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第一章 網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)概述 第一節(jié) 網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的相關(guān)概念 一、網(wǎng)紅的定義 二、網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的定義 三、網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)與粉絲經(jīng)濟(jì)的區(qū)別 四、網(wǎng)紅與自媒體的區(qū)別 第二節(jié) 網(wǎng)紅的特征 一、支撐內(nèi)容網(wǎng)生化 二、依賴網(wǎng)絡(luò)為傳播渠道 三、兼具傳播力與影響力 第三節(jié) 網(wǎng)紅的分類 一、顏值派 二、實(shí)力派 三、個(gè)性派 第四節(jié) 網(wǎng)紅生成方式 一、線下名人影響力延伸 二、線上行為逐步生成 三、網(wǎng)紅孵化器培育而成
第二章 2014-2016年浙江省網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)發(fā)展背景 第一節(jié) 受眾偏好的轉(zhuǎn)變 一、公眾審美需求 二、公眾審丑需求 三、公眾對(duì)高品質(zhì)生活的向往 四、公眾對(duì)奢華生活的窺探 五、公眾對(duì)才華的欣賞 第二節(jié) 粉絲群體消費(fèi)升級(jí) 一、社會(huì)消費(fèi)變化趨勢(shì) 二、電商消費(fèi)進(jìn)入轉(zhuǎn)型期 三、年輕一代成為消費(fèi)生力軍 四、年輕一代消費(fèi)能力強(qiáng)勁 第三節(jié) 移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的快速傳播 一、互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展 二、自媒體的快速發(fā)展 三、社交媒體的廣泛普及 四、微信朋友圈加速信息傳播 五、新浪微博是網(wǎng)紅主要聚集地
第三章 2014-2016年浙江省網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)發(fā)展分析 第一節(jié) 網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)發(fā)展歷程 一、網(wǎng)紅1.0時(shí)代：草根崛起 二、網(wǎng)紅2.0時(shí)代：個(gè)性文化 三、網(wǎng)紅3.0時(shí)代：名人效應(yīng) 四、網(wǎng)絡(luò)4.0時(shí)代：IP時(shí)代 五、歷年網(wǎng)紅排行榜 六、各時(shí)代網(wǎng)紅發(fā)展特點(diǎn) 第二節(jié) 網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)鏈分析 一、網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)鏈介紹 二、網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)主要板塊 三、網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)參與主體 四、網(wǎng)紅產(chǎn)業(yè)鏈升級(jí) 第三節(jié) 2014-2016年浙江省網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)發(fā)展現(xiàn)狀分析 一、市場(chǎng)發(fā)展規(guī)模 二、市場(chǎng)發(fā)展格局 三、網(wǎng)紅傳播的要素 第四節(jié) 2014-2016年浙江省網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)相關(guān)政策監(jiān)管措施 一、加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)劇節(jié)目管理 二、查處部分網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái) 三、網(wǎng)絡(luò)直播主播開啟實(shí)名制認(rèn)證 第五節(jié) 2014-2016年浙江省網(wǎng)紅身份畫像 一、網(wǎng)紅指數(shù)介紹 二、熱門網(wǎng)紅排名 三、網(wǎng)紅身份形象 四、重點(diǎn)垂直領(lǐng)域 五、主要變現(xiàn)模式 第六節(jié) 網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)商業(yè)模式分析 一、網(wǎng)紅運(yùn)作模式 二、盈利模式分析 三、網(wǎng)紅+平臺(tái)電商 四、網(wǎng)紅+社交電商 五、網(wǎng)紅+社交平臺(tái) 六、網(wǎng)紅+線下活動(dòng) 第七節(jié) 網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)發(fā)展面臨的挑戰(zhàn) 一、網(wǎng)紅生命周期短 二、網(wǎng)紅變現(xiàn)渠道有限 三、網(wǎng)絡(luò)監(jiān)管趨于嚴(yán)格
