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第一部分 產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀分析 第一章 防曬霜行業(yè)電子商務(wù)市場(chǎng)發(fā)展?fàn)顩r分析?????? 1 第一節(jié) 2017年防曬霜電商市場(chǎng)趨勢(shì)分析?????? 1 一、2017年防曬霜電商市場(chǎng)概況???? 1 二、2017年防曬霜電商市場(chǎng)規(guī)模變化趨勢(shì)???? 1 三、2017年防曬霜電商品牌變化趨勢(shì)???? 2 四、2017年防曬霜電商渠道變化趨勢(shì)???? 2 五、2017年防曬霜電商價(jià)格區(qū)間變化趨勢(shì)???? 2 第二節(jié) 2017年防曬霜電商價(jià)格分析?????? 3 一、2017年防曬霜電商價(jià)格區(qū)間結(jié)構(gòu)???? 3 二、2017年防曬霜電商成交均價(jià)???? 3 三、2017年防曬霜電商單品均價(jià)???? 3 四、2017年防曬霜電商價(jià)格區(qū)間的品牌分布? 4 五、2017年防曬霜電商價(jià)格區(qū)間的渠道分布? 4 第三節(jié) 2017年防曬霜電商單品分析?????? 5 一、2017年防曬霜電商天貓暢銷單品???? 5 二、2017年防曬霜電商京東暢銷單品???? 5 三、2017年防曬霜電商淘寶暢銷單品???? 6 第四節(jié) 2017年防曬霜電商消費(fèi)者分析??? 7 一、2017年防曬霜電商消費(fèi)者性別結(jié)構(gòu)? 7 二、2017年防曬霜電商消費(fèi)者年齡結(jié)構(gòu)? 7 三、2017年防曬霜電商消費(fèi)者職業(yè)結(jié)構(gòu)? 8 四、2017年防曬霜電商消費(fèi)者地區(qū)結(jié)構(gòu)? 8 五、2017年防曬霜電商消費(fèi)者省份結(jié)構(gòu)? 9 六、2017年防曬霜電商消費(fèi)者城市結(jié)構(gòu)? 9 第五節(jié) 互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下防曬霜行業(yè)的機(jī)會(huì)與挑戰(zhàn)???? 9 一、互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代防曬霜行業(yè)大環(huán)境如何變化??? 9 二、互聯(lián)網(wǎng)給防曬霜行業(yè)帶來(lái)的突破機(jī)遇分析?????? 10 1、互聯(lián)網(wǎng)如何直擊傳統(tǒng)防曬霜消費(fèi)痛點(diǎn)? 10 2、互聯(lián)網(wǎng)如何助力防曬霜企業(yè)開(kāi)拓市場(chǎng)? 11 3、電商如何成為傳統(tǒng)防曬霜企業(yè)的突破口???? 11 三、防曬霜電商需要解決的難題和挑戰(zhàn)分析??? 12 1、線上與線下博弈問(wèn)題分析???? 12 2、物流與客戶體驗(yàn)問(wèn)題分析???? 14 3、引流與流量轉(zhuǎn)化率問(wèn)題分析? 14 4、防曬霜企業(yè)生產(chǎn)方式變革問(wèn)題分析???? 19 第六節(jié) 互聯(lián)網(wǎng)對(duì)防曬霜行業(yè)的改造與重構(gòu)???? 21 一、互聯(lián)網(wǎng)重構(gòu)防曬霜行業(yè)供應(yīng)鏈格局??? 21 二、互聯(lián)網(wǎng)改變防曬霜的營(yíng)銷模式分析??? 21 三、互聯(lián)網(wǎng)導(dǎo)致防曬霜領(lǐng)域利益重新分配分析?????? 21 四、互聯(lián)網(wǎng)如何改變防曬霜行業(yè)未來(lái)競(jìng)爭(zhēng)格局?????? 22 第七節(jié) 防曬霜與互聯(lián)網(wǎng)融合創(chuàng)新機(jī)會(huì)孕育???? 22 一、防曬霜電商政策變化趨勢(shì)分析??? 22 二、電子商務(wù)消費(fèi)環(huán)境趨勢(shì)分析?????? 23 三、互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)對(duì)行業(yè)支撐作用分析?????? 25 四、防曬霜電商黃金發(fā)展期機(jī)遇分析?????? 25
