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2018-2023年中國(guó)白酒行業(yè)深度調(diào)研與營(yíng)銷發(fā)展趨勢(shì)分析報(bào)告

報(bào)告編號(hào):1665807       中國(guó)行業(yè)研究網(wǎng)       2018/8/22 打印
名稱: 2018-2023年中國(guó)白酒行業(yè)深度調(diào)研與營(yíng)銷發(fā)展趨勢(shì)分析報(bào)告
網(wǎng)址: http://www.china-zesir.com/report/20180822/084123211.html
報(bào)告價(jià)格:

出版日期 2018年8月 報(bào)告頁碼 487頁 圖表數(shù)量 120個(gè) 中文印刷 9000元   中文電子 9000元 中文兩版 9500元   英文印刷 5000元   英文電子 5000元   英文兩版 5500元

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內(nèi)容簡(jiǎn)介: 白酒為中國(guó)特有的一種蒸餾酒,是世界六大蒸餾酒(白蘭地Brandy、威士忌Whisky、伏特加Vodka、金酒Gin、朗姆酒Rum、中國(guó)白酒Liquor and Spirits)之一,由淀粉或糖質(zhì)原料制成酒醅或發(fā)酵后經(jīng)蒸餾而得。
國(guó)家統(tǒng)計(jì)局發(fā)布了2017年全國(guó)酒類行業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)數(shù)據(jù)。數(shù)據(jù)顯示,2017年,全國(guó)規(guī)模以上白酒企業(yè)完成釀酒總產(chǎn)量1198.06萬千升,同比增長(zhǎng)6.86%;銷售收入5654.42億元,同比增長(zhǎng)14.42%;實(shí)現(xiàn)利潤(rùn)總額1028.48億元,同比增長(zhǎng)35.79%。
白酒行業(yè)屬于完全競(jìng)爭(zhēng)性行業(yè),行業(yè)的市場(chǎng)化程度高,市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈。從全國(guó)市場(chǎng)來看,企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)來源于自身品牌的影響力、產(chǎn)品風(fēng)格以及營(yíng)銷運(yùn)作模式。2017 年,納入到國(guó)家統(tǒng)計(jì)局范疇的規(guī)模以上白酒企業(yè) 1,593 家,市場(chǎng)集中度較為分散。
據(jù)統(tǒng)計(jì),19家白酒A股上市公司2017年實(shí)現(xiàn)營(yíng)收總額達(dá)1661.58億元。進(jìn)入2018年白酒行業(yè)A股上市企業(yè)營(yíng)收排行榜(TOP10)的企業(yè)依次為貴州茅臺(tái)、五糧液、洋河股份、順鑫農(nóng)業(yè)、瀘州老窖、古井貢酒、山西汾酒、口子窖、迎駕貢酒以及今世緣。其中,貴州茅臺(tái)以582.18億元位列榜首。
隨著未來消費(fèi)需求的改善和升級(jí),我國(guó)高端及次高端白酒的銷量占比有望大幅增加,低端酒銷費(fèi)被次高端和高端白酒擠壓。目前我國(guó)人均烈酒消費(fèi)量為4.34升,超過世界約3升的平均水平。我國(guó)白酒消費(fèi)中,600元/升以上的高端白酒占1.6%(限制三公消費(fèi)之前為2.1%),200-600元/升的白酒銷量占2.4%(限制三公消費(fèi)之前為3.1%),即200元/升以上白酒消費(fèi)量占4%的份額。高端伏特加酒在德國(guó)和法國(guó)的占比分別為12.5%和9.4%,高端酒消費(fèi)占比遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過我國(guó),所以我國(guó)高端酒消費(fèi)未來還有很大提升空間。
本研究咨詢報(bào)告由中研普華咨詢公司領(lǐng)銜撰寫,在大量周密的市場(chǎng)調(diào)研基礎(chǔ)上,主要依據(jù)了國(guó)家統(tǒng)計(jì)局、國(guó)家商務(wù)部、國(guó)家發(fā)改委、中國(guó)輕工業(yè)協(xié)會(huì)、國(guó)務(wù)院發(fā)展研究中心、中國(guó)行業(yè)研究網(wǎng)、全國(guó)及海外多種相關(guān)報(bào)紙雜志的基礎(chǔ)信息等公布和提供的大量資料和數(shù)據(jù),客觀、多角度地對(duì)中國(guó)白酒市場(chǎng)進(jìn)行了分析研究。報(bào)告在總結(jié)中國(guó)白酒行業(yè)發(fā)展歷程的基礎(chǔ)上,結(jié)合新時(shí)期的各方面因素,對(duì)中國(guó)白酒行業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)給予了細(xì)致和審慎的預(yù)測(cè)論證。報(bào)告資料詳實(shí),圖表豐富,既有深入的分析,又有直觀的比較,為白酒企業(yè)在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中洞察先機(jī),能準(zhǔn)確及時(shí)的針對(duì)自身環(huán)境調(diào)整經(jīng)營(yíng)策略。
報(bào)告目錄:

