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第一部分 產(chǎn)業(yè)環(huán)境透視 第一章 功能飲料行業(yè)發(fā)展綜述 第一節(jié) 軟飲料的概述 一、軟飲料簡介 二、軟飲料的國家標準分類 三、軟飲料的其他分類法介紹 第二節(jié) 軟飲料相關(guān)生產(chǎn)工藝介紹 一、碳酸飲料加工技術(shù) 二、果蔬汁的生產(chǎn)工藝介紹 三、茶飲料加工工藝 第三節(jié) 功能飲料的相關(guān)概述 一、功能飲料簡介 二、功能飲料成分分類法 三、運動飲料的概念及特點 四、功能飲料的選擇與飲用
第二章 中國功能飲料行業(yè)發(fā)展環(huán)境分析 第一節(jié) 經(jīng)濟環(huán)境分析 一、國家宏觀經(jīng)濟環(huán)境 二、行業(yè)宏觀經(jīng)濟環(huán)境 第二節(jié) 政策環(huán)境分析 一、行業(yè)監(jiān)管體制 二、行業(yè)法規(guī)及政策 三、行業(yè)發(fā)展規(guī)劃 第三節(jié) 社會環(huán)境分析 一、我國人口環(huán)境分析 二、我國居民消費觀念分析 三、社會環(huán)境對行業(yè)的影響 第四節(jié) 技術(shù)環(huán)境分析 一、功能飲料行業(yè)技術(shù)發(fā)展現(xiàn)狀 二、功能飲料行業(yè)技術(shù)人才現(xiàn)狀 三、功能飲料行業(yè)技術(shù)發(fā)展動態(tài) 四、行業(yè)主要技術(shù)發(fā)展趨勢 五、技術(shù)環(huán)境對行業(yè)的影響
第三章 國際功能飲料行業(yè)發(fā)展分析及經(jīng)驗借鑒 第一節(jié) 全球功能飲料市場總體情況分析 一、全球功能飲料市場結(jié)構(gòu) 二、全球功能飲料行業(yè)發(fā)展分析 三、全球功能飲料行業(yè)競爭格局 第二節(jié) 美國功能飲料行業(yè)發(fā)展經(jīng)驗借鑒 一、美國功能飲料行業(yè)發(fā)展歷程分析 二、美國功能飲料行業(yè)市場現(xiàn)狀分析 三、美國功能飲料行業(yè)發(fā)展趨勢預(yù)測 四、美國功能飲料行業(yè)對中國的啟示 第三節(jié) 日本功能飲料行業(yè)發(fā)展經(jīng)驗借鑒 一、日本功能飲料行業(yè)發(fā)展歷程分析 二、日本功能飲料行業(yè)市場現(xiàn)狀分析 三、日本功能飲料行業(yè)發(fā)展趨勢預(yù)測 四、日本功能飲料行業(yè)對中國的啟示 第四節(jié) 德國功能飲料行業(yè)發(fā)展經(jīng)驗借鑒 一、德國功能飲料行業(yè)發(fā)展歷程分析 二、德國功能飲料行業(yè)市場現(xiàn)狀分析 三、德國功能飲料行業(yè)發(fā)展趨勢預(yù)測 四、德國功能飲料行業(yè)對中國的啟示
第二部分 市場深度調(diào)研 第四章 功能飲料細分市場分析 第一節(jié) 運動飲料市場發(fā)展分析 一、中國運動飲料的市場狀況 二、我國運動飲料新國標解讀 三、我國運動飲料市場消費者分析 四、中國運動飲料暢銷品牌排行狀況 五、中國運動飲料市場格局分析 六、運動飲料市場發(fā)展存在的問題 第二節(jié) 能量飲料市場發(fā)展分析 一、國外能量飲料的發(fā)展狀況 二、美企掘金中國能量飲料市場 三、能量飲料市場的問題分析 四、二線能量飲料的市場突圍路徑 第三節(jié) 保健飲料市場發(fā)展分析 一、國際保健飲料開發(fā)現(xiàn)狀 二、中國保健飲料市場發(fā)展分析 三、中國保健飲料生產(chǎn)基地布局 四、中國保健飲料市場存在的問題分析 第四節(jié) 植物蛋白飲料市場發(fā)展分析 一、植物蛋白飲料市場再掀新熱潮 二、我國植物蛋白飲料國標通過審定 三、中國植物蛋白飲料市場發(fā)展現(xiàn)狀 四、植物蛋白飲料細分市場態(tài)勢分析 五、阻礙我國植物蛋白飲料行業(yè)發(fā)展的因素 六、我國植物蛋白飲料行業(yè)的發(fā)展對策 七、“十三五”期間我國植物蛋白飲料發(fā)展分析
