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第一部分 產(chǎn)業(yè)環(huán)境透視 第一章 鮮花行業(yè)發(fā)展概述????? 1 第一節(jié) 鮮花的概念???? 1 一、鮮花的定義??? 1 二、鮮花的特點??? 1 三、鮮花的分類??? 2 第二節(jié) 鮮花行業(yè)發(fā)展成熟度???? 2 一、行業(yè)發(fā)展周期分析?????? 2 1、行業(yè)生命周期理論基礎(chǔ)? 2 2、鮮花行業(yè)發(fā)展周期及階段???? 5 二、行業(yè)中外市場成熟度對比??? 5 三、行業(yè)及其主要子行業(yè)成熟度分析?????? 6 第三節(jié) 鮮花市場特征分析? 6 一、市場規(guī)模?????? 6 二、產(chǎn)業(yè)關(guān)聯(lián)度??? 7 三、影響需求的關(guān)鍵因素??? 8 四、國內(nèi)和國際市場??? 9 五、主要競爭因素?????? 9 六、生命周期?????? 9
第二章 全球鮮花行業(yè)發(fā)展分析????? 10 第一節(jié) 2015-2017年世界鮮花行業(yè)發(fā)展分析 10 第二節(jié) 全球鮮花市場分析? 12 一、2017年全球鮮花需求分析? 12 二、2017年歐美鮮花需求分析? 12 三、2017年中外鮮花市場對比? 12 第三節(jié) 2015-2017年主要國家或地區(qū)鮮花行業(yè)發(fā)展分析???? 13 一、2015-2017年美國鮮花行業(yè)分析?????? 13 二、2015-2017年日本鮮花行業(yè)分析?????? 14 三、2015-2017年歐洲鮮花行業(yè)分析?????? 15
第三章 我國鮮花行業(yè)發(fā)展分析????? 16 第一節(jié) 中國鮮花行業(yè)發(fā)展?fàn)顩r? 16 一、2017年鮮花行業(yè)發(fā)展?fàn)顩r分析? 16 二、2017年中國鮮花行業(yè)發(fā)展動態(tài)? 17 三、2017年鮮花行業(yè)經(jīng)營業(yè)績分析? 18 四、2017年我國鮮花行業(yè)發(fā)展熱點? 18 第二節(jié) 中國鮮花市場供需狀況? 20 一、2017年中國鮮花行業(yè)供給能力? 20 二、2017年中國鮮花市場供給分析? 21 三、2017年中國鮮花市場需求分析? 22 第三節(jié) 2016-2017年我國鮮花市場分析 22 一、2016年鮮花市場分析? 22 二、2017年鮮花市場分析? 24
第二部分 行業(yè)競爭格局 第四章 鮮花行業(yè)競爭格局分析????? 25 第一節(jié) 行業(yè)競爭結(jié)構(gòu)分析? 25 一、現(xiàn)有企業(yè)間競爭??? 25 二、潛在進(jìn)入者分析??? 26 三、替代品威脅分析??? 27 四、供應(yīng)商議價能力??? 27 五、客戶議價能力?????? 28 第二節(jié) 行業(yè)集中度分析???? 28 一、市場集中度分析??? 28 二、企業(yè)集中度分析??? 28 三、區(qū)域集中度分析??? 29 第三節(jié) 行業(yè)國際競爭力比較???? 30 一、需求條件?????? 30 二、支援與相關(guān)產(chǎn)業(yè)??? 30 三、企業(yè)戰(zhàn)略、結(jié)構(gòu)與競爭狀態(tài)?????? 30 四、政府的作用??? 30 第四節(jié) 鮮花行業(yè)主要企業(yè)競爭力分析???? 32 一、重點企業(yè)資產(chǎn)總計對比分析?????? 32 二、重點企業(yè)從業(yè)人員對比分析?????? 32 三、重點企業(yè)綜合競爭力對比分析??? 32 第五節(jié) 2015-2017年鮮花行業(yè)競爭格局分析 33 一、2017年鮮花行業(yè)競爭分析? 33 二、2017年中外鮮花產(chǎn)品競爭分析? 33 三、2015-2017年國內(nèi)外鮮花競爭分析?? 33 四、2015-2017年我國鮮花市場競爭分析?????? 34 五、2018-2023年國內(nèi)主要鮮花企業(yè)動向?????? 34
第五章 鮮花企業(yè)競爭策略分析????? 36 第一節(jié) 鮮花市場競爭策略分析? 36 一、2017年鮮花市場增長潛力分析? 36 二、現(xiàn)有鮮花行業(yè)競爭策略分析?????? 37 第二節(jié) 鮮花企業(yè)競爭策略分析? 38 一、全球熱點對鮮花行業(yè)競爭格局的影響?????? 38 二、全球熱點后鮮花行業(yè)競爭格局的變化?????? 41 三、2018-2023年我國鮮花市場競爭趨勢?????? 41 四、2018-2023年鮮花行業(yè)競爭格局展望?????? 42 五、2018-2023年鮮花行業(yè)競爭策略分析?????? 44 六、2018-2023年鮮花企業(yè)競爭策略分析?????? 45