第一部分 行業(yè)運(yùn)行現(xiàn)狀

第一章 中國(guó)白酒行業(yè)相關(guān)概述????? 1

第一節(jié) 白酒的基本特性???? 1

一、白酒概念介紹?????? 1

二、白酒分類情況?????? 2

三、白酒中的名酒?????? 8

四、白酒的度數(shù)及測(cè)定?????? 9

五、白酒的勾兌及調(diào)味?????? 10

第二節(jié) 白酒起源及發(fā)展???? 11

一、白酒興起情況?????? 11

二、白酒的發(fā)展歷程??? 11

三、白酒工業(yè)發(fā)展分析?????? 12

第三節(jié) 白酒行業(yè)市場(chǎng)特點(diǎn)? 13

一、白酒的定位及特性?????? 13

二、白酒行業(yè)市場(chǎng)特點(diǎn)?????? 15

三、白酒行業(yè)周期分析?????? 17

1、生產(chǎn)和消費(fèi)的周期性???? 17

2、區(qū)域性???? 18

3、生產(chǎn)的季節(jié)性? 19

4、銷售的節(jié)日效應(yīng)???? 19

四、白酒行業(yè)經(jīng)營(yíng)模式?????? 19

第二章 中國(guó)白酒行業(yè)發(fā)展環(huán)境解析???? 37

第一節(jié) 中國(guó)宏觀經(jīng)濟(jì)發(fā)展環(huán)境? 37

一、中國(guó)gdp增長(zhǎng)情況???? 37

二、工業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展形勢(shì)?????? 37

三、社會(huì)固定資產(chǎn)投資?????? 38

四、社會(huì)消費(fèi)品零售額?????? 39

五、城鄉(xiāng)居民收入消費(fèi)?????? 40

六、對(duì)外貿(mào)易發(fā)展形勢(shì)?????? 41

第二節(jié) 白酒行業(yè)政策環(huán)境分析? 42

一、國(guó)內(nèi)白酒行業(yè)管理體制?????? 42

二、國(guó)內(nèi)白酒行業(yè)產(chǎn)業(yè)政策?????? 42

三、國(guó)內(nèi)白酒行業(yè)許可情況?????? 44

四、白酒重點(diǎn)政策影響解析?????? 45

1、國(guó)家食品安全監(jiān)管? 45

2、白酒廣告與價(jià)格調(diào)控???? 45

3、商務(wù)部關(guān)于“十三五”期間加強(qiáng)酒類流通管理的指導(dǎo)意見???? 46

4、關(guān)于進(jìn)一步加強(qiáng)酒類質(zhì)量安全工作的通知? 50

5、白酒消費(fèi)稅???? 54

第三節(jié) 國(guó)內(nèi)社會(huì)環(huán)境發(fā)展分析? 56

一、中國(guó)人口發(fā)展環(huán)境分析?????? 56

二、中國(guó)城鎮(zhèn)化率發(fā)展情況?????? 58

三、中國(guó)生態(tài)環(huán)境發(fā)展分析?????? 61

四、中國(guó)居民飲酒文化分析?????? 64

五、中國(guó)居民酒類消費(fèi)情況?????? 73

第四節(jié) 中國(guó)白酒行業(yè)工藝技術(shù)發(fā)展分析? 75

一、香型白酒生產(chǎn)工藝發(fā)展分析?????? 75

1、濃香型白酒生產(chǎn)工藝發(fā)展分析???? 75

2、醬香型白酒生產(chǎn)工藝發(fā)展分析???? 90

3、清香型白酒生產(chǎn)工藝發(fā)展分析???? 92

二、白酒生產(chǎn)新工藝創(chuàng)新與發(fā)展?????? 94

1、生物技術(shù)的應(yīng)用???? 94

2、酶催化工程引進(jìn)???? 98

3、物理化學(xué)的創(chuàng)新???? 98

4、釀造設(shè)備及控制的創(chuàng)新? 99

5、美拉德反應(yīng)???? 100

6、低度白酒技術(shù)創(chuàng)新? 100

7、淡雅型白酒新風(fēng)格? 101

8、新工藝白酒???? 101

9、固液勾兌新工藝白酒應(yīng)用???? 102

三、白酒生產(chǎn)工藝應(yīng)用案例介紹?????? 103

第二部分 行業(yè)深度分析

第三章 白酒行業(yè)國(guó)際市場(chǎng)發(fā)展分析???? 104

第一節(jié) 白酒國(guó)際市場(chǎng)發(fā)展概況? 104

一、白酒國(guó)際市場(chǎng)消費(fèi)情況?????? 104

二、白酒國(guó)際市場(chǎng)品牌競(jìng)爭(zhēng)情況?????? 105

三、白酒國(guó)際市場(chǎng)發(fā)展面臨的問題??? 106

1、飲酒文化差異? 106

2、標(biāo)準(zhǔn)不統(tǒng)一和技術(shù)壁壘? 107

3、地區(qū)保護(hù)主義? 107

4、缺乏國(guó)際化思維???? 107

四、促進(jìn)白酒國(guó)際市場(chǎng)發(fā)展的建議??? 108

1、樹立國(guó)際化的品牌理念? 108

2、制定國(guó)際化的白酒標(biāo)準(zhǔn)? 108

3、傳播國(guó)際化的品牌文化? 109

4、培養(yǎng)國(guó)際化的營(yíng)銷人才? 109

第二節(jié) 白酒主要國(guó)家和地區(qū)市場(chǎng)分析???? 110

一、俄羅斯白酒市場(chǎng)發(fā)展分析??? 110

1、白酒消費(fèi)情況? 110

2、消費(fèi)者偏好???? 110

二、美國(guó)白酒市場(chǎng)發(fā)展分析?????? 110

1、白酒消費(fèi)情況? 110

2、消費(fèi)者偏好???? 111

3、發(fā)展趨勢(shì)及前景???? 111

三、歐洲地區(qū)白酒市場(chǎng)發(fā)展分析?????? 111

1、白酒消費(fèi)情況? 111

2、消費(fèi)者偏好???? 112

3、歐洲酒市場(chǎng)格局???? 112

第三節(jié) 白酒國(guó)際市場(chǎng)發(fā)展目標(biāo)? 113

一、亞太國(guó)家?????? 113

二、非洲國(guó)家?????? 113

第四章 中國(guó)白酒行業(yè)運(yùn)行現(xiàn)狀分析???? 114

第一節(jié) 中國(guó)白酒行業(yè)發(fā)展?fàn)顩r分析? 114

一、中國(guó)白酒行業(yè)發(fā)展概況及特點(diǎn)??? 114

1、我國(guó)白酒行業(yè)發(fā)展總體概況? 114

2、我國(guó)白酒行業(yè)發(fā)展特點(diǎn)分析? 117

二、中國(guó)白酒行業(yè)發(fā)展存在的問題及對(duì)策?????? 119

三、中國(guó)白酒行業(yè)商業(yè)模式分析?????? 122

1、白酒行業(yè)商業(yè)模式的演變???? 122

2、白酒企業(yè)商業(yè)模式創(chuàng)新形式? 123

3、o2o模式給白酒行業(yè)帶來的沖擊?????? 123

第二節(jié) 白酒行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析? 125

一、中國(guó)白酒行業(yè)銷售收入?????? 125

二、中國(guó)白酒制造行業(yè)總產(chǎn)值??? 126

三、中國(guó)白酒行業(yè)利潤(rùn)總額?????? 127

四、中國(guó)白酒產(chǎn)銷率??? 127

五、中國(guó)白酒線上銷售品牌占比?????? 128

六、中國(guó)白酒線上線下銷售占比?????? 128

第三節(jié) 中國(guó)白酒行業(yè)企業(yè)發(fā)展分析? 129

一、白酒制造行業(yè)規(guī)模以上企業(yè)數(shù)量?????? 129

二、白酒各品牌市場(chǎng)份額??? 129

三、不同檔次白酒市場(chǎng)結(jié)構(gòu)?????? 130

四、白酒企業(yè)銷量排名?????? 131

第四節(jié) 2015-2017年中國(guó)白酒行業(yè)財(cái)務(wù)指標(biāo)分析 131

