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第一部分 產(chǎn)業(yè)環(huán)境透視 第一章 白酒行業(yè)發(fā)展綜述 第一節(jié) 白酒行業(yè)定義及分類 一、行業(yè)基本概況 1、白酒的定義 2、白酒的起源 3、白酒的地位 二、行業(yè)主要產(chǎn)品分類及特點 1、白酒的香型 2、白酒的幾種分類 3、白酒的特點 三、行業(yè)特性及在國民經(jīng)濟中的地位 第二節(jié) 白酒行業(yè)統(tǒng)計標準 一、統(tǒng)計部門和統(tǒng)計口徑 二、行業(yè)主要統(tǒng)計方法介紹 三、行業(yè)涵蓋數(shù)據(jù)種類介紹 第三節(jié) 最近3-5年中國白酒行業(yè)經(jīng)濟指標分析 一、贏利性 二、成長速度 三、附加值的提升空間 四、競爭激烈程度指標 五、周期性 1、生產(chǎn)和消費的周期性 2、區(qū)域性 3、生產(chǎn)的季節(jié) 性 4、銷售的節(jié) 日效應
第二章 白酒行業(yè)市場環(huán)境及影響分析（PEST） 第一節(jié) 白酒行業(yè)政治法律環(huán)境（P） 一、中國白酒行業(yè)政策環(huán)境總述 1、中國白酒產(chǎn)業(yè)的政策導向 2、中國白酒產(chǎn)業(yè)政策概述 3、白酒政策動向研究 4、“十三五”食品工業(yè)規(guī)劃為白酒業(yè)護航 二、白酒行業(yè)稅收政策分析 1、白酒行業(yè)稅收政策的變化 2、新所得稅法對白酒行業(yè)的影響 三、白酒消費稅調(diào)整方案解讀 1、白酒消費稅調(diào)整方案出臺背景 2、政策的主要內(nèi)容 3、政策的主要影響分析 四、其他白酒政策文件解讀 1、濃香型白酒標準分析 2、白酒分析方法分析 第二節(jié) 行業(yè)經(jīng)濟環(huán)境分析（E） 一、國際宏觀經(jīng)濟形勢分析 1、世界經(jīng)濟復蘇凹凸不平 2、中國“新常態(tài)”造就新動能 3、世界經(jīng)濟砥礪中孕育機遇 二、國內(nèi)宏觀經(jīng)濟形勢分析 1、農(nóng)業(yè)生產(chǎn)形勢較好 2、工業(yè)生產(chǎn)運行在合理區(qū)間 3、固定資產(chǎn)投資增速放緩 4、市場銷售穩(wěn)定增長 5、進出口增速回落 6、價格水平漲幅較低 7、居民收入繼續(xù)增加 8、結(jié)構(gòu)調(diào)整穩(wěn)步推進 9、貨幣信貸增勢平穩(wěn) 第三節(jié) 行業(yè)社會環(huán)境分析（S） 一、白酒產(chǎn)業(yè)社會環(huán)境 1、人口環(huán)境分析 2、教育環(huán)境分析 3、文化環(huán)境分析 4、中國城鎮(zhèn)化率 二、社會環(huán)境對行業(yè)的影響 第四節(jié) 行業(yè)技術環(huán)境分析（T） 一、白酒技術分析 1、技術水平總體發(fā)展情況 2、白酒工藝正向新方向發(fā)展 3、白酒新工藝的創(chuàng)新與發(fā)展 4、新工藝白酒的探索 5、固、液勾兌在新工藝白酒中的應用 二、白酒技術發(fā)展水平 三、2015-2017年白酒技術發(fā)展分析 四、行業(yè)主要技術發(fā)展趨勢 1、釀酒原料是高粱和經(jīng)發(fā)酵后的小麥大比率的組合 2、從發(fā)酵微生物講，主要是細菌和酵母菌 3、循環(huán)發(fā)酵時期最長 4、獨特的堆積工序 5、長期貯酒俗語說酒是陳的香 五、技術環(huán)境對行業(yè)的影響
