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第一部分 產(chǎn)業(yè)環(huán)境透視 第一章 傳媒行業(yè)發(fā)展綜述????? 1 第一節(jié) 傳媒產(chǎn)業(yè)定義? 1 一、傳媒產(chǎn)業(yè)定義?????? 1 二、傳媒產(chǎn)業(yè)分類?????? 1 三、傳媒產(chǎn)業(yè)地位與作用??? 1 四、傳媒產(chǎn)業(yè)的本質(zhì)屬性??? 2 第二節(jié) 傳媒行業(yè)特點(diǎn)? 4 一、相對(duì)壟斷性??? 4 二、獨(dú)特的贏利模式??? 5 三、良好的贏利能力??? 6 四、顯著的規(guī)模效益及多元化效益??? 6 第三節(jié) 新時(shí)期傳媒產(chǎn)業(yè)社會(huì)角色定位的特征? 6 一、實(shí)體組織和事業(yè)單位雙重地位??? 6 二、個(gè)體和社會(huì)雙重身份??? 7 三、傳播及經(jīng)營(yíng)雙重功能??? 7 四、國(guó)內(nèi)及國(guó)際雙重領(lǐng)域??? 8 第四節(jié) 傳媒業(yè)的價(jià)值分析? 9 一、傳媒的產(chǎn)業(yè)價(jià)值??? 9 二、媒體公信力具有社會(huì)價(jià)值??? 10 三、媒體親和力蘊(yùn)含的文化價(jià)值?????? 12 四、傳媒產(chǎn)品創(chuàng)新價(jià)值特征?????? 14 五、傳媒產(chǎn)品創(chuàng)新價(jià)值效度?????? 19 第五節(jié) 中國(guó)傳媒產(chǎn)業(yè)的經(jīng)濟(jì)特征分析???? 25 一、政治商業(yè)及公益經(jīng)濟(jì)??? 25 二、注意力和影響力經(jīng)濟(jì)??? 27 三、規(guī)模經(jīng)濟(jì)和范圍經(jīng)濟(jì)??? 28 四、明星經(jīng)濟(jì)和娛樂(lè)經(jīng)濟(jì)??? 28 五、傳媒產(chǎn)業(yè)是富人經(jīng)濟(jì)??? 29 六、文化產(chǎn)業(yè)和信息產(chǎn)業(yè)??? 29 七、傳媒產(chǎn)業(yè)的本質(zhì)屬性??? 30 第六節(jié) 大眾傳媒與金融監(jiān)管???? 30 一、大眾傳媒和政府金融監(jiān)管的關(guān)系?????? 30 二、大眾傳媒在金融監(jiān)管中的積極影響??? 32 三、大眾傳媒對(duì)金融監(jiān)管的負(fù)面作用?????? 35 四、發(fā)揮大眾傳媒在金融監(jiān)管中作用的策略??? 38
第二章 傳媒行業(yè)市場(chǎng)環(huán)境及影響分析 43 第一節(jié) 傳媒行業(yè)政治法律環(huán)境? 43 一、行業(yè)主要法律法規(guī)?????? 43 二、政策環(huán)境對(duì)行業(yè)的影響?????? 43 第二節(jié) 行業(yè)經(jīng)濟(jì)環(huán)境分析? 44 一、國(guó)際宏觀經(jīng)濟(jì)形勢(shì)分析?????? 44 二、經(jīng)濟(jì)影響因素分析?????? 44 三、國(guó)內(nèi)宏觀經(jīng)濟(jì)形勢(shì)分析?????? 45 四、2018-2023年國(guó)內(nèi)宏觀經(jīng)濟(jì)發(fā)展形勢(shì)預(yù)測(cè)?????? 48 五、宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境對(duì)行業(yè)的影響分析?????? 50 第三節(jié) 行業(yè)社會(huì)環(huán)境分析? 51 一、傳媒產(chǎn)業(yè)社會(huì)環(huán)境?????? 51 二、社會(huì)環(huán)境對(duì)行業(yè)的影響?????? 55 三、傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展對(duì)社會(huì)發(fā)展的影響?????? 56 第四節(jié) 傳媒產(chǎn)業(yè)規(guī)制體系變革與中國(guó)面向的問(wèn)題反思? 57 一、分類改革的難度??? 57 二、傳媒產(chǎn)業(yè)規(guī)制內(nèi)涵演進(jìn)?????? 58 三、有效規(guī)制?????? 61 四、問(wèn)題梳理與中外經(jīng)驗(yàn)異同??? 64
第三章 國(guó)際傳媒行業(yè)發(fā)展分析及經(jīng)驗(yàn)借鑒 68 第一節(jié) 全球傳媒市場(chǎng)總體情況分析? 68 一、全球傳媒行業(yè)的發(fā)展特點(diǎn)??? 68 二、2015-2017年全球傳媒市場(chǎng)結(jié)構(gòu)?????? 68 三、2015-2017年全球傳媒行業(yè)發(fā)展分析?????? 69 四、2015-2017年全球傳媒行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局?????? 70 五、2015-2017年全球傳媒市場(chǎng)區(qū)域分布?????? 70 六、2015-2017年國(guó)際重點(diǎn)傳媒企業(yè)運(yùn)營(yíng)分析?????? 71 第二節(jié) 全球傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析? 71 一、全球報(bào)紙產(chǎn)業(yè)發(fā)展分析?????? 71 二、全球電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展分析?????? 72 三、全球移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展分析??? 73 四、全球電子商務(wù)發(fā)展分析?????? 75 五、全球廣告產(chǎn)業(yè)發(fā)展分析?????? 75 六、世界傳播格局的變化分析??? 76 七、部分傳媒對(duì)于利益沖突的規(guī)范??? 77 八、中西方媒體和政府之間的關(guān)系??? 79 第三節(jié) 歐美傳媒產(chǎn)業(yè)規(guī)則及模式分析???? 83 一、傳媒產(chǎn)業(yè)規(guī)制的國(guó)際比較??? 83 二、傳媒產(chǎn)業(yè)規(guī)制的系統(tǒng)化模式?????? 87 第四節(jié) 美國(guó)傳媒業(yè)???? 