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第一部分 產(chǎn)業(yè)環(huán)境透視 第一章 中國(guó)品牌授權(quán)行業(yè)發(fā)展?fàn)顩r綜述???? 1 第一節(jié) 品牌授權(quán)行業(yè)的相關(guān)概述???? 1 一、品牌授權(quán)行業(yè)概念及定義??? 1 二、品牌授權(quán)行業(yè)的分類(lèi)??? 1 三、品牌授權(quán)行業(yè)對(duì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)的作用?????? 4 第二節(jié) 品牌授權(quán)行業(yè)的特性???? 4 第三節(jié) 中國(guó)品牌授權(quán)行業(yè)經(jīng)濟(jì)指標(biāo)分析? 7 一、贏利性??? 7 二、成長(zhǎng)速度?????? 7 三、附加值的提升空間?????? 10 四、進(jìn)入壁壘?????? 11 五、風(fēng)險(xiǎn)性??? 14 六、行業(yè)周期?????? 15 七、競(jìng)爭(zhēng)激烈程度指標(biāo)?????? 15 八、行業(yè)成熟度分析??? 16
第二章 品牌授權(quán)行業(yè)市場(chǎng)環(huán)境分析（pest）?? 18 第一節(jié) 品牌授權(quán)行業(yè)政治法律環(huán)境（p）?????? 18 一、行業(yè)政策環(huán)境分析?????? 18 二、政策環(huán)境對(duì)行業(yè)的影響?????? 18 第二節(jié) 品牌授權(quán)行業(yè)經(jīng)濟(jì)環(huán)境分析（e）?????? 19 一、宏觀經(jīng)濟(jì)形勢(shì)分析?????? 19 二、國(guó)內(nèi)宏觀政策發(fā)展建議?????? 25 1、經(jīng)濟(jì)穩(wěn)中有憂? 25 2、中國(guó)經(jīng)濟(jì)的結(jié)構(gòu)性問(wèn)題和宏觀政策的制約? 27 3、繼續(xù)實(shí)施積極的財(cái)政政策，加大結(jié)構(gòu)調(diào)整力度? 27 4、采取組合調(diào)控措施，確保物價(jià)水平穩(wěn)定???? 29 5、穩(wěn)健的貨幣政策松緊適度???? 31 三、宏觀經(jīng)濟(jì)對(duì)行業(yè)的影響?????? 32 第三節(jié) 品牌授權(quán)行業(yè)社會(huì)環(huán)境分析（s）?????? 34 一、行業(yè)交易環(huán)境分析?????? 34 二、社會(huì)環(huán)境對(duì)行業(yè)的影響?????? 35 第四節(jié) 品牌授權(quán)行業(yè)技術(shù)環(huán)境分析（t）?????? 36 一、我國(guó)自主品牌的授權(quán)情況??? 36 二、與國(guó)外優(yōu)秀品牌的差距?????? 37
第二部分 行業(yè)深度分析 第三章 品牌授權(quán)行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)及前景分析 42 第一節(jié) 品牌授權(quán)典型案例及相關(guān)領(lǐng)域分析???? 42 一、部分知名品牌授權(quán)企業(yè)授權(quán)模式分析?????? 42 二、數(shù)字產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀介紹、??? 44 第二節(jié) 品牌授權(quán)的發(fā)展趨勢(shì)及前景? 47 一、品牌授權(quán)專(zhuān)業(yè)化??? 47 二、消費(fèi)者群體細(xì)化逐漸成形??? 49 三、國(guó)外品牌積極加入競(jìng)爭(zhēng)?????? 49
第四章 中國(guó)品牌授權(quán)運(yùn)行情況分析???? 52 第一節(jié) 品牌授權(quán)發(fā)展現(xiàn)狀分析? 52 一、中國(guó)品牌授權(quán)發(fā)展現(xiàn)狀分析?????? 52 二、中國(guó)授權(quán)主要品牌分布?????? 53 第二節(jié) 品牌授權(quán)發(fā)展模式分析? 54 一、品牌授權(quán)方式分析?????? 54 二、品牌授權(quán)運(yùn)作模式?????? 55 三、品牌授權(quán)收費(fèi)方式?????? 56 四、衍生品營(yíng)銷(xiāo)模式??? 57 第三節(jié) 中國(guó)品牌授權(quán)問(wèn)題解析? 58 一、中國(guó)品牌授權(quán)市場(chǎng)存在問(wèn)題?????? 58 二、中國(guó)品牌授權(quán)市場(chǎng)問(wèn)題原因?????? 59 三、中國(guó)品牌授權(quán)市場(chǎng)發(fā)展對(duì)策?????? 60