第六章 主要鮮花企業(yè)競爭分析????? 48 第一節(jié) 云南英茂花卉產(chǎn)業(yè)有限公司? 48 一、企業(yè)概況?????? 48 二、競爭優(yōu)勢分析?????? 48 三、2015-2017年經(jīng)營狀況?????? 48 四、2018-2023年發(fā)展戰(zhàn)略?????? 49 第二節(jié) 上海愛尚鮮花股份有限公司? 49 一、企業(yè)概況?????? 49 二、競爭優(yōu)勢分析?????? 49 三、2015-2017年經(jīng)營狀況?????? 50 四、2018-2023年發(fā)展戰(zhàn)略?????? 51 第三節(jié) 云南斗南花卉產(chǎn)業(yè)集團? 51 一、企業(yè)概況?????? 51 二、競爭優(yōu)勢分析?????? 52 三、2015-2017年經(jīng)營狀況?????? 53 四、2018-2023年發(fā)展戰(zhàn)略?????? 53 第四節(jié) 北京宜花花卉有限公司? 54 一、企業(yè)概況?????? 54 二、競爭優(yōu)勢分析?????? 54 三、2015-2017年經(jīng)營狀況?????? 54 四、2018-2023年發(fā)展戰(zhàn)略?????? 55 第五節(jié) 杭州胡須先生電子商務(wù)有限公司? 55 一、企業(yè)概況?????? 55 二、競爭優(yōu)勢分析?????? 55 三、2015-2017年經(jīng)營狀況?????? 56 四、2018-2023年發(fā)展戰(zhàn)略?????? 56 第六節(jié) 云南春舞枝花卉有限公司???? 56 一、企業(yè)概況?????? 56 二、競爭優(yōu)勢分析?????? 56 三、2015-2017年經(jīng)營狀況?????? 57 四、2018-2023年發(fā)展戰(zhàn)略?????? 58 第七節(jié) 浙江虹越花卉股份有限公司? 59 一、企業(yè)概況?????? 59 二、競爭優(yōu)勢分析?????? 59 三、2015-2017年經(jīng)營狀況?????? 59 四、2018-2023年發(fā)展戰(zhàn)略?????? 60 第八節(jié) 夏溪花木市場控股有限公司? 60 一、企業(yè)概況?????? 60 二、競爭優(yōu)勢分析?????? 60 三、2015-2017年經(jīng)營狀況?????? 61 四、2018-2023年發(fā)展戰(zhàn)略?????? 61 第九節(jié) 廣東陳村花卉世界有限公司? 61 一、企業(yè)概況?????? 61 二、競爭優(yōu)勢分析?????? 62 三、2015-2017年經(jīng)營狀況?????? 62 四、2018-2023年發(fā)展戰(zhàn)略?????? 63 第十節(jié) 浙江森禾種業(yè)股份有限公司? 63 一、企業(yè)概況?????? 63 二、競爭優(yōu)勢分析?????? 63 三、2015-2017年經(jīng)營狀況?????? 63 四、2018-2023年發(fā)展戰(zhàn)略?????? 64
第三部分 行業(yè)發(fā)展前景 第七章 鮮花行業(yè)發(fā)展趨勢分析????? 65 第一節(jié) 2018年發(fā)展環(huán)境展望??? 65 一、2018年宏觀經(jīng)濟形勢展望? 65 二、2017年政策走勢及其影響? 66 1、中國鮮花產(chǎn)品質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)體系現(xiàn)狀? 66 2、中國鮮花標(biāo)準(zhǔn)修訂進(jìn)展及工作重點???? 66 3、我國花卉質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)與國際標(biāo)準(zhǔn)對比分析???? 69 4、《關(guān)于清理規(guī)范一批行政事業(yè)性收費有關(guān)政策的通知》?? 74 5、《取消或停征的行政事業(yè)性收費項目》?????? 75 6、政策解讀? 80 三、2018年國際行業(yè)走勢展望? 80 第二節(jié) 2018年鮮花行業(yè)發(fā)展趨勢分析??? 81 一、2018年行業(yè)發(fā)展趨勢分析? 81 三、2018年行業(yè)競爭格局展望? 82 第三節(jié) 2018-2023年中國鮮花市場趨勢分析 82 一、2016-2017年鮮花市場趨勢總結(jié)?????? 82 二、2018-2023年鮮花發(fā)展趨勢分析?????? 83 三、2018-2023年鮮花市場發(fā)展空間?????? 85 四、2018-2023年鮮花產(chǎn)業(yè)政策趨向?????? 86