90 一、美國(guó)傳媒業(yè)家族企業(yè)上市分析??? 90 二、淺析美國(guó)傳媒的管理及控制?????? 92 三、美國(guó)報(bào)業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略方向?????? 95 四、美國(guó)視頻手機(jī)及社交媒體迅速崛起??? 99 第五節(jié) 英國(guó)傳媒業(yè)???? 100 一、英國(guó)傳媒產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀?????? 100 二、剖析英國(guó)報(bào)紙行業(yè)的創(chuàng)新趨勢(shì)??? 103 三、英國(guó)傳媒智庫(kù)基本發(fā)展情況概述?????? 104 四、英國(guó)數(shù)字電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展分析?????? 106 五、英國(guó)媒體的自我約束及其法律限制??? 108 第六節(jié) 日本傳媒業(yè)???? 110 一、日本傳媒體制的傳統(tǒng)及其變革分析??? 110 二、日本傳媒企業(yè)上市狀況綜覽?????? 111 三、日本報(bào)業(yè)現(xiàn)狀?????? 113 四、日本華文傳媒發(fā)展特點(diǎn)?????? 114 五、日本新聞傳媒業(yè)的主要調(diào)控手段?????? 115 六、日本媒體城市報(bào)道的經(jīng)驗(yàn)分析??? 116 第七節(jié) 法國(guó)傳媒業(yè)???? 119 一、法國(guó)傳媒大鱷淡出傳統(tǒng)紙媒?????? 119 二、法國(guó)報(bào)業(yè)發(fā)展形勢(shì)堪憂?????? 120 三、法國(guó)推出境外消費(fèi)讀物?????? 120 第八節(jié) 其他國(guó)家傳媒產(chǎn)業(yè)分析? 121
第二部分 行業(yè)深度分析 第四章 我國(guó)傳媒行業(yè)運(yùn)行現(xiàn)狀分析???? 122 第一節(jié) 我國(guó)傳媒行業(yè)發(fā)展?fàn)顩r分析? 122 一、產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)值及增長(zhǎng)情況?????? 122 二、細(xì)分市場(chǎng)規(guī)模及增長(zhǎng)情況??? 123 三、傳媒產(chǎn)業(yè)細(xì)分市場(chǎng)結(jié)構(gòu)?????? 123 四、傳媒產(chǎn)業(yè)形態(tài)表現(xiàn)?????? 125 五、各細(xì)分市場(chǎng)領(lǐng)先企業(yè)排名??? 127 第二節(jié) 傳媒行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀? 129 一、我國(guó)傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀?????? 129 二、我國(guó)傳媒行業(yè)發(fā)展分析?????? 129 三、中國(guó)傳媒行業(yè)總體規(guī)模分析?????? 139 四、中國(guó)傳媒企業(yè)發(fā)展分析?????? 140 第三節(jié) 傳媒市場(chǎng)情況分析? 141 一、中國(guó)傳媒業(yè)市場(chǎng)形成??? 141 二、中國(guó)傳媒業(yè)市場(chǎng)化發(fā)展進(jìn)展?????? 141 三、中國(guó)城市傳媒業(yè)市場(chǎng)的發(fā)展模式探析?????? 141 四、影響傳媒業(yè)市場(chǎng)的關(guān)鍵因素分析?????? 146 五、中國(guó)傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展的主要成就分析??? 152 第四節(jié) 中國(guó)傳媒產(chǎn)業(yè)集團(tuán)化的發(fā)展分析? 154 一、傳媒集團(tuán)的模式??? 154 二、傳媒業(yè)集團(tuán)化運(yùn)作的層次探析??? 155 三、傳媒集團(tuán)的資源整合及優(yōu)勢(shì)?????? 156 第五節(jié) 中國(guó)傳媒市場(chǎng)上的民資分析? 159 一、民營(yíng)傳媒的發(fā)展模式??? 159 二、民營(yíng)資本介入傳媒產(chǎn)業(yè)的現(xiàn)狀??? 161 三、民營(yíng)資本、傳媒業(yè)概念的界定及二者的淵源??? 161 四、民營(yíng)資本介入傳媒產(chǎn)業(yè)的必然性?????? 162 五、復(fù)合型人才稀缺成民營(yíng)傳媒發(fā)展障礙?????? 164 六、民營(yíng)資本的介入對(duì)傳媒業(yè)的影響?????? 165 七、民營(yíng)資本投身傳媒產(chǎn)業(yè)的政策建議與思考?????? 167 第六節(jié) 中國(guó)傳媒市場(chǎng)上的外資分析? 167 一、外資傳媒業(yè)加速在中國(guó)的發(fā)展??? 167 二、外資傳媒進(jìn)軍中國(guó)的策略??? 170 三、外資傳媒試水中國(guó)市場(chǎng)遭遇的挑戰(zhàn)??? 171 第七節(jié) 新媒體對(duì)中國(guó)傳媒產(chǎn)業(yè)規(guī)模和結(jié)構(gòu)的影響? 172 一、新媒體的迅速普及是其經(jīng)營(yíng)收入快速增長(zhǎng)的基礎(chǔ)??? 172 二、新媒體價(jià)格下降使其對(duì)傳統(tǒng)媒體的替代性明顯增強(qiáng)?????? 172 三、受眾偏好的變化拉動(dòng)了新媒體消費(fèi)量的增加??? 173