第三部分 市場(chǎng)全景調(diào)研 第五章 中國(guó)品牌授權(quán)行業(yè)相關(guān)產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展背景分析?????? 61 第一節(jié) 品牌授權(quán)產(chǎn)業(yè)發(fā)展分析? 61 一、產(chǎn)業(yè)鏈分析??? 61 二、產(chǎn)業(yè)應(yīng)用領(lǐng)域分析?????? 62 第二節(jié) 品牌授權(quán)的價(jià)值和意義? 63 第三節(jié) 互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展給品牌授權(quán)帶來(lái)的機(jī)遇分析???? 64 一、渠道改造?????? 64 二、消費(fèi)方式變革?????? 65 三、品牌授權(quán)新領(lǐng)域??? 66
第六章 中國(guó)品牌授權(quán)細(xì)分市場(chǎng)分析???? 69 第一節(jié) 服裝市場(chǎng)消費(fèi)狀況? 69 一、服裝市場(chǎng)概況?????? 69 二、服裝市場(chǎng)規(guī)模?????? 71 三、服裝市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)?????? 72 四、服裝消費(fèi)市場(chǎng)?????? 72 五、服裝市場(chǎng)前景?????? 75 第二節(jié) 玩具市場(chǎng)消費(fèi)狀況? 79 一、玩具市場(chǎng)概況?????? 79 二、玩具市場(chǎng)規(guī)模?????? 81 三、玩具市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)?????? 85 四、玩具消費(fèi)市場(chǎng)?????? 86 五、玩具市場(chǎng)前景?????? 87 第三節(jié) 文具市場(chǎng)消費(fèi)狀況? 88 一、文具市場(chǎng)概況?????? 88 二、文具市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)?????? 89 三、文具消費(fèi)市場(chǎng)?????? 91 四、文具市場(chǎng)渠道?????? 92 五、文具市場(chǎng)前景?????? 93 第四節(jié) 食品市場(chǎng)消費(fèi)狀況? 95 一、食品市場(chǎng)概況?????? 95 二、食品主要類(lèi)型?????? 96 三、食品消費(fèi)市場(chǎng)?????? 99 四、食品市場(chǎng)前景?????? 99
第四部分 競(jìng)爭(zhēng)格局分析 第七章 品牌授權(quán)行業(yè)企業(yè)發(fā)展分析???? 102 第一節(jié) 品牌授權(quán)行業(yè)領(lǐng)先企業(yè)經(jīng)營(yíng)狀況? 102 一、廣州藝洲人文化傳播有限公司??? 102 二、天絡(luò)行（上海）品牌管理有限公司??? 103 三、優(yōu)揚(yáng)文化傳媒股份有限公司?????? 104 四、上海瀚允卓辰文化傳播有限公司?????? 106 第二節(jié) 國(guó)內(nèi)品牌自營(yíng)授權(quán)商經(jīng)營(yíng)狀況???? 106 一、浙江中南卡通股份有限公司?????? 106 二、廣州盒成動(dòng)漫科技有限公司?????? 108 三、廣州奧飛娛樂(lè)股份有限公司?????? 110 四、深圳華強(qiáng)數(shù)字動(dòng)漫有限公司?????? 111 五、杭州玄機(jī)科技信息技術(shù)有限公司?????? 113 第三節(jié) 境外在華品牌自營(yíng)/代理授權(quán)商經(jīng)營(yíng)狀況??? 115 一、香港可利可亞洲專(zhuān)利授權(quán)有限公司??? 115 二、孩之寶商貿(mào)（中國(guó)）有限公司??? 116 三、美太芭比（上海）貿(mào)易有限公司?????? 117 四、艾影（上海）商貿(mào)有限公司?????? 117 五、華特迪士尼（上海）有限公司??? 119