第三章 國際白酒行業(yè)發(fā)展分析及經(jīng)驗借鑒 第一節(jié) 全球白酒市場總體情況分析 一、全球白酒行業(yè)的發(fā)展特點 二、全球白酒市場規(guī)模分析 三、全球白酒市場結(jié)構(gòu)分析 四、全球白酒行業(yè)競爭格局 五、全球白酒市場區(qū)域分布 第二節(jié) 主要國家及地區(qū)市場發(fā)展分析 一、歐洲地區(qū)白酒市場分析 1、酒文化發(fā)展概況 2、市場規(guī)模分析 3、占酒類市場比重 4、品牌發(fā)展分析 5、市場發(fā)展趨勢分析 二、北美地區(qū)白酒市場分析 1、酒文化發(fā)展概況 2、市場規(guī)模分析 3、占酒類市場比重 4、品牌發(fā)展分析 5、市場發(fā)展趨勢分析 三、美國白酒市場分析 1、酒文化發(fā)展概況 2、市場規(guī)模分析 3、占酒類市場比重 4、品牌發(fā)展分析 5、市場發(fā)展趨勢分析 四、印度白酒市場分析 1、酒文化發(fā)展概況 2、市場規(guī)模分析 3、占酒類市場比重 4、品牌發(fā)展分析 5、市場發(fā)展趨勢分析
第二部分 行業(yè)深度分析 第四章 我國白酒行業(yè)發(fā)展回顧 第一節(jié) 中國白酒市場特點淺析 一、中檔酒是新生白酒品牌的最佳立足空間 二、餐飲終端是白酒企業(yè)的競爭焦點 三、渠道價值仍然不可低估 四、促銷方式以單純產(chǎn)品促銷為主 五、地域市場品牌及商務用酒占消費主流 第二節(jié) 中國白酒終端市場的運作分析 一、產(chǎn)品選擇和客戶管理 1、經(jīng)銷商自身的實力是否有局限 2、區(qū)域內(nèi)消費者的消費是否有差異 3、產(chǎn)品的內(nèi)涵與外延是否豐富 4、廠家的銷售政策是否到位 二、公關和培訓 三、促銷和服務客戶 四、激勵政策和物流管理 1、進行物質(zhì)獎勵 2、進行精神獎勵 五、理貨管理和回款管理 第三節(jié) 中國白酒消費市場分析 一、白酒消費的三大模式 二、白酒消費的五大特點 三、未來白酒消費四大趨勢 第四節(jié) 中國白酒市場的同質(zhì)化現(xiàn)象分析 一、濃香型白酒占據(jù)較大市場份額 二、品牌泛濫導致名酒形象淡化 三、價格體系紊亂及終端不良競爭加劇 四、白酒外包裝雷同及廣告宣傳浮夸
第五章 我國白酒行業(yè)運行現(xiàn)狀分析 第一節(jié) 我國白酒行業(yè)發(fā)展狀況分析 一、我國白酒行業(yè)發(fā)展階段 二、我國白酒行業(yè)發(fā)展總體概況 三、我國白酒行業(yè)發(fā)展特點分析 四、我國白酒行業(yè)商業(yè)模式分析 1、白酒行業(yè)商業(yè)模式的演變 2、白酒企業(yè)商業(yè)模式創(chuàng)新形式 3、O2O模式給白酒行業(yè)帶來的沖擊 第二節(jié) 2015-2017年白酒行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀 一、行業(yè)工業(yè)總產(chǎn)值 二、行業(yè)工業(yè)銷售產(chǎn)值 三、行業(yè)產(chǎn)銷率分析 四、行業(yè)市場規(guī)模分析 五、行業(yè)消費量分析 六、行業(yè)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)分析 七、行業(yè)利潤總額分析 第三節(jié) 2015-2017年中國白酒行業(yè)總體規(guī)模分析 一、企業(yè)數(shù)量結(jié)構(gòu)分析 二、人員規(guī)模狀況分析 三、行業(yè)資產(chǎn)規(guī)模分析 四、行業(yè)市場規(guī)模分析 第四節(jié) 2015-2017年中國白酒行業(yè)財務指標分析 一、行業(yè)盈利能力分析 二、行業(yè)償債能力分析 三、行業(yè)營運能力分析 四、行業(yè)發(fā)展能力分析 第五節(jié) 我國白酒市場價格走勢分析 一、白酒市場定價機制組成 二、白酒市場價格影響因素 三、2015-2017年白酒產(chǎn)品價格走勢分析 四、2018-2023年白酒產(chǎn)品價格走勢預測
第六章 2018-2023年我國白酒市場供需形勢分析 第一節(jié) 白酒行業(yè)生產(chǎn)分析 一、產(chǎn)品及原材料進口、自有比例 二、國內(nèi)產(chǎn)品及原材料生產(chǎn)基地分布 第二節(jié) 我國白酒市場供需分析 一、2015-2017年我國白酒行業(yè)供給情況 1、我國白酒行業(yè)產(chǎn)量分析 2、重點企業(yè)產(chǎn)量及占有份額 二、2015-2017年我國白酒行業(yè)需求情況 1、白酒行業(yè)消費情況分析 2、白酒行業(yè)需求量及變化情況 3、白酒行業(yè)需求的地區(qū)差異 三、2015-2017年我國白酒行業(yè)供需平衡分析 第三節(jié) 白酒產(chǎn)品市場應用及需求預測 一、白酒產(chǎn)品應用市場總體需求分析 二、2018-2023年白酒行業(yè)領域需求量預測