第五章 傳媒產(chǎn)業(yè)資源整合與營(yíng)銷分析 174 第一節(jié) 傳媒產(chǎn)業(yè)與體育產(chǎn)業(yè)的資源整合分析? 174 一、傳媒產(chǎn)業(yè)與體育產(chǎn)業(yè)的特點(diǎn)?????? 174 二、傳媒產(chǎn)業(yè)與體育產(chǎn)業(yè)的資源整合現(xiàn)狀?????? 175 三、體育產(chǎn)業(yè)與傳媒產(chǎn)業(yè)的雙贏?????? 176 四、提升傳媒產(chǎn)業(yè)與體育產(chǎn)業(yè)資源整合水平的對(duì)策建議?????? 177 第二節(jié) 中國(guó)傳媒產(chǎn)業(yè)與金融融合發(fā)展分析???? 179 一、中國(guó)傳媒產(chǎn)業(yè)與金融融合發(fā)展的背景?????? 179 二、中國(guó)傳媒產(chǎn)業(yè)和金融的融合發(fā)展中面臨的主要問(wèn)題?????? 180 三、中國(guó)傳媒產(chǎn)業(yè)和金融融合發(fā)展的路徑探析?????? 181 第三節(jié) 中國(guó)傳媒產(chǎn)業(yè)營(yíng)銷分析? 182 一、中國(guó)傳媒業(yè)市場(chǎng)管理和營(yíng)銷?????? 182 二、傳媒營(yíng)銷機(jī)制的策略創(chuàng)新??? 195 三、傳媒營(yíng)銷機(jī)制的組合要素創(chuàng)新??? 198 四、傳媒營(yíng)銷記者的模型創(chuàng)新??? 201
第六章 三網(wǎng)融合市場(chǎng)分析????? 203 第一節(jié) 三網(wǎng)融合概述? 203 一、三網(wǎng)融合定義及涉及領(lǐng)域??? 203 二、三網(wǎng)融合包含四要素分析??? 204 三、發(fā)展三網(wǎng)融合的積極意義??? 205 第二節(jié) 三網(wǎng)融合利益格局分析? 205 一、三網(wǎng)融合產(chǎn)業(yè)鏈利益競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系??? 205 二、三網(wǎng)融合受益方分析??? 206 三、三網(wǎng)融合產(chǎn)業(yè)鏈投資機(jī)會(huì)分析??? 207 第三節(jié) 三網(wǎng)融合影響分析? 208 一、三網(wǎng)融合對(duì)廣電網(wǎng)的影響??? 208 二、三網(wǎng)融合對(duì)電信網(wǎng)的影響??? 209 三、三網(wǎng)融合對(duì)互聯(lián)網(wǎng)的影響??? 210 第四節(jié) 2015-2017年三網(wǎng)融合進(jìn)展分析 211 一、運(yùn)營(yíng)商加大投資力度??? 211 二、三網(wǎng)融合用戶數(shù)量取得突破?????? 211 三、各地區(qū)三網(wǎng)融合制定試點(diǎn)與實(shí)施方案?????? 212 第五節(jié) 三網(wǎng)融合未來(lái)展望? 218 一、三網(wǎng)融合發(fā)展障礙分析?????? 218 二、三網(wǎng)融合發(fā)展建議?????? 221 三、三網(wǎng)融合未來(lái)展望?????? 223
第三部分 市場(chǎng)全景調(diào)研 第七章 2018-2023年傳統(tǒng)媒體市場(chǎng)分析及預(yù)測(cè) 225 第一節(jié) 報(bào)紙產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及趨勢(shì)分析???? 225 一、報(bào)紙產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)模分析?????? 225 二、報(bào)紙發(fā)行市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)分析?????? 227 三、報(bào)紙廣告市場(chǎng)運(yùn)行分析?????? 229 四、報(bào)紙產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢(shì)分析?????? 230 第二節(jié) 圖書(shū)產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及趨勢(shì)分析???? 231 一、圖書(shū)產(chǎn)業(yè)發(fā)展概況?????? 231 二、圖書(shū)產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)模?????? 231 三、圖書(shū)產(chǎn)業(yè)發(fā)展特征?????? 232 四、圖書(shū)出版行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)?????? 233 第三節(jié) 期刊產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及趨勢(shì)分析???? 235 一、期刊產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)模?????? 235 二、期刊市場(chǎng)概況?????? 239 三、期刊發(fā)行市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局?????? 240 四、期刊產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢(shì)分析?????? 241 第四節(jié) 廣播產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀及趨勢(shì)分析???? 246 一、廣播產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)模?????? 246 二、廣播產(chǎn)業(yè)受眾市場(chǎng)分析?????? 246 三、廣播廣告經(jīng)營(yíng)分析?????? 246 四、廣播產(chǎn)業(yè)發(fā)展特點(diǎn)?????? 247 五、廣播收聽(tīng)市場(chǎng)分析?????? 252 六、廣播市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局分析?????? 257 七、廣播產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢(shì)分析?????? 258 第五節(jié) 音像產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及趨勢(shì)分析???? 264 一、音像產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)模?????? 264 二、不同類別音像載體出版情況?????? 