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第一部分 行業(yè)運行現(xiàn)狀 第一章 K12教育行業(yè)發(fā)展綜述????? 1 第一節(jié) 行業(yè)定義及范圍界定???? 1 一、行業(yè)界定及分類??? 1 二、產(chǎn)業(yè)鏈??? 1 三、發(fā)展歷史回顧?????? 1 第二節(jié) 培訓(xùn)概述? 3 一、K12教育產(chǎn)業(yè)特點?????? 3 二、K12教育的發(fā)展??? 5 三、K12教育的層次??? 5 四、K12教育的周期??? 8 五、K12教育的經(jīng)費來源??? 8 六、K12教育的經(jīng)濟效益??? 9 七、K12教育的成本??? 12 八、K12教育方法的分類??? 13 第三節(jié) 最近3-5年中國K12教育行業(yè)經(jīng)濟指標分析???? 15 一、贏利性??? 15 二、成長速度?????? 15
第二章 K12教育行業(yè)市場環(huán)境及影響分析（PEST）????? 17 第一節(jié) K12教育行業(yè)政治法律環(huán)境（P）?????? 17 一、行業(yè)管理體制分析?????? 17 二、行業(yè)主要法律法規(guī)?????? 17 1、《民辦教育促進法》?????? 17 2、行業(yè)主要政策動向? 28 三、K12教育行業(yè)標準?????? 29 四、行業(yè)相關(guān)發(fā)展規(guī)劃?????? 30 五、政策環(huán)境對行業(yè)的影響?????? 34 第二節(jié) 行業(yè)經(jīng)濟環(huán)境分析（E）?????? 34 一、宏觀經(jīng)濟形勢分析?????? 34 二、宏觀經(jīng)濟環(huán)境對行業(yè)的影響分析?????? 56 第三節(jié) 行業(yè)社會環(huán)境分析（S）?????? 57 一、就業(yè)與人才分析??? 57 二、家庭教育消費支出?????? 58 第四節(jié) 行業(yè)技術(shù)環(huán)境分析（T）?????? 59 一、K12教育技術(shù)發(fā)展分析?????? 59 二、行業(yè)主要技術(shù)應(yīng)用趨勢?????? 65 三、技術(shù)環(huán)境對行業(yè)的影響?????? 67
第二部分 行業(yè)深度分析 第三章 國際K12教育行業(yè)發(fā)展分析及經(jīng)驗借鑒?????? 69 第一節(jié) 全球K12教育市場總體情況分析 69 一、全球K12教育行業(yè)的發(fā)展特點?? 69 二、全球K12教育市場結(jié)構(gòu)????? 70 三、全球K12教育行業(yè)發(fā)展分析????? 71 四、全球K12教育行業(yè)競爭格局????? 71 第二節(jié) 全球主要國家（地區(qū)）市場分析? 72 一、英國?????? 72 1、英國K12教育行業(yè)發(fā)展特點 72 2、英國K12教育發(fā)展及熱點細分研究??? 73 3、2017-2022年英國K12教育行業(yè)發(fā)展前景預(yù)測?????? 75 二、北美?????? 75 1、北美K12教育行業(yè)發(fā)展特點 75 2、北美K12教育發(fā)展及熱點細分研究??? 77 3、2017-2022年北美K12教育行業(yè)發(fā)展前景預(yù)測?????? 79 三、加拿大??? 81 1、加拿大K12教育行業(yè)發(fā)展特點??? 81 2、加拿大K12教育發(fā)展及熱點細分研究 83 3、2017-2022年加拿大K12教育行業(yè)發(fā)展前景預(yù)測??? 87 四、法國?????? 88 1、法國K12教育行業(yè)發(fā)展特點 88 2、法國K12教育發(fā)展及熱點細分研究??? 88 3、2017-2022年法國K12教育行業(yè)發(fā)展前景預(yù)測?????? 90 五、其他國家地區(qū)?????? 96 1、澳大利亞? 96 2、德國? 96 3、日本K12教育 97