第七章 白酒行業(yè)進出口結(jié)構(gòu)及面臨的機遇與挑戰(zhàn) 第一節(jié) 白酒行業(yè)進出口市場分析 一、白酒行業(yè)進出口綜述 1、中國白酒進出口的特點分析 2、中國白酒進出口地區(qū)分布狀況 二、白酒行業(yè)出口市場分析 1、2015-2017年行業(yè)出口整體情況 2、2015-2017年行業(yè)出口總額分析 3、2015-2017年行業(yè)出口價格情況 三、白酒行業(yè)進口市場分析 1、2015-2017年行業(yè)進口整體情況 2、2015-2017年行業(yè)出口總額分析 3、2015-2017年行業(yè)進口價格情況 第二節(jié) 中國白酒出口面臨的挑戰(zhàn)及對策
第三部分 市場全景調(diào)研 第八章 白酒行業(yè)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)分析 第一節(jié) 白酒產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)分析 一、市場細分充分程度分析 二、各細分市場領先企業(yè)排名 三、各細分市場占總市場的結(jié)構(gòu)比例 四、領先企業(yè)的結(jié)構(gòu)分析 第二節(jié) 產(chǎn)業(yè)價值鏈條的結(jié)構(gòu)分析及整體競爭優(yōu)勢分析 一、產(chǎn)業(yè)價值鏈條的構(gòu)成 二、產(chǎn)業(yè)鏈條的競爭優(yōu)勢與劣勢分析 第三節(jié) 產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)發(fā)展預測 一、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整指導政策分析 二、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整中消費者需求的引導因素 三、中國白酒行業(yè)參與國際競爭的戰(zhàn)略市場定位 四、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整方向分析
第九章 不同香型白酒市場分析 第一節(jié) 濃香型白酒 一、濃香型白酒占據(jù)白酒行業(yè)主導地位 二、濃香型白酒“淡雅”與“濃郁”流派的差異分析 三、濃香型白酒正面臨挑戰(zhàn) 四、濃香型白酒生產(chǎn)工藝方向的探索 第二節(jié) 清香型白酒 一、清香型白酒的復興發(fā)展 二、山西汾陽清香型白酒品牌示范區(qū) 三、清香型白酒未來發(fā)展優(yōu)勢將更明顯 四、清香型白酒的復興戰(zhàn)略探索 第三節(jié) 醬香型白酒 一、醬香型白酒是傳統(tǒng)釀酒的典范 二、醬香型白酒漸成市場趨勢 三、醬香型白酒市場競爭愈發(fā)激烈 四、2017年中國醬香型白酒發(fā)展狀況 五、2017年中國醬香型白酒產(chǎn)業(yè)動態(tài) 第四節(jié) 兼香型白酒市場 一、兼香型白酒市場規(guī)模 二、兼香型白酒市場發(fā)展趨勢