264 三、音像產(chǎn)業(yè)進(jìn)出口分析??? 265 第六節(jié) 電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及趨勢(shì)分析???? 265 一、電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)模分析?????? 265 二、電視市場(chǎng)收視特征分析?????? 269 三、電視市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)趨勢(shì)分析?????? 272 四、電視節(jié)目類型和收視特點(diǎn)調(diào)查??? 273 五、電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢(shì)分析?????? 274 第七節(jié) 電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及趨勢(shì)分析???? 275 一、電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)模分析?????? 275 二、電影產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局分析?????? 277 三、電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢(shì)分析?????? 278
第八章 2018-2023年新媒體市場(chǎng)分析及預(yù)測(cè)???? 282 第一節(jié) 數(shù)字媒體產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及趨勢(shì)分析???? 282 一、數(shù)字報(bào)紙發(fā)展分析?????? 282 二、數(shù)字圖書(shū)發(fā)展分析?????? 287 三、數(shù)字期刊發(fā)展現(xiàn)狀分析?????? 290 四、數(shù)字廣播/音像發(fā)展分析????? 293 五、數(shù)字電視發(fā)展分析?????? 294 六、數(shù)字電影發(fā)展分析?????? 296 第二節(jié) 網(wǎng)絡(luò)媒體產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及趨勢(shì)分析???? 297 一、互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展規(guī)模分析??? 297 二、網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)發(fā)展分析?????? 298 三、網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)細(xì)分市場(chǎng)發(fā)展分析?????? 299 四、網(wǎng)絡(luò)媒體產(chǎn)業(yè)發(fā)展分析?????? 300 五、網(wǎng)絡(luò)媒體產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢(shì)分析?????? 301 第三節(jié) 移動(dòng)媒體產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及趨勢(shì)分析???? 308 一、移動(dòng)媒體基礎(chǔ)資源發(fā)展情況?????? 308 二、移動(dòng)媒體產(chǎn)業(yè)發(fā)展概況?????? 310 三、移動(dòng)媒體產(chǎn)品與服務(wù)發(fā)展情況??? 310 四、移動(dòng)媒體發(fā)展趨勢(shì)分析?????? 311
第九章 新媒體與傳統(tǒng)媒體融合及全媒體發(fā)展分析??? 312 第一節(jié) 新媒體與傳統(tǒng)媒體的融合發(fā)展分析???? 312 一、新媒體與傳統(tǒng)媒體融合的必然性分析?????? 312 二、美國(guó)傳統(tǒng)媒體與新媒體融合的幾種方式??? 312 三、電視媒體與網(wǎng)絡(luò)媒體融合發(fā)展現(xiàn)狀分析??? 313 四、傳統(tǒng)媒體與新媒體融合發(fā)展趨勢(shì)分析?????? 316 第二節(jié) 全媒體發(fā)展分析???? 318 一、全媒體概念解析??? 318 二、傳統(tǒng)媒體選擇全媒體戰(zhàn)略的現(xiàn)實(shí)基礎(chǔ)?????? 319 三、傳統(tǒng)媒體實(shí)施全媒體戰(zhàn)略的關(guān)鍵點(diǎn)??? 319 四、全媒體戰(zhàn)略風(fēng)險(xiǎn)分析??? 321 五、全媒體發(fā)展模式分析??? 325 六、全媒體的發(fā)展和內(nèi)容管理面臨的新挑戰(zhàn)??? 326 七、全媒體發(fā)展趨勢(shì)分析??? 330
第四部分 行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局分析 第十章 2018-2023年傳媒行業(yè)區(qū)域與競(jìng)爭(zhēng)分析 332 第一節(jié) 中國(guó)區(qū)域傳媒業(yè)的發(fā)展分析? 332 一、傳媒的區(qū)域化概念?????? 332 二、傳媒區(qū)域化意義解析??? 333 三、從多維視角看中國(guó)的區(qū)域傳媒經(jīng)濟(jì)??? 333 四、傳媒產(chǎn)業(yè)區(qū)域發(fā)展的戰(zhàn)略構(gòu)畫(huà)??? 336 第二節(jié) 文化傳媒產(chǎn)業(yè)與地域文化的互動(dòng)機(jī)理分析? 337 一、文化傳媒產(chǎn)業(yè)與地域文化之間的互動(dòng)機(jī)理?????? 337 二、地域文化推動(dòng)文化傳媒產(chǎn)業(yè)的發(fā)展??? 337 三、文化傳媒產(chǎn)業(yè)促進(jìn)地域文化的傳播??? 338 四、問(wèn)題與對(duì)策??? 339 第三節(jié) 行業(yè)總體市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)狀況分析? 340 一、傳媒行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)結(jié)構(gòu)分析?????? 340 二、傳媒行業(yè)企業(yè)間競(jìng)爭(zhēng)格局分析??? 340 三、傳媒行業(yè)集中度分析??? 