第二章 互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下防曬霜行業(yè)的機(jī)會(huì)與挑戰(zhàn)?????? 27 第一節(jié) 2017年中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境分析?????? 27 一、網(wǎng)民基本情況分析?????? 27 1、總體網(wǎng)民規(guī)模分析? 27 2、分省網(wǎng)民規(guī)模分析? 27 3、手機(jī)網(wǎng)民規(guī)模分析? 28 4、網(wǎng)民屬性結(jié)構(gòu)分析? 28 二、網(wǎng)民互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用狀況??? 32 1、信息獲取情況分析? 32 2、商務(wù)交易發(fā)展情況? 33 4、網(wǎng)絡(luò)娛樂(lè)應(yīng)用分析? 34 第二節(jié) 互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下防曬霜行業(yè)的機(jī)會(huì)與挑戰(zhàn)???? 34 一、互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代行業(yè)大環(huán)境的變化??? 34 二、互聯(lián)網(wǎng)直擊傳統(tǒng)行業(yè)消費(fèi)痛點(diǎn)??? 35 三、互聯(lián)網(wǎng)助力企業(yè)開(kāi)拓市場(chǎng)??? 35 四、電商成為傳統(tǒng)企業(yè)突破口??? 36 第三節(jié) 互聯(lián)網(wǎng)防曬霜行業(yè)的改造與重構(gòu)? 36 一、互聯(lián)網(wǎng)重構(gòu)行業(yè)的供應(yīng)鏈格局??? 36 二、互聯(lián)網(wǎng)改變生產(chǎn)廠商營(yíng)銷模式??? 37 三、互聯(lián)網(wǎng)導(dǎo)致行業(yè)利益重新分配??? 39 四、互聯(lián)網(wǎng)改變行業(yè)未來(lái)競(jìng)爭(zhēng)格局??? 39 第四節(jié) 防曬霜與互聯(lián)網(wǎng)融合創(chuàng)新機(jī)會(huì)孕育???? 40 一、電商政策變化趨勢(shì)分析?????? 40 二、電子商務(wù)消費(fèi)環(huán)境趨勢(shì)分析?????? 41 三、互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)對(duì)行業(yè)支撐作用?????? 42 四、電商黃金發(fā)展期機(jī)遇分析??? 44
第二部分 行業(yè)規(guī)模預(yù)測(cè) 第三章 防曬霜行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析? 45 第一節(jié) 防曬霜行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析???? 45 一、防曬霜行業(yè)產(chǎn)業(yè)政策分析??? 45 二、防曬霜行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析??? 48 三、防曬霜行業(yè)主要企業(yè)分析??? 48 四、防曬霜行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模分析??? 49 第二節(jié) 防曬霜行業(yè)市場(chǎng)前景分析???? 49 一、防曬霜行業(yè)發(fā)展機(jī)遇分析??? 49 二、防曬霜行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模預(yù)測(cè)??? 50 三、防曬霜行業(yè)發(fā)展前景分析??? 50