第十章 不同檔次白酒產(chǎn)品市場分析 第一節(jié) 2015-2017年高端白酒市場現(xiàn)狀 一、2015-2017年我國高端白酒市場發(fā)展概況 1、高端白酒行業(yè)面臨調(diào)整分析 2、高端白酒行業(yè)進入“后限價時代”的轉(zhuǎn)變分析 3、高端白酒未來發(fā)展關鍵性因素分析 二、高端白酒市場數(shù)據(jù)分析 1、高端白酒總產(chǎn)值分析 2、高端白酒銷售收入分析 3、高端白酒產(chǎn)銷率分析 4、高端白酒產(chǎn)品結(jié)構(gòu)分析 5、高端白酒價格走勢分析 二、中國高端白酒企業(yè)競爭格局分析 第二節(jié) 2015-2017年中低檔白酒市場現(xiàn)狀 一、2015-2017年我國中低檔白酒市場發(fā)展概況 二、中低檔白酒市場數(shù)據(jù)分析 1、中低檔白酒總產(chǎn)值分析 2、中低檔白酒銷售收入分析 3、中低檔白酒產(chǎn)銷率分析 4、中低檔白酒產(chǎn)品結(jié)構(gòu)分析 5、中低檔白酒價格走勢分析 三、中國中低檔白酒市場競爭格局分析 四、中國中低檔白酒市場發(fā)展出路
第十二章 我國白酒行業(yè)營銷趨勢及策略分析 第一節(jié) 中國白酒營銷的發(fā)展狀況 一、中國白酒營銷的發(fā)展階段 1、品牌認識的簡單化 2、白酒品牌定位模糊，品牌競爭力弱 3、白酒品牌傳播影響力不夠，傳播效果不明顯 4、品牌保護意識淡薄 二、中國白酒營銷模式分析 三、中國白酒營銷亟待解決的問題 第二節(jié) 中國白酒渠道營銷途徑狀況分析 一、白酒企業(yè)的渠道困境 二、白酒市場渠道商狀況 三、白酒渠道商之間的博弈 四、白酒渠道困境的根本原因 第三節(jié) 中國白酒市場的分層化營銷分析 一、分層營銷終結(jié)盤中盤模式 二、高檔酒營銷產(chǎn)地化 三、低檔酒營銷大市場化 四、中檔酒區(qū)域化布局及產(chǎn)地化加市場化營銷 第四節(jié) 白酒文化營銷的探析 一、酒文化是白酒行業(yè)的核心競爭力 二、白酒文化營銷的現(xiàn)存方式 三、白酒文化營銷的不成熟表現(xiàn) 四、白酒文化營銷的誤區(qū)及對策 第五節(jié) 中國白酒行業(yè)營銷策略 一、白酒行業(yè)營銷誤區(qū)的對策 二、白酒營銷的創(chuàng)新策略 三、白酒行業(yè)淡季營銷策略分析 四、白酒營銷的盈利模式探索 第六節(jié) 區(qū)域強勢白酒品牌的營銷戰(zhàn)略 一、以根據(jù)地市場為圓心勾畫新的市場版圖 二、打造聲譽產(chǎn)品提升企業(yè)的整體產(chǎn)品聲譽 三、強化營銷的組織功能建設 四、突破傳統(tǒng)的廠商合作模式 五、營銷管理的兩大轉(zhuǎn)變 第七節(jié) 中低端白酒農(nóng)村市場營銷的攻略 一、戰(zhàn)略抉擇以市場份額為導向 二、產(chǎn)品細分有所為有所不為 三、市場細分形成區(qū)域為王 四、以聲譽產(chǎn)品塑造品牌聲譽 五、建設適合農(nóng)村市場營銷的模式
第四部分 競爭格局分析 第十三章 白酒行業(yè)區(qū)域市場分析 第一節(jié) 行業(yè)總體區(qū)域結(jié)構(gòu)特征及變化 一、行業(yè)區(qū)域集中度分析 二、行業(yè)規(guī)模指標區(qū)域分布分析 第二節(jié) 白酒區(qū)域市場分析 一、四川省白酒市場分析 1、白酒行業(yè)產(chǎn)銷情況分析 2、四川省白酒行業(yè)市場需求分析 3、四川省白酒行業(yè)市場競爭格局分析 4、四川省白酒行業(yè)消費集中度分析 5、四川省白酒行業(yè)發(fā)展前景預測 二、山東省白酒市場分析 1、山東省白酒行業(yè)產(chǎn)銷情況分析 2、山東省白酒行業(yè)市場需求分析 3、山東省白酒行業(yè)市場競爭格局分析 4、山東省白酒行業(yè)消費集中度分析 5、山東省白酒行業(yè)發(fā)展前景預測 三、湖北省白酒市場分析 1、湖北省白酒行業(yè)產(chǎn)銷情況分析 2、湖北省白酒行業(yè)市場需求分析 3、湖北省白酒行業(yè)市場競爭格局分析 4、湖北省白酒行業(yè)消費集中度分析 5、湖北省白酒行業(yè)發(fā)展前景預測 四、貴州省白酒市場分析 1、貴州省白酒行業(yè)產(chǎn)銷情況分析 2、貴州省白酒行業(yè)市場需求分析 3、貴州省白酒行業(yè)市場競爭格局分析 4、貴州省白酒行業(yè)發(fā)展前景預測 五、廣東省白酒市場分析 1、廣東省白酒行業(yè)市場需求分析 2、廣東省白酒行業(yè)市場競爭格局分析 3、廣東省白酒行業(yè)消費集中度分析 4、廣東省白酒行業(yè)發(fā)展前景預測 六、江蘇省白酒市場分析 1、江蘇省白酒行業(yè)市場供需分析 2、江蘇省白酒行業(yè)市場競爭格局分析 3、江蘇省白酒行業(yè)消費集中度分析 4、江蘇省白酒行業(yè)發(fā)展前景預測 七、浙江省白酒市場分析 1、浙江省白酒行業(yè)市場產(chǎn)量分析 2、浙江省白酒行業(yè)市場競爭格局分析 3、浙江省白酒行業(yè)消費集中度分析