第五章 功能飲料營銷及案例分析 第一節(jié) 功能飲料的營銷分析 一、功能飲料營銷需要創(chuàng)新 二、功能飲料體驗營銷成發(fā)展主流 三、功能性飲料營銷應(yīng)重視長遠效應(yīng) 四、功能飲料營銷的三大要點 第二節(jié) 功能飲料的營銷模式綜述 一、完全飲料型 二、高度飲料型 三、中度飲料型 四、低度飲料型 五、完全功能型 第三節(jié) 紅牛營銷策略分析 一、紅牛品牌的內(nèi)涵探析 二、紅牛的強勢品牌營銷歷程分析 三、獨特的營銷方式助力紅牛快速崛起 四、紅牛的立體化營銷實踐分析 五、紅牛的內(nèi)容營銷策略及成效解析 第四節(jié) 王老吉營銷分析 一、王老吉發(fā)展歷程追溯 二、王老吉的市場定位及廣告推廣分析 三、王老吉的品牌營銷創(chuàng)新手法 四、王老吉成功營銷的策略解析 五、王老吉的亞運營銷發(fā)展解析 第五節(jié) 脈動營銷分析 一、脈動飲料市場環(huán)境分析 二、脈動的內(nèi)部傳播機制 三、脈動成功營銷的策略透析 四、脈動營銷中的問題分析 五、脈動持續(xù)發(fā)展的思路 第六節(jié) 尖叫市場營銷分析 一、尖叫市場營銷概況 二、尖叫市場營銷的創(chuàng)新分析 三、探析尖叫市場營銷的“起伏” 四、尖叫市場營銷的錯位反彈 五、尖叫市場營銷的思考 第七節(jié) 勁跑市場營銷分析 一、勁跑的有效營銷案例分析 二、勁跑營銷策劃存在的問題 三、勁跑提高競爭力的對策分析 第八節(jié) 啟力營銷分析 一、啟力的娛樂營銷策略分析 二、啟力向體育營銷發(fā)力 三、娃哈哈啟力的營銷弊病分析 四、娃哈哈啟力的營銷對策探索
第六章 功能飲料市場替代產(chǎn)品的發(fā)展狀況 第一節(jié) 碳酸飲料市場發(fā)展分析 一、泰國碳酸飲料市場面臨的機遇與挑戰(zhàn) 二、中國碳酸飲料市場份額呈下滑態(tài)勢 三、我國碳酸飲料市場價格動態(tài)分析 四、中國碳酸飲料類（汽水）產(chǎn)量統(tǒng)計情況 五、中國碳酸飲料市場的挑戰(zhàn)與機會 六、碳酸飲料市場消費分析及推廣建議 第二節(jié) 果汁飲料市場發(fā)展分析 一、中國果汁飲料市場發(fā)展概況 二、中國果汁和蔬菜汁飲料的生產(chǎn)狀況 三、國家提高果汁飲料行業(yè)準入門檻 四、國內(nèi)果汁飲料行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀 五、中國果汁飲料行業(yè)競爭形勢嚴峻 六、中國果汁飲料行業(yè)面臨的主要問題 七、中國果汁飲料行業(yè)發(fā)展的對策建議 第三節(jié) 茶飲料市場發(fā)展分析 一、茶飲料市場的新變化透析 二、茶飲料市場發(fā)展特點分析 三、茶飲料市場價格走勢分析 四、中國茶飲料行業(yè)的競爭戰(zhàn)略研究 第四節(jié) 乳飲料市場發(fā)展分析 一、中國乳飲料市場發(fā)展概況 二、我國含乳飲料市場主要品牌的發(fā)展 三、國內(nèi)大型農(nóng)牧企業(yè)試水乳飲行業(yè) 四、乳酸菌飲料市場競爭態(tài)勢 五、我國乳飲料產(chǎn)業(yè)發(fā)展中的主要問題 六、含乳飲料的市場定位與品牌塑造策略 七、我國乳飲料行業(yè)的發(fā)展趨勢及方向 第五節(jié) 瓶裝水市場發(fā)展分析 一、中國瓶裝水行業(yè)發(fā)展狀況 二、我國瓶裝水市場的發(fā)展 三、生活飲用水新國標全面實施 四、我國高端瓶裝水市場潛力分析 五、我國瓶裝水的發(fā)展方向
第三部分 競爭格局分析 第七章 2018-2023年功能飲料行業(yè)競爭形勢分析 第一節(jié) 行業(yè)總體市場競爭狀況分析 一、功能飲料行業(yè)競爭結(jié)構(gòu)分析 1、現(xiàn)有企業(yè)間競爭 2、潛在進入者分析 3、替代品威脅分析 4、供應(yīng)商議價能力 5、客戶議價能力 二、功能飲料行業(yè)集中度分析 1、市場集中度分析 2、企業(yè)集中度分析 3、區(qū)域集中度分析 三、功能飲料行業(yè)SWOT分析 1、功能飲料行業(yè)優(yōu)勢分析 2、功能飲料行業(yè)劣勢分析 3、功能飲料行業(yè)機會分析 4、功能飲料行業(yè)威脅分析 第二節(jié) 中國功能飲料行業(yè)競爭格局綜述 一、功能飲料行業(yè)競爭概況 1、行業(yè)品牌競爭格局 2、行業(yè)企業(yè)競爭格局 3、行業(yè)產(chǎn)品競爭格局 二、中國功能飲料行業(yè)競爭力分析 1、我國功能飲料行業(yè)競爭力剖析 2、我國功能飲料企業(yè)市場競爭的優(yōu)勢 3、國內(nèi)功能飲料企業(yè)競爭能力提升途徑 三、中國功能飲料競爭力優(yōu)勢分析 1、整體產(chǎn)品競爭力評價 2、產(chǎn)品競爭力評價結(jié)果分析 3、競爭優(yōu)勢評價及構(gòu)建建議 第三節(jié) 功能飲料行業(yè)并購重組分析 一、行業(yè)并購重組現(xiàn)狀及其重要影響 二、跨國公司在華投資兼并與重組分析 三、本土企業(yè)投資兼并與重組分析 四、企業(yè)升級途徑及并購重組風險分析 五、行業(yè)投資兼并與重組趨勢分析