第四章 國際K12教育行業(yè)發(fā)展與啟示 99 第一節(jié) 國際K12教育市場總體情況 99 一、國際K12教育市場環(huán)境分析????? 99 二、國際K12教育市場優(yōu)勢分析????? 100 三、國際K12教育的模式分析?? 100 第二節(jié) 美國K12教育市場分析 105 一、美國K12教育機構(gòu)的類型?? 105 二、美國K12教育市場規(guī)模情況????? 105 三、美國K12教育市場的啟示與借鑒????? 106 第三節(jié) 歐洲K12教育市場分析 108 一、歐洲K12教育市場現(xiàn)狀分析????? 108 二、歐洲K12教育市場發(fā)展的趨勢?? 115 三、歐洲K12教育市場的啟示與借鑒????? 116 第四節(jié) 韓國K12教育市場分析 119 一、韓國K12教育市場現(xiàn)狀分析????? 119 二、韓國K12教育市場的啟示與借鑒????? 120 第五節(jié) 2016-2020年國際教育信息化趨勢分析???? 124 一、政策機制?????? 124 二、人才培養(yǎng)?????? 125 三、應(yīng)用開發(fā)?????? 125 四、信息資源?????? 126 五、信息網(wǎng)絡(luò)?????? 126
第五章 我國K12教育行業(yè)運行現(xiàn)狀分析??? 127 第一節(jié) 我國K12教育行業(yè)發(fā)展狀況分析 127 一、我國K12教育行業(yè)發(fā)展階段????? 127 二、我國K12教育行業(yè)發(fā)展總體概況????? 129 三、我國K12教育行業(yè)發(fā)展特點分析????? 136 四、我國K12教育行業(yè)商業(yè)模式分析????? 136 第二節(jié) K12教育行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀? 138 一、我國K12教育行業(yè)市場規(guī)模????? 138 二、我國K12教育行業(yè)發(fā)展分析????? 139 三、中國K12教育企業(yè)發(fā)展分析????? 140 第三節(jié) K12在線教育市場情況分析? 142 一、中國K12在線教育市場總體概況????? 142 二、中國K12在線教育產(chǎn)品市場發(fā)展分析????? 145
第六章 我國K12教育行業(yè)整體運行指標分析??? 148 第一節(jié) 中國K12教育行業(yè)總體規(guī)模分析 148 一、企業(yè)數(shù)量結(jié)構(gòu)分析?????? 148 二、從事K12教育工作人群數(shù)量????? 150 三、行業(yè)資產(chǎn)規(guī)模分析?????? 153 四、行業(yè)市場規(guī)模分析?????? 154 第二節(jié) 中國K12教育行業(yè)收費情況分析 154 一、我國民辦K12教育行業(yè)收費標準????? 154 二、我國合資K12教育行業(yè)收費標準????? 155 三、外資K12教育機構(gòu)在中國的收費標準????? 155 第三節(jié) 中國K12教育行業(yè)財務(wù)指標分析 156 一、K12教育行業(yè)營業(yè)增長率分析??? 156 二、K12教育行業(yè)營業(yè)利潤增長率分析??? 157
第七章 我國K12教育行業(yè)營銷發(fā)展策略及案例分析????? 158 第一節(jié) K12教育營銷策略探析? 158 一、聚焦策略?????? 158 二、價格策略?????? 158 三、分銷策略?????? 159 四、促銷策略?????? 160 五、人員策略?????? 160 六、差異化策略??? 161 七、過程策略?????? 161 第二節(jié) K12教育行業(yè)互聯(lián)網(wǎng)營銷問題探析???? 161 第三節(jié) 精準營銷在高端K12教育行業(yè)中的運用???? 164 第四節(jié) K12教育行業(yè)營銷案例分析? 168 一、K12教育行業(yè)營銷案例綜述?????? 168 二、K12教育行業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷分析?????? 169 三、K12教育行業(yè)廣告與營銷的結(jié)合?????? 170
第三部分 競爭格局分析 第八章 K12教育行業(yè)競爭形勢及策略? 172 第一節(jié) 行業(yè)總體市場競爭狀況分析? 172 一、K12教育行業(yè)競爭結(jié)構(gòu)分析?????? 172 二、K12教育行業(yè)企業(yè)間競爭格局分析??? 173 三、K12教育行業(yè)集中度分析??? 174 四、K12教育行業(yè)SWOT分析? 175 第二節(jié) 中國K12教育行業(yè)競爭格局綜述 177 一、K12教育行業(yè)競爭概況?????? 177 二、中國K12教育行業(yè)競爭力分析?? 178 三、中國K12教育服務(wù)競爭力優(yōu)勢分析?? 179 四、K12教育行業(yè)主要企業(yè)競爭力分析??? 180 第三節(jié) K12教育行業(yè)競爭力分析???? 184 一、國內(nèi)外K12教育競爭分析?? 184 二、我國K12教育市場競爭分析????? 185
