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第一部分 產(chǎn)業(yè)環(huán)境透視 第一章 衛(wèi)浴行業(yè)發(fā)展概述????? 1 第一節(jié) 衛(wèi)浴行業(yè)發(fā)展情況? 1 一、衛(wèi)浴定義?????? 1 二、衛(wèi)浴行業(yè)發(fā)展歷程?????? 1 三、行業(yè)范圍界定?????? 2 第二節(jié) 行業(yè)發(fā)展基本特征研究? 3 一、行業(yè)沿革與生命周期??? 3 二、行業(yè)企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局?????? 4 三、行業(yè)發(fā)展周期及波動(dòng)性分析?????? 5 四、行業(yè)關(guān)鍵成功要素分析?????? 6 五、行業(yè)成熟度分析??? 6 第三節(jié) 行業(yè)經(jīng)濟(jì)指標(biāo)分析? 7 一、贏利性??? 7 二、成長(zhǎng)速度?????? 8 三、附加值的提升空間?????? 8 四、進(jìn)入壁壘／退出機(jī)制??? 9 五、風(fēng)險(xiǎn)性??? 10 六、競(jìng)爭(zhēng)激烈程度指標(biāo)?????? 11 第四節(jié) 衛(wèi)浴行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈分析???? 13 一、衛(wèi)浴行業(yè)上游供應(yīng)市場(chǎng)分析?????? 13 二、衛(wèi)浴下游產(chǎn)品需求市場(chǎng)狀況?????? 13 第五節(jié) 2014-2016年行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析 17 一、現(xiàn)狀分析?????? 17 二、存在問題分析?????? 18 三、問題成因及對(duì)策??? 19
第二章 2014-2016年中國衛(wèi)浴行業(yè)發(fā)展環(huán)境分析??? 20 第一節(jié) 宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境分析? 20 一、國際宏觀經(jīng)濟(jì)運(yùn)行分析?????? 20 二、國內(nèi)宏觀經(jīng)濟(jì)運(yùn)行分析?????? 22 1、中國GDP增長(zhǎng)情況分析?????? 22 2、工業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展形勢(shì)分析? 23 3、社會(huì)固定資產(chǎn)投資分析? 25 4、全社會(huì)消費(fèi)品零售總額? 27 5、城鄉(xiāng)居民收入增長(zhǎng)分析? 28 6、居民消費(fèi)價(jià)格變化分析? 29 7、對(duì)外貿(mào)易發(fā)展形勢(shì)分析? 30 三、宏觀經(jīng)濟(jì)對(duì)產(chǎn)業(yè)影響分析??? 33 四、2017-2022年宏觀經(jīng)濟(jì)發(fā)展預(yù)測(cè)分析?????? 34 第二節(jié) 衛(wèi)浴行業(yè)政策環(huán)境分析? 35 一、衛(wèi)浴行業(yè)的管理體制??? 35 1、行政主管部門? 35 2、行政監(jiān)管體制? 35 二、衛(wèi)浴行業(yè)主要政策內(nèi)容?????? 35 三、政策環(huán)境對(duì)行業(yè)的影響分析?????? 37 第三節(jié) 衛(wèi)浴行業(yè)社會(huì)環(huán)境發(fā)展分析? 38 一、人口環(huán)境分析?????? 38 二、教育環(huán)境分析?????? 39 三、文化環(huán)境分析?????? 40 四、中國城鎮(zhèn)化率?????? 42 五、社會(huì)環(huán)境對(duì)行業(yè)的影響分析?????? 43
第三章 國際衛(wèi)浴行業(yè)發(fā)展分析及經(jīng)驗(yàn)借鑒 44 第一節(jié) 國際衛(wèi)浴產(chǎn)業(yè)的發(fā)展???? 44 一、世界衛(wèi)浴產(chǎn)業(yè)發(fā)展綜述?????? 44 二、全球衛(wèi)浴產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局?????? 44 三、全球衛(wèi)浴產(chǎn)業(yè)發(fā)展特點(diǎn)?????? 45 第二節(jié) 主要國家地區(qū)衛(wèi)浴產(chǎn)業(yè)發(fā)展分析? 46 一、歐洲?????? 46 二、亞洲?????? 47 三、美國?????? 48 四、其它國家和地區(qū)??? 48 第三節(jié) 2017-2022年世界衛(wèi)浴產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)趨勢(shì)及前景分析???? 49 一、衛(wèi)浴技術(shù)發(fā)展及趨勢(shì)分析??? 49 二、衛(wèi)浴產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢(shì)分析?????? 50 三、衛(wèi)浴產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)趨勢(shì)分析?????? 51