341 四、傳媒行業(yè)swot分析? 341 五、傳媒產(chǎn)業(yè)對(duì)競(jìng)爭(zhēng)情報(bào)的獲取?????? 345 第四節(jié) 中國(guó)傳媒行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局綜述? 347 一、傳媒行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)概況?????? 347 二、中國(guó)傳媒行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力分析??? 349 三、中國(guó)傳媒行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力優(yōu)勢(shì)分析??? 349 四、傳媒行業(yè)主要企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力分析??? 350 第五節(jié) 2015-2017年傳媒行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局分析 351 一、2015-2017年國(guó)內(nèi)外傳媒競(jìng)爭(zhēng)分析?? 351 二、2015-2017年我國(guó)傳媒市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)分析?????? 352 三、2015-2017年我國(guó)傳媒市場(chǎng)集中度分析?? 353 四、2015-2017年國(guó)內(nèi)主要傳媒企業(yè)動(dòng)向?????? 353 第六節(jié) 傳媒市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)策略分析? 355 一、傳媒產(chǎn)業(yè)十大競(jìng)爭(zhēng)法則?????? 355 二、典型媒體的核心競(jìng)爭(zhēng)力?????? 357 三、核心競(jìng)爭(zhēng)力的構(gòu)建戰(zhàn)略?????? 363 四、打造核心競(jìng)爭(zhēng)力的策略?????? 364 第七節(jié) 中國(guó)傳媒行業(yè)并購(gòu)重組分析? 365 一、行業(yè)并購(gòu)重組現(xiàn)狀及其重要影響?????? 365 二、跨國(guó)公司在華投資兼并與重組分析??? 365 三、本土企業(yè)投資兼并與重組分析??? 366 四、企業(yè)升級(jí)途徑及并購(gòu)重組風(fēng)險(xiǎn)分析??? 367 五、行業(yè)投資兼并與重組趨勢(shì)分析??? 367
第十一章 2018-2023年傳媒行業(yè)領(lǐng)先企業(yè)經(jīng)營(yíng)形勢(shì) 369 第一節(jié) 中國(guó)傳媒企業(yè)總體發(fā)展?fàn)顩r分析? 369 一、傳媒企業(yè)主要類型?????? 369 二、傳媒企業(yè)資本運(yùn)作分析?????? 369 三、傳媒企業(yè)創(chuàng)新及品牌建設(shè)??? 370 四、傳媒企業(yè)國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力分析??? 370 五、傳媒行業(yè)企業(yè)排名分析?????? 372 第二節(jié) 中國(guó)領(lǐng)先傳媒企業(yè)經(jīng)營(yíng)形勢(shì)分析? 372 一、華聞傳媒投資集團(tuán)股份有限公司?????? 372 二、北京歌華有線電視網(wǎng)絡(luò)股份有限公司?????? 388 三、湖南電廣傳媒股份有限公司?????? 397 四、北方聯(lián)合出版?zhèn)髅剑瘓F(tuán)）股份有限公司?????? 406 五、北京賽迪傳媒投資股份有限公司?????? 417 六、陜西廣電網(wǎng)絡(luò)傳媒（集團(tuán)）股份有限公司?????? 419 七、成都博瑞傳播股份有限公司?????? 430 八、廣東廣州日?qǐng)?bào)傳媒股份有限公司?????? 445 九、中視傳媒股份有限公司?????? 456 十、上海東方明珠（集團(tuán)）股份有限公司?????? 463 十一、安徽新華傳媒股份有限公司??? 479 十二、中南出版?zhèn)髅郊瘓F(tuán)股份有限公司??? 492 十三、北青傳媒股份有限公司??? 506 十四、浙江華策影視股份有限公司??? 514 十五、天舟文化股份有限公司??? 523 十六、北京光線傳媒股份有限公司??? 529 十七、北京華錄百納影視股份有限公司??? 535 十八、上海新文化傳媒集團(tuán)股份有限公司?????? 543 十九、時(shí)代出版?zhèn)髅焦煞萦邢薰?/span>??? 550 二十、江蘇鳳凰出版?zhèn)髅焦煞萦邢薰?/span>??? 556 二十一、吉視傳媒股份有限公司?????? 562 二十二、人民網(wǎng)股份有限公司??? 570 二十三、現(xiàn)代傳播控股有限公司?????? 577 二十四、分眾傳媒控股有限公司?????? 585 二十五、華視傳媒集團(tuán)有限公司?????? 593 二十六、中文天地出版?zhèn)髅焦煞萦邢薰?/span>?????? 596 二十七、華數(shù)數(shù)字電視傳媒集團(tuán)有限公司?????? 606 二十八、上海天娛傳媒有限公司?????? 610 二十九、長(zhǎng)江出版?zhèn)髅焦煞萦邢薰?/span>?????? 612 三十、浙報(bào)數(shù)字文化集團(tuán)股份有限公司??? 619
第五部分 發(fā)展前景展望 第十二章 2018-2023年傳媒行業(yè)前景及趨勢(shì)預(yù)測(cè)??? 626 第一節(jié) 2018-2023年傳媒市場(chǎng)發(fā)展前景 626 一、2018-2023年傳媒市場(chǎng)發(fā)展?jié)摿?/span>?????? 626 二、2018-2023年傳媒市場(chǎng)發(fā)展前景展望?????? 626 三、2018-2023年傳媒細(xì)分行業(yè)發(fā)展前景分析?????? 627 第二節(jié) 2018-2023年傳媒市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)及前景???? 628 一、2018-2023年傳媒行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)?????? 628 二、2018-2023年傳媒市場(chǎng)規(guī)模預(yù)測(cè)?????? 632 三、2018-2023年中國(guó)傳媒行業(yè)企業(yè)數(shù)量預(yù)測(cè)?????? 633 四、2018-2023年中國(guó)傳媒行業(yè)總資產(chǎn)預(yù)測(cè)?? 634 五、2018-2023年中國(guó)傳媒市場(chǎng)銷售收入預(yù)測(cè)?????? 635 六、2016-2020年中國(guó)傳媒行業(yè)從業(yè)人員預(yù)測(cè)?????? 636 七、2018-2023年中國(guó)傳媒行業(yè)收入結(jié)構(gòu)預(yù)測(cè)?????? 636