第九章 中國領(lǐng)先企業(yè)K12教育經(jīng)營分析??? 189 第一節(jié) 中國K12教育總體狀況分析 189 一、企業(yè)規(guī)模分析?????? 189 二、企業(yè)類型分析?????? 189 三、企業(yè)性質(zhì)分析?????? 189 第二節(jié) 領(lǐng)先K12教育經(jīng)營狀況分析 190 一、學(xué)大教育?????? 190 1、企業(yè)發(fā)展簡況分析? 190 2、企業(yè)經(jīng)營情況分析? 190 3、企業(yè)服務(wù)內(nèi)容分析? 190 4、企業(yè)經(jīng)營優(yōu)劣勢分析???? 191 5、企業(yè)最新發(fā)展動態(tài)? 192 二、新東方??? 192 1、企業(yè)發(fā)展簡況分析? 192 2、企業(yè)經(jīng)營情況分析? 192 3、企業(yè)服務(wù)內(nèi)容分析? 193 4、企業(yè)經(jīng)營優(yōu)劣勢分析???? 193 5、企業(yè)最新發(fā)展動態(tài)? 194 三、龍文?????? 194 1、企業(yè)發(fā)展簡況分析? 194 2、企業(yè)經(jīng)營情況分析? 194 3、企業(yè)服務(wù)內(nèi)容分析? 194 4、企業(yè)經(jīng)營優(yōu)劣勢分析???? 194 5、企業(yè)最新發(fā)展動態(tài)? 196 四、京翰?????? 196 1、企業(yè)發(fā)展簡況分析? 196 2、企業(yè)經(jīng)營情況分析? 196 3、企業(yè)服務(wù)內(nèi)容分析? 197 4、企業(yè)經(jīng)營優(yōu)劣勢分析???? 197 5、企業(yè)最新發(fā)展動態(tài)? 197 五、好未來??? 198 1、企業(yè)發(fā)展簡況分析? 198 2、企業(yè)經(jīng)營情況分析? 198 3、企業(yè)服務(wù)內(nèi)容分析? 198 4、企業(yè)經(jīng)營優(yōu)劣勢分析???? 199 5、企業(yè)最新發(fā)展動態(tài)? 199 六、昂立?????? 199 1、企業(yè)發(fā)展簡況分析? 199 2、企業(yè)經(jīng)營情況分析? 199 3、企業(yè)服務(wù)內(nèi)容分析? 199 4、企業(yè)經(jīng)營優(yōu)劣勢分析???? 200 5、企業(yè)最新發(fā)展動態(tài)? 201
第十章 2017-2022年K12教育行業(yè)投資機會與風(fēng)險防范?????? 202 第一節(jié) K12教育行業(yè)投融資情況???? 202 一、行業(yè)資金渠道分析?????? 202 一、行業(yè)資金渠道分析?????? 202 二、固定資產(chǎn)投資分析?????? 203 三、兼并重組情況分析?????? 206 四、K12教育行業(yè)投資現(xiàn)狀分析?????? 207 第二節(jié) 2017-2022年K12教育行業(yè)投資機會 208 一、產(chǎn)業(yè)鏈投資機會??? 208 二、細分市場投資機會?????? 208 三、重點區(qū)域投資機會?????? 210 四、K12教育行業(yè)投資機遇?????? 210 第三節(jié) 2017-2022年K12教育行業(yè)投資風(fēng)險及防范??? 213 一、政策風(fēng)險及防范??? 213 二、供求風(fēng)險及防范??? 213 三、宏觀經(jīng)濟波動風(fēng)險及防范??? 214 四、關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)風(fēng)險及防范??? 214 第四節(jié) 中國K12教育行業(yè)投資建議 216 一、K12教育行業(yè)未來發(fā)展方向?????? 216 二、K12教育行業(yè)主要投資建議?????? 217 三、中國K12教育企業(yè)融資分析????? 221