第四章 2014-2016年浙江省網(wǎng)紅+電商模式發(fā)展分析 第一節(jié) 2014-2016年浙江省網(wǎng)紅電商市場(chǎng)運(yùn)行情況 一、網(wǎng)紅電商市場(chǎng)規(guī)模 二、網(wǎng)紅電商產(chǎn)業(yè)鏈介紹 三、網(wǎng)紅電商運(yùn)作模式 四、網(wǎng)紅電商供應(yīng)鏈模式 五、網(wǎng)紅電商變現(xiàn)模式 第二節(jié) 網(wǎng)紅電商的競(jìng)爭(zhēng)力分析 一、網(wǎng)紅店與傳統(tǒng)店鋪對(duì)比 二、網(wǎng)紅電商競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì) 三、網(wǎng)紅店鋪銷售規(guī)模 四、網(wǎng)紅電商盈利能力 五、網(wǎng)紅店鋪業(yè)績(jī)影響因素 第三節(jié) 網(wǎng)紅電商典型案例分析--LinEditionLimit高端定制女裝 一、企業(yè)簡(jiǎn)介 二、經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī) 三、經(jīng)營(yíng)特色
第五章 2014-2016年浙江省網(wǎng)紅+社交模式發(fā)展分析 第一節(jié) 網(wǎng)紅社交平臺(tái)發(fā)展綜述 一、網(wǎng)紅社交平臺(tái)簡(jiǎn)介 二、網(wǎng)紅社交平臺(tái)分類 三、主流網(wǎng)紅社交平臺(tái) 第二節(jié) 網(wǎng)紅+社交模式發(fā)展綜述 一、網(wǎng)紅主要社交行為 二、社交平臺(tái)屬性分析 三、社交營(yíng)銷的優(yōu)勢(shì)分析 四、主流社交平臺(tái)用戶規(guī)模 五、社交電商的發(fā)展優(yōu)勢(shì) 第三節(jié) 浙江省網(wǎng)紅傳播社交平臺(tái)分析--微博 一、微博大數(shù)據(jù) 二、活躍用戶規(guī)模 三、內(nèi)容發(fā)布量 四、微博經(jīng)營(yíng)情況 五、微博平臺(tái)優(yōu)勢(shì) 七、微博櫥窗 第四節(jié) 國外網(wǎng)紅傳播社交平臺(tái)分析--Youtube 一、Youtube推動(dòng)網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì) 二、網(wǎng)紅傳播渠道 三、廣告分成計(jì)劃 四、熱門網(wǎng)紅收入
第六章 2014-2016年浙江省網(wǎng)紅+直播模式發(fā)展分析 第一節(jié) 網(wǎng)紅+直播模式發(fā)展綜述 一、網(wǎng)絡(luò)直播發(fā)展背景 二、網(wǎng)紅主播的產(chǎn)生路徑 三、直播內(nèi)容生產(chǎn)方式 四、網(wǎng)紅主播的要素 五、直播平臺(tái)制約因素 第二節(jié) 2014-2016年浙江省在線直播市場(chǎng)運(yùn)行分析 一、市場(chǎng)發(fā)展規(guī)模 二、直播內(nèi)容分布 三、平臺(tái)融資情況 四、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局 五、市場(chǎng)存在的問題 六、市場(chǎng)發(fā)展建議 第三節(jié) 2014-2016年浙江省游戲直播發(fā)展分析 一、游戲直播發(fā)展歷程 二、游戲直播市場(chǎng)規(guī)模 三、游戲直播商業(yè)模式 四、游戲主播的結(jié)構(gòu) 第四節(jié) 網(wǎng)紅+直播盈利模式分析 一、網(wǎng)紅直播變現(xiàn)模式 二、網(wǎng)紅主播收入結(jié)構(gòu) 三、虛擬貨幣變現(xiàn)方式 四、電商變現(xiàn)模式分析
第七章 2014-2016年網(wǎng)紅孵化平臺(tái)發(fā)展分析 第一節(jié) 網(wǎng)紅孵化器的核心競(jìng)爭(zhēng)力 一、豐富的網(wǎng)紅資源 二、強(qiáng)大的數(shù)據(jù)分析能力 三、有利的供應(yīng)鏈支撐 四、社交平臺(tái)的粉絲運(yùn)營(yíng)能力 五、合理的利潤(rùn)分成及激勵(lì)機(jī)制 第二節(jié) 網(wǎng)紅孵化模式分析 一、網(wǎng)紅孵化器的價(jià)值點(diǎn) 二、網(wǎng)紅孵化合作模式 三、網(wǎng)紅孵化流程介紹 四、網(wǎng)紅孵化器運(yùn)營(yíng)流程 五、利潤(rùn)分成方式介紹 第三節(jié) 資深網(wǎng)紅孵化器--如涵 一、企業(yè)發(fā)展概況 二、企業(yè)經(jīng)營(yíng)情況 三、企業(yè)商業(yè)模式 四、企業(yè)融資情況 五、企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì) 六、企業(yè)發(fā)展缺陷 第四節(jié) 網(wǎng)紅資源整合平臺(tái)--Uni引力 一、平臺(tái)介紹 二、運(yùn)營(yíng)情況 三、業(yè)務(wù)分析 四、運(yùn)營(yíng)模式