第十四章 2018-2023年白酒行業(yè)競爭形勢及策略 第一節(jié) 行業(yè)總體市場競爭狀況分析 一、白酒行業(yè)競爭結(jié)構(gòu)分析 1、現(xiàn)有企業(yè)間競爭 2、潛在進入者分析 3、替代品威脅分析 4、供應商議價能力 5、客戶議價能力 二、白酒行業(yè)集中度分析 1、市場集中度分析 2、企業(yè)集中度分析 3、區(qū)域集中度分析 三、白酒行業(yè)SWOT分析 1、白酒行業(yè)優(yōu)勢分析 2、白酒行業(yè)劣勢分析 3、白酒行業(yè)機會分析 4、白酒行業(yè)威脅分析 第二節(jié) 中國白酒行業(yè)競爭格局綜述 一、白酒行業(yè)競爭概況 1、行業(yè)品牌競爭格局 2、行業(yè)企業(yè)競爭格局 3、行業(yè)產(chǎn)品競爭格局 二、中國白酒行業(yè)競爭力分析 1、我國白酒行業(yè)競爭力剖析 2、我國白酒企業(yè)市場競爭的優(yōu)勢 3、國內(nèi)白酒企業(yè)競爭能力提升途徑 三、中國白酒競爭力優(yōu)勢分析 1、整體產(chǎn)品競爭力評價 2、產(chǎn)品競爭力評價結(jié)果分析 3、競爭優(yōu)勢評價及構(gòu)建建議 第三節(jié) 白酒行業(yè)并購重組分析 一、行業(yè)并購重組現(xiàn)狀及其重要影響 二、跨國公司在華投資兼并與重組分析 三、本土企業(yè)投資兼并與重組分析 四、企業(yè)升級途徑及并購重組風險分析 五、行業(yè)投資兼并與重組趨勢分析
第十五章 2018-2023年白酒行業(yè)領先企業(yè)經(jīng)營形勢分析 第一節(jié) 中國白酒企業(yè)總體發(fā)展狀況分析 一、白酒企業(yè)運行總體情況 二、白酒企業(yè)資本運作分析 三、白酒企業(yè)創(chuàng)新及品牌建設 四、白酒企業(yè)國際競爭力分析 五、白酒行業(yè)企業(yè)排名分析 第二節(jié) 中國領先白酒企業(yè)經(jīng)營形勢分析 一、宜賓五糧液股份有限公司 1、企業(yè)發(fā)展概況 2、企業(yè)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)分析 3、企業(yè)經(jīng)濟指標分析 4、企業(yè)品牌價值分析 5、企業(yè)競爭優(yōu)劣勢分析 6、企業(yè)未來發(fā)展戰(zhàn)略 二、中國貴州茅臺酒廠（集團）有限責任公司 1、企業(yè)發(fā)展概況 2、企業(yè)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)分析 3、企業(yè)經(jīng)濟指標分析 4、企業(yè)品牌價值分析 5、企業(yè)競爭優(yōu)劣勢分析 6、企業(yè)未來發(fā)展戰(zhàn)略 三、瀘州老窖股份有限公司 1、企業(yè)發(fā)展概況 2、企業(yè)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)分析 3、企業(yè)經(jīng)濟指標分析 4、企業(yè)品牌價值分析 5、企業(yè)競爭優(yōu)劣勢分析 6、企業(yè)未來發(fā)展戰(zhàn)略 四、江蘇洋河酒廠股份有限公司 1、企業(yè)發(fā)展概況 2、企業(yè)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)分析 3、企業(yè)經(jīng)濟指標分析 4、企業(yè)品牌價值分析 5、企業(yè)競爭優(yōu)劣勢分析 6、企業(yè)未來發(fā)展戰(zhàn)略 五、四川郎酒集團有限責任公司 