一、行業(yè)盈利能力分析?????? 131

三、行業(yè)營(yíng)運(yùn)能力分析?????? 132

二、行業(yè)償債能力分析?????? 132

四、行業(yè)發(fā)展能力分析?????? 133

第五節(jié) 中國(guó)白酒市場(chǎng)價(jià)格走勢(shì)分析? 133

一、白酒市場(chǎng)定價(jià)機(jī)制組成?????? 133

二、白酒市場(chǎng)價(jià)格影響因素?????? 134

三、2015-2017年白酒價(jià)格走勢(shì)分析?????? 136

四、2018-2023年白酒價(jià)格走勢(shì)預(yù)測(cè)?????? 138

第五章 中國(guó)白酒行業(yè)供需形勢(shì)及進(jìn)出口分析??? 140

第一節(jié) 中國(guó)白酒行業(yè)供需形勢(shì)分析? 140

一、中國(guó)白酒行業(yè)供給分析?????? 140

1、中國(guó)白酒產(chǎn)量分析? 140

2、中國(guó)白酒行業(yè)月度產(chǎn)量分析? 140

3、重點(diǎn)企業(yè)產(chǎn)量占比分析? 142

二、中國(guó)白酒行業(yè)需求分析?????? 143

1、中國(guó)白酒總銷量???? 143

2、中國(guó)白酒人均消費(fèi)量???? 143

3、中國(guó)白酒需求結(jié)構(gòu)分析? 144

4、中國(guó)白酒行業(yè)應(yīng)用市場(chǎng)需求分析? 144

三、中國(guó)白酒行業(yè)供需平衡分析?????? 145

第二節(jié) 白酒行業(yè)進(jìn)出口市場(chǎng)分析???? 147

一、白酒行業(yè)進(jìn)出口綜述??? 147

二、白酒行業(yè)出口市場(chǎng)分析?????? 148

1、白酒主要出口目的國(guó)分析???? 148

2、白酒出口總量及金額分析???? 149

三、白酒行業(yè)進(jìn)口市場(chǎng)分析?????? 149

1、白酒主要進(jìn)口來源國(guó)???? 149

2、白酒進(jìn)口總量及金額分析???? 149

第六章 白酒行業(yè)不同營(yíng)銷模式分析???? 150

第一節(jié) 宴會(huì)定制營(yíng)銷案例分析? 150

一、宴會(huì)定制模式及特點(diǎn)??? 150

二、宴會(huì)定制典型案例分析?????? 150

第二節(jié) 包裝互動(dòng)營(yíng)銷案例分析? 151

一、包裝互動(dòng)典型案例分析?????? 151

二、包裝互動(dòng)營(yíng)銷特點(diǎn)分析?????? 152

第三節(jié) 電商造勢(shì)營(yíng)銷案例分析? 152

一、電商造勢(shì)典型案例分析?????? 152

二、電商造勢(shì)營(yíng)銷特點(diǎn)分析?????? 153

第四節(jié) 促銷拉動(dòng)營(yíng)銷案例分析? 154

一、促銷拉動(dòng)模式分析?????? 154

二、促銷拉動(dòng)營(yíng)銷特點(diǎn)分析?????? 157

第五節(jié) 公益助推營(yíng)銷案例分析? 158

一、公益助推典型案例分析?????? 158

二、公益助推營(yíng)銷特點(diǎn)分析?????? 158

第六節(jié) 內(nèi)容營(yíng)銷案例分析? 159

一、內(nèi)容營(yíng)銷典型案例分析?????? 159

二、內(nèi)容營(yíng)銷營(yíng)銷特點(diǎn)分析?????? 159

第七章 白酒情感營(yíng)銷策略發(fā)展分析???? 162

第一節(jié) 情感營(yíng)銷的概念及定義? 162

一、情感營(yíng)銷的定義??? 162

二、情感營(yíng)銷的形成與發(fā)展過程?????? 163

三、情感營(yíng)銷的意義??? 163

四、情感營(yíng)銷的方法??? 163

五、互聯(lián)網(wǎng)與情感營(yíng)銷?????? 165

第二節(jié) 白酒行業(yè)情感營(yíng)銷發(fā)展?fàn)顩r? 165

一、白酒行業(yè)情感營(yíng)銷態(tài)勢(shì)多元化??? 165

二、熱銷型白酒情感營(yíng)銷對(duì)比??? 167

三、白酒行業(yè)情感營(yíng)銷相關(guān)影響因素?????? 169

第三節(jié) 白酒情感營(yíng)銷策略及保障措施???? 171

一、“互聯(lián)網(wǎng)+情感營(yíng)銷”策略?? 171

1、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷? 171

2、o2o模式+app????? 172

3、口碑營(yíng)銷? 172

4、公益營(yíng)銷? 173

5、商超營(yíng)銷? 174

二、情感品牌策略?????? 174

1、品牌建設(shè)? 174

2、商標(biāo)內(nèi)涵? 175

3、廣告宣傳? 175

三、情感產(chǎn)品策略?????? 175

1、情感產(chǎn)品的價(jià)值理念???? 175

2、定制白酒? 176

3、情感包裝? 176

四、情感定價(jià)策略?????? 177

1、顧客導(dǎo)向定價(jià)? 177

2、競(jìng)爭(zhēng)導(dǎo)向定價(jià)? 177

五、顧客關(guān)懷策略?????? 178

1、顧客意見反饋體系? 178

2、顧客需求收集機(jī)制? 178

3、顧客維護(hù)機(jī)制? 179

六、情感營(yíng)銷實(shí)施保障計(jì)劃?????? 180

1、組織結(jié)構(gòu)? 180

2、制度與人才建設(shè)???? 180

3、“互聯(lián)網(wǎng)+”計(jì)劃???? 180

4、創(chuàng)新計(jì)劃? 181

第八章 白酒場(chǎng)景化營(yíng)銷發(fā)展分析? 182

第一節(jié) 移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代白酒場(chǎng)景化營(yíng)銷發(fā)展概況? 182

一、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代對(duì)白酒營(yíng)銷的影響??? 182

二、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代白酒場(chǎng)景營(yíng)銷現(xiàn)狀??? 182

三、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代白酒場(chǎng)景營(yíng)銷案例??? 183

1、瀘州老窖——桃花醉酒? 183

2、茅臺(tái)——悠蜜藍(lán)莓利口酒???? 184

第二節(jié) 白酒場(chǎng)景化營(yíng)銷的構(gòu)建方法? 185

一、產(chǎn)品命名場(chǎng)景化??? 185

二、產(chǎn)品包裝場(chǎng)景化??? 185

三、終端布置場(chǎng)景化??? 186

四、推廣設(shè)計(jì)場(chǎng)景化??? 186

第三節(jié) 白酒營(yíng)銷四大消費(fèi)場(chǎng)景? 187

一、酒店宴請(qǐng)消費(fèi)場(chǎng)景?????? 187

二、家庭餐飲消費(fèi)場(chǎng)景?????? 187

三、婚宴喜慶消費(fèi)場(chǎng)景?????? 187

四、個(gè)性化定制消費(fèi)場(chǎng)景??? 188

第四節(jié) 白酒場(chǎng)景化營(yíng)銷的實(shí)施要點(diǎn)? 188

一、發(fā)現(xiàn)痛點(diǎn)?????? 188

二、創(chuàng)造場(chǎng)景?????? 188

三、強(qiáng)化體驗(yàn)?????? 189

四、創(chuàng)意場(chǎng)景?????? 189

第九章 中國(guó)白酒行業(yè)市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)策略分析???? 190