第十三章 2018-2023年傳媒行業(yè)投資價(jià)值評(píng)估分析 637 第一節(jié) 傳媒行業(yè)投資特性分析? 637 一、傳媒產(chǎn)業(yè)進(jìn)入壁壘分析?????? 637 二、傳媒產(chǎn)業(yè)盈利因素分析?????? 640 三、傳媒產(chǎn)業(yè)盈利模式分析?????? 642 第二節(jié) 2018-2023年傳媒行業(yè)發(fā)展的影響因素???? 644 一、有利因素?????? 644 二、不利因素?????? 648
第十四章 2018-2023年傳媒行業(yè)投資機(jī)會(huì)與風(fēng)險(xiǎn)??? 650 第一節(jié) 傳媒行業(yè)投融資情況???? 650 一、傳媒產(chǎn)業(yè)投融資環(huán)境變化??? 650 二、傳媒新股投融資概況??? 654 三、傳媒上市企業(yè)概況?????? 654 四、傳媒企業(yè)上市潮解讀??? 655 第二節(jié) 2018-2023年傳媒行業(yè)投資機(jī)會(huì) 657 一、影視產(chǎn)業(yè)仍存投資機(jī)會(huì)?????? 657 二、新媒體面臨發(fā)展機(jī)遇??? 658 三、整合與數(shù)字化利好出版業(yè)??? 659 第三節(jié) 2018-2023年傳媒行業(yè)投資風(fēng)險(xiǎn)及防范???? 659 一、政策管制風(fēng)險(xiǎn)及防范??? 659 二、宏觀經(jīng)濟(jì)波動(dòng)風(fēng)險(xiǎn)及防范??? 660 三、關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)需求變動(dòng)風(fēng)險(xiǎn)及防范??? 660 四、傳媒企業(yè)所有制風(fēng)險(xiǎn)及防范?????? 660 第四節(jié) 中國(guó)傳媒行業(yè)投資建議? 661 一、適當(dāng)加大廣告投入?????? 661 二、繼續(xù)發(fā)展影視行業(yè)?????? 662 三、爭(zhēng)當(dāng)動(dòng)漫行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者??? 662 四、加大數(shù)字化出版投入??? 663 第五節(jié) 2018-2023年中國(guó)傳媒產(chǎn)業(yè)的投資策略???? 663 一、專注細(xì)分市場(chǎng)?????? 663 二、延伸傳媒產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈??? 664 三、跨行業(yè)及跨媒體的整合?????? 665 四、提供增值服務(wù)?????? 665 五、打造新型媒體巨人?????? 666
第六部分 發(fā)展戰(zhàn)略研究 第十五章 2018-2023年傳媒行業(yè)面臨的困境及對(duì)策 667 第一節(jié) 傳媒行業(yè)面臨的困境???? 667 一、技術(shù)欠缺?????? 667 二、法律空白?????? 668 三、管理機(jī)制不健全??? 668 四、發(fā)展不均衡??? 668 四、發(fā)展不均衡??? 669 第二節(jié) 傳媒企業(yè)面臨的困境及對(duì)策? 669 一、重點(diǎn)傳媒企業(yè)面臨的困境及對(duì)策?????? 669 二、中小傳媒企業(yè)發(fā)展困境及策略分析??? 670 三、國(guó)內(nèi)傳媒企業(yè)的出路分析??? 676 第三節(jié) 中國(guó)傳媒行業(yè)存在的問(wèn)題及對(duì)策? 681 一、中國(guó)傳媒行業(yè)存在的問(wèn)題??? 681 二、傳媒行業(yè)發(fā)展的建議對(duì)策??? 682 三、市場(chǎng)的重點(diǎn)客戶戰(zhàn)略實(shí)施??? 684 第四節(jié) 中國(guó)傳媒市場(chǎng)發(fā)展面臨的挑戰(zhàn)與對(duì)策? 685 一、中國(guó)傳媒市場(chǎng)發(fā)展面臨的挑戰(zhàn)??? 685 二、中國(guó)傳媒市場(chǎng)發(fā)展的對(duì)策分析??? 686
第十六章 傳媒行業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略研究? 688 第一節(jié) 傳媒行業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略研究? 688 一、戰(zhàn)略綜合規(guī)劃?????? 688 二、技術(shù)開(kāi)發(fā)戰(zhàn)略?????? 689 三、業(yè)務(wù)組合戰(zhàn)略?????? 691 四、區(qū)域戰(zhàn)略規(guī)劃?????? 693 五、產(chǎn)業(yè)戰(zhàn)略規(guī)劃?????? 693 六、營(yíng)銷品牌戰(zhàn)略?????? 694 七、競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略規(guī)劃?????? 695 第二節(jié) 對(duì)我國(guó)傳媒品牌的戰(zhàn)略思考? 697 一、傳媒品牌的重要性?????? 697 二、傳媒實(shí)施品牌戰(zhàn)略的意義??? 697 三、傳媒企業(yè)品牌的現(xiàn)狀分析??? 698 四、我國(guó)傳媒企業(yè)的品牌戰(zhàn)略??? 699 五、傳媒品牌戰(zhàn)略管理的策略??? 700 第三節(jié) 傳媒經(jīng)營(yíng)策略分析? 702 一、傳媒市場(chǎng)細(xì)分策略?????? 702 二、傳媒市場(chǎng)創(chuàng)新策略?????? 702 三、品牌定位與品類規(guī)劃??? 704 四、傳媒新產(chǎn)品差異化戰(zhàn)略?????? 705 第四節(jié) 傳媒行業(yè)投資戰(zhàn)略研究? 706 一、2017年傳媒行業(yè)投資戰(zhàn)略? 706 二、2018-2023年傳媒行業(yè)投資戰(zhàn)略?????? 707 三、2018-2023年細(xì)分行業(yè)投資戰(zhàn)略?????? 708
