第五節(jié) 酒店消費者預(yù)定途徑分析 一、在線旅游 二、酒店app 三、現(xiàn)場預(yù)定 四、官網(wǎng)預(yù)定 五、電話預(yù)定
第五章 中國酒店直銷行業(yè)運行現(xiàn)狀分析 第一節(jié) 中國酒店直銷發(fā)展行業(yè)分析 一、中國酒店直銷業(yè)發(fā)展歷程分析 二、中國酒店直銷企業(yè)踐行低碳經(jīng)濟 三、中國酒店直銷行業(yè)發(fā)展形勢分析 第二節(jié) 中國酒店直銷業(yè)市場分析 一、中國酒店直銷市場規(guī)模分析 二、中國酒店直銷訂單數(shù)量分析 三、中國酒店直銷線上線下占比分析 四、中國酒店直銷占酒店行業(yè)總收入比重 第三節(jié) 酒店經(jīng)營面臨的問題 一、缺乏有效直銷渠道 二、對ota依賴過度 三、會員管理不夠完善 四、客戶沉淀缺乏數(shù)據(jù)支撐 第四節(jié) 中國酒店直銷行業(yè)發(fā)展前景分析 一、中國酒店直銷行業(yè)面臨的問題 二、中國酒店直銷行業(yè)解決方案分析 三、中國酒店直銷行業(yè)運作方式分析 四、中國酒店直銷行業(yè)發(fā)展前景分析
第三部分 行業(yè)發(fā)展模式分析 第六章 中國直銷行業(yè)電子商務(wù)發(fā)展模式分析 第一節(jié) 中國網(wǎng)購市場發(fā)展概況 一、中國互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展規(guī)模分析 二、中國網(wǎng)購形態(tài)特征分析 三、中國網(wǎng)購市場發(fā)展現(xiàn)狀 第二節(jié) 直銷e化經(jīng)營管理分析 一、電子商務(wù)直銷模式分析 二、e化直銷作業(yè)體系分析 三、e化直銷行業(yè)建構(gòu)分析 四、直銷電子商務(wù)導(dǎo)入分析 五、電子商務(wù)社群建立分析 第三節(jié) 直銷電子商務(wù)模式分析 一、erp整合 二、crm管理 三、scm管理 四、安全付款交易機制 五、知識管理 第四節(jié) 直銷行業(yè)電子商務(wù)發(fā)展前景分析 一、發(fā)展規(guī)劃分析 二、發(fā)展規(guī)模分析 三、發(fā)展方向分析
第七章 中國酒店直銷行業(yè)線上線下發(fā)展分析 第一節(jié) 中國酒店直銷線上發(fā)展分析 一、酒店直銷線上布局方式 二、酒店直銷線上訂單數(shù)量 三、酒店直銷線上訂單金額 四、酒店直銷線上訂單套餐設(shè)定 五、酒店直銷線上消費者滿意度 六、酒店直銷線上投資及發(fā)展新趨勢 第二節(jié) 中國酒店直銷線下發(fā)展分析 一、酒店直銷線下布局方式 二、酒店直銷線下訂單數(shù)量 三、酒店直銷線下訂單金額 四、酒店直銷線下訂單套餐設(shè)定 五、酒店直銷線下消費者滿意度 六、酒店直銷線下投資及發(fā)展新趨勢
第四部分 行業(yè)競爭分析 第八章 中國酒店直銷平臺及代表企業(yè)發(fā)展分析 第一節(jié) 中國酒店直銷平臺發(fā)展分析 一、商旅部落 1、平臺簡介 2、平臺特點及優(yōu)勢 3、平臺資源整合現(xiàn)狀 4、平臺運營模式 5、平臺發(fā)展意義 二、hworld“萬家聯(lián)盟” 1、平臺簡介 2、平臺特點及優(yōu)勢 3、平臺資源整合現(xiàn)狀 4、平臺運營模式 5、平臺發(fā)展意義 三、直客通 1、平臺簡介 2、平臺特點及優(yōu)勢 3、平臺資源整合現(xiàn)狀 4、平臺運營模式 5、平臺發(fā)展意義 四、好易訂旅行網(wǎng) 1、平臺簡介 2、平臺特點及優(yōu)勢 