第四章 防曬霜行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模與電商未來(lái)空間預(yù)測(cè)??? 52 第一節(jié) 防曬霜電商市場(chǎng)規(guī)模與滲透率???? 52 一、防曬霜電商總體開(kāi)展情況??? 52 二、防曬霜電商交易規(guī)模分析??? 53 三、防曬霜電商渠道滲透率分析?????? 53 第二節(jié) 防曬霜電商行業(yè)盈利能力分析???? 54 一、防曬霜電子商務(wù)發(fā)展有利因素??? 54 二、防曬霜電子商務(wù)發(fā)展制約因素??? 55 三、防曬霜電商行業(yè)經(jīng)營(yíng)成本分析??? 56 四、防曬霜電商行業(yè)盈利模式分析??? 60 五、防曬霜電商行業(yè)盈利水平分析??? 61 第三節(jié) 電商行業(yè)未來(lái)前景及趨勢(shì)預(yù)測(cè)???? 62 一、防曬霜電商行業(yè)市場(chǎng)空間測(cè)算??? 62 二、防曬霜電商市場(chǎng)規(guī)模預(yù)測(cè)分析??? 63 三、防曬霜電商發(fā)展趨勢(shì)預(yù)測(cè)分析??? 63
第三部分 運(yùn)營(yíng)與平臺(tái)模式 第五章 防曬霜行業(yè)電子商務(wù)運(yùn)營(yíng)模式分析 65 第一節(jié) 防曬霜電子商務(wù)b2b模式分析??? 65 一、防曬霜電子商務(wù)b2b市場(chǎng)概況?? 65 二、防曬霜電子商務(wù)b2b盈利模式?? 66 三、防曬霜電子商務(wù)b2b運(yùn)營(yíng)模式?? 67 四、防曬霜電子商務(wù)b2b的供應(yīng)鏈?? 76 第二節(jié) 防曬霜電子商務(wù)b2c模式分析??? 78 一、防曬霜電子商務(wù)b2c市場(chǎng)概況? 78 二、防曬霜電子商務(wù)b2c市場(chǎng)規(guī)模? 78 三、防曬霜電子商務(wù)b2c盈利模式? 78 四、防曬霜電子商務(wù)b2c物流模式? 80 五、防曬霜電商b2c物流模式選擇? 80 第三節(jié) 防曬霜電子商務(wù)c2c模式分析??? 81 一、防曬霜電子商務(wù)c2c市場(chǎng)概況? 81 二、防曬霜電子商務(wù)c2c盈利模式? 83 三、防曬霜電子商務(wù)c2c信用體系? 84 四、防曬霜電子商務(wù)c2c物流特征? 85 五、重點(diǎn)c2c電商企業(yè)發(fā)展分析????? 85 第四節(jié) 防曬霜電子商務(wù)o2o模式分析?? 88 一、防曬霜電子商務(wù)o2o市場(chǎng)概況? 88 二、防曬霜電子商務(wù)o2o優(yōu)勢(shì)分析? 88 三、防曬霜電子商務(wù)o2o營(yíng)銷模式? 89 四、防曬霜電子商務(wù)o2o潛在風(fēng)險(xiǎn)? 90
第六章 防曬霜主流網(wǎng)站平臺(tái)比較及企業(yè)入駐選擇??? 92 第一節(jié) 京東網(wǎng)站? 92 一、網(wǎng)站發(fā)展基本概述?????? 92 二、網(wǎng)站用戶特征分析?????? 92 三、網(wǎng)站覆蓋人數(shù)分析?????? 93 四、網(wǎng)站訪問(wèn)次數(shù)分析?????? 94 五、網(wǎng)站發(fā)展策略分析?????? 94 第二節(jié) 天貓商城? 95 一、天貓商城發(fā)展基本概述?????? 95 二、天貓商城用戶特征分析?????? 96 三、天貓商城網(wǎng)購(gòu)優(yōu)勢(shì)分析?????? 96 四、天貓商城交易規(guī)模分析?????? 98 五、天貓商城交易品類結(jié)構(gòu)?????? 98 六、天貓商城企業(yè)入駐情況?????? 108 七、天貓商城商家經(jīng)營(yíng)策略?????? 108 第三節(jié) 1號(hào)店????? 110 一、網(wǎng)站發(fā)展基本概述?????? 110 二、網(wǎng)站用戶特征分析?????? 110 三、網(wǎng)站覆蓋人數(shù)分析?????? 110 四、網(wǎng)站訪問(wèn)次數(shù)分析?????? 110 五、網(wǎng)站發(fā)展策略分析?????? 