1、企業(yè)發(fā)展概況 2、企業(yè)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)分析 3、企業(yè)經(jīng)濟指標分析 4、企業(yè)品牌價值分析 5、企業(yè)競爭優(yōu)劣勢分析 6、企業(yè)未來發(fā)展戰(zhàn)略 六、四川劍南春集團有限責任公司 1、企業(yè)發(fā)展概況 2、企業(yè)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)分析 3、企業(yè)經(jīng)濟指標分析 4、企業(yè)品牌價值分析 5、企業(yè)競爭優(yōu)劣勢分析 6、企業(yè)未來發(fā)展戰(zhàn)略 七、安徽古井貢酒股份有限公司 1、企業(yè)發(fā)展概況 2、企業(yè)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)分析 3、企業(yè)經(jīng)濟指標分析 4、企業(yè)品牌價值分析 5、企業(yè)競爭優(yōu)劣勢分析 6、企業(yè)未來發(fā)展戰(zhàn)略 八、山西杏花村汾酒集團有限責任公司 1、企業(yè)發(fā)展概況 2、企業(yè)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)分析 3、企業(yè)經(jīng)濟指標分析 4、企業(yè)品牌價值分析 5、企業(yè)競爭優(yōu)劣勢分析 6、企業(yè)未來發(fā)展戰(zhàn)略 九、陜西西鳳酒集團股份有限公司 1、企業(yè)發(fā)展概況 2、企業(yè)營銷渠道及分布 3、企業(yè)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)分析 4、企業(yè)經(jīng)濟指標分析 5、企業(yè)競爭優(yōu)劣勢分析 6、企業(yè)未來發(fā)展戰(zhàn)略 十、湖北稻花香酒業(yè)股份有限公司 1、企業(yè)發(fā)展概況 2、企業(yè)營銷渠道及分布 3、企業(yè)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)分析 4、企業(yè)經(jīng)濟指標分析 5、企業(yè)競爭優(yōu)劣勢分析 6、企業(yè)未來發(fā)展戰(zhàn)略
第四部分 行業(yè)投資前景 第十六章 2018-2023年白酒行業(yè)前景及趨勢預測 第一節(jié) 2018-2023年白酒市場發(fā)展前景 一、市場發(fā)展和競爭格局方面 二、資本并購方面 三、消費需求、研發(fā)和產(chǎn)品質(zhì)量 四、政府政策方面 第二節(jié) 2018-2023年白酒市場發(fā)展趨勢預測 一、2018-2023年白酒行業(yè)發(fā)展趨勢 1、白酒消費基本向大眾消費回歸 2、電商渠道成為白酒行業(yè)的新型渠道 3、高檔酒控量保價 4、中檔酒仍以區(qū)域競爭為主 二、2018-2023年白酒市場規(guī)模預測 第三節(jié) 2018-2023年中國白酒行業(yè)供需預測 一、2018-2023年中國白酒行業(yè)供給預測 二、2018-2023年中國白酒行業(yè)產(chǎn)量預測 三、2018-2023年中國白酒市場銷量預測 四、2018-2023年中國白酒行業(yè)需求預測
第十七章 2018-2023年白酒行業(yè)投資價值評估分析 第一節(jié) 白酒行業(yè)投資特性分析 一、白酒行業(yè)進入壁壘分析 1、行業(yè)政策壁壘 2、生產(chǎn)許可壁壘 3、資金實力壁壘 4、生態(tài)環(huán)境壁壘 5、技術人才壁壘 6、品牌效應壁壘 二、白酒行業(yè)盈利模式分析 第二節(jié) 2018-2023年白酒行業(yè)發(fā)展的影響因素 一、有利因素 1、良好的宏觀經(jīng)濟形勢 2、居民消費結(jié)構(gòu)升級 3、扶優(yōu)限劣的調(diào)控政策 4、“三農(nóng)”扶持政策 5、中華傳統(tǒng)文化的魅力 二、不利因素 1、消費結(jié)構(gòu)多元化 2、消費環(huán)境的影響
