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第一部分 行業(yè)發(fā)展概述 第一章 中國(guó)休閑農(nóng)業(yè)相關(guān)概述 第一節(jié) 中國(guó)休閑農(nóng)業(yè)的概念界定 一、中國(guó)休閑農(nóng)業(yè)的內(nèi)涵解析 二、中國(guó)休閑農(nóng)業(yè)產(chǎn)生的動(dòng)因 三、中國(guó)休閑農(nóng)業(yè)的主要功能 四、中國(guó)休閑農(nóng)業(yè)的發(fā)展意義 第二節(jié) 中國(guó)休閑農(nóng)業(yè)的主要類型 一、按區(qū)位分類 二、按產(chǎn)業(yè)分類 三、按功能分類 第三節(jié) 中國(guó)休閑農(nóng)業(yè)的基本特征 一、生產(chǎn)性 二、自然性 三、文化性 四、可持續(xù)性 五、市場(chǎng)性 第四節(jié) 中國(guó)休閑農(nóng)業(yè)的產(chǎn)業(yè)鏈分析 一、與傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈的比較 二、產(chǎn)業(yè)鏈的主體 三、產(chǎn)業(yè)鏈構(gòu)成要素 四、產(chǎn)業(yè)鏈建設(shè)方式
第二章 2014-2016年國(guó)際休閑農(nóng)業(yè)的發(fā)展經(jīng)驗(yàn)借鑒 第一節(jié) 國(guó)際休閑農(nóng)業(yè)的發(fā)展概況 一、發(fā)展階段 二、表現(xiàn)形式 三、主要特色 第二節(jié) 發(fā)達(dá)國(guó)家休閑農(nóng)業(yè)發(fā)展分析 一、德國(guó) 二、美國(guó) 三、新西蘭 四、澳大利亞 五、日本 第三節(jié) 臺(tái)灣休閑農(nóng)業(yè)發(fā)展分析 一、基本類型 二、發(fā)展階段 三、發(fā)展現(xiàn)狀 四、基本特征 五、區(qū)域特色 六、經(jīng)營(yíng)策略 七、經(jīng)驗(yàn)借鑒 八、主要啟示 第四節(jié) 國(guó)際休閑農(nóng)業(yè)發(fā)展的典型模式 一、政府扶持型 二、非政府組織型 三、產(chǎn)業(yè)協(xié)同型 四、生活生態(tài)型 五、科技依托型 六、民俗節(jié)慶型 七、居民參與型 第五節(jié) 國(guó)際休閑農(nóng)業(yè)發(fā)展的經(jīng)驗(yàn)啟示 一、成功經(jīng)驗(yàn) 二、政策啟示 三、對(duì)我國(guó)的借鑒
第三章 2014-2016年中國(guó)休閑農(nóng)業(yè)的發(fā)展環(huán)境分析 第一節(jié) 經(jīng)濟(jì)環(huán)境 一、宏觀經(jīng)濟(jì)整體狀況 二、農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展現(xiàn)狀 三、農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展焦點(diǎn) 四、宏觀經(jīng)濟(jì)與休閑農(nóng)業(yè)的相關(guān)性 第二節(jié) 社會(huì)環(huán)境 一、居民收入水平分析 二、居民消費(fèi)水平分析 三、居民旅游消費(fèi)意愿 四、居民消費(fèi)觀念改變 五、國(guó)民帶薪休假情況 六、假日旅游為休閑農(nóng)業(yè)提供契機(jī) 七、城鎮(zhèn)化發(fā)展擴(kuò)大休閑農(nóng)業(yè)需求 第三節(jié) 農(nóng)業(yè)基礎(chǔ)環(huán)境 一、農(nóng)業(yè)資源的基本特征 二、我國(guó)農(nóng)業(yè)旅游資源豐富 三、農(nóng)業(yè)基礎(chǔ)條件對(duì)休閑農(nóng)業(yè)的影響 四、自然條件對(duì)休閑農(nóng)業(yè)的影響 第四節(jié) 交通區(qū)位環(huán)境 一、農(nóng)村交通建設(shè)現(xiàn)狀 二、農(nóng)村交通投資規(guī)劃 三、區(qū)位條件對(duì)休閑農(nóng)業(yè)的影響