111 第四節(jié) 百度商城? 112 一、網(wǎng)站發(fā)展基本概述?????? 112 二、網(wǎng)站用戶特征分析?????? 113 三、網(wǎng)站覆蓋人數(shù)分析?????? 113 四、網(wǎng)站訪問(wèn)次數(shù)分析?????? 114 五、網(wǎng)站發(fā)展策略分析?????? 114 第五節(jié) 當(dāng)當(dāng)網(wǎng)???? 114 一、網(wǎng)站發(fā)展基本概述?????? 114 二、網(wǎng)站用戶特征分析?????? 115 三、網(wǎng)站覆蓋人數(shù)分析?????? 116 四、網(wǎng)站訪問(wèn)次數(shù)分析?????? 116 五、網(wǎng)站發(fā)展策略分析?????? 116
第四部分 行業(yè)投資與規(guī)劃 第七章 防曬霜企業(yè)進(jìn)入互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域投資策略分析??? 118 第一節(jié) 防曬霜企業(yè)電子商務(wù)市場(chǎng)投資要素???? 118 一、企業(yè)自身發(fā)展階段的認(rèn)知分析??? 118 二、企業(yè)開(kāi)展電子商務(wù)目標(biāo)的確定??? 118 三、企業(yè)電子商務(wù)發(fā)展的認(rèn)知確定??? 119 四、企業(yè)轉(zhuǎn)型電子商務(wù)的困境分析??? 119 第二節(jié) 防曬霜企業(yè)轉(zhuǎn)型電商物流投資分析???? 121 一、防曬霜企業(yè)電商自建物流分析??? 121 1、電商自建物流的優(yōu)勢(shì)分析???? 121 2、電商自建物流的負(fù)面影響???? 122 二、防曬霜企業(yè)電商外包物流分析??? 123 1、快遞業(yè)務(wù)量完成情況???? 123 2、快遞業(yè)務(wù)的收入情況???? 123 3、快遞業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局分析???? 124 第三節(jié) 防曬霜企業(yè)電商市場(chǎng)策略分析???? 124 一、賣方控制型市場(chǎng)戰(zhàn)略??? 124 二、買方控制型市場(chǎng)戰(zhàn)略??? 125 三、中介控制型市場(chǎng)戰(zhàn)略??? 126
第八章 防曬霜企業(yè)切入電商戰(zhàn)略規(guī)劃及模式選擇??? 127 第一節(jié) 防曬霜企業(yè)電商發(fā)展戰(zhàn)略規(guī)劃???? 127 一、防曬霜企業(yè)電商如何正確定位??? 127 二、防曬霜電商核心業(yè)務(wù)確定策略??? 127 三、防曬霜企業(yè)電商化組織變革策略?????? 127 1、防曬霜電商組織結(jié)構(gòu)變革策略分析???? 127 2、防曬霜電商業(yè)務(wù)流程重構(gòu)策略分析???? 129 第二節(jié) 垂直平臺(tái)類防曬霜電商運(yùn)營(yíng)模式解析? 130 一、垂直平臺(tái)類電商業(yè)務(wù)系統(tǒng)結(jié)構(gòu)分析??? 130 二、垂直平臺(tái)類防曬霜電商盈利模式分析?????? 130 三、垂直平臺(tái)類防曬霜電商運(yùn)營(yíng)成本分析?????? 131 四、垂直平臺(tái)類防曬霜電商盈利空間分析?????? 131 五、垂直平臺(tái)類防曬霜電商經(jīng)營(yíng)風(fēng)險(xiǎn)分析?????? 132 六、垂直平臺(tái)類防曬霜電商優(yōu)劣勢(shì)分析??? 132 七、垂直平臺(tái)類防曬霜電商關(guān)鍵資源能力分析?????? 133 第三節(jié) 平臺(tái)+自營(yíng)類防曬霜電商運(yùn)營(yíng)模式解析?????? 134 一、平臺(tái)+自營(yíng)類防曬霜電商優(yōu)勢(shì)分析???? 134 二、垂直自營(yíng)電商平臺(tái)化可行性分析?????? 