第四章 中國衛(wèi)浴行業(yè)的國際比較分析 52 第一節(jié) 中國衛(wèi)浴行業(yè)的國際比較分析???? 52 一、中國衛(wèi)浴提升國際競(jìng)爭(zhēng)力??? 52 二、中國品牌衛(wèi)浴逐漸代替貼牌衛(wèi)浴成國際采購商首選?????? 53 三、衛(wèi)浴行業(yè)國際競(jìng)爭(zhēng)力策略??? 53 第二節(jié) 全球衛(wèi)浴行業(yè)市場(chǎng)需求分析? 54 一、市場(chǎng)規(guī)?，F(xiàn)狀?????? 54 二、2017-2022年全球衛(wèi)浴市場(chǎng)年復(fù)合增長(zhǎng)率?????? 55 三、全球衛(wèi)浴市場(chǎng)需求增長(zhǎng)因素?????? 55 四、2017-2022年亞太衛(wèi)浴市場(chǎng)增長(zhǎng)十分迅速?????? 56
第二部分 行業(yè)深度分析 第五章 我國衛(wèi)浴行業(yè)運(yùn)行現(xiàn)狀分析???? 57 第一節(jié) 我國衛(wèi)浴行業(yè)發(fā)展?fàn)顩r? 57 一、2014-2016年中國衛(wèi)浴行業(yè)發(fā)展回顧?????? 57 二、2014-2016年衛(wèi)浴行業(yè)市場(chǎng)容量現(xiàn)狀?????? 59 三、2014-2016年我國衛(wèi)浴市場(chǎng)特點(diǎn)分析?????? 59 四、2017-2022年我國衛(wèi)浴未來容量趨勢(shì)預(yù)測(cè)?????? 61 第二節(jié) 衛(wèi)浴市場(chǎng)價(jià)格分析? 61 一、衛(wèi)浴市場(chǎng)價(jià)格影響因素?????? 61 二、2014-2016年衛(wèi)浴市場(chǎng)價(jià)格走勢(shì)?????? 63 三、2017-2022年衛(wèi)浴市場(chǎng)價(jià)格走勢(shì)?????? 63 第三節(jié) 中國衛(wèi)浴行業(yè)供需分析? 65 一、2014-2016年中國衛(wèi)浴市場(chǎng)供給總量分析?????? 65 二、2014-2016年中國衛(wèi)浴市場(chǎng)供給結(jié)構(gòu)分析?????? 66 三、2014-2016年中國衛(wèi)浴市場(chǎng)需求總量分析?????? 66 四、2014-2016年中國衛(wèi)浴市場(chǎng)需求結(jié)構(gòu)分析?????? 67 第四節(jié) 我國衛(wèi)浴市場(chǎng)發(fā)展驅(qū)動(dòng)因素分析? 68 一、產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)?????? 68 二、政策扶持?????? 70 三、產(chǎn)業(yè)化的可能性??? 71 第五節(jié) 衛(wèi)浴生產(chǎn)集中度分析???? 73 一、衛(wèi)浴產(chǎn)品企業(yè)集中度分析??? 73 二、衛(wèi)浴產(chǎn)品生產(chǎn)地區(qū)集中度分析??? 74
第六章 我國衛(wèi)浴行業(yè)整體運(yùn)行指標(biāo)分析???? 75 第一節(jié) 2014-2016年衛(wèi)浴行業(yè)運(yùn)行情況分析 75 一、2014-2016年衛(wèi)浴行業(yè)經(jīng)濟(jì)指標(biāo)分析?????? 75 二、2014-2016年衛(wèi)浴行業(yè)收入前十家企業(yè)?? 79 第二節(jié) 中國衛(wèi)浴行業(yè)財(cái)務(wù)指標(biāo)總體分析? 79 一、行業(yè)盈利能力分析?????? 79 二、行業(yè)償債能力分析?????? 80 三、行業(yè)營(yíng)運(yùn)能力分析?????? 80 四、行業(yè)發(fā)展能力分析?????? 81 第三節(jié) 衛(wèi)浴行業(yè)進(jìn)出口市場(chǎng)分析???? 81 一、衛(wèi)浴行業(yè)出口市場(chǎng)分析?????? 81 二、中國衛(wèi)浴出口面臨的挑戰(zhàn)及對(duì)策?????? 82