第十七章 研究結(jié)論及發(fā)展建議????? 709 第一節(jié) 傳媒行業(yè)研究結(jié)論及建議???? 709 第二節(jié) 傳媒子行業(yè)研究結(jié)論及建議? 709 第三節(jié) 中研普華傳媒行業(yè)發(fā)展建議? 711 一、行業(yè)發(fā)展策略建議?????? 711 二、行業(yè)投資方向建議?????? 713 三、行業(yè)投資方式建議?????? 713
圖表目錄 圖表：傳媒行業(yè)主要律法規(guī)?????? 43 圖表：國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值增長(zhǎng)速度（季度同比）??? 45 圖表：固定資產(chǎn)同比增長(zhǎng)速度??? 46 圖表：2018年1-3月份固定資產(chǎn)投資（不含農(nóng)戶）主要數(shù)據(jù)????? 47 圖表：2013-2017年我國(guó)手機(jī)網(wǎng)民規(guī)模情況?? 54 圖表：全球各媒介廣告營(yíng)收占比?????? 69 圖表：2015-2017年我國(guó)傳媒產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)值及增速?? 122 圖表：中國(guó)傳媒產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)??? 124 圖表：2017中國(guó)廣電媒體十大企業(yè)? 127 圖表：2017中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)十大企業(yè)???? 127 圖表：2017年中國(guó)pc互聯(lián)網(wǎng)十大企業(yè)?? 128 圖表：2017年中國(guó)報(bào)業(yè)十大企業(yè)集團(tuán)???? 128 圖表：2016年以來(lái)文化行業(yè)相關(guān)政策???? 136 圖表：2015-2017年中國(guó)傳媒行業(yè)從業(yè)人員及增長(zhǎng)分析?????? 139 圖表：2015-2017年中國(guó)傳媒行業(yè)資產(chǎn)規(guī)模分析?? 140 圖表：2012-2017年中國(guó)傳媒行業(yè)總產(chǎn)值分析?????? 140 圖表：2014-2017年我國(guó)報(bào)紙產(chǎn)業(yè)總體規(guī)模?? 225 圖表：2017年我國(guó)傳媒廣告增長(zhǎng)對(duì)比???? 227 圖表：2017年1—12月報(bào)紙主要行業(yè)廣告趨勢(shì)???? 229 圖表：2014-2017年我國(guó)圖書(shū)出版情況?? 231 圖表：2015-2017年我國(guó)圖書(shū)進(jìn)出口數(shù)量及金額?? 231 圖表：2012-2017年我國(guó)版權(quán)引進(jìn)輸出情況?? 232 圖表：2016-2017年我國(guó)圖書(shū)零售規(guī)模?? 232 圖表：2012-2017年圖書(shū)網(wǎng)店與實(shí)體店對(duì)比?? 233 圖表：2014-2017年我國(guó)期刊出版規(guī)模?? 235 圖表：2014-2017年我國(guó)廣播產(chǎn)業(yè)覆蓋率?????? 246 圖表：2015-2017年我國(guó)廣播聽(tīng)眾規(guī)模?? 252 圖表：不同性別聽(tīng)眾收聽(tīng)的目的?????? 254 圖表：不同年齡聽(tīng)眾收聽(tīng)的目的?????? 255 圖表：不同受教育程度聽(tīng)眾收聽(tīng)的目的??? 255 圖表：不同收入水平聽(tīng)眾收聽(tīng)的目的?????? 256 圖表：不同職業(yè)聽(tīng)眾收聽(tīng)的目的?????? 257 圖表：2014-2017年我國(guó)音像產(chǎn)業(yè)進(jìn)出口?????? 265 圖表：2017年中國(guó)平均看電視的時(shí)長(zhǎng)分布???? 266 圖表：2017年我國(guó)彩電不同尺寸線上、線下銷售對(duì)比? 267 圖表：2017年各類彩電零售對(duì)比???? 267 圖表：2013-2017年我國(guó)各年齡段觀眾人均收視時(shí)長(zhǎng)對(duì)比?? 270 圖表：2013-2017年我國(guó)各級(jí)頻道市場(chǎng)份額對(duì)比?? 271 圖表：2017年中國(guó)國(guó)民看電視節(jié) 目的時(shí)間段分布?????? 271 圖表：2015-2017年我國(guó)部分節(jié) 目收視份額 273 圖表：2015-2017年我國(guó)院線數(shù)量?? 275 圖表：2015-2017年電影觀眾上座規(guī)模?? 276 圖表：2015-2017年電影票房收入規(guī)模?? 276 圖表：2017年不同屬性電影票房同比增長(zhǎng)率? 277 圖表：2017年12月傳統(tǒng)媒體類app榜單????? 308 圖表：2017年中國(guó)傳媒企業(yè)前十排名???? 372 圖表：華聞傳媒投資集團(tuán)股份有限公司營(yíng)業(yè)收入結(jié)構(gòu)??? 374 圖表：華聞傳媒投資集團(tuán)股份有限公司運(yùn)營(yíng)情況??? 374 圖表：華聞傳媒投資集團(tuán)股份有限公司員工結(jié)構(gòu)??? 376 圖表：北京歌華有線電視網(wǎng)絡(luò)股份有限公司營(yíng)收結(jié)構(gòu)??? 389 圖表：北京歌華有線電視網(wǎng)絡(luò)股份有限公司運(yùn)營(yíng)情況??? 389 圖表：北京歌華有線電視網(wǎng)絡(luò)股份有限公司員工結(jié)構(gòu)（按學(xué)歷）?????? 393 圖表：北京歌華有線電視網(wǎng)絡(luò)股份有限公司員工結(jié)構(gòu)（按工種）?????? 