第八章 未來鮮花行業(yè)發(fā)展預(yù)測????? 88 第一節(jié) 未來鮮花需求與市場預(yù)測???? 88 一、2018-2023年鮮花市場規(guī)模預(yù)測?????? 88 第二節(jié) 2018-2023年中國鮮花行業(yè)供需預(yù)測 89 一、2018-2023年中國鮮花供給預(yù)測?????? 89 二、2018-2023年中國鮮花需求預(yù)測?????? 89 三、2018-2023年中國鮮花供需平衡預(yù)測?????? 90
第九章 2016-2017年鮮花行業(yè)投資現(xiàn)狀分析???? 91 第一節(jié) 2016年鮮花行業(yè)投資情況分析??? 91 一、2016年總體投資及結(jié)構(gòu)???? 91 二、2016年投資規(guī)模情況? 91 三、2016年投資增速情況? 91 四、2016年分行業(yè)投資分析???? 92 五、2016年分地區(qū)投資分析???? 92 六、2016年外商投資情況? 92 第二節(jié) 2017年鮮花行業(yè)投資情況分析??? 92 一、2017年投資及結(jié)構(gòu)???? 92 二、2017年投資規(guī)模情況? 93 三、2017年投資增速情況? 93 四、2017年細(xì)分行業(yè)投資分析? 93 五、2017年各地區(qū)投資分析???? 93 六、2017年外商投資情況? 93
第四部分 投資戰(zhàn)略研究 第十章 鮮花行業(yè)投資環(huán)境分析????? 95 第一節(jié) 經(jīng)濟發(fā)展環(huán)境分析? 95 一、2015-2017年我國宏觀經(jīng)濟運行情況?????? 95 1、中國gdp分析?????? 95 2、工業(yè)發(fā)展形勢? 96 3、固定資產(chǎn)投資情況? 97 4、社會消費品零售總額???? 98 5、對外貿(mào)易進(jìn)出口???? 99 二、2018-2023年我國宏觀經(jīng)濟形勢分析?????? 99 三、2018-2023年投資趨勢及其影響預(yù)測?????? 106 第二節(jié) 政策法規(guī)環(huán)境分析? 109 一、2017年鮮花行業(yè)政策環(huán)境? 109 1、行業(yè)主管部門? 109 2、主要的政策法規(guī)???? 109 3、政策環(huán)境分析? 109 二、2017年國內(nèi)宏觀政策對其影響? 110 三、2017年行業(yè)產(chǎn)業(yè)政策對其影響? 110 第三節(jié) 社會發(fā)展環(huán)境分析? 111 一、2017年社會環(huán)境發(fā)展分析? 111 1、人口環(huán)境分析? 111 2、文化環(huán)境分析? 111 3、生態(tài)環(huán)境分析? 112 4、中國城鎮(zhèn)化率? 113 二、2018-2023年社會環(huán)境對行業(yè)的影響?????? 114
第十一章 鮮花行業(yè)投資機會與風(fēng)險???? 115 第一節(jié) 行業(yè)投資收益率比較及分析? 115 一、2017年相關(guān)產(chǎn)業(yè)投資收益率比較???? 115 二、2015-2017年行業(yè)投資收益率分析?? 115 第二節(jié) 鮮花行業(yè)投資效益分析? 116 一、2015-2017年鮮花行業(yè)投資狀況分析?????? 116 二、2018-2023年鮮花行業(yè)投資效益分析?????? 117 三、2018-2023年鮮花行業(yè)投資趨勢預(yù)測?????? 120 四、2018-2023年鮮花行業(yè)的投資方向?? 121 五、2018-2023年鮮花行業(yè)投資的建議?? 121 六、新進(jìn)入者應(yīng)注意的障礙因素分析?????? 122 第三節(jié) 影響鮮花行業(yè)發(fā)展的主要因素???? 123 一、2018-2023年影響鮮花行業(yè)運行的有利因素分析?? 123 二、2018-2023年影響鮮花行業(yè)運行的穩(wěn)定因素分析?? 124 三、2018-2023年影響鮮花行業(yè)運行的不利因素分析?? 124 四、2018-2023年我國鮮花行業(yè)發(fā)展面臨的挑戰(zhàn)分析?? 125 五、2018-2023年我國鮮花行業(yè)發(fā)展面臨的機遇分析?? 125 第四節(jié) 鮮花行業(yè)投資風(fēng)險及控制策略分析???? 125 一、2018-2023年鮮花行業(yè)市場風(fēng)險及控制策略?? 125 二、2018-2023年鮮花行業(yè)政策風(fēng)險及控制策略?? 126 三、2018-2023年鮮花行業(yè)經(jīng)營風(fēng)險及控制策略?? 128 四、2018-2023年鮮花行業(yè)技術(shù)風(fēng)險及控制策略?? 129 五、2018-2023年鮮花同業(yè)競爭風(fēng)險及控制策略?? 129 六、2018-2023年鮮花行業(yè)其他風(fēng)險及控制策略?? 129