第一節(jié) 白酒行業(yè)資本運(yùn)作模式解析? 190

一、品牌戰(zhàn)略驅(qū)動(dòng)模式分析?????? 190

二、流通渠道倍增模式分析?????? 191

三、外資滲透模式分析?????? 191

四、資本戰(zhàn)略聯(lián)盟優(yōu)化模式?????? 192

五、酒類零售連鎖運(yùn)作模式?????? 193

六、產(chǎn)業(yè)鏈整合模式分析??? 193

七、產(chǎn)業(yè)空間集聚模式分析?????? 193

第二節(jié) 白酒消費(fèi)者心理分析???? 194

一、面子消費(fèi)心理?????? 194

二、情感消費(fèi)心理?????? 194

三、求奢消費(fèi)心理?????? 195

四、求時(shí)尚消費(fèi)心理??? 195

五、求廉消費(fèi)心理?????? 195

六、求異消費(fèi)心理?????? 196

第三節(jié) 白酒行業(yè)市場(chǎng)策略? 196

一、平等穩(wěn)定的合作關(guān)系??? 196

二、全年方案確認(rèn)制??? 197

三、環(huán)節(jié)利潤(rùn)倒扣制??? 197

四、預(yù)投機(jī)制?????? 197

五、營(yíng)銷升級(jí)?????? 197

第四節(jié) 白酒行業(yè)市場(chǎng)廣告策略分析? 198

一、白酒廣告目標(biāo)制定分析?????? 198

二、白酒廣告預(yù)算決策分析?????? 200

三、白酒廣告信息傳遞分析?????? 201

四、白酒廣告媒介決策分析?????? 202

五、白酒廣告效果評(píng)價(jià)分析?????? 203

第五節(jié) 白酒地方強(qiáng)勢(shì)品牌營(yíng)銷策略? 204

一、經(jīng)銷商原則??? 204

二、特通渠道原則?????? 204

三、核心區(qū)域合作經(jīng)銷商原則??? 204

四、強(qiáng)勢(shì)商場(chǎng)和大型連鎖超市直供原則??? 204

第六節(jié) 高端白酒經(jīng)營(yíng)策略分析? 205

一、高端白酒市場(chǎng)細(xì)分策略?????? 205

二、高端白酒市場(chǎng)創(chuàng)新策略?????? 205

三、品牌定位與品類規(guī)劃??? 207

四、高端白酒新產(chǎn)品差異化戰(zhàn)略?????? 207

第十章 白酒營(yíng)銷成功案例分析????? 209

第一節(jié) 江小白營(yíng)銷案例分析???? 209

一、產(chǎn)品定位分析?????? 209

二、營(yíng)銷模式及策略分析??? 211

三、產(chǎn)品互動(dòng)性分析??? 212

四、品牌塑造過程?????? 213

五、案例啟示?????? 214

第二節(jié) 五糧液營(yíng)銷案例分析???? 214

一、產(chǎn)品定位分析?????? 214

二、營(yíng)銷宣傳策略分析?????? 216

三、競(jìng)爭(zhēng)策略分析?????? 217

第三節(jié) 郎酒營(yíng)銷案例分析? 218

一、營(yíng)銷目標(biāo)?????? 218

二、營(yíng)銷動(dòng)作?????? 218

三、營(yíng)銷結(jié)果?????? 219

第四節(jié) 洋河試水app營(yíng)銷案例分析 219

一、營(yíng)銷目標(biāo)?????? 219

二、營(yíng)銷動(dòng)作?????? 219

三、營(yíng)銷結(jié)果?????? 220

第五節(jié) 水井坊天號(hào)陳“類快消”營(yíng)銷案例分析???? 220

一、營(yíng)銷目標(biāo)?????? 220

二、營(yíng)銷動(dòng)作?????? 220

三、營(yíng)銷結(jié)果?????? 221

第六節(jié) 宋河酒業(yè)營(yíng)銷案例分析? 221

一、營(yíng)銷目標(biāo)?????? 221

二、營(yíng)銷動(dòng)作?????? 222

三、營(yíng)銷結(jié)果?????? 222

第三部分 區(qū)域市場(chǎng)分析

第十一章 白酒行業(yè)重點(diǎn)區(qū)域市場(chǎng)分析 223

第一節(jié) 北京市白酒市場(chǎng)分析???? 223

一、北京市白酒行業(yè)市場(chǎng)需求分析??? 223

1、北京市白酒行業(yè)銷售收入分析???? 223

2、北京市白酒行業(yè)產(chǎn)量分析???? 223

二、北京市白酒行業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局分析??? 223

三、北京市白酒行業(yè)消費(fèi)集中度分析?????? 224

四、北京市白酒行業(yè)發(fā)展前景預(yù)測(cè)??? 224

第二節(jié) 河南省白酒市場(chǎng)分析???? 224

一、河南省白酒行業(yè)市場(chǎng)需求分析??? 224

1、河南省白酒行業(yè)銷售收入分析???? 224

2、河南省白酒行業(yè)產(chǎn)量分析???? 225

二、河南省白酒行業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局分析??? 225

三、河南省白酒行業(yè)消費(fèi)集中度分析?????? 227

四、河南省白酒行業(yè)發(fā)展前景預(yù)測(cè)??? 227

第三節(jié) 廣東省白酒市場(chǎng)分析???? 229

一、廣東省白酒行業(yè)市場(chǎng)需求分析??? 229

1、廣東省白酒行業(yè)銷售收入分析???? 229

2、廣東省白酒行業(yè)產(chǎn)量分析???? 229

二、廣東省白酒行業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局分析??? 229

三、廣東省白酒行業(yè)消費(fèi)集中度分析?????? 230

四、廣東省白酒行業(yè)發(fā)展前景預(yù)測(cè)??? 231

第四節(jié) 山東省白酒市場(chǎng)分析???? 232

一、山東省白酒行業(yè)市場(chǎng)需求分析??? 232

1、山東省白酒行業(yè)銷售收入分析???? 232

2、山東省白酒行業(yè)產(chǎn)量分析???? 233

二、山東省白酒行業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局分析??? 233

三、山東省白酒行業(yè)消費(fèi)集中度分析?????? 235

四、山東省白酒行業(yè)發(fā)展前景預(yù)測(cè)??? 235

第五節(jié) 四川省白酒市場(chǎng)分析???? 236

一、四川省白酒行業(yè)市場(chǎng)需求分析??? 236

1、四川省白酒行業(yè)銷售收入分析???? 236

2、四川省白酒行業(yè)產(chǎn)量分析???? 236

二、四川省白酒行業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局分析??? 236

三、四川省白酒行業(yè)消費(fèi)集中度分析?????? 239

四、四川省白酒行業(yè)發(fā)展前景預(yù)測(cè)??? 239

第六節(jié) 貴州省白酒市場(chǎng)分析???? 239

一、貴州省白酒行業(yè)市場(chǎng)需求分析??? 239

1、貴州省白酒行業(yè)銷售收入分析???? 239

2、貴州省白酒行業(yè)產(chǎn)量分析???? 239

二、貴州省白酒行業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局分析??? 240

三、貴州省白酒行業(yè)消費(fèi)集中度分析?????? 241

四、貴州省白酒行業(yè)發(fā)展前景預(yù)測(cè)??? 241

第七節(jié) 江蘇省白酒市場(chǎng)分析???? 242

一、江蘇省白酒行業(yè)市場(chǎng)需求分析??? 242

1、江蘇省白酒行業(yè)銷售收入分析???? 242

2、江蘇省白酒行業(yè)產(chǎn)量分析???? 242

二、江蘇省白酒行業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局分析??? 242

三、江蘇省白酒行業(yè)消費(fèi)集中度分析?????? 245

四、江蘇省白酒行業(yè)發(fā)展前景預(yù)測(cè)??? 246

第八節(jié) 浙江省白酒市場(chǎng)分析???? 248

一、浙江省白酒行業(yè)市場(chǎng)需求分析??? 248

1、浙江省白酒行業(yè)銷售收入分析???? 248

2、浙江省白酒行業(yè)產(chǎn)量分析???? 248

二、浙江省白酒行業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局分析??? 248

三、浙江省白酒行業(yè)消費(fèi)集中度分析?????? 249

四、浙江省白酒行業(yè)發(fā)展前景預(yù)測(cè)??? 249

第九節(jié) 湖北省白酒市場(chǎng)分析???? 249

一、湖北省白酒行業(yè)市場(chǎng)需求分析??? 249

1、湖北省白酒行業(yè)銷售收入分析???? 249

2、湖北省白酒行業(yè)產(chǎn)量分析???? 250

二、湖北省白酒行業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局分析??? 250

三、湖北省白酒行業(yè)消費(fèi)集中度分析?????? 251

四、湖北省白酒行業(yè)發(fā)展前景預(yù)測(cè)??? 252

第十節(jié) 福建省白酒市場(chǎng)分析???? 253

一、福建省白酒行業(yè)市場(chǎng)需求分析??? 253

1、福建省白酒行業(yè)銷售收入分析???? 253

2、福建省白酒行業(yè)產(chǎn)量分析???? 254

二、福建省白酒行業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局分析??? 254

三、福建省白酒行業(yè)消費(fèi)集中度分析?????? 254

四、福建省白酒行業(yè)發(fā)展前景預(yù)測(cè)??? 255

第四部分 競(jìng)爭(zhēng)格局分析

第十二章 2018-2023年白酒行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)形勢(shì)及策略??? 256

第一節(jié) 行業(yè)總體市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)狀況分析? 256

一、白酒行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)結(jié)構(gòu)分析?????? 256

1、現(xiàn)有企業(yè)間競(jìng)爭(zhēng)???? 256

2、潛在進(jìn)入者分析???? 257

3、替代品威脅分析???? 257

4、供應(yīng)商議價(jià)能力???? 257

5、客戶議價(jià)能力? 257

二、白酒行業(yè)swot分析? 258

1、白酒行業(yè)優(yōu)勢(shì)分析? 258

2、白酒行業(yè)劣勢(shì)分析? 258

3、白酒行業(yè)機(jī)會(huì)分析? 258

4、白酒行業(yè)威脅分析? 258

第二節(jié) 白酒行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局分析? 259

一、產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)格局?????? 259

二、企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局?????? 260

三、品牌競(jìng)爭(zhēng)格局?????? 261

第三節(jié) 白酒行業(yè)集中度分析???? 262

一、市場(chǎng)集中度分析??? 262

二、企業(yè)集中度分析??? 263

三、區(qū)域集中度分析??? 263

第四節(jié) 中國(guó)白酒行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力分析???? 263

一、中國(guó)白酒企業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的優(yōu)勢(shì)??? 263

二、國(guó)內(nèi)白酒企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)能力提升途徑?????? 264

第五節(jié) 白酒行業(yè)重點(diǎn)公司點(diǎn)評(píng)? 264

第十三章 2018-2023年白酒行業(yè)領(lǐng)先企業(yè)經(jīng)營(yíng)形勢(shì)分析?????? 269

第一節(jié) 中國(guó)白酒企業(yè)總體發(fā)展?fàn)顩r分析? 269

一、白酒企業(yè)運(yùn)行總體情況?????? 269

二、白酒企業(yè)資本運(yùn)作分析?????? 270

三、白酒企業(yè)創(chuàng)新及品牌建設(shè)??? 270

四、白酒企業(yè)國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力分析??? 275

五、白酒行業(yè)企業(yè)排名分析?????? 277

第二節(jié) 中國(guó)白酒領(lǐng)先企業(yè)分析? 278

一、中國(guó)貴州茅臺(tái)酒廠(集團(tuán))有限責(zé)任公司?????? 278

1、企業(yè)發(fā)展概況? 278

2、企業(yè)營(yíng)銷渠道及分布???? 278

3、企業(yè)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)分析? 279

4、企業(yè)經(jīng)濟(jì)指標(biāo)分析? 279

5、企業(yè)盈利能力分析? 280

6、企業(yè)銷售轉(zhuǎn)型分析? 280

7、企業(yè)消費(fèi)轉(zhuǎn)型分析? 280

8、企業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力???? 283

9、企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略? 284

二、宜賓五糧液股份有限公司??? 285

1、企業(yè)發(fā)展概況? 285

2、企業(yè)營(yíng)銷渠道及分布???? 285

3、企業(yè)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)分析? 285

4、企業(yè)經(jīng)濟(jì)指標(biāo)分析? 286

5、企業(yè)盈利能力分析? 286

6、企業(yè)運(yùn)營(yíng)能力分析? 286

7、企業(yè)償債能力分析? 286

8、企業(yè)發(fā)展能力分析? 287

9、企業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力???? 287

10、企業(yè)創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)戰(zhàn)略?????? 288