第七章 2017-2022年我國衛(wèi)浴行業(yè)消費(fèi)市場(chǎng)分析??? 84 第一節(jié) 中國衛(wèi)浴目標(biāo)客戶群體調(diào)查? 84 一、不同收入水平消費(fèi)者偏好調(diào)查??? 84 二、不同性別的消費(fèi)者偏好調(diào)查?????? 85 三、不同區(qū)域的消費(fèi)者偏好調(diào)查?????? 85 第二節(jié) 衛(wèi)浴品牌市場(chǎng)調(diào)查? 87 一、消費(fèi)者對(duì)衛(wèi)浴品牌認(rèn)知度宏觀調(diào)查??? 87 二、消費(fèi)者對(duì)衛(wèi)浴產(chǎn)品的品牌偏好調(diào)查??? 87 三、消費(fèi)者對(duì)衛(wèi)浴品牌的首要認(rèn)知渠道??? 88 四、衛(wèi)浴品牌忠誠度調(diào)查??? 88 五、衛(wèi)浴品牌市場(chǎng)占有率調(diào)查??? 89 六、消費(fèi)者的消費(fèi)理念調(diào)查?????? 89 第三節(jié) 衛(wèi)浴行業(yè)產(chǎn)品的品牌市場(chǎng)調(diào)查???? 90 一、消費(fèi)者對(duì)衛(wèi)浴品牌認(rèn)知度宏觀調(diào)查??? 90 二、消費(fèi)者對(duì)衛(wèi)浴產(chǎn)品的品牌偏好調(diào)查??? 91 三、消費(fèi)者對(duì)衛(wèi)浴品牌的首要認(rèn)知渠道??? 91 四、衛(wèi)浴品牌忠誠度調(diào)查??? 91 五、衛(wèi)浴品牌市場(chǎng)占有率調(diào)查??? 92 六、消費(fèi)者的消費(fèi)理念調(diào)查?????? 92 第四節(jié) 不同客戶購買相關(guān)品牌的態(tài)度及影響分析? 93 一、價(jià)格敏感程度?????? 93 二、品牌的影響程度??? 94 三、購買方便的程度??? 94 四、廣告的影響程度??? 95 五、包裝的影響程度??? 95
第八章 我國衛(wèi)浴企業(yè)營(yíng)銷調(diào)查分析???? 96 第一節(jié) 行業(yè)重點(diǎn)企業(yè)產(chǎn)品營(yíng)銷模式調(diào)查? 96 一、直銷式??? 96 二、區(qū)域總經(jīng)銷商式??? 96 三、區(qū)域多家經(jīng)銷商式?????? 96 第二節(jié) 行業(yè)重點(diǎn)企業(yè)產(chǎn)品銷售渠道調(diào)查? 97 一、企業(yè)產(chǎn)品銷售渠道架構(gòu)及規(guī)模??? 97 1、傳統(tǒng)銷售渠道的架構(gòu)及特色? 97 2、網(wǎng)絡(luò)銷售渠道的架構(gòu)及特色? 98 3、渠道規(guī)模對(duì)比? 99 二、各營(yíng)銷渠道銷售份額對(duì)比??? 99 三、營(yíng)銷渠道建設(shè)規(guī)劃?????? 99 第三節(jié) 行業(yè)重點(diǎn)企業(yè)下游典型客戶調(diào)查? 100 一、客戶分類特點(diǎn)?????? 100 二、客戶需求特點(diǎn)?????? 100
第三部分 競(jìng)爭(zhēng)格局分析 第九章 我國衛(wèi)浴行業(yè)區(qū)域市場(chǎng)分析???? 102 第一節(jié) 廣東省衛(wèi)浴行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)分析???? 102 一、行業(yè)總體現(xiàn)狀?????? 102 二、企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局?????? 104 三、產(chǎn)業(yè)區(qū)域發(fā)展前景?????? 107 第二節(jié) 福建省衛(wèi)浴行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)分析???? 108 一、行業(yè)總體現(xiàn)狀?????? 108 二、企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局?????? 108 三、產(chǎn)業(yè)區(qū)域發(fā)展前景?????? 109 第三節(jié) 浙江省衛(wèi)浴行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)分析???? 110 一、行業(yè)總體現(xiàn)狀?????? 110 二、企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局?????? 111 三、產(chǎn)業(yè)區(qū)域發(fā)展前景?????? 114 第四節(jié) 江蘇省衛(wèi)浴行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)分析???? 115 