第八章 2014-2016年網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)投資分析 第一節(jié) 2014-2016年網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)投融資現(xiàn)狀 一、網(wǎng)紅融資周期 二、投資市場(chǎng)火熱 三、網(wǎng)紅風(fēng)投案例 第二節(jié) 網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域投資機(jī)遇 一、網(wǎng)紅電商繼續(xù)升級(jí) 二、視頻直播市場(chǎng)投資機(jī)遇 三、電競(jìng)領(lǐng)域繼續(xù)發(fā)展 四、醫(yī)療美容前景廣闊 五、網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)公司模式升級(jí) 六、第三方服裝設(shè)計(jì)公司 七、電商綜合服務(wù)平臺(tái) 第三節(jié) 網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域投資風(fēng)險(xiǎn)分析 一、政策監(jiān)管風(fēng)險(xiǎn) 二、內(nèi)容創(chuàng)作的穩(wěn)定性風(fēng)險(xiǎn) 三、運(yùn)營(yíng)同質(zhì)化風(fēng)險(xiǎn) 四、傳播平臺(tái)技術(shù)風(fēng)險(xiǎn) 五、網(wǎng)紅電商投資風(fēng)險(xiǎn)
第九章 網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)發(fā)展前景及趨勢(shì)分析 第一節(jié) 網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)發(fā)展前景展望 一、網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)空間 二、網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)格局預(yù)測(cè) 第二節(jié) 網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)未來發(fā)展預(yù)測(cè) 一、內(nèi)容是核心 二、善用新格式 三、垂直化趨勢(shì) 第三節(jié) 網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)未來發(fā)展趨勢(shì)分析 一、視頻化趨勢(shì) 二、專業(yè)化趨勢(shì) 三、平臺(tái)化趨勢(shì) 四、多元化趨勢(shì)
圖表目錄 圖表：網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的內(nèi)容 圖表：微博用戶各年齡群占比 圖表：網(wǎng)紅關(guān)注人群年齡占比 圖表：2014-2016年我國GDP增速 圖表：2014-2016年我國移動(dòng)端社交網(wǎng)絡(luò)活躍用戶人數(shù) 圖表：微信拉動(dòng)的生活消費(fèi)測(cè)算 圖表：新浪微博用戶信息擴(kuò)散意愿 圖表：2016年微博活躍人數(shù)增速 圖表：浙江省網(wǎng)紅十年排行榜 圖表：不同時(shí)代網(wǎng)紅的特點(diǎn)及代表人物 圖表：網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)鏈 圖表：網(wǎng)紅社交資產(chǎn)的形成 圖表：網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)鏈上的上市公司 圖表：2016年網(wǎng)紅指數(shù)TOP20 圖表：2016年TOP100網(wǎng)紅身份形象 圖表：2016年TOP100網(wǎng)紅傳播內(nèi)容 圖表：重點(diǎn)垂直領(lǐng)域熱門網(wǎng)紅介紹 圖表：微博內(nèi)容生產(chǎn)人群生態(tài)結(jié)構(gòu)變化 圖表：2016年第3季度TOP100網(wǎng)紅變現(xiàn)模式 圖表：網(wǎng)紅孵化器和網(wǎng)紅合作模式 圖表：網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)盈利模式介紹 圖表：社交電商B2C2C模式分析 圖表：網(wǎng)紅+社交盈利模式 圖表：網(wǎng)紅電商市場(chǎng)規(guī)模測(cè)算 圖表：2016年微博前九大電商網(wǎng)紅粉絲量 圖表：網(wǎng)紅電商運(yùn)作模式分析 圖表：網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)供應(yīng)鏈模式 圖表：直營(yíng)體系線下門店開店費(fèi)用率測(cè)算 圖表：天貓開店費(fèi)用率測(cè)算 圖表：網(wǎng)紅開店費(fèi)用率測(cè)算 圖表：網(wǎng)紅店鋪與傳統(tǒng)店鋪不良庫存率對(duì)比 圖表：網(wǎng)紅店鋪與傳統(tǒng)店鋪流量獲取成本與流量轉(zhuǎn)化率對(duì)比 圖表：2016年度淘寶女裝類目排名前十的店鋪 圖表：重點(diǎn)網(wǎng)紅店鋪的盈利能力 圖表：部分網(wǎng)紅傳播平臺(tái)日均IP訪問數(shù) 圖表：主流網(wǎng)紅傳播平臺(tái) 圖表：網(wǎng)紅在社交平臺(tái)上的增粉工具 圖表：網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)主要社交平臺(tái)分析 圖表：傳統(tǒng)電商用戶獲取成本 圖表：2016年三大社交平臺(tái)月均活躍用戶 圖表：2016年各B2C電商平臺(tái)月均活躍用戶 圖表：2014-2016年微博月活量與日活量變化 圖表：2016年新浪微博與同類社交應(yīng)用日均IP對(duì)比 圖表：2014-2016年新浪微博粘性用戶占比 圖表：新浪微博媒體屬性分析
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