394 圖表：湖南電廣傳媒股份有限公司營(yíng)收結(jié)構(gòu)??? 399 圖表：湖南電廣傳媒股份有限公司主要經(jīng)營(yíng)指標(biāo)??? 400 圖表：湖南電廣傳媒股份有限公司員工結(jié)構(gòu)（按學(xué)歷）?????? 401 圖表：湖南電廣傳媒股份有限公司員工結(jié)構(gòu)（按工種）?????? 402 圖表：2017年北方聯(lián)合出版?zhèn)髅焦緺I(yíng)收結(jié)構(gòu)???? 407 圖表：北方聯(lián)合出版?zhèn)髅焦局饕?jīng)營(yíng)指標(biāo)??? 408 圖表：2017年陜西廣電網(wǎng)絡(luò)傳媒股份有限公司營(yíng)收結(jié)構(gòu)???? 420 圖表：陜西廣電網(wǎng)絡(luò)傳媒股份有限公司主要經(jīng)營(yíng)指標(biāo)??? 422 圖表：2017年成都博瑞傳播股份有限公司營(yíng)收結(jié)構(gòu)???? 431 圖表：成都博瑞傳播股份有限公司主要經(jīng)營(yíng)指標(biāo)??? 432 圖表：2017年廣東廣州日?qǐng)?bào)傳媒股份有限公司營(yíng)收結(jié)構(gòu)???? 448 圖表：廣東廣州日?qǐng)?bào)傳媒股份有限公司主要經(jīng)營(yíng)指標(biāo)??? 448 圖表：2017年中視傳媒股份有限公司主營(yíng)業(yè)務(wù)???? 458 圖表：中視傳媒股份有限公司主要經(jīng)營(yíng)指標(biāo)??? 458 圖表：2017年上海東方明珠新媒體股份有限公司營(yíng)收結(jié)構(gòu)? 467 圖表：上海東方明珠新媒體股份有限公司主要經(jīng)營(yíng)指標(biāo)?????? 468 圖表：2017年安徽新華傳媒股份有限公司主營(yíng)業(yè)務(wù)???? 480 圖表：安徽新華傳媒股份有限公司主要經(jīng)營(yíng)指標(biāo)??? 481 圖表：2017年中南出版?zhèn)髅郊瘓F(tuán)股份有限公司主營(yíng)業(yè)務(wù)???? 495 圖表：中南出版?zhèn)髅郊瘓F(tuán)股份有限公司主要經(jīng)營(yíng)指標(biāo)??? 495 圖表：北青傳媒股份有限公司重要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)??? 510 圖表：北青傳媒股份有限公司資產(chǎn)負(fù)債表（單位：百萬(wàn)元）?????? 511 圖表：北青傳媒股份有限公司綜合損益表（單位：百萬(wàn)元）?????? 512 圖表：2017年華策影視主營(yíng)業(yè)務(wù)???? 515 圖表：華策影視每股指標(biāo)??? 516 圖表：2017年湖南天舟科教文化股份有限公司營(yíng)收結(jié)構(gòu)???? 523 圖表：湖南天舟科教文化股份有限公司主要經(jīng)營(yíng)指標(biāo)??? 524 圖表：2017年湖南天舟科教文化股份有限公司投資項(xiàng)目???? 526 圖表：2017年光線傳媒主營(yíng)業(yè)務(wù)???? 530 圖表：光線傳媒主要經(jīng)營(yíng)指標(biāo)??? 531 圖表：2017年北京華錄百納影視股份有限公司營(yíng)收結(jié)構(gòu)???? 536 圖表：北京華錄百納影視股份有限公司主要經(jīng)營(yíng)指標(biāo)??? 537 圖表：2017年上海新文化傳媒集團(tuán)營(yíng)收結(jié)構(gòu)? 544 圖表：上海新文化傳媒集團(tuán)主要經(jīng)營(yíng)指標(biāo)?????? 544 圖表：2017年時(shí)代出版?zhèn)髅焦煞萦邢薰緺I(yíng)收結(jié)構(gòu)???? 551 圖表：時(shí)代出版?zhèn)髅焦煞萦邢薰局饕?jīng)營(yíng)指標(biāo)??? 552 圖表：2017年江蘇鳳凰出版?zhèn)髅焦煞萦邢薰緺I(yíng)收結(jié)構(gòu)???? 557 圖表：江蘇鳳凰出版?zhèn)髅焦煞萦邢薰局饕?jīng)營(yíng)指標(biāo)??? 558 圖表：2017年吉視傳媒股份有限公司主營(yíng)業(yè)務(wù)???? 562 圖表：吉視傳媒股份有限公司主要經(jīng)營(yíng)指標(biāo)??? 563 圖表：2017年人民網(wǎng)股份有限公司營(yíng)業(yè)收入? 571 圖表：人民網(wǎng)股份有限公司主要經(jīng)營(yíng)指標(biāo)?????? 572 圖表：現(xiàn)代傳播資產(chǎn)負(fù)債表?????? 581 圖表：現(xiàn)代傳播綜合損益表?????? 582 圖表：2017年分眾傳媒營(yíng)收結(jié)構(gòu)???? 586 圖表：分眾傳媒每股指標(biāo)??? 587 圖表：2017年中文天地出版?zhèn)髅焦煞萦邢薰局鳡I(yíng)業(yè)務(wù)???? 598 圖表：中文天地出版?zhèn)髅焦煞萦邢薰局饕?jīng)營(yíng)指標(biāo)??? 599 圖表：華數(shù)傳媒控股股份有限公司??? 607 圖表：2017年長(zhǎng)江出版?zhèn)髅焦煞萦邢薰緺I(yíng)收結(jié)構(gòu)???? 614 圖表：長(zhǎng)江出版?zhèn)髅焦煞萦邢薰局饕?jīng)營(yíng)指標(biāo)??? 615 圖表：2017年浙報(bào)數(shù)字文化集團(tuán)股份有限公司主營(yíng)業(yè)務(wù)???? 620 圖表：浙報(bào)數(shù)字文化集團(tuán)股份有限公司主要經(jīng)營(yíng)指標(biāo)??? 620 圖表：2018-2023年中國(guó)傳媒市場(chǎng)總產(chǎn)值?????? 632 圖表：2018-2023年中國(guó)傳媒行業(yè)企業(yè)數(shù)量預(yù)測(cè)?? 633 圖表：2018-2023年中國(guó)傳媒行業(yè)總資產(chǎn)預(yù)測(cè)分析?????? 634 圖表：2018-2023年中國(guó)傳媒行業(yè)銷售收入分析?? 635 圖表：2018-2023年中國(guó)傳媒行業(yè)從業(yè)人員預(yù)測(cè)?? 636 圖表：部分傳媒上市企業(yè)的運(yùn)營(yíng)情況?????? 655
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