第十八章 2018-2023年白酒行業(yè)投資機會與風險防范 第一節(jié) 白酒行業(yè)投融資情況 一、行業(yè)資金渠道分析 二、固定資產(chǎn)投資分析 三、兼并重組情況分析 四、白酒行業(yè)投資現(xiàn)狀分析 第二節(jié) 2018-2023年白酒行業(yè)投資機會 一、產(chǎn)業(yè)鏈投資機會 二、細分市場投資機會 三、重點區(qū)域投資機會 第三節(jié) 2018-2023年白酒行業(yè)投資風險及防范 一、政策風險及防范 二、技術風險及防范 三、供求風險及防范 四、宏觀經(jīng)濟波動風險及防范 五、關聯(lián)產(chǎn)業(yè)風險及防范 六、產(chǎn)品結(jié)構(gòu)風險及防范 七、其他風險及防范 第四節(jié) 中國白酒行業(yè)投資建議 一、白酒行業(yè)未來發(fā)展方向 二、白酒行業(yè)主要投資建議
第十九章 2018-2023年白酒行業(yè)面臨的困境及對策 第一節(jié) 2018年白酒行業(yè)面臨的困境 一、兩極分化嚴重 二、中低端酒企壓力大 三、區(qū)域性酒企壓力大 四、酒駕量刑 第二節(jié) 白酒企業(yè)面臨的困境及對策 一、重點白酒企業(yè)面臨的困境及對策 二、中小白酒企業(yè)發(fā)展困境及策略分析 1、中小白酒企業(yè)面臨的困境 2、中小白酒企業(yè)對策探討 三、國內(nèi)白酒企業(yè)的出路分析 第三節(jié) 中國白酒行業(yè)存在的問題及對策 一、中國白酒行業(yè)存在的問題 二、白酒行業(yè)發(fā)展的建議對策
第五部分 發(fā)展戰(zhàn)略研究 第二十章 白酒行業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略研究 第一節(jié) 白酒行業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略研究 一、戰(zhàn)略綜合規(guī)劃 二、技術開發(fā)戰(zhàn)略 三、業(yè)務組合戰(zhàn)略 四、區(qū)域戰(zhàn)略規(guī)劃 五、產(chǎn)業(yè)戰(zhàn)略規(guī)劃 六、營銷品牌戰(zhàn)略 七、競爭戰(zhàn)略規(guī)劃 第二節(jié) 白酒行業(yè)品牌戰(zhàn)略 一、白酒行業(yè)品牌的重要性 二、白酒行業(yè)實施品牌戰(zhàn)略的意義 三、白酒企業(yè)品牌的現(xiàn)狀分析 四、白酒企業(yè)的品牌戰(zhàn)略 五、白酒行業(yè)品牌戰(zhàn)略管理的策略 第三節(jié) 重點客戶戰(zhàn)略 一、實施重點客戶戰(zhàn)略的必要性 二、合理確立重點客戶 三、實施重點客戶戰(zhàn)略要重點解決的問題 四、重點客戶管理功能 第三節(jié) 中國白酒行業(yè)經(jīng)營策略分析 一、中國白酒行業(yè)市場細分策略 1、市場細分策略的目的 2、白酒行業(yè)市場細分策略 二、中國白酒行業(yè)市場創(chuàng)新策略 1、市場創(chuàng)新策略的方法 2、白酒行業(yè)市場創(chuàng)新策略 三、白酒行業(yè)品牌定位 1、市場定位 2、品牌定位 3、定位方法 4、產(chǎn)品定位的基本原則 5、影響因素 四、白酒行業(yè)品類管理 1、品類的概念 2、品類管理的意義 3、制約因素 4、解決思路 5、發(fā)展方向 五、中國白酒行業(yè)新產(chǎn)品差異化戰(zhàn)略
第二十一章 中國白酒企業(yè)的發(fā)展策略建議 第一節(jié) 白酒企業(yè)的利潤點 一、高端市場的利潤點 二、終端渠道的利潤點 三、酒文化的利潤點 四、品牌是實在的利潤點 第二節(jié) 白酒企業(yè)發(fā)展的差異化策略 一、產(chǎn)品差異化 二、形象差異化 三、市場差異化 四、服務差異化 第三節(jié) 白酒企業(yè)的招商策略 一、品牌規(guī)劃策略 二、市場規(guī)劃策略 三、招商啟動策略 四、白酒企業(yè)招商應注意的問題 第四節(jié) 中國兩大白酒企業(yè)集團品牌戰(zhàn)略的比較與分析 一、五糧液、茅臺品牌戰(zhàn)略的比較 二、五糧液、茅臺品牌戰(zhàn)略成果的評價 三、五糧液、茅臺品牌戰(zhàn)略的風險分析 四、遏制風險的對策建議 第五節(jié) 二線白酒企業(yè)突圍的關鍵要素 第六節(jié) 中小白酒企業(yè)的發(fā)展策略