3、平臺資源整合現(xiàn)狀 4、平臺運營模式 5、平臺發(fā)展意義 五、智慧酒店 1、平臺簡介 2、平臺特點及優(yōu)勢 3、平臺資源整合現(xiàn)狀 4、平臺運營模式 5、平臺發(fā)展意義 第二節(jié) 中國酒店直銷代表企業(yè)發(fā)展分析 一、7天連鎖酒店 1、酒店簡介 2、酒店發(fā)展規(guī)模 3、酒店營銷模式 4、酒店經(jīng)營特色 5、酒店區(qū)域布局 6、酒店客戶群定位 二、華住酒店 1、酒店簡介 2、酒店發(fā)展規(guī)模 3、酒店營銷模式 4、酒店經(jīng)營特色 5、酒店區(qū)域布局 6、酒店客戶群定位 三、錦江集團 1、酒店簡介 2、酒店發(fā)展規(guī)模 3、酒店營銷模式 4、酒店經(jīng)營特色 5、酒店區(qū)域布局 6、酒店客戶群定位 四、首旅如家酒店 1、酒店簡介 2、酒店發(fā)展規(guī)模 3、酒店營銷模式 4、酒店經(jīng)營特色 5、酒店區(qū)域布局 6、酒店客戶群定位 五、華住酒店 1、酒店簡介 2、酒店發(fā)展規(guī)模 3、酒店營銷模式 4、酒店經(jīng)營特色 5、酒店區(qū)域布局 6、酒店客戶群定位 六、亞朵酒店 1、酒店簡介 2、酒店發(fā)展規(guī)模 3、酒店營銷模式 4、酒店經(jīng)營特色 5、酒店區(qū)域布局 6、酒店客戶群定位 七、朗豪酒店 1、酒店簡介 2、酒店發(fā)展規(guī)模 3、酒店營銷模式 4、酒店經(jīng)營特色 5、酒店區(qū)域布局 6、酒店客戶群定位 八、碧桂園酒店 1、酒店簡介 2、酒店發(fā)展規(guī)模 3、酒店營銷模式 4、酒店經(jīng)營特色 5、酒店區(qū)域布局 6、酒店客戶群定位 九、五悅景區(qū)連鎖酒店 1、酒店簡介 2、酒店發(fā)展規(guī)模 3、酒店營銷模式 4、酒店經(jīng)營特色 5、酒店區(qū)域布局 6、酒店客戶群定位 十、香格里拉酒店 1、酒店簡介 2、酒店發(fā)展規(guī)模 3、酒店營銷模式 4、酒店經(jīng)營特色 5、酒店區(qū)域布局 6、酒店客戶群定位
第五部分 行業(yè)發(fā)展前景 第九章 2019-2025年酒店直銷行業(yè)前景及投資價值 第一節(jié) 2019-2025年酒店直銷市場發(fā)展前景 一、2019-2025年酒店直銷市場發(fā)展?jié)摿?/span> 二、2019-2025年酒店直銷市場發(fā)展前景展望 第二節(jié) 2019-2025年酒店直銷市場發(fā)展趨勢預(yù)測 一、2019-2025年酒店直銷行業(yè)發(fā)展趨勢 二、2019-2025年酒店直銷市場規(guī)模預(yù)測 三、2019-2025年酒店直銷模式發(fā)展趨勢預(yù)測 第三節(jié) 酒店直銷行業(yè)投資特性分析 一、酒店直銷行業(yè)進入壁壘分析 二、酒店直銷行業(yè)盈利因素分析 三、酒店直銷行業(yè)盈利模式分析 四、酒店直銷牌照申請及下發(fā)分析
第十章 2019-2025年酒店直銷行業(yè)投資機會與風(fēng)險防范 第一節(jié) 酒店直銷行業(yè)投融資情況 一、行業(yè)資金渠道分析 二、固定資產(chǎn)投資分析 三、兼并重組情況分析 四、酒店直銷行業(yè)投資現(xiàn)狀分析 第二節(jié) 2019-2025年酒店直銷行業(yè)投資機會 一、產(chǎn)業(yè)鏈投資機會 二、重點區(qū)域投資機會 三、酒店直銷行業(yè)投資機遇 第三節(jié) 2019-2025年酒店直銷行業(yè)投資風(fēng)險及防范 一、政策風(fēng)險及防范 二、技術(shù)風(fēng)險及防范 三、其他風(fēng)險及防范 第四節(jié) 中國酒店直銷行業(yè)投資建議 一、酒店直銷行業(yè)未來發(fā)展方向 二、酒店直銷行業(yè)主要投資建議 三、中國酒店直銷企業(yè)融資分析