一、行業(yè)總體現(xiàn)狀?????? 115 二、企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局?????? 117 三、產(chǎn)業(yè)區(qū)域發(fā)展前景?????? 117 第五節(jié) 河南省衛(wèi)浴行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)分析???? 118 一、行業(yè)總體現(xiàn)狀?????? 118 二、企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局?????? 119 三、產(chǎn)業(yè)區(qū)域發(fā)展前景?????? 119
第十章 中國衛(wèi)浴市場(chǎng)品牌構(gòu)成????? 121 第一節(jié) 國外主要企業(yè)品牌分析? 121 第二節(jié) 國內(nèi)主要品牌分析? 123
第十一章 2017-2022年衛(wèi)浴行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)形勢(shì)及策略??? 126 第一節(jié) 衛(wèi)浴的競(jìng)爭(zhēng)結(jié)構(gòu)分析???? 126 一、衛(wèi)浴的進(jìn)入威脅和進(jìn)入壁壘?????? 126 二、替代威脅及“業(yè)態(tài)”的多樣化??? 127 第二節(jié) 行業(yè)總體市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)狀況分析? 128 一、衛(wèi)浴行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)結(jié)構(gòu)分析?????? 128 1、現(xiàn)有企業(yè)間競(jìng)爭(zhēng)???? 128 2、潛在進(jìn)入者分析???? 128 3、替代品威脅分析???? 130 4、供應(yīng)商議價(jià)能力???? 131 5、客戶議價(jià)能力? 133 6、競(jìng)爭(zhēng)結(jié)構(gòu)特點(diǎn)總結(jié)? 134 二、衛(wèi)浴行業(yè)企業(yè)間競(jìng)爭(zhēng)格局分析??? 134 三、衛(wèi)浴行業(yè)集中度分析??? 135 四、衛(wèi)浴行業(yè)SWOT分析? 135 1、優(yōu)勢(shì)? 135 2、劣勢(shì)? 135 3、機(jī)會(huì)? 135 4、威脅? 136 第三節(jié) 中國衛(wèi)浴行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局綜述? 136 一、衛(wèi)浴行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)概況?????? 136 二、中國衛(wèi)浴行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力分析??? 137 三、中國衛(wèi)浴競(jìng)爭(zhēng)力優(yōu)勢(shì)分析??? 137 四、衛(wèi)浴行業(yè)主要企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力分析??? 137 第四節(jié) 衛(wèi)浴行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局分析? 137 一、國內(nèi)外衛(wèi)浴競(jìng)爭(zhēng)分析??? 137 二、我國衛(wèi)浴場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)分析??? 138 三、我國衛(wèi)浴市場(chǎng)集中度分析??? 138 四、國內(nèi)主要衛(wèi)浴企業(yè)動(dòng)向?????? 138 第五節(jié) 衛(wèi)浴市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局總結(jié)? 139 一、衛(wèi)浴具有較強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)力??? 139 二、衛(wèi)浴競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略模式的探析??? 139 三、衛(wèi)浴實(shí)行差異化競(jìng)爭(zhēng)??? 140 四、提高衛(wèi)浴企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力的有力措施?????? 