三、江蘇洋河酒廠股份有限公司?????? 290

1、企業(yè)發(fā)展概況? 290

2、企業(yè)營(yíng)銷渠道及分布???? 292

3、企業(yè)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)分析? 292

4、企業(yè)經(jīng)濟(jì)指標(biāo)分析? 293

5、企業(yè)盈利能力分析? 293

6、企業(yè)運(yùn)營(yíng)能力分析? 293

7、企業(yè)投資兼并重組分析? 293

8、企業(yè)品牌價(jià)值分析? 294

9、企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)劣勢(shì)分析???? 295

10、企業(yè)未來發(fā)展戰(zhàn)略?????? 295

四、瀘州老窖股份有限公司?????? 297

1、企業(yè)發(fā)展概況? 297

2、企業(yè)營(yíng)銷渠道及分布???? 297

3、企業(yè)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)分析? 298

4、企業(yè)經(jīng)濟(jì)指標(biāo)分析? 300

5、企業(yè)償債能力分析? 301

6、企業(yè)發(fā)展能力分析? 301

7、企業(yè)高端白酒電商分析? 301

8、企業(yè)組合營(yíng)銷分析? 302

9、企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)劣勢(shì)分析???? 303

10、企業(yè)未來發(fā)展戰(zhàn)略?????? 305

五、四川郎酒集團(tuán)有限責(zé)任公司?????? 307

1、企業(yè)發(fā)展概況? 307

2、企業(yè)營(yíng)銷渠道及分布???? 308

3、企業(yè)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)分析? 308

4、企業(yè)新興市場(chǎng)培育分析? 308

5、企業(yè)重點(diǎn)銷售分析? 308

6、企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)劣勢(shì)分析???? 310

六、陜西西鳳酒股份有限公司??? 310

1、企業(yè)發(fā)展概況? 310

2、企業(yè)營(yíng)銷渠道及分布???? 311

3、企業(yè)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)分析? 311

4、企業(yè)經(jīng)濟(jì)指標(biāo)分析? 311

5、企業(yè)信息一體化分析???? 311

6、企業(yè)品牌價(jià)值分析? 312

7、企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)劣勢(shì)分析???? 313

8、企業(yè)未來發(fā)展戰(zhàn)略? 313

七、湖北稻花香酒業(yè)股份有限公司??? 315

1、企業(yè)發(fā)展概況? 315

2、企業(yè)營(yíng)銷渠道及分布???? 315

3、企業(yè)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)分析? 315

4、企業(yè)經(jīng)濟(jì)指標(biāo)分析? 316

5、企業(yè)循環(huán)經(jīng)濟(jì)發(fā)展分析? 316

6、企業(yè)商標(biāo)集群化分析???? 319

7、企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)劣勢(shì)分析???? 319

8、企業(yè)未來發(fā)展戰(zhàn)略? 320

八、安徽古井貢酒股份有限公司?????? 322

1、企業(yè)發(fā)展概況? 322

2、企業(yè)營(yíng)銷渠道及分布???? 323

3、企業(yè)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)分析? 323

4、企業(yè)經(jīng)濟(jì)指標(biāo)分析? 323

5、企業(yè)償債能力分析? 324

6、企業(yè)發(fā)展能力分析? 324

7、企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷新模式分析???? 324

8、企業(yè)配套產(chǎn)業(yè)園建設(shè)???? 325

9、企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)劣勢(shì)分析???? 326

10、企業(yè)未來發(fā)展戰(zhàn)略?????? 327

九、湖北枝江酒業(yè)股份有限公司?????? 328

1、企業(yè)發(fā)展概況? 328

2、企業(yè)技術(shù)環(huán)境分析? 329

3、企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)劣勢(shì)分析???? 330

4、企業(yè)招商細(xì)則? 330

5、企業(yè)異地技改項(xiàng)目分析? 331

6、企業(yè)品牌價(jià)值分析? 332

十、山西杏花村汾酒集團(tuán)有限責(zé)任公司??? 332

1、企業(yè)發(fā)展概況? 332

2、企業(yè)營(yíng)銷渠道及分布???? 332

3、企業(yè)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)分析? 332

4、企業(yè)經(jīng)濟(jì)指標(biāo)分析? 333

5、企業(yè)盈利能力分析? 333

6、企業(yè)運(yùn)營(yíng)能力分析? 334

7、企業(yè)品牌價(jià)值分析? 334

8、企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)劣勢(shì)分析???? 334

9、企業(yè)酒文化旅游基地建設(shè)???? 335

十一、湖南瀏陽河酒業(yè)發(fā)展有限公司?????? 336

1、企業(yè)發(fā)展概況? 336

2、企業(yè)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)分析? 337

3、企業(yè)經(jīng)濟(jì)指標(biāo)分析? 337

4、企業(yè)向資本平臺(tái)轉(zhuǎn)變???? 337

5、企業(yè)華東市場(chǎng)布局分析? 338

6、企業(yè)未來發(fā)展戰(zhàn)略? 339

十二、重慶詩(shī)仙太白酒業(yè)(集團(tuán))有限公司??? 339

1、企業(yè)發(fā)展概況? 339

2、企業(yè)營(yíng)銷渠道及分布???? 340

3、企業(yè)商標(biāo)? 340

4、企業(yè)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)分析? 341

5、企業(yè)品牌建設(shè)分析? 341

6、企業(yè)最新進(jìn)展? 341

十三、四川劍南春(集團(tuán))有限責(zé)任公司?????? 343

1、企業(yè)發(fā)展概況? 343

2、企業(yè)營(yíng)銷渠道及分布???? 347

3、企業(yè)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)分析? 347

4、企業(yè)經(jīng)濟(jì)指標(biāo)分析? 348

5、企業(yè)第二戰(zhàn)略核心分析? 348

6、企業(yè)釀藝技術(shù)分析? 348

7、企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)劣勢(shì)分析???? 349

8、企業(yè)未來發(fā)展戰(zhàn)略? 350

十四、四川水井坊股份有限公司?????? 350

1、企業(yè)發(fā)展概況? 350

2、企業(yè)營(yíng)銷渠道及分布???? 350

3、企業(yè)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)分析? 351

4、企業(yè)經(jīng)濟(jì)指標(biāo)分析? 352

5、企業(yè)盈利能力分析? 353

6、企業(yè)運(yùn)營(yíng)能力分析? 353

7、企業(yè)償債能力分析? 353

8、企業(yè)發(fā)展能力分析? 354

9、企業(yè)國(guó)際化發(fā)展分析???? 354

10、企業(yè)投資并購(gòu)分析?????? 354

11、企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)劣勢(shì)分析?? 355

12、企業(yè)未來發(fā)展戰(zhàn)略?????? 357

十五、四川省綿陽市豐谷酒業(yè)有限責(zé)任公司??? 358

1、企業(yè)發(fā)展概況? 358

2、企業(yè)營(yíng)銷渠道及分布???? 359

3、企業(yè)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)分析? 359

4、企業(yè)經(jīng)濟(jì)指標(biāo)分析? 359

5、企業(yè)技術(shù)創(chuàng)新分析? 359

6、企業(yè)未來發(fā)展戰(zhàn)略? 360

十六、湖北白云邊酒業(yè)股份有限公司?????? 360

1、企業(yè)發(fā)展概況? 360

2、企業(yè)營(yíng)銷渠道及分布???? 361

3、企業(yè)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)分析? 361

4、企業(yè)經(jīng)濟(jì)指標(biāo)分析? 361

5、企業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力分析???? 361

6、企業(yè)白酒工藝技術(shù)? 363

十七、安徽金種子酒業(yè)股份有限公司?????? 363

1、企業(yè)發(fā)展概況? 363

2、企業(yè)營(yíng)銷渠道及分布???? 363

3、企業(yè)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)分析? 363

4、企業(yè)經(jīng)濟(jì)指標(biāo)分析? 364

5、企業(yè)盈利能力分析? 364

6、企業(yè)運(yùn)營(yíng)能力分析? 365

7、企業(yè)償債能力分析? 365

8、企業(yè)發(fā)展能力分析? 365

9、企業(yè)經(jīng)營(yíng)模式? 365

10、企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)劣勢(shì)分析?? 366

11、企業(yè)未來發(fā)展戰(zhàn)略?????? 367

十八、新疆伊力特實(shí)業(yè)股份有限公司?????? 368

1、企業(yè)發(fā)展概況? 368

2、企業(yè)營(yíng)銷渠道及分布???? 369

3、企業(yè)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)分析? 369

4、企業(yè)經(jīng)濟(jì)指標(biāo)分析? 369

5、企業(yè)盈利能力分析? 370