第五部分 發(fā)展前景展望 第八章 2018-2024年中國(guó)品牌授權(quán)行業(yè)發(fā)展前景及投資機(jī)會(huì)分析????? 120 第一節(jié) 品牌授權(quán)行業(yè)發(fā)展前景預(yù)測(cè)? 120 一、用戶需求變化預(yù)測(cè)?????? 120 二、競(jìng)爭(zhēng)格局發(fā)展預(yù)測(cè)?????? 120 三、渠道發(fā)展變化預(yù)測(cè)?????? 121 四、行業(yè)總體發(fā)展前景及市場(chǎng)機(jī)會(huì)分析??? 121 第二節(jié) 品牌授權(quán)行業(yè)投資機(jī)會(huì)? 127 一、區(qū)域市場(chǎng)投資機(jī)會(huì)?????? 127 二、產(chǎn)業(yè)鏈投資機(jī)會(huì)??? 129
第九章 觀點(diǎn)與結(jié)論?? 132 第一節(jié) 品牌授權(quán)行業(yè)營(yíng)銷(xiāo)策略分析及建議???? 132 一、品牌授權(quán)行業(yè)營(yíng)銷(xiāo)模式?????? 132 二、品牌授權(quán)行業(yè)營(yíng)銷(xiāo)策略?????? 133 第二節(jié) 品牌授權(quán)行業(yè)企業(yè)經(jīng)營(yíng)發(fā)展分析及建議???? 136 一、品牌授權(quán)行業(yè)經(jīng)營(yíng)模式?????? 136 二、品牌授權(quán)行業(yè)發(fā)展模式?????? 138 第三節(jié) 行業(yè)應(yīng)對(duì)策略? 140 一、把握國(guó)家投資的契機(jī)??? 140 二、競(jìng)爭(zhēng)性戰(zhàn)略聯(lián)盟的實(shí)施?????? 142 三、企業(yè)自身應(yīng)對(duì)策略?????? 143 第四節(jié) 市場(chǎng)的重點(diǎn)客戶戰(zhàn)略實(shí)施???? 145 一、實(shí)施重點(diǎn)客戶戰(zhàn)略的必要性?????? 145 二、合理確立重點(diǎn)客戶?????? 146 三、重點(diǎn)客戶戰(zhàn)略管理?????? 147 四、重點(diǎn)客戶管理功能?????? 148
圖表目錄 圖表：各國(guó)授權(quán)商品零售總額圖（單位：億美元）?????? 8 圖表：消費(fèi)者能接受授權(quán)產(chǎn)品比同類(lèi)產(chǎn)品價(jià)格差范圍圖?????? 11 圖表：授權(quán)產(chǎn)品比同類(lèi)產(chǎn)品銷(xiāo)量普遍提升圖??? 11 圖表：品牌授權(quán)商選擇被授權(quán)商合作考慮的重要因素圖?????? 12 圖表：被授權(quán)商獲取ip授權(quán)資訊的渠道分布? 13 圖表：被授權(quán)商選擇授權(quán)ip合作考慮的重要因素圖????? 13 圖表：授權(quán)產(chǎn)品不符合標(biāo)準(zhǔn)原因分類(lèi)對(duì)比圖??? 14 圖表：中國(guó)授權(quán)市場(chǎng)的ip品類(lèi)分布? 15 圖表：中國(guó)授權(quán)市場(chǎng)的ip國(guó)別分布? 16 圖表：被授權(quán)商所屬行業(yè)分布圖?????? 17 圖表：2016-2018年8月規(guī)模以上工業(yè)增加值增速圖（月度同比）（單位：%）???? 19 圖表：2016-2018年8月固定資產(chǎn)投資增速圖（累計(jì)同比）（單位：%）? 20 圖表：2016-2018年8月房地產(chǎn)開(kāi)發(fā)投資增速圖（累計(jì)同比）（單位：%）???? 21 圖表：2016-2018年8月社會(huì)消費(fèi)品零售總額增速圖（月度同比）（單位：%）???? 22 圖表：2016-2018年8月居民消費(fèi)價(jià)格指數(shù)圖（月度同比）（單位：%）? 22 圖表：2016-2018年8月工業(yè)生產(chǎn)者出廠價(jià)格指數(shù)圖（月度同比）（單位：%）???? 23 圖表：2016-2018年8月pmi制造業(yè)采購(gòu)經(jīng)理指數(shù)圖（單位：%）?? 23 圖表：2011-2018年8月全社會(huì)用電量增長(zhǎng)圖（單位：億千瓦時(shí)）?? 24 圖表：2016-2018年8月cpi與ppi指數(shù)對(duì)比圖（月度同比）（單位：%）???? 29 圖表：2016-2018年8月cpi（月度同比）與gdp對(duì)比圖? 30 圖表：2011-2018年6月m1與m2貨幣供應(yīng)量對(duì)比圖（單位：億元）??? 