140 六、提高衛(wèi)浴企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力的幾點(diǎn)建議?????? 142 七、衛(wèi)浴提高核心競(jìng)爭(zhēng)力的建議?????? 148 第六節(jié) 衛(wèi)浴市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)策略分析? 151 一、2017年衛(wèi)浴行業(yè)增長(zhǎng)潛力分析? 151 二、2017年衛(wèi)浴行業(yè)主要潛力品種分析? 151 三、現(xiàn)有衛(wèi)浴產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)策略分析?????? 152 四、潛力衛(wèi)浴品種競(jìng)爭(zhēng)策略選擇?????? 157 五、典型企業(yè)產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)策略分析?????? 158
第十二章 衛(wèi)浴行業(yè)相關(guān)企業(yè)經(jīng)營(yíng)形勢(shì)分析 164 第一節(jié) 佛山樂華陶瓷潔具有限公司? 164 一、企業(yè)發(fā)展概況?????? 164 二、經(jīng)營(yíng)效益分析?????? 164 三、業(yè)務(wù)經(jīng)營(yíng)分析?????? 164 四、未來前景展望?????? 165 第二節(jié) 九牧衛(wèi)浴集團(tuán)有限公司? 165 一、企業(yè)發(fā)展概況?????? 165 二、經(jīng)營(yíng)效益分析?????? 165 三、業(yè)務(wù)經(jīng)營(yíng)分析?????? 165 四、未來前景展望?????? 166 第三節(jié) 浪鯨衛(wèi)浴集團(tuán)有限公司? 166 一、企業(yè)發(fā)展概況?????? 166 二、經(jīng)營(yíng)效益分析?????? 166 三、業(yè)務(wù)經(jīng)營(yíng)分析?????? 167 四、未來前景展望?????? 167 第四節(jié) 唐山惠達(dá)陶瓷股份有限公司? 168 一、企業(yè)發(fā)展概況?????? 168 二、經(jīng)營(yíng)效益分析?????? 168 三、業(yè)務(wù)經(jīng)營(yíng)分析?????? 169 四、未來前景展望?????? 177 第五節(jié) 廈門瑞爾特衛(wèi)浴科技股份有限公司???? 177 一、企業(yè)發(fā)展概況?????? 177 二、經(jīng)營(yíng)效益分析?????? 177 三、業(yè)務(wù)經(jīng)營(yíng)分析?????? 178 四、未來前景展望?????? 180 第六節(jié) 帝王潔具股份有限公司? 180 一、企業(yè)發(fā)展概況?????? 180 二、經(jīng)營(yíng)效益分析?????? 180 三、業(yè)務(wù)經(jīng)營(yíng)分析?????? 184 四、未來前景展望?????? 185 第七節(jié) 廣州海鷗衛(wèi)浴用品股份有限公司? 186 一、企業(yè)發(fā)展概況?????? 186 二、經(jīng)營(yíng)效益分析?????? 187 三、業(yè)務(wù)經(jīng)營(yíng)分析?????? 189 四、未來前景展望?????? 190
第十三章 2017-2022年衛(wèi)浴行業(yè)產(chǎn)銷模式渠道競(jìng)爭(zhēng)力提升對(duì)策?? 191 第一節(jié) 衛(wèi)浴行業(yè)企業(yè)經(jīng)營(yíng)發(fā)展分析及建議???? 191 一、衛(wèi)浴行業(yè)經(jīng)營(yíng)模式?????? 191 二、衛(wèi)浴行業(yè)生產(chǎn)模式?????? 194 第二節(jié) 行業(yè)主要銷售渠道與策略???? 194 一、行業(yè)產(chǎn)品銷售渠道存在的主要問題??? 194 二、行業(yè)產(chǎn)品銷售渠道發(fā)展趨勢(shì)與策略??? 195 第三節(jié) 衛(wèi)浴行業(yè)營(yíng)銷模式分析及建議???? 195 一、衛(wèi)浴行業(yè)營(yíng)銷模式?????? 195 二、衛(wèi)浴行業(yè)營(yíng)銷策略?????? 197 第四節(jié) 中國衛(wèi)浴市場(chǎng)銷售品牌研究? 200 一、區(qū)域熱賣品牌?????? 200 二、龍頭企業(yè)動(dòng)態(tài)?????? 200 第五節(jié) 中國衛(wèi)浴市場(chǎng)標(biāo)桿企業(yè)銷售模式分析? 201 一、國外品牌企業(yè)?????? 201 二、國內(nèi)龍頭企業(yè)?????? 207 第六節(jié) 影響中國衛(wèi)浴目標(biāo)市場(chǎng)策略因素分析? 210 一、行業(yè)的資源特點(diǎn)??? 210 二、產(chǎn)品及市場(chǎng)特點(diǎn)??? 210 三、競(jìng)爭(zhēng)者策略選擇??? 210 第七節(jié) 中國衛(wèi)浴目標(biāo)市場(chǎng)營(yíng)銷策略? 212 一、無差別性市場(chǎng)營(yíng)銷策略?????? 212 二、差別性市場(chǎng)營(yíng)銷策略??? 213 三、集中性市場(chǎng)營(yíng)銷策略??? 213