6、企業(yè)運(yùn)營(yíng)能力分析? 370

7、企業(yè)償債能力分析? 370

8、企業(yè)發(fā)展能力分析? 371

9、企業(yè)新型工業(yè)化建設(shè)???? 371

十九、古貝春集團(tuán)有限公司?????? 372

1、企業(yè)發(fā)展概況? 372

2、企業(yè)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)分析? 372

3、企業(yè)經(jīng)濟(jì)指標(biāo)分析? 372

4、企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)劣勢(shì)分析???? 372

5、企業(yè)未來發(fā)展戰(zhàn)略? 373

二十、四特酒有限責(zé)任公司?????? 373

1、企業(yè)發(fā)展概況? 373

2、企業(yè)營(yíng)銷渠道及分布???? 374

3、企業(yè)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)分析? 374

4、企業(yè)營(yíng)銷戰(zhàn)略分析? 375

5、企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)劣勢(shì)分析???? 375

6、企業(yè)未來發(fā)展戰(zhàn)略? 377

二十一、河南省張弓酒業(yè)有限公司??? 377

1、企業(yè)發(fā)展概況? 377

2、企業(yè)營(yíng)銷渠道及分布???? 377

3、企業(yè)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)分析? 378

4、企業(yè)經(jīng)濟(jì)指標(biāo)分析? 378

5、企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)劣勢(shì)分析???? 378

二十二、河南省宋河酒業(yè)股份有限公司??? 379

1、企業(yè)發(fā)展概況? 379

2、企業(yè)營(yíng)銷戰(zhàn)略分析? 379

3、企業(yè)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)分析? 379

4、企業(yè)電子商務(wù)發(fā)展分析? 379

5、企業(yè)未來發(fā)展戰(zhàn)略? 380

二十三、泰山酒業(yè)集團(tuán)股份有限公司?????? 380

1、企業(yè)發(fā)展概況? 380

2、企業(yè)營(yíng)銷渠道及分布???? 381

3、企業(yè)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)分析? 381

4、企業(yè)航空合作發(fā)展分析? 381

5、企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)劣勢(shì)分析???? 383

6、企業(yè)未來發(fā)展戰(zhàn)略? 383

二十四、承德乾隆醉酒業(yè)有限責(zé)任公司??? 384

1、企業(yè)發(fā)展概況? 384

2、企業(yè)營(yíng)銷渠道及分布???? 384

3、企業(yè)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)分析? 384

4、企業(yè)經(jīng)營(yíng)情況分析? 384

5、企業(yè)發(fā)展優(yōu)勢(shì)分析? 385

二十五、內(nèi)蒙古河套酒業(yè)集團(tuán)股份有限公司??? 385

1、企業(yè)發(fā)展概況? 385

2、企業(yè)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)分析? 385

3、企業(yè)經(jīng)營(yíng)情況分析? 385

4、企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)劣勢(shì)分析???? 386

5、企業(yè)技術(shù)實(shí)力分析? 386

二十六、酒鬼酒股份有限公司??? 386

1、企業(yè)發(fā)展概況? 386

2、企業(yè)組織構(gòu)架? 387

3、企業(yè)經(jīng)營(yíng)情況分析? 387

4、企業(yè)銷售渠道分析? 388

5、企業(yè)品牌戰(zhàn)略實(shí)施? 388

二十七、安徽口子酒業(yè)股份有限公司?????? 389

1、企業(yè)發(fā)展概況? 389

2、企業(yè)營(yíng)銷渠道及分布???? 389

3、企業(yè)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)分析? 389

4、企業(yè)經(jīng)濟(jì)指標(biāo)分析? 390

5、企業(yè)盈利能力分析? 390

6、企業(yè)運(yùn)營(yíng)能力分析? 391

7、企業(yè)償債能力分析? 391

8、企業(yè)發(fā)展能力分析? 391

9、企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)劣勢(shì)分析???? 392

10、企業(yè)未來發(fā)展戰(zhàn)略?????? 393

二十八、山東扳倒井股份有限公司??? 394

1、企業(yè)發(fā)展概況? 394

2、企業(yè)行業(yè)地位? 395

3、企業(yè)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)分析? 395

4、企業(yè)科技創(chuàng)新分析? 396

5、企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)劣勢(shì)分析???? 397

6、企業(yè)未來發(fā)展戰(zhàn)略? 397

二十九、北京紅星股份有限公司?????? 397

1、企業(yè)發(fā)展概況? 397

2、企業(yè)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)分析? 398

3、企業(yè)發(fā)展優(yōu)勢(shì)分析? 398

4、企業(yè)品牌創(chuàng)新分析? 398

三十、河北衡水老白干釀酒(集團(tuán))有限公司?????? 400

1、企業(yè)發(fā)展概況? 400

2、企業(yè)營(yíng)銷渠道及分布???? 400

3、企業(yè)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)分析? 400

4、企業(yè)經(jīng)濟(jì)指標(biāo)分析? 400

5、企業(yè)盈利能力分析? 401

6、企業(yè)運(yùn)營(yíng)能力分析? 401

7、企業(yè)償債能力分析? 402

8、企業(yè)發(fā)展能力分析? 402

9、企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)分析? 402

10、企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略分析?????? 404

第五部分 發(fā)展前景展望

第十四章 2018-2023年白酒行業(yè)前景及趨勢(shì)預(yù)測(cè)??? 406

第一節(jié) 2018-2023年白酒市場(chǎng)發(fā)展前景 406

一、2018-2023年白酒市場(chǎng)發(fā)展?jié)摿?/span>?????? 406

二、2018-2023年白酒市場(chǎng)發(fā)展前景展望?????? 406

三、2018-2023年白酒細(xì)分行業(yè)發(fā)展前景分析?????? 407

第二節(jié) 2018-2023年白酒市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)預(yù)測(cè) 407

一、2018-2023年白酒行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)?????? 407

二、2018-2023年白酒市場(chǎng)規(guī)模預(yù)測(cè)?????? 409

1、白酒行業(yè)利潤(rùn)總額預(yù)測(cè)? 409

2、白酒行業(yè)銷售收入預(yù)測(cè)? 410

三、2018-2023年白酒行業(yè)企業(yè)趨勢(shì)預(yù)測(cè)?????? 410

四、2018-2023年細(xì)分市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)預(yù)測(cè)?????? 411

第三節(jié) 2018-2023年中國(guó)白酒行業(yè)供需預(yù)測(cè) 416

一、2018-2023年中國(guó)白酒企業(yè)數(shù)量預(yù)測(cè)?????? 416

二、2018-2023年中國(guó)白酒行業(yè)產(chǎn)量預(yù)測(cè)?????? 417

三、2018-2023年中國(guó)白酒市場(chǎng)銷量預(yù)測(cè)?????? 418

第四節(jié) 影響企業(yè)生產(chǎn)與經(jīng)營(yíng)的關(guān)鍵趨勢(shì)? 418

一、市場(chǎng)整合成長(zhǎng)趨勢(shì)?????? 418

二、需求變化趨勢(shì)及新的商業(yè)機(jī)遇預(yù)測(cè)??? 419

三、企業(yè)區(qū)域市場(chǎng)拓展的趨勢(shì)??? 420

四、科研開發(fā)趨勢(shì)及替代技術(shù)進(jìn)展??? 420

五、影響企業(yè)銷售與服務(wù)方式的關(guān)鍵趨勢(shì)?????? 421

第十五章 2018-2023年白酒行業(yè)投資及風(fēng)險(xiǎn)???? 422

第一節(jié) 白酒行業(yè)投資特性分析? 422

一、白酒行業(yè)進(jìn)入壁壘分析?????? 422

二、白酒行業(yè)盈利因素分析?????? 424

三、白酒行業(yè)盈利模式分析?????? 427

第二節(jié) 白酒行業(yè)投融資情況???? 430

一、行業(yè)資金渠道分析?????? 430

二、固定資產(chǎn)投資分析?????? 431

三、兼并重組情況分析?????? 432

第三節(jié) 2018-2023年白酒行業(yè)投資機(jī)會(huì) 433

一、產(chǎn)業(yè)鏈投資機(jī)會(huì)??? 433

二、細(xì)分市場(chǎng)投資機(jī)會(huì)?????? 433

三、重點(diǎn)區(qū)域投資機(jī)會(huì)?????? 434

四、白酒行業(yè)投資機(jī)遇?????? 434

第四節(jié) 2018-2023年白酒行業(yè)投資風(fēng)險(xiǎn)及防范???? 435

一、政策風(fēng)險(xiǎn)及防范??? 435

二、技術(shù)風(fēng)險(xiǎn)及防范??? 435

三、供求風(fēng)險(xiǎn)及防范??? 435

四、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)風(fēng)險(xiǎn)及防范??? 436

五、關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)風(fēng)險(xiǎn)及防范??? 436