31 圖表：2017年中國(guó)品牌授權(quán)商品不同品類(lèi)市場(chǎng)規(guī)模表（單位：億美元）? 37 圖表：世界不同地域品牌授權(quán)市場(chǎng)規(guī)模占比（單位：%）??? 38 圖表：世界領(lǐng)域品牌授權(quán)市場(chǎng)規(guī)模占比（單位：%）??? 38 圖表：2017年世界品牌授權(quán)市場(chǎng)規(guī)模排行榜? 39 圖表：授權(quán)業(yè)務(wù)人員主要工作內(nèi)容調(diào)查結(jié)構(gòu)分析圖?????? 41 圖表：主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手品牌授權(quán)戰(zhàn)略特點(diǎn)圖?????? 43 圖表：mz公司品牌授權(quán)的swot分析矩陣?? 44 圖表：全球排名前30位國(guó)際品牌授權(quán)代理商? 51 圖表：被授權(quán)商所在區(qū)域分布圖?????? 53 圖表：品牌授權(quán)商收取授權(quán)金不同模式占比圖?????? 57 圖表：授權(quán)業(yè)務(wù)及業(yè)務(wù)支持協(xié)作模式圖??? 61 圖表：中國(guó)市場(chǎng)消費(fèi)模式轉(zhuǎn)換圖?????? 62 圖表：娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)的長(zhǎng)尾經(jīng)濟(jì)覆蓋范圍圖??? 67 圖表：全球超過(guò)350億美金的產(chǎn)業(yè)列表?? 68 圖表：2014-2017年中國(guó)服裝產(chǎn)量情況?? 71 圖表：2014-2017年中國(guó)服裝類(lèi)零售額情況?? 71 圖表：2011-2017年中國(guó)玩具出口額及增長(zhǎng)率?????? 82 圖表：2017年全國(guó)玩具行業(yè)累計(jì)出口額貿(mào)易國(guó)占比情況???? 83 圖表：2017年全國(guó)玩具行業(yè)累計(jì)出口額貿(mào)易國(guó)同比增長(zhǎng)情況???? 83 圖表：2017年全國(guó)玩具行業(yè)累計(jì)出口額子行業(yè)占比情況???? 84 圖表：2017年全國(guó)玩具行業(yè)累計(jì)出口額子行業(yè)同比增長(zhǎng)情況???? 84 圖表：各城市平均每月玩具消費(fèi)占家庭收入占比情況??? 86 圖表：2017年我國(guó)普通本專(zhuān)科、中等職業(yè)教育及普通高中招生人數(shù)? 91 圖表：被授權(quán)商獲取ip授權(quán)資訊的渠道分布? 121 圖表：授權(quán)商品所屬行業(yè)分布??? 121 圖表：活躍在我國(guó)授權(quán)市場(chǎng)的國(guó)家分布??? 122 圖表：品牌授權(quán)商在國(guó)內(nèi)主要區(qū)域分布??? 122 圖表：品牌授權(quán)商計(jì)劃合作的被授權(quán)商主要行業(yè)分布??? 123 圖表：影響選擇被授權(quán)商的主要因素?????? 124 圖表：被授權(quán)商2017年合作的ip品牌分布?? 124 圖表：被授權(quán)商2018年意向合作的授權(quán)品類(lèi)分布 124 圖表：被授權(quán)商所屬行業(yè)分布??? 125 圖表：被授權(quán)商所在區(qū)域分布??? 125 圖表：授權(quán)產(chǎn)品業(yè)務(wù)在被授權(quán)商公司整體業(yè)務(wù)占比?????? 126 圖表：授權(quán)產(chǎn)品比同類(lèi)產(chǎn)品銷(xiāo)售普遍提升?????? 126 圖表：2012-2015年ip核心產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)規(guī)模走勢(shì)???? 130 圖表：2017年ip核心產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)規(guī)模占比 130 圖表：2017年電影市場(chǎng)各衍生品市場(chǎng)占比???? 131 圖表：活躍在中國(guó)授權(quán)市場(chǎng)的ip品種分布????? 138 圖表：活躍在中國(guó)授權(quán)市場(chǎng)的ip國(guó)別分布????? 139
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