第四部分 發(fā)展戰(zhàn)略研究 第十四章 2017-2022年衛(wèi)浴行業(yè)面臨的困境及對(duì)策 215 第一節(jié) 2017年衛(wèi)浴行業(yè)面臨的困境?????? 215 第二節(jié) 衛(wèi)浴企業(yè)面臨的困境及對(duì)策? 216 一、重點(diǎn)衛(wèi)浴企業(yè)面臨的困境及對(duì)策?????? 216 二、中小衛(wèi)浴發(fā)展困境及機(jī)遇分析??? 217 第三節(jié) 中國衛(wèi)浴行業(yè)存在的問題及對(duì)策? 217 一、中國衛(wèi)浴行業(yè)發(fā)展存在的問題??? 217 二、衛(wèi)浴行業(yè)發(fā)展的建議對(duì)策??? 218 三、市場(chǎng)的重點(diǎn)客戶戰(zhàn)略實(shí)施??? 219 1、實(shí)施重點(diǎn)客戶戰(zhàn)略的必要性? 219 2、合理確立重點(diǎn)客戶? 220 3、重點(diǎn)客戶戰(zhàn)略管理? 221 4、重點(diǎn)客戶管理功能? 221 第四節(jié) 中國衛(wèi)浴市場(chǎng)發(fā)展面臨的挑戰(zhàn)與對(duì)策? 223 一、中國衛(wèi)浴市場(chǎng)發(fā)展面臨的挑戰(zhàn)??? 223 二、中國衛(wèi)浴市場(chǎng)發(fā)展對(duì)策分析?????? 224 一、新產(chǎn)品開發(fā)策略??? 224 二、產(chǎn)品組合優(yōu)化策略?????? 226
第十五章 衛(wèi)浴行業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略研究? 231 第一節(jié) 市場(chǎng)策略分析? 231 一、衛(wèi)浴價(jià)格策略分析?????? 231 二、衛(wèi)浴渠道策略分析?????? 231 第二節(jié) 銷售策略分析? 231 一、媒介選擇策略分析?????? 231 二、產(chǎn)品生產(chǎn)策略分析?????? 232 三、企業(yè)宣傳策略分析?????? 232 第三節(jié) 提高衛(wèi)浴企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力的策略? 233 一、提高中國衛(wèi)浴企業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力的對(duì)策?????? 233 二、衛(wèi)浴企業(yè)提升競(jìng)爭(zhēng)力的主要方向?????? 235 三、影響衛(wèi)浴企業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力的因素及提升途徑??? 236 1、影響企業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力的因素? 236 2、提升企業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力的有效途徑? 238 四、提高衛(wèi)浴企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力的策略?????? 240 第四節(jié) 對(duì)我國衛(wèi)浴品牌的戰(zhàn)略思考? 240 一、衛(wèi)浴實(shí)施品牌戰(zhàn)略的意義??? 240 二、衛(wèi)浴企業(yè)品牌的現(xiàn)狀分析??? 241 三、我國衛(wèi)浴企業(yè)的品牌戰(zhàn)略??? 243 四、衛(wèi)浴品牌戰(zhàn)略管理的策略??? 244 五、中研普華專家建議?????? 248 第五節(jié) 衛(wèi)浴行業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略研究? 249 一、戰(zhàn)略綜合規(guī)劃?????? 249 二、技術(shù)開發(fā)戰(zhàn)略?????? 250 三、業(yè)務(wù)組合戰(zhàn)略?????? 252 四、區(qū)域戰(zhàn)略規(guī)劃?????? 254 五、產(chǎn)業(yè)戰(zhàn)略規(guī)劃?????? 254 六、營(yíng)銷品牌戰(zhàn)略?????? 255 七、競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略規(guī)劃?????? 256 第六節(jié) 對(duì)我國衛(wèi)浴品牌的戰(zhàn)略思考? 257 一、衛(wèi)浴品牌的重要性?????? 