第二部分 行業(yè)深度分析 第四章 2014-2016年中國(guó)休閑農(nóng)業(yè)發(fā)展分析 第一節(jié) 中國(guó)休閑農(nóng)業(yè)發(fā)展綜述 一、時(shí)代背景 二、發(fā)展歷程 三、整體態(tài)勢(shì) 四、基本情況 五、優(yōu)勢(shì)條件 六、成功經(jīng)驗(yàn) 第二節(jié) 2014-2016年中國(guó)休閑農(nóng)業(yè)運(yùn)行現(xiàn)狀 一、主要成就 二、產(chǎn)業(yè)規(guī)模 三、運(yùn)行特點(diǎn) 四、盈利模式 五、示范建設(shè) 六、區(qū)域規(guī)劃 第三節(jié) 中國(guó)休閑農(nóng)業(yè)旅游客源市場(chǎng)細(xì)分 一、銀發(fā)族群 二、都市白領(lǐng) 三、城市學(xué)生 四、外國(guó)游客 第四節(jié) 低碳經(jīng)濟(jì)背景下中國(guó)休閑農(nóng)業(yè)的發(fā)展 一、低碳經(jīng)濟(jì)的內(nèi)涵介紹 二、“低碳”背景下的開發(fā)原則 三、“低碳”背景下的開發(fā)對(duì)策 第五節(jié) 中國(guó)休閑農(nóng)業(yè)發(fā)展的問(wèn)題分析 一、中國(guó)休閑農(nóng)業(yè)發(fā)展中的主要缺失 二、中國(guó)休閑農(nóng)業(yè)建設(shè)管理中的隱憂 三、中國(guó)休閑農(nóng)業(yè)發(fā)展中的五大矛盾 四、中國(guó)休閑農(nóng)業(yè)發(fā)展中的突出問(wèn)題 五、中國(guó)休閑農(nóng)業(yè)的經(jīng)營(yíng)弊病分析 六、中國(guó)休閑農(nóng)業(yè)發(fā)展應(yīng)注意的三方面 第六節(jié) 中國(guó)中國(guó)休閑農(nóng)業(yè)發(fā)展的對(duì)策建議 一、加快中國(guó)休閑農(nóng)業(yè)發(fā)展的若干措施 二、中國(guó)休閑農(nóng)業(yè)的產(chǎn)業(yè)促進(jìn)建議 三、中國(guó)休閑農(nóng)業(yè)的產(chǎn)業(yè)升級(jí)策略 四、中國(guó)休閑農(nóng)業(yè)科學(xué)發(fā)展路徑分析 五、中國(guó)休閑農(nóng)業(yè)的特色化經(jīng)營(yíng)策略探索 六、提升中國(guó)休閑農(nóng)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力的對(duì)策措施
第五章 2014-2016年中國(guó)休閑農(nóng)業(yè)園發(fā)展分析 第一節(jié) 中國(guó)休閑農(nóng)業(yè)園的概念界定 一、基本定義 二、主要類型 第二節(jié) 中國(guó)休閑農(nóng)業(yè)園產(chǎn)生的背景 一、城市化進(jìn)程的加快 二、居民經(jīng)濟(jì)生活的改變 三、基礎(chǔ)設(shè)施的改善 四、農(nóng)業(yè)發(fā)展和農(nóng)村經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)的改變 第三節(jié) 2014-2016年中國(guó)休閑農(nóng)業(yè)園發(fā)展現(xiàn)狀 一、發(fā)展意義 二、發(fā)展現(xiàn)狀 三、盈利模式 四、創(chuàng)新需求 五、項(xiàng)目動(dòng)態(tài)?????????? 六、案例分析 第四節(jié) 中國(guó)休閑農(nóng)業(yè)園的功能定位分析 一、觀光休閑娛樂(lè)功能 二、自然生態(tài)示范功能 三、農(nóng)業(yè)科學(xué)教育功能 四、綜合服務(wù)功能 第五節(jié) 中國(guó)休閑農(nóng)業(yè)園發(fā)展的問(wèn)題及建議 一、主要問(wèn)題分析 二、規(guī)劃建設(shè)建議 三、政策完善建議 四、經(jīng)營(yíng)策略分析 第六節(jié) 中國(guó)休閑農(nóng)業(yè)園的綠色營(yíng)銷方略探索 一、必要性分析 二、綠色形象塑造 三、產(chǎn)品營(yíng)銷策略 四、價(jià)格策略分析 五、渠道策略分析 六、促銷策略分析