第四部分 發(fā)展前景展望 第十一章 2017-2022年K12教育前景及趨勢預(yù)測??? 223 第一節(jié) 2017-2022年中國K12教育市場前景分析 223 一、未來世界K12教育市場展望????? 223 二、我國K12教育市場的發(fā)展前景?? 223 三、我國K12教育市場需求人群上升趨勢分析????? 223 第二節(jié) 2017-2022年中國K12教育行業(yè)發(fā)展趨勢及方向??? 224 一、培訓(xùn)機構(gòu)品牌化??? 224 二、培訓(xùn)項目綜合化??? 224 三、培訓(xùn)課程個性化??? 224 四、培訓(xùn)范圍國際化??? 225 五、培訓(xùn)模式多元化??? 226 六、培訓(xùn)手段多樣化??? 227 七、培訓(xùn)服務(wù)增值化??? 228 第三節(jié) 2017-2022年中國K12教育行業(yè)需求預(yù)測 228 一、2017-2022年中國重點細分K12教育種類預(yù)測????? 228 二、2017-2022年中國學(xué)前K12教育市場預(yù)測????? 229 三、2017-2022年中國在線K12教育需求預(yù)測????? 229
第十二章 K12教育行業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略研究? 231 第一節(jié) K12教育行業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略研究? 231 一、戰(zhàn)略綜合規(guī)劃?????? 231 二、技術(shù)開發(fā)戰(zhàn)略?????? 232 三、業(yè)務(wù)組合戰(zhàn)略?????? 232 四、區(qū)域戰(zhàn)略規(guī)劃?????? 233 五、產(chǎn)業(yè)戰(zhàn)略規(guī)劃?????? 234 六、營銷品牌戰(zhàn)略?????? 235 七、競爭戰(zhàn)略規(guī)劃?????? 235 第二節(jié) 對我國K12教育品牌的戰(zhàn)略思考 238 一、K12教育品牌的重要性?????? 238 二、K12教育實施品牌戰(zhàn)略的意義??? 238 三、K12教育企業(yè)品牌的現(xiàn)狀分析??? 239 四、我國K12教育企業(yè)的品牌戰(zhàn)略?? 239 五、K12教育品牌戰(zhàn)略管理的策略??? 245 第三節(jié) K12教育經(jīng)營策略分析? 246 一、K12教育市場細分策略?????? 246 二、K12教育市場創(chuàng)新策略?????? 247 三、品牌定位與品類規(guī)劃??? 248 四、K12教育新產(chǎn)品差異化戰(zhàn)略?????? 250 第四節(jié) K12教育行業(yè)投資戰(zhàn)略研究? 254 一、K12教育行業(yè)投資戰(zhàn)略?????? 254 二、2017-2022年K12教育行業(yè)投資戰(zhàn)略????? 255
圖表目錄 圖表：我國K12教育階段?? 1 圖表：近年國家政策向教育領(lǐng)域傾斜，政策助力??? 28 圖表：2012-2016年國內(nèi)生產(chǎn)總值及其增長速度?? 35 圖表：2012-2016年三次產(chǎn)業(yè)增加值占國內(nèi)生產(chǎn)總數(shù)比重?? 36 圖表：2012-2016年中國全部工業(yè)增加值及其增長速度?????? 37 圖表：2016年中國主要工業(yè)產(chǎn)品產(chǎn)量及其增長速度???? 38 圖表：2016年居民消費價格情況???? 40 圖表：2016年居民消費價格比2015年漲跌幅度?? 40 圖表：2015-2016年社會消費品零售總額月份同比增長速度?????? 43 圖表：2016年社會消費品零售總額主要數(shù)據(jù)? 44 圖表：2012-2016年全國居民人均可支配收入及其增長率?? 45 圖表：2016年中國人均可支配收入占比? 46 圖表：2012-2016年中國固定資產(chǎn)投資總額統(tǒng)計?? 48 圖表：2016年按領(lǐng)域分固定資產(chǎn)投資占比???? 49 圖表：2016年中國分行業(yè)固定資產(chǎn)投資（不含農(nóng)戶）及其增長速度? 49 圖表：2016年中國固定資產(chǎn)投資新增主要生產(chǎn)與運營能力? 50 圖表：2016年中國房地產(chǎn)開發(fā)和銷售主要指標及其增長速度???? 51 圖表：2012-2016年貨物進出口總量統(tǒng)計?????? 51 圖表：2010-2016年進出口增長率統(tǒng)計?? 52 圖表：2016年中國貨物進出口總額及其增長速度? 53 圖表：2016年中國主要商品出口數(shù)量、金額及其增長速度? 53 圖表：2016年中國主要商品進口數(shù)量、金額及其增長速度? 54 圖表：2016年中國對主要國家和地區(qū)貨物進出口額及其增長速度???? 54 圖表：2016年中國外商直接投資（不含銀行、證券、保險）及其增長速度???? 55 圖表：2016年中國對外直接投資額（不含銀行、證券、保險）及其增長速度? 