257 二、衛(wèi)浴企業(yè)品牌的現(xiàn)狀分析??? 259 三、我國衛(wèi)浴企業(yè)的品牌戰(zhàn)略??? 259 第七節(jié) 衛(wèi)浴行業(yè)投資戰(zhàn)略研究? 259 一、2017-2022年衛(wèi)浴行業(yè)投資戰(zhàn)略?????? 259 二、2017-2022年細(xì)分行業(yè)投資戰(zhàn)略?????? 260 第十六章 研究結(jié)論及發(fā)展建議? 261 第一節(jié) ? 衛(wèi)浴行業(yè)研究結(jié)論及建議??? 261 第二節(jié) 衛(wèi)浴子行業(yè)研究結(jié)論及建議? 261 第三節(jié) 中研普華衛(wèi)浴行業(yè)發(fā)展建議? 262 一、行業(yè)發(fā)展策略建議?????? 262 二、行業(yè)投資方向建議?????? 262 三、行業(yè)投資方式建議?????? 262
圖表目錄 圖表：衛(wèi)浴行業(yè)成熟度分析?????? 7 圖表：2014年11月-2017年6月累計(jì)不同用途房地產(chǎn)開發(fā)投資同比增長(zhǎng)率變動(dòng)趨勢(shì)??? 14 圖表：2014年7月-2017年6月累計(jì)東、中、西部和東北地區(qū)房地產(chǎn)投資同比增長(zhǎng)率變動(dòng)趨勢(shì)? 15 圖表：2008-2017年2季度我國季度GDP增長(zhǎng)率 22 圖表：2010-2017年2季度我國三次產(chǎn)業(yè)增加值季度增長(zhǎng)率?????? 23 圖表：2007年8月-2017年8月工業(yè)增加值月度同比增長(zhǎng)率（%）?? 24 圖表：2007年1-8月-2017年1-8月固定資產(chǎn)投資完成額月度累計(jì)同比增長(zhǎng)率（%）?? 25 圖表：2007年8月-2017年8月社會(huì)消費(fèi)品零售總額月度同比增長(zhǎng)率（%）?? 28 圖表：2007年8月-2017年8月居民消費(fèi)價(jià)格指數(shù)（上年同月=100）???? 30 圖表：2007年8月-2017年8月出口總額月度同比增長(zhǎng)率與進(jìn)口總額月度同比增長(zhǎng)率（%）????? 32 圖表：行業(yè)政策及內(nèi)容介紹表??? 36 圖表：行業(yè)國家標(biāo)準(zhǔn)??? 37 圖表：2016年人口數(shù)及其構(gòu)成? 38 圖表：2012-2016年中國城鎮(zhèn)新增就業(yè)人數(shù)?? 38 圖表：2012-2016年中國全員勞動(dòng)生產(chǎn)率?????? 39 圖表：2012-2016年中國普通本?？?、中等職業(yè)教育和普通高中招生人數(shù)?????? 39 圖表：2012-2016年中國研究與試驗(yàn)發(fā)展（R&D）經(jīng)費(fèi)支出及其增長(zhǎng)速度????? 41 圖表：2016年專利申請(qǐng)受理、授權(quán)和有效專利情況???? 41 圖表：2016年中國城鎮(zhèn)化率進(jìn)程???? 42 圖表：2016年全球衛(wèi)浴市場(chǎng)格局規(guī)模占比???? 45 圖表：2013-2017年全球衛(wèi)浴行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模及增長(zhǎng)分析?????? 55 圖表：2013-2016年衛(wèi)浴行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模?? 59 圖表：2017-2022年中國衛(wèi)浴行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模及增長(zhǎng)分析?????? 61 圖表：2016-2020年中國衛(wèi)浴市場(chǎng)價(jià)格變化?? 65 圖表：2013-2017年中國衛(wèi)浴行業(yè)產(chǎn)量及增長(zhǎng)趨勢(shì)分析?????? 65 圖表：2016年中國衛(wèi)浴市場(chǎng)供給結(jié)構(gòu)分析???? 66 圖表：2013-2017年中國衛(wèi)浴行業(yè)消費(fèi)量及增長(zhǎng)趨勢(shì)分析?? 66 圖表：2016年中國衛(wèi)浴行業(yè)領(lǐng)先企業(yè)列表???? 79 圖表：2012-2016年中國衛(wèi)浴行業(yè)盈利能力分析?? 79 圖表：2012-2016年中國衛(wèi)浴行業(yè)償債能力分析?? 