第八章 功能飲料行業(yè)區(qū)域市場分析 第一節(jié) 行業(yè)總體區(qū)域結(jié)構(gòu)特征分析 一、行業(yè)區(qū)域結(jié)構(gòu)總體特征 二、行業(yè)區(qū)域分布特點分析 三、行業(yè)企業(yè)數(shù)量的區(qū)域分布 第二節(jié) 華東地區(qū)功能飲料行業(yè)發(fā)展分析 一、行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析 二、市場規(guī)模情況分析 三、市場需求情況分析 四、行業(yè)發(fā)展前景預(yù)測 第三節(jié) 華南地區(qū)功能飲料行業(yè)發(fā)展分析 一、行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析 二、市場規(guī)模情況分析 三、市場需求情況分析 四、行業(yè)發(fā)展前景預(yù)測 第四節(jié) 華中地區(qū)功能飲料行業(yè)發(fā)展分析 一、行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析 二、市場規(guī)模情況分析 三、市場需求情況分析 四、行業(yè)發(fā)展前景預(yù)測 第五節(jié) 華北地區(qū)功能飲料行業(yè)發(fā)展分析 一、行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析 二、市場規(guī)模情況分析 三、市場需求情況分析 四、行業(yè)發(fā)展前景預(yù)測 第六節(jié) 東北地區(qū)功能飲料行業(yè)發(fā)展分析 一、行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析 二、市場規(guī)模情況分析 三、市場需求情況分析 四、行業(yè)發(fā)展前景預(yù)測 第七節(jié) 西部地區(qū)功能飲料行業(yè)發(fā)展分析 一、行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析 二、市場規(guī)模情況分析 三、市場需求情況分析 四、行業(yè)發(fā)展前景預(yù)測
第九章 中國功能飲料行業(yè)生產(chǎn)企業(yè)經(jīng)營分析 第一節(jié) 紅牛維他命飲料有限公司 一、企業(yè)發(fā)展概況 二、企業(yè)經(jīng)營狀況分析 三、企業(yè)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)分析 四、企業(yè)技術(shù)水平分析 五、企業(yè)盈利能力分析 六、企業(yè)銷售渠道與網(wǎng)絡(luò) 七、企業(yè)優(yōu)勢與劣勢分析 八、企業(yè)最新發(fā)展動向分析 第二節(jié) 達能（中國）食品飲料有限公司 一、企業(yè)發(fā)展概況 二、企業(yè)經(jīng)營狀況分析 三、企業(yè)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)分析 四、企業(yè)技術(shù)水平分析 五、企業(yè)盈利能力分析 六、企業(yè)銷售渠道與網(wǎng)絡(luò) 七、企業(yè)優(yōu)勢與劣勢分析 八、企業(yè)最新發(fā)展動向分析 第三節(jié) 農(nóng)夫山泉股份有限公司 一、企業(yè)發(fā)展概況 二、企業(yè)經(jīng)營狀況分析 三、企業(yè)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)分析 四、企業(yè)技術(shù)水平分析 五、企業(yè)盈利能力分析 六、企業(yè)銷售渠道與網(wǎng)絡(luò) 七、企業(yè)優(yōu)勢與劣勢分析 八、企業(yè)最新發(fā)展動向分析 第四節(jié) 廣州市貝奇飲料有限公司 一、企業(yè)發(fā)展概況 二、企業(yè)經(jīng)營狀況分析 三、企業(yè)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)分析 