圖表目錄 圖表：2015-2017年全國高粱產(chǎn)量及播種面積統(tǒng)計數(shù)據(jù) 圖表：2015-2017年全國主要省份大米產(chǎn)量統(tǒng)計數(shù)據(jù) 圖表：2015-2017年全國小麥產(chǎn)量及播種面積統(tǒng)計數(shù)據(jù) 圖表：2015-2017年全國玉米產(chǎn)量及播種面積統(tǒng)計數(shù)據(jù) 圖表：2015-2017年全球白酒市場規(guī)模 圖表：2016年全球白酒需求區(qū)域結(jié)構(gòu) 圖表：2018-2023年全球白酒市場規(guī)模預測 圖表：2015-2017年我國白酒行業(yè)月度營業(yè)收入情況 圖表：2015-2017年白酒行業(yè)各細分市場產(chǎn)品市場占比情況 圖表：白酒市場定價機制組成 圖表：2015-2017年白酒產(chǎn)品平均價格走勢 圖表：2018-2023年白酒產(chǎn)品價格走勢預測 圖表：2015-2017年中國白酒行業(yè)企業(yè)數(shù)量及變化情況 圖表：2015-2017年中國白酒行業(yè)企業(yè)結(jié)構(gòu)情況 圖表：2015-2017年中國白酒行業(yè)人員規(guī)模及變化情況 圖表：2015-2017年中國白酒行業(yè)資產(chǎn)規(guī)模及變化情況 圖表：2015-2017年中國白酒行業(yè)市場規(guī)模及變化情況 圖表：2015-2017年中國白酒行業(yè)工業(yè)總產(chǎn)值 圖表：2015-2017年中國白酒行業(yè)銷售產(chǎn)值 圖表：2015-2017年我國白酒行業(yè)整體產(chǎn)銷率 圖表：2016年白酒行業(yè)產(chǎn)品及原材料進口、自有比例 圖表：2015-2017年白酒行業(yè)區(qū)域產(chǎn)量分布 圖表：2015-2017年我國白酒行業(yè)供給分析 圖表：2015-2017年我國白酒行業(yè)重點企業(yè)產(chǎn)量 圖表：2015-2017年我國白酒行業(yè)重點企業(yè)產(chǎn)量占有份額 圖表：2015-2017年我國白酒行業(yè)消費量 圖表：2015-2017年我國白酒行業(yè)主要企業(yè)銷量情況 圖表：2015-2017年我國白酒行業(yè)需求量 圖表：白酒行業(yè)需求地區(qū)分布 圖表：2015-2017年我國白酒行業(yè)供需平衡情況 圖表：2015-2017年白酒產(chǎn)品應用市場總體需求規(guī)模 圖表：2018-2023年白酒產(chǎn)品應用市場總體需求規(guī)模預測 圖表：2016年我國白酒出口地區(qū)分布 圖表：2016年我國白酒進口地區(qū)分布 圖表：2015-2017年白酒行業(yè)出口量情況 圖表：2015-2017年白酒行業(yè)出口額情況 圖表：2015-2017年白酒行業(yè)出口價格情況 圖表：2015-2017年白酒行業(yè)進口量情況 圖表：2015-2017年白酒行業(yè)進口額情況 圖表：2015-2017年白酒行業(yè)進口價格情況 圖表：2015-2017年白酒行業(yè)產(chǎn)量分省市統(tǒng)計數(shù)據(jù) 圖表：2018-2023年白酒市場規(guī)模預測 圖表：2018-2023年中國白酒行業(yè)供給量預測 圖表：2018-2023年中國白酒行業(yè)產(chǎn)量預測 圖表：2018-2023年中國白酒市場銷量預測 圖表：2018-2023年中國白酒市場需求量預測
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