135 三、垂直自營(yíng)電商平臺(tái)化成功案例解析??? 135 四、垂直自營(yíng)電商平臺(tái)化經(jīng)營(yíng)風(fēng)險(xiǎn)預(yù)估??? 136 五、垂直自營(yíng)電商平臺(tái)化的關(guān)鍵資源能力分析?????? 139 第四節(jié) 防曬霜企業(yè)利用第三方平臺(tái)模式解析? 139 一、防曬霜企業(yè)利用第三方平臺(tái)的優(yōu)劣勢(shì)分析?????? 139 二、防曬霜企業(yè)利用第三方平臺(tái)運(yùn)營(yíng)成本分析?????? 140 三、防曬霜企業(yè)利用第三方平臺(tái)經(jīng)營(yíng)風(fēng)險(xiǎn)分析?????? 140 四、防曬霜企業(yè)第三方電商平臺(tái)選擇依據(jù)分析?????? 143 五、防曬霜企業(yè)利用第三方平臺(tái)運(yùn)營(yíng)策略?????? 144
第九章 防曬霜電商核心競(jìng)爭(zhēng)力體系構(gòu)建策略??? 145 第一節(jié) 防曬霜電商營(yíng)銷推廣及引流策略? 145 一、防曬霜電商引流成本分析??? 145 二、防曬霜電商流量轉(zhuǎn)化率水平?????? 145 三、防曬霜電商引流渠道及策略?????? 149 1、搜索引擎引流成效及策略???? 149 2、社交平臺(tái)引流成效及策略???? 153 3、返利網(wǎng)站推廣引流成效及策略???? 154 4、導(dǎo)購(gòu)類網(wǎng)站推廣引流成效及策略? 154 5、團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站引流成效及策略???? 155 6、廣告聯(lián)盟引流成效及策略???? 155 四、防曬霜電商提高轉(zhuǎn)化率的策略??? 155 第二節(jié) 防曬霜電商物流配送模式選擇???? 157 一、防曬霜電商物流配送成本分析??? 157 二、防曬霜電商物流配送能力要求如何??? 159 三、防曬霜電商物流配送模式如何選擇??? 165 1、防曬霜電商物流模式類型及比較? 165 2、防曬霜電商如何選擇物流模式???? 167 3、防曬霜電商自建倉(cāng)儲(chǔ)物流成本分析???? 168 四、防曬霜電商物流如何管理改善空間??? 170 第三節(jié) 防曬霜電商如何打造極致客戶體驗(yàn)???? 174 一、防曬霜電商客戶體驗(yàn)存在的問(wèn)題?????? 174 二、防曬霜電商如何打造極致客戶策略??? 175
附錄 附錄一 2017年中國(guó)電子商務(wù)發(fā)展趨勢(shì)??? 181 附錄二 電子商務(wù)物流服務(wù)規(guī)范? 184
圖表目錄 圖表：2015-2017年中國(guó)防曬霜電商市場(chǎng)規(guī)模及增長(zhǎng)率?????? 1 圖表：2017年中國(guó)防曬霜電商十大品牌? 2 圖表：2016-2017年中國(guó)防曬霜電商市場(chǎng)不同渠道市場(chǎng)占比?????? 2 圖表：2017年防曬霜電商價(jià)格區(qū)間? 3 圖表：2017年防曬霜電商價(jià)格區(qū)間的品牌數(shù)量占比???? 4 圖表：2017年防曬霜電商價(jià)格區(qū)間的各渠道排名? 4 圖表：2017年防曬霜電商消費(fèi)者性別結(jié)構(gòu)???? 7 圖表：2017年防曬霜電商消費(fèi)者年齡結(jié)構(gòu)???? 7 圖表：2017年防曬霜電商消費(fèi)者地區(qū)結(jié)構(gòu)???? 8 圖表：2017年防曬霜電商消費(fèi)者地區(qū)結(jié)構(gòu)???? 