六、產(chǎn)品結(jié)構(gòu)風(fēng)險(xiǎn)及防范??? 436

第五節(jié) 中國(guó)白酒行業(yè)投資建議? 437

一、白酒行業(yè)未來發(fā)展方向?????? 437

二、白酒行業(yè)主要投資建議?????? 437

三、中國(guó)白酒企業(yè)融資分析?????? 438

第六節(jié) 2018-2023年白酒行業(yè)融資策略分析 442

第七節(jié) 白酒行業(yè)投資戰(zhàn)略研究? 442

一、2018年白酒企業(yè)投資戰(zhàn)略? 442

二、2018-2023年白酒行業(yè)投資戰(zhàn)略?????? 443

三、2018-2023年中小白酒企業(yè)行業(yè)投資戰(zhàn)略?????? 445

第十六章 白酒行業(yè)營(yíng)銷模式變化及產(chǎn)品策略分析??? 447

第一節(jié) 白酒營(yíng)銷模式發(fā)展變化? 447

一、市場(chǎng)進(jìn)一步細(xì)分??? 447

二、品牌內(nèi)涵提升?????? 448

三、產(chǎn)品不斷創(chuàng)新?????? 448

四、渠道嫁接?????? 449

第二節(jié) 白酒企業(yè)的微信營(yíng)銷模式???? 449

一、口碑營(yíng)銷?????? 449

二、互動(dòng)營(yíng)銷?????? 449

三、定制營(yíng)銷?????? 450

第三節(jié) 白酒產(chǎn)品營(yíng)銷策略? 450

一、產(chǎn)品策略?????? 450

1、調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu),突出大眾特色???? 450

2、適時(shí)推陳出新,做好新老交替???? 450

3、合理劃分產(chǎn)品檔次,保持品牌定位協(xié)調(diào)???? 451

4、重視新品開發(fā),科學(xué)穩(wěn)健推廣???? 451

二、價(jià)格策略?????? 451

1、巧妙運(yùn)用心理定價(jià)策略? 451

2、縮小中高檔產(chǎn)品之間的價(jià)格空檔? 452

3、制定合理的價(jià)格體系???? 452

三、渠道策略?????? 452

1、分銷渠道應(yīng)與產(chǎn)品價(jià)格有機(jī)統(tǒng)一? 452

2、加強(qiáng)銷售價(jià)格指導(dǎo)和管控,減少各地經(jīng)銷策略差異? 453

3、嚴(yán)格執(zhí)行既定的渠道政策,加強(qiáng)廠商協(xié)作? 453

4、線上線下并重,健全完善分銷網(wǎng)絡(luò)???? 453

四、促銷策略?????? 454

1、廣告策略的制定???? 454

2、銷售促進(jìn)策略的制定???? 455

3、人員推銷策略的制定???? 456

4、公共關(guān)系策略的制定???? 457

第四節(jié) 白酒營(yíng)銷渠道模式及優(yōu)化作用機(jī)制分析???? 457

一、白酒營(yíng)銷渠道模式構(gòu)成要素?????? 457

1、白酒營(yíng)銷渠道成員組織組成分析? 457

2、白酒營(yíng)銷渠道結(jié)構(gòu)? 458

3、準(zhǔn)確認(rèn)識(shí)白酒營(yíng)銷渠道成員組織之間的關(guān)系???? 461

二、全面分析白酒營(yíng)銷渠道模式優(yōu)化的外部作用機(jī)制??? 461

1、立足政治法律角度對(duì)白酒營(yíng)銷渠道模式優(yōu)化的分析? 461

2、白酒營(yíng)銷渠道模式優(yōu)化受制于經(jīng)濟(jì)因素???? 461

3、社會(huì)文化因?qū)Π拙茽I(yíng)銷渠道模式優(yōu)化產(chǎn)生影響? 462

4、信息技術(shù)飛速發(fā)展對(duì)白酒營(yíng)銷渠道模式優(yōu)化產(chǎn)生影響???? 462

三、系統(tǒng)介紹白酒營(yíng)銷渠道模式優(yōu)化內(nèi)部作用機(jī)制?????? 463

1、白酒營(yíng)銷渠道動(dòng)力機(jī)制需要與時(shí)俱進(jìn)? 463

2、對(duì)白酒營(yíng)銷渠道權(quán)力機(jī)制變革的分析? 463

3、新時(shí)期白酒營(yíng)銷渠道信息機(jī)制的變革? 463

四、對(duì)白酒行業(yè)營(yíng)銷渠道模式發(fā)展趨勢(shì)的探討?????? 464

1、營(yíng)銷渠道模式更加區(qū)域扁平化的模式? 464

2、關(guān)系型的白酒營(yíng)銷渠道模式彰顯優(yōu)勢(shì)? 464

3、白酒營(yíng)銷渠道模式凸顯多元化特征???? 465

第十七章 研究結(jié)論及投資建議????? 466

第一節(jié) 白酒行業(yè)研究結(jié)論及建議???? 466

第二節(jié) 白酒子行業(yè)研究結(jié)論及建議? 466

第三節(jié) 白酒行業(yè)投資建議? 474

一、行業(yè)發(fā)展策略建議?????? 474

二、行業(yè)投資方向建議?????? 477

圖表目錄

圖表:消費(fèi)品企業(yè)產(chǎn)品、渠道和品牌競(jìng)爭(zhēng)三要素??? 21

圖表:白酒行業(yè)特點(diǎn)總結(jié)??? 22

圖表:渠道變遷示意圖?????? 23

圖表:渠道生命力表現(xiàn)?????? 24

圖表:白酒渠道本質(zhì)??? 25

圖表:不同酒類渠道結(jié)構(gòu)對(duì)比??? 25

圖表:白酒渠道創(chuàng)新歷程??? 26

圖表:不同價(jià)格產(chǎn)品市場(chǎng)運(yùn)作模式對(duì)比??? 27

圖表:部分白酒公司經(jīng)營(yíng)模式對(duì)比??? 27

圖表:白酒行業(yè)相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)??? 42

圖表:2017年全國(guó)人口數(shù)及其構(gòu)成? 57

圖表:全球各區(qū)域所占市場(chǎng)份額?????? 105

圖表:2016年酒業(yè)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)???? 114

圖表:2017年酒業(yè)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)???? 115

圖表:2016-2017年白酒數(shù)據(jù)對(duì)比?? 115

圖表:白酒行業(yè)營(yíng)銷模式演變過程??? 122

圖表:白酒渠道創(chuàng)新歷程??? 123

圖表:2015-2017年中國(guó)規(guī)模以上白酒企業(yè)銷售收入?? 125

圖表:2015-2017年白酒行業(yè)總產(chǎn)值情況?????? 126

圖表:2015-2017年中國(guó)規(guī)模以上白酒企業(yè)利潤(rùn)總額?? 127

圖表:2014-2018年上半年中國(guó)白酒產(chǎn)銷率變化趨勢(shì)?? 127

圖表:2017年京東線上白酒銷售規(guī)模前五品牌???? 128

圖表:2015-2017年中國(guó)規(guī)模以上白酒企業(yè)數(shù)量?? 129

圖表:2017年白酒行業(yè)各品牌市場(chǎng)份額? 130

圖表:2017年白酒市場(chǎng)不同檔次市場(chǎng)結(jié)構(gòu)???? 130

圖表:2017年白酒行業(yè)重點(diǎn)企業(yè)白酒銷量占比???? 131

圖表:2015-2017年白酒行業(yè)平均毛利率情況?????? 131

圖表:2015-2017年白酒行業(yè)總資產(chǎn)周轉(zhuǎn)率情況?? 132

圖表:2015-2017年白酒行業(yè)流動(dòng)比率?? 132