第六部分 發(fā)展戰(zhàn)略研究 第十一章 2019-2025年中國酒店行業(yè)經(jīng)營戰(zhàn)略分析 第一節(jié) 中國酒店經(jīng)營策略分析 一、服務(wù)策略 1、針對會議團隊的產(chǎn)品服務(wù)策略 2、針對商務(wù)客人的產(chǎn)品服務(wù)策略 3、酒店針對婚宴的產(chǎn)品服務(wù)策略 二、價格策略 1、酒店客房價格的制定 2、酒店餐飲價格的制定 3、酒店價格的調(diào)整 三、渠道策略 1、網(wǎng)絡(luò)聯(lián)合營銷渠道 2、加入分時度假交換系統(tǒng) 四、促銷策略 1、酒店廣告策略 2、酒店人員銷售策略 3、酒店營業(yè)推廣策略 4、酒店公共關(guān)系策略 五、品牌策略 1、服務(wù)吸引人 2、口碑帶新人 3、網(wǎng)絡(luò)留住人 第二節(jié) 對中國酒店直銷品牌的戰(zhàn)略思考 一、酒店直銷品牌的重要性 二、酒店直銷實施品牌戰(zhàn)略的意義 三、酒店直銷企業(yè)品牌的現(xiàn)狀分析 四、中國酒店直銷企業(yè)的品牌戰(zhàn)略 五、酒店直銷品牌戰(zhàn)略管理的策略 第三節(jié) 酒店直銷經(jīng)營策略分析 一、酒店直銷市場細(xì)分策略 二、酒店直銷市場創(chuàng)新策略 三、品牌定位與品類規(guī)劃 四、酒店直銷新產(chǎn)品差異化戰(zhàn)略 第四節(jié) 酒店直銷行業(yè)投資戰(zhàn)略研究 一、2019-2025年酒店直銷企業(yè)投資戰(zhàn)略 二、2019-2025年酒店直銷行業(yè)投資戰(zhàn)略 三、2019-2025年產(chǎn)品行業(yè)投資戰(zhàn)略
第十二章 研究結(jié)論及發(fā)展建議 第一節(jié) 酒店直銷行業(yè)研究結(jié)論及建議 第二節(jié) 酒店直銷子行業(yè)研究結(jié)論及建議 第三節(jié) 酒店直銷行業(yè)發(fā)展建議 一、行業(yè)發(fā)展策略建議 二、行業(yè)投資方向建議 三、行業(yè)投資方式建議
圖表目錄 圖表：2018年中國宏觀經(jīng)濟形勢分析 圖表：2016-2018年中國高凈值人群數(shù)量分析 圖表：2018年全球高端酒店市場結(jié)構(gòu) 圖表：2018年全球高端酒店市場區(qū)域分布 圖表：2016-2018年中國高端酒店數(shù)量分析 圖表：2016-2018年中國高端酒店住房收入分析 圖表：2016-2018年中國高端酒店餐飲收入分析 圖表：2016-2018年中國高端酒店其他收入分析 圖表：2016-2018年中國酒店直銷市場規(guī)模分析 圖表：2016-2018年中國酒店直銷訂單數(shù)量分析 圖表：2018年中國酒店直銷線上線下占比分析 圖表：2018年中國酒店直銷占酒店行業(yè)總收入比重 圖表：2016-2018年酒店直銷線上訂單數(shù)量 圖表：2016-2018年酒店直銷線上訂單金額 圖表：2016-2018年酒店直銷線下訂單數(shù)量 圖表：2016-2018年酒店直銷線下訂單金額 圖表：2019-2025年酒店直銷市場規(guī)模預(yù)測
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