四、企業(yè)技術(shù)水平分析 五、企業(yè)盈利能力分析 六、企業(yè)銷售渠道與網(wǎng)絡(luò) 七、企業(yè)優(yōu)勢與劣勢分析 八、企業(yè)最新發(fā)展動向分析 第五節(jié) 統(tǒng)一企業(yè)（中國）投資有限公司 一、企業(yè)發(fā)展概況 二、企業(yè)經(jīng)營狀況分析 三、企業(yè)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)分析 四、企業(yè)技術(shù)水平分析 五、企業(yè)盈利能力分析 六、企業(yè)銷售渠道與網(wǎng)絡(luò) 七、企業(yè)優(yōu)勢與劣勢分析 八、企業(yè)最新發(fā)展動向分析 第六節(jié) 深圳市東鵬飲料實業(yè)有限公司 一、企業(yè)發(fā)展概況 二、企業(yè)經(jīng)營狀況分析 三、企業(yè)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)分析 四、企業(yè)技術(shù)水平分析 五、企業(yè)盈利能力分析 六、企業(yè)銷售渠道與網(wǎng)絡(luò) 七、企業(yè)優(yōu)勢與劣勢分析 八、企業(yè)最新發(fā)展動向分析 第七節(jié) 廣東健力寶集團有限公司 一、企業(yè)發(fā)展概況 二、企業(yè)經(jīng)營狀況分析 三、企業(yè)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)分析 四、企業(yè)技術(shù)水平分析 五、企業(yè)盈利能力分析 六、企業(yè)銷售渠道與網(wǎng)絡(luò) 七、企業(yè)優(yōu)勢與劣勢分析 八、企業(yè)最新發(fā)展動向分析 第八節(jié) 百事(中國)投資有限公司 一、企業(yè)發(fā)展概況 二、企業(yè)經(jīng)營狀況分析 三、企業(yè)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)分析 四、企業(yè)技術(shù)水平分析 五、企業(yè)盈利能力分析 六、企業(yè)銷售渠道與網(wǎng)絡(luò) 七、企業(yè)優(yōu)勢與劣勢分析 八、企業(yè)最新發(fā)展動向分析 第九節(jié) 大冢慎昌（廣東）飲料有限公司 一、企業(yè)發(fā)展概況 二、企業(yè)經(jīng)營狀況分析 三、企業(yè)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)分析 四、企業(yè)技術(shù)水平分析 五、企業(yè)盈利能力分析 六、企業(yè)銷售渠道與網(wǎng)絡(luò) 七、企業(yè)優(yōu)勢與劣勢分析 八、企業(yè)最新發(fā)展動向分析 第十節(jié) 日加滿飲品（上海）有限公司 一、企業(yè)發(fā)展概況 二、企業(yè)經(jīng)營狀況分析 三、企業(yè)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)分析 四、企業(yè)技術(shù)水平分析 五、企業(yè)盈利能力分析 六、企業(yè)銷售渠道與網(wǎng)絡(luò) 七、企業(yè)優(yōu)勢與劣勢分析 八、企業(yè)最新發(fā)展動向分析
第四部分 發(fā)展前景展望 第十章 2018-2023年功能飲料行業(yè)前景及趨勢預(yù)測 第一節(jié) 2018-2023年功能飲料市場發(fā)展前景 一、功能飲料市場發(fā)展?jié)摿?/SPAN> 二、功能飲料市場發(fā)展前景展望 三、功能飲料細分行業(yè)發(fā)展前景分析 第二節(jié) 2018-2023年功能飲料市場發(fā)展趨勢預(yù)測 一、功能飲料行業(yè)發(fā)展趨勢分析 1、技術(shù)發(fā)展趨勢分析 2、產(chǎn)品發(fā)展趨勢分析 二、功能飲料行業(yè)市場規(guī)模預(yù)測 1、功能飲料行業(yè)市場容量預(yù)測 2、功能飲料行業(yè)銷售收入預(yù)測 三、功能飲料行業(yè)細分市場發(fā)展趨勢預(yù)測 第三節(jié) 影響企業(yè)生產(chǎn)與經(jīng)營的關(guān)鍵趨勢 一、市場整合成長趨勢 二、需求變化趨勢及新的商業(yè)機遇預(yù)測 三、企業(yè)區(qū)域市場拓展的趨勢 四、科研開發(fā)趨勢及替代技術(shù)進展 五、影響企業(yè)銷售與服務(wù)方式的關(guān)鍵趨勢