80 圖表：2012-2016年中國衛(wèi)浴行業(yè)營(yíng)運(yùn)能力分析?? 80 圖表：2012-2016年中國衛(wèi)浴行業(yè)發(fā)展能力分析?? 81 圖表：不同收入水平消費(fèi)者對(duì)于衛(wèi)浴產(chǎn)品的偏好調(diào)查??? 84 圖表：不同性別消費(fèi)者對(duì)于衛(wèi)浴產(chǎn)品的偏好調(diào)查??? 85 圖表：不同意向購房區(qū)域受訪者采購衛(wèi)浴產(chǎn)品的預(yù)算比較??? 86 圖表：消費(fèi)者對(duì)于主要品牌的知名度對(duì)比?????? 87 圖表：消費(fèi)者認(rèn)知衛(wèi)浴品牌的首要渠道分布??? 88 圖表：2015年中國衛(wèi)浴行業(yè)主要品牌市場(chǎng)占有率? 89 圖表：消費(fèi)者對(duì)于主要品牌的知名度對(duì)比?????? 90 圖表：消費(fèi)者認(rèn)知衛(wèi)浴品牌的首要渠道分布??? 91 圖表：2015年中國衛(wèi)浴行業(yè)主要品牌市場(chǎng)占有率? 92 圖表：消費(fèi)者對(duì)于產(chǎn)品要素的關(guān)注度對(duì)比?????? 93 圖表：全球主要企業(yè)排名??? 121 圖表：全球奢侈品衛(wèi)浴企業(yè)排名?????? 121 圖表：國內(nèi)主要企業(yè)排名??? 123 圖表：競(jìng)爭(zhēng)結(jié)構(gòu)特點(diǎn)總結(jié)??? 134 圖表：衛(wèi)浴行業(yè)主要企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力分析（三年平均）?????? 137 圖表：衛(wèi)浴行業(yè)主要企業(yè)動(dòng)向??? 138 圖表：佛山樂華陶瓷潔具有限公司稅務(wù)狀況??? 164 圖表：集團(tuán)業(yè)務(wù)經(jīng)營(yíng)狀況??? 164 圖表：浪鯨經(jīng)營(yíng)效益分析??? 167 圖表：2014-2016年惠達(dá)資產(chǎn)負(fù)債表?????? 168 圖表：2014-2016年惠達(dá)利潤(rùn)表?????? 168 圖表：2014-2016年惠達(dá)現(xiàn)金流量表?????? 169 圖表：2014-2016年惠達(dá)主要財(cái)務(wù)指標(biāo)?? 169 圖表：惠達(dá)智能衛(wèi)浴產(chǎn)品??? 170 圖表：惠達(dá)浴缸浴房產(chǎn)品??? 171 圖表：惠達(dá)浴室柜產(chǎn)品?????? 171 圖表：惠達(dá)衛(wèi)生陶瓷生產(chǎn)工藝流程圖?????? 172 圖表：惠達(dá)五金潔具工藝流程圖?????? 173 圖表：浴室柜生產(chǎn)工藝圖??? 174 圖表：陶瓷磚工藝圖??? 175 圖表：浴缸、淋浴房生產(chǎn)工藝流程圖?????? 176 圖表：瑞爾特經(jīng)營(yíng)效益分析?????? 177 圖表：瑞爾特銷售網(wǎng)絡(luò)分布?????? 179 圖表：瑞爾特愿景?????? 180 圖表：2016-2017年6月帝王資產(chǎn)負(fù)債表?????? 181 圖表：2016-2017年6月帝王利潤(rùn)表?????? 182 圖表：2016-2017年6月帝王現(xiàn)金流量表?????? 182 圖表：2016-2017年6月帝王每股指標(biāo)?? 183 圖表：2016-2017年6月帝王成長(zhǎng)能力指標(biāo)?? 183 圖表：2016-2017年6月帝王盈利能力指標(biāo)?? 184 圖表：2016-2017年6月帝王運(yùn)營(yíng)能力指標(biāo)?? 184 圖表：2016-2017年6月帝王財(cái)務(wù)風(fēng)險(xiǎn)指標(biāo)?? 184 圖表：2017年6月帝王潔具業(yè)務(wù)經(jīng)營(yíng)狀況???? 185 圖表：帝王發(fā)展動(dòng)態(tài)??? 185 圖表：2016-2017年6月廣州海鷗衛(wèi)浴用品股份有限公司資產(chǎn)負(fù)債表?????? 187 圖表：2016-2017年6月廣州海鷗衛(wèi)浴用品股份有限公司利潤(rùn)表?????? 188 圖表：2016-2017年6月廣州海鷗衛(wèi)浴用品股份有限公司現(xiàn)金流量表?????? 189 圖表：廣東地區(qū)主要品牌排名??? 200 圖表：2014-2016年龍頭企業(yè)經(jīng)營(yíng)狀況?? 201 圖表：產(chǎn)品系列平衡法圖示?????? 229 圖表：四象限評(píng)價(jià)法圖示??? 230 圖表：四種基本的品牌戰(zhàn)略?????? 248
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