第十二章 鮮花行業(yè)投資戰(zhàn)略研究? 130 第一節(jié) 鮮花行業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略研究? 130 一、戰(zhàn)略綜合規(guī)劃?????? 130 二、技術(shù)開發(fā)戰(zhàn)略?????? 138 三、業(yè)務(wù)組合戰(zhàn)略?????? 144 四、區(qū)域戰(zhàn)略規(guī)劃?????? 147 五、產(chǎn)業(yè)戰(zhàn)略規(guī)劃?????? 156 第二節(jié) 鮮花行業(yè)投資戰(zhàn)略研究? 158 一、2016年鮮花行業(yè)投資戰(zhàn)略研究? 158 二、2017年鮮花行業(yè)投資戰(zhàn)略研究? 159 三、2018-2023年鮮花行業(yè)投資形勢?????? 160 四、2018-2023年鮮花行業(yè)投資戰(zhàn)略?????? 169
附錄?????? 172 全國花卉產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃（2011-2020年）?????? 172
圖表目錄 圖表：行業(yè)生命周期的判斷?????? 5 圖表：2015-2017年中國鮮花市場規(guī)模?? 7 圖表：鮮花行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈?????? 8 圖表：美國鮮花行業(yè)傳統(tǒng)模式??? 13 圖表：美國鮮花行業(yè)新興模式??? 14 圖表：thebouqscompany應(yīng)用的新興模式???? 14 圖表：2015-2017年中國鮮切花種植面積情況?????? 21 圖表：2015-2017年中國鮮切花類產(chǎn)量情況?? 21 圖表：2015-2017年中國鮮切花類銷量情況?? 22 圖表：2017年鮮花企業(yè)排名???? 28 圖表：重點企業(yè)資產(chǎn)總計對比??? 32 圖表：重點企業(yè)從業(yè)人員對比??? 32 圖表：重點企業(yè)綜合競爭力對比?????? 32 圖表：2015-2017年國內(nèi)外鮮花競爭分析?????? 33 圖表：2015-2017年愛尚鮮花企業(yè)經(jīng)營情況?? 50 圖表：2018-2023年宜花發(fā)展規(guī)劃?? 55 圖表：eppo和vbn制定的與花卉有關(guān)的標(biāo)準(zhǔn)????? 73 圖表：vbn標(biāo)準(zhǔn)對切花商品交易基本條件的規(guī)定?? 74 圖表：2018-2023年中國鮮花市場規(guī)模?? 88 圖表：2018-2023年中國鮮切花類產(chǎn)量預(yù)測?? 89 圖表：2018-2023年中國鮮切花類銷量預(yù)測?? 90 圖表：2017年4季度和全年gdp初步核算數(shù)據(jù)?? 95 圖表：2012-2017年gdp同比增長速度 96 圖表：2012-2017年gdp環(huán)比增長速度 96 圖表：2017年規(guī)模以上工業(yè)增加值同比增長速度? 97 圖表：2017年全國固定資產(chǎn)投資（不含農(nóng)戶）同比增速???? 98 圖表：2017年社會消費品零售總額分月同比增速? 99 圖表：中國勞動年齡人口數(shù)量與占比?????? 101 圖表：2016年中國各省gdp與人均gdp????? 103 圖表：主要的政策法規(guī)?????? 109 圖表：2017年中國人口環(huán)境情況分析???? 111 圖表：鮮花行業(yè)相關(guān)產(chǎn)業(yè)政策??? 128 圖表：確定鮮花公司戰(zhàn)略目標(biāo)的步驟?????? 133 圖表：制定鮮花公司戰(zhàn)略規(guī)劃的步驟?????? 133 圖表：22011-2020年花卉產(chǎn)業(yè)發(fā)展主要指標(biāo) 181 圖表：全國花卉產(chǎn)業(yè)發(fā)展六大體系構(gòu)成及主要內(nèi)容（續(xù)）??? 194 圖表：2011-2020年花卉產(chǎn)業(yè)建設(shè)重點主要指標(biāo)?? 196 圖表：2010年全國花卉產(chǎn)業(yè)基本情況統(tǒng)計表? 199 圖表：全國花卉生產(chǎn)布局規(guī)劃表?????? 199 圖表：全國花卉生產(chǎn)布局規(guī)劃表（續(xù)1） 200 圖表：全國花卉生產(chǎn)布局規(guī)劃表（續(xù)2） 200 圖表：全國花卉生產(chǎn)布局規(guī)劃表（續(xù)3） 200 圖表：全國花卉生產(chǎn)布局規(guī)劃表（續(xù)3） 201
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