第十一章 2018-2023年功能飲料行業(yè)投資機會與風險防范 第一節(jié) 中國功能飲料行業(yè)投資特性分析 一、功能飲料行業(yè)進入壁壘分析 二、功能飲料行業(yè)盈利模式分析 三、功能飲料行業(yè)盈利因素分析 第二節(jié) 中國功能飲料行業(yè)投資情況分析 一、功能飲料行業(yè)總體投資及結(jié)構(gòu) 二、功能飲料行業(yè)投資規(guī)模情況 三、功能飲料行業(yè)投資項目分析 第三節(jié) 中國功能飲料行業(yè)投資風險 一、功能飲料行業(yè)供求風險 二、功能飲料行業(yè)關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)風險 三、功能飲料行業(yè)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)風險 四、功能飲料行業(yè)技術(shù)風險 第四節(jié) 功能飲料行業(yè)投資機會 一、產(chǎn)業(yè)鏈投資機會 二、細分市場投資機會 三、重點區(qū)域投資機會 四、功能飲料行業(yè)投資機遇
第五部分 發(fā)展戰(zhàn)略研究 第十二章 功能飲料行業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略研究 第一節(jié) 功能飲料行業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略研究 一、戰(zhàn)略綜合規(guī)劃 二、技術(shù)開發(fā)戰(zhàn)略 三、業(yè)務(wù)組合戰(zhàn)略 四、區(qū)域戰(zhàn)略規(guī)劃 五、產(chǎn)業(yè)戰(zhàn)略規(guī)劃 六、營銷品牌戰(zhàn)略 七、競爭戰(zhàn)略規(guī)劃 第二節(jié) 對中國功能飲料品牌的戰(zhàn)略思考 一、功能飲料品牌的重要性 二、功能飲料實施品牌戰(zhàn)略的意義 三、功能飲料企業(yè)品牌的現(xiàn)狀分析 四、中國功能飲料企業(yè)的品牌戰(zhàn)略 五、功能飲料品牌戰(zhàn)略管理的策略 第三節(jié) 功能飲料行業(yè)經(jīng)營策略分析 一、功能飲料市場細分策略 二、功能飲料市場創(chuàng)新策略 三、品牌定位與品類規(guī)劃 四、功能飲料新產(chǎn)品差異化戰(zhàn)略 第四節(jié) 功能飲料行業(yè)投資戰(zhàn)略研究 一、2018年功能飲料企業(yè)投資戰(zhàn)略 二、2018-2023年功能飲料行業(yè)投資戰(zhàn)略 三、2018-2023年細分行業(yè)投資戰(zhàn)略
圖表目錄 圖表：功能飲料行業(yè)生命周期 圖表：功能飲料行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈結(jié)構(gòu) 圖表：2015-2017年中國功能飲料行業(yè)盈利能力分析 圖表：2015-2017年中國功能飲料行業(yè)運營能力分析 圖表：2015-2017年中國功能飲料行業(yè)償債能力分析 圖表：2015-2017年中國功能飲料行業(yè)發(fā)展能力分析 圖表：2015-2017年中國功能飲料行業(yè)經(jīng)營效益分析 圖表：2015-2017年功能飲料行業(yè)工業(yè)總產(chǎn)值 圖表：2015-2017年功能飲料行業(yè)銷售收入 圖表：2015-2017年功能飲料行業(yè)利潤總額 圖表：2015-2017年功能飲料市場價格走勢 圖表：2015-2017年功能飲料行業(yè)產(chǎn)能分析 圖表：2015-2017年功能飲料行業(yè)產(chǎn)量分析 圖表：2015-2017年功能飲料行業(yè)需求分析 圖表：2015-2017年功能飲料行業(yè)進口數(shù)據(jù) 圖表：2015-2017年功能飲料行業(yè)出口數(shù)據(jù) 圖表：2015-2017年功能飲料行業(yè)集中度 圖表：2018-2023年功能飲料行業(yè)市場規(guī)模預(yù)測 圖表：2018-2023年功能飲料行業(yè)銷售收入預(yù)測 圖表：2018-2023年功能飲料行業(yè)產(chǎn)量預(yù)測
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