圖表:2015-2017年白酒行業(yè)營(yíng)收增長(zhǎng)率情況?????? 133

圖表:2016-2017年次高端白酒提價(jià)情況?????? 137

圖表:2015-2017年白酒平均價(jià)格情況?? 138

圖表:2018-2023年白酒平均價(jià)格趨勢(shì)預(yù)測(cè)?? 139

圖表:2015-2018年上半年全國(guó)規(guī)模以上白酒企業(yè)總產(chǎn)量?? 140

圖表:2017-2018年上半年我國(guó)白酒月產(chǎn)量?? 142

圖表:2017年重點(diǎn)白酒企業(yè)產(chǎn)量占比???? 142

圖表:2015-2018年上半年全國(guó)規(guī)模以上白酒企業(yè)總銷量?? 143

圖表:2017年中國(guó)白酒出口地區(qū)數(shù)據(jù)???? 148

圖表:2016-2017年白酒出口量及金額?? 149

圖表:2017年中國(guó)白酒進(jìn)口國(guó)家數(shù)據(jù)???? 149

圖表:2016-2017年白酒進(jìn)口量及金額?? 149

圖表:安徽市場(chǎng)部分白酒企業(yè)品牌形象分析??? 168

圖表:2015-2017年北京市白酒銷售收入?????? 223

圖表:2015-2017年北京市白酒產(chǎn)量?????? 223

圖表:2015-2017年河南省白酒產(chǎn)量?????? 225

圖表:2015-2017年廣東省白酒產(chǎn)量?????? 229

圖表:2015-2017年山東省白酒產(chǎn)量?????? 233

圖表:2015-2017年四川省白酒產(chǎn)量?????? 236

圖表:2015-2017年貴州省白酒產(chǎn)量?????? 239

圖表:2015-2018年上半年江蘇省白酒產(chǎn)量?? 242

圖表:2015-2017年浙江省白酒銷售收入?????? 248

圖表:2015-2017年浙江省白酒產(chǎn)量?????? 248

圖表:2015-2017年湖北省白酒銷售收入?????? 249

圖表:2015-2017年湖北省白酒產(chǎn)量?????? 250

圖表:2015-2017年福建省白酒銷售收入?????? 253

圖表:2015-2017年福建省白酒產(chǎn)量?????? 254

圖表:2017年我國(guó)白酒行業(yè)企業(yè)集中度? 263

圖表:2015-2017年白酒行業(yè)規(guī)模以上企業(yè)數(shù)量?? 269

圖表:2015-2017年白酒行業(yè)資產(chǎn)規(guī)模情況?? 270

圖表:2018年一季度我國(guó)部分白酒企業(yè)營(yíng)收排名示意圖???? 277

圖表:2018年6月中國(guó)貴州茅臺(tái)酒廠(集團(tuán))有限責(zé)任公司營(yíng)業(yè)收入???? 279

圖表:2018年6月中國(guó)貴州茅臺(tái)酒廠(集團(tuán))有限責(zé)任公司經(jīng)濟(jì)指標(biāo)???? 280

圖表:2017-2018年宜賓五糧液股份有限公司運(yùn)營(yíng)能力?????? 286

圖表:2017-2018年宜賓五糧液股份有限公司償債能力?????? 286

圖表:2017-2018年宜賓五糧液股份有限公司發(fā)展能力?????? 287

圖表:2018年一季度江蘇洋河酒廠股份有限公司利潤(rùn)? 293

圖表:2018年一季度江蘇洋河酒廠股份有限公司運(yùn)營(yíng)能力? 293

圖表:2017-2018年瀘州老窖股份有限公司利潤(rùn)?? 300

圖表:2017-2018年瀘州老窖股份有限公司償債能力?? 301

圖表:2017-2018年瀘州老窖股份有限公司發(fā)展能力?? 301

圖表:2017-2018年安徽古井貢酒股份有限公司償債能力?? 324

圖表:2017-2018年安徽古井貢酒股份有限公司發(fā)展能力?? 324

圖表:2017-2018年山西杏花村汾酒集團(tuán)有限責(zé)任公司利潤(rùn)?????? 333

圖表:2017-2018年山西杏花村汾酒集團(tuán)有限責(zé)任公司盈利能力?????? 333

圖表:2017-2018年山西杏花村汾酒集團(tuán)有限責(zé)任公司運(yùn)營(yíng)能力?????? 334

圖表:重慶詩(shī)仙太白酒業(yè)(集團(tuán))有限公司主要產(chǎn)品??? 341

圖表:劍南春集團(tuán)有限責(zé)任公司營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)分布?????? 347

圖表:2018年6月四川水井坊股份有限公司主營(yíng)構(gòu)成? 352

圖表:2018年6月四川水井坊股份有限公司盈利能力? 353

圖表:2018年6月四川水井坊股份有限公司運(yùn)營(yíng)能力? 353

圖表:2018年6月四川水井坊股份有限公司償債能力? 353

圖表:2018年6月四川水井坊股份有限公司發(fā)能力???? 354

圖表:2018年1季度安徽金種子酒業(yè)股份有限公司經(jīng)濟(jì)指標(biāo)???? 364

圖表:2018年1季度安徽金種子酒業(yè)股份有限公司盈利能力???? 364

圖表:2018年1季度安徽金種子酒業(yè)股份有限公司盈利能力???? 365

圖表:2018年1季度安徽金種子酒業(yè)股份有限公司償債能力???? 365

圖表:2018年1季度安徽金種子酒業(yè)股份有限公司發(fā)展能力???? 365

圖表:2018年6月新疆伊力特實(shí)業(yè)股份有限公司主營(yíng)構(gòu)成? 369

圖表:2018年6月新疆伊力特實(shí)業(yè)股份有限公司盈利能力? 370

圖表:2018年6月新疆伊力特實(shí)業(yè)股份有限公司運(yùn)營(yíng)能力? 370

圖表:2018年6月新疆伊力特實(shí)業(yè)股份有限公司償債能力? 370

圖表:2018年6月新疆伊力特實(shí)業(yè)股份有限公司發(fā)展能力? 371

圖表:泰山酒業(yè)集團(tuán)股份有限公司營(yíng)銷布局??? 381

圖表:酒鬼酒股份有限公司組織架構(gòu)?????? 387

圖表:2018年6月酒鬼酒股份有限公司主營(yíng)構(gòu)成? 387

圖表:2018年一季度安徽口子酒業(yè)股份有限公司經(jīng)濟(jì)指標(biāo)? 390

圖表:2018年一季度安徽口子酒業(yè)股份有限公司盈利能力? 390

圖表:2018年一季度安徽口子酒業(yè)股份有限公司運(yùn)營(yíng)能力? 391

圖表:2018年一季度安徽口子酒業(yè)股份有限公司償債能力? 391

圖表:2018年一季度安徽口子酒業(yè)股份有限公司發(fā)展能力? 391

圖表:2018年6月河北衡水老白干釀酒(集團(tuán))有限公司主營(yíng)構(gòu)成? 400

圖表:2018年6月河北衡水老白干釀酒(集團(tuán))有限公司盈利能力? 401

圖表:2018年6月河北衡水老白干釀酒(集團(tuán))有限公司運(yùn)營(yíng)能力? 401

圖表:2018年6月河北衡水老白干釀酒(集團(tuán))有限公司償債能力? 402

圖表:2018年6月河北衡水老白干釀酒(集團(tuán))有限公司發(fā)展能力? 402

圖表:2018-2023年全國(guó)規(guī)模以上白酒企業(yè)利潤(rùn)總額?? 409

圖表:2018-2023年全國(guó)規(guī)模以上白酒企業(yè)銷售收入?? 410

圖表:2018-2023年全國(guó)規(guī)模以上白酒企業(yè)數(shù)量?? 416

圖表:2018-2023年全國(guó)規(guī)模以上白酒企業(yè)完成釀酒總產(chǎn)量?????? 417

圖表:2018-2023年全國(guó)規(guī)模以上白酒企業(yè)白酒銷售量?????? 418

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