9 圖表：2016-2017年分省網(wǎng)民規(guī)模對(duì)比?? 27 圖表：2016-2017年我國(guó)網(wǎng)民性別構(gòu)成對(duì)比?? 29 圖表：2016-2017年我國(guó)網(wǎng)民年齡構(gòu)成比較?? 30 圖表：2016-2017年我國(guó)網(wǎng)民受教育情況對(duì)比?????? 30 圖表：2016-2017年我國(guó)網(wǎng)民收入情況對(duì)比?? 31 圖表：2016-2017年我國(guó)網(wǎng)民職業(yè)結(jié)構(gòu)對(duì)比?? 32 圖表：2017年中國(guó)防曬霜行業(yè)十大品牌? 48 圖表：2015-2017年中國(guó)防曬霜行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模?????? 49 圖表：2018-2023年中國(guó)防曬霜行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模預(yù)測(cè)?????? 50 圖表：截至2018年上半年，防曬霜網(wǎng)點(diǎn)分布情況 52 圖表：2015-2017年中國(guó)防曬霜電商行業(yè)市場(chǎng)交易規(guī)模?????? 53 圖表：2015-2017年中國(guó)防曬霜行業(yè)電商渠道占比?????? 53 圖表：平臺(tái)模式電商收入來(lái)源??? 61 圖表：2015-2017年中國(guó)防曬霜電商行業(yè)凈利潤(rùn)?? 62 圖表：2018-2023年中國(guó)防曬霜電商行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模預(yù)測(cè)?????? 63 圖表：買方集中模式的結(jié)構(gòu)圖??? 71 圖表：賣方集中模式的結(jié)構(gòu)圖??? 73 圖表：網(wǎng)上交易市場(chǎng)的結(jié)構(gòu)圖??? 75 圖表：b2b電子商務(wù)供應(yīng)鏈?zhǔn)疽鈭D?? 76 圖表：京東用戶各移動(dòng)設(shè)備上網(wǎng)時(shí)間段分析??? 93 圖表：2017年3月-2017年7月京東網(wǎng)購(gòu)網(wǎng)站總覆蓋人數(shù)? 93 圖表：2018年1-9月京東商城搜索指數(shù)? 94 圖表：天貓商城用戶年齡結(jié)構(gòu)??? 96 圖表：天貓2012—2017年gmv規(guī)模???? 98 圖表：2017年天貓女裝行業(yè)top10品牌榜?? 98 圖表：2017年天貓男裝行業(yè)top10品牌榜?? 99 圖表：2017年天貓童裝行業(yè)top10品牌榜?? 99 圖表：2017年天貓內(nèi)衣家居服行業(yè)top10品牌榜?????? 100 圖表：2017年天貓大家電行業(yè)top10品牌榜?????? 100 圖表：2017年天貓廚房電器行業(yè)top10品牌榜?? 101 圖表：2017年天貓生活電器行業(yè)top10品牌榜?? 101 圖表：2017年天貓個(gè)人護(hù)理行業(yè)top10品牌榜?? 102 圖表：2017年天貓手機(jī)行業(yè)top10品牌榜?? 102 圖表：2017年天貓3c數(shù)碼配件行業(yè)top10品牌榜??? 103 圖表：2017年天貓零食堅(jiān)果特產(chǎn)行業(yè)top10品牌榜?? 103 圖表：2017年天貓咖啡麥片沖飲行業(yè)top10品牌榜?? 104 圖表：2017年天貓酒類行業(yè)top10品牌榜?? 104 圖表：2017年天貓女鞋行業(yè)top10品牌榜?? 105 圖表：2017年天貓箱包皮具行業(yè)top10品牌榜?? 105 圖表：2017年天貓廚房烹飪用具行業(yè)top10品牌榜?? 106 圖表：2017年天貓餐飲具行業(yè)top10品牌榜?????? 106 圖表：2017年天貓運(yùn)動(dòng)瑜伽行業(yè)top10品牌榜?? 107 圖表：2017年天貓汽車配件改裝行業(yè)top10品牌榜?? 107 圖表：2017年天貓保健膳食補(bǔ)充行業(yè)top10品牌榜?? 108 圖表：百度商城人群畫像地域分布??? 113 圖表：2018年4月-9月百度商城搜索指數(shù)???? 114 圖表：當(dāng)當(dāng)網(wǎng)用戶地區(qū)分布?????? 115 圖表：當(dāng)當(dāng)網(wǎng)用戶年齡分布?????? 116 圖表：2017年1-12月全國(guó)快遞業(yè)務(wù)收入排名?????? 123
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