56 圖表：2012-2016年城鎮(zhèn)新增就業(yè)人數(shù)?? 57 圖表：2012-2016年全員勞動生產(chǎn)率?????? 57 圖表：2012-2016年普通本?？?、中等職業(yè)教育及普通高中招生人數(shù)?????? 58 圖表：2012-2016年全國居民人均可支配收入及其增長率?? 59 圖表：澳大利亞教學(xué)體制??? 96 圖表：2016財年倍樂生集團營業(yè)收入拆分???? 98 圖表：K12國際教育業(yè)務(wù)范圍??? 101 圖表：2011-2015財年K12國際教育營業(yè)收入及同比增速?? 103 圖表：2015財年K12國際教育營業(yè)收入拆分 103 圖表：美國K12教育以公立學(xué)校為主????? 106 圖表：美國K12教育體系完善?? 106 圖表：美國K12教育由傳統(tǒng)向在線化發(fā)展????? 107 圖表：2014年美國各州虛擬學(xué)校入學(xué)人數(shù)情況???? 108 圖表：中、美教育私人投資占比?????? 128 圖表：民營教育相關(guān)法律法規(guī)??? 129 圖表：K12教育以線下為主，但是線上教育發(fā)展迅速??? 137 圖表：全國性輔導(dǎo)機構(gòu)營收，三巨頭格局（單位：億元）??? 137 圖表：學(xué)大、好未來（學(xué)而思）、新東方三巨頭對比???? 138 圖表：技術(shù)不斷創(chuàng)新，幫助拓展K12教學(xué)場景，解決難題?? 140 圖表：不同企業(yè)覆蓋城市示意圖?????? 141 圖表：各路資本紛紛涌入在線教育行業(yè)??? 143 圖表：K12在線教育產(chǎn)業(yè)鏈，行業(yè)集中度低??? 144 圖表：當前K12在線教育四大典型細分市場?? 145 圖表：在線教育切中傳統(tǒng)教育痛點，迎合市場需求迎來風(fēng)口?????? 147 圖表：年營收規(guī)模在1億元人民幣以上培訓(xùn)機構(gòu)大致情況（營收單位：億人民幣）?????? 150 圖表：K12培訓(xùn)機構(gòu)大致情況區(qū)域性分析?????? 150 圖表：2013-2016年民間教育固定資產(chǎn)投資完成額?????? 153 圖表：中國K12教育行業(yè)市場規(guī)模?? 154 圖表：2016年國內(nèi)K12培訓(xùn)公司營業(yè)收入對比???? 156 圖表：2016年國內(nèi)K12培訓(xùn)公司年化單網(wǎng)點營業(yè)收入對比 156 圖表：國內(nèi)K12培訓(xùn)公司毛利率對比????? 157 圖表：用戶在線教育產(chǎn)品選擇習(xí)慣調(diào)查??? 162 圖表：國內(nèi)K12培訓(xùn)公司教學(xué)網(wǎng)點數(shù)量對比?? 173 圖表：線下K12培企業(yè)間競爭格局?? 174 圖表：中國在線教育市場結(jié)構(gòu)??? 174 圖表：K12在線教育細分領(lǐng)域??? 175 圖表：K12教育行業(yè)SWOT????? 175 圖表：優(yōu)質(zhì)教育內(nèi)容是在線教育產(chǎn)品的核心??? 179 圖表：拓維信息K12智慧教育云平臺業(yè)務(wù)生態(tài)????? 180 圖表：立思辰教育生態(tài)?????? 182 圖表：學(xué)大教育業(yè)務(wù)流程??? 184 圖表：K12課外培訓(xùn)機構(gòu)集中在一線城市?????? 186 圖表：主要K12課外培訓(xùn)機構(gòu)教學(xué)點分布????? 187 圖表：2014-2016年學(xué)大教育營業(yè)收入?? 190 圖表：2016-2017年5月新東方教育科技集團利潤表?? 193 圖表：2012-2016年研究與試驗發(fā)展經(jīng)費支出及增長速度分析?? 204 圖表：2016年專利申請受理、授權(quán)和有效專利情況???? 204 圖表：2012-2016年普通本專科,中等職業(yè)教育及普通高中招生人數(shù)統(tǒng)計（萬人）? 205 圖表：2016年教育細分行業(yè)分布（按項目數(shù)）???? 206 圖表：教育細分行業(yè)投資次數(shù)與金額?????? 208 圖表：細分行業(yè)投資階段??? 209 圖表：典型幼兒移動APP項目及投融資情況? 209 圖表：找家教平臺商業(yè)模式?????? 211 圖表：365好老師業(yè)務(wù)模式?????? 212
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