第三部分 行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局 第六章 2014-2016年中國(guó)休閑農(nóng)業(yè)典型區(qū)域發(fā)展分析 第一節(jié) 北京休閑農(nóng)業(yè)發(fā)展?fàn)顩r 一、產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀 二、區(qū)域布局 三、園區(qū)發(fā)展 四、客源特征 五、區(qū)縣狀況 第二節(jié) 天津休閑農(nóng)業(yè)發(fā)展?fàn)顩r 一、發(fā)展基礎(chǔ) 二、產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀 三、主要問(wèn)題 四、發(fā)展建議 五、前景展望 第三節(jié) 河北休閑農(nóng)業(yè)發(fā)展?fàn)顩r 一、發(fā)展基礎(chǔ) 二、產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀 三、園區(qū)發(fā)展 四、市縣狀況 五、主要問(wèn)題 六、發(fā)展建議 第四節(jié) 江蘇休閑農(nóng)業(yè)發(fā)展?fàn)顩r 一、產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀 二、示范建設(shè) 三、市縣狀況 四、發(fā)展經(jīng)驗(yàn) 五、未來(lái)規(guī)劃 第五節(jié) 浙江休閑農(nóng)業(yè)發(fā)展?fàn)顩r 一、產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀 二、發(fā)展模式 三、投資狀況 四、市縣狀況 五、主要問(wèn)題 六、發(fā)展建議 第六節(jié) 湖北休閑農(nóng)業(yè)發(fā)展?fàn)顩r 一、產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀 二、示范建設(shè) 三、市縣狀況 四、成功案例 第七節(jié) 湖南休閑農(nóng)業(yè)發(fā)展?fàn)顩r 一、發(fā)展基礎(chǔ) 二、整體概況 三、產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀 四、發(fā)展模式 五、市縣狀況 六、發(fā)展經(jīng)驗(yàn) 七、主要問(wèn)題 八、發(fā)展建議 第八節(jié) 江西休閑農(nóng)業(yè)發(fā)展?fàn)顩r 一、發(fā)展基礎(chǔ) 二、產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀 三、發(fā)展模式 四、發(fā)展經(jīng)驗(yàn) 五、主要問(wèn)題 六、發(fā)展建議 第九節(jié) 福建休閑農(nóng)業(yè)發(fā)展?fàn)顩r 一、發(fā)展基礎(chǔ) 二、產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀 三、示范建設(shè) 四、市縣狀況 五、政策鼓勵(lì) 六、發(fā)展建議 七、未來(lái)規(guī)劃
第七章 中國(guó)休閑農(nóng)業(yè)項(xiàng)目的整體規(guī)劃分析 第一節(jié) 中國(guó)休閑農(nóng)業(yè)項(xiàng)目前期策劃分析 一、基本任務(wù) 二、基本思路 三、基本方法 第二節(jié) 中國(guó)休閑農(nóng)業(yè)規(guī)劃開發(fā)條件及內(nèi)容 一、客源市場(chǎng)分析 二、區(qū)位分析與選擇 三、自然條件分析 四、社會(huì)經(jīng)濟(jì)條件分析 五、農(nóng)業(yè)基礎(chǔ)分析 六、旅游發(fā)展基礎(chǔ)分析 七、規(guī)劃開發(fā)主要內(nèi)容 第三節(jié) 中國(guó)休閑農(nóng)業(yè)項(xiàng)目規(guī)劃布局原則 一、科學(xué)選址原則 二、因地制宜原則 三、突出特色性原則 四、優(yōu)劣比較原則 五、科學(xué)性原則 六、市場(chǎng)導(dǎo)向原則 七、綜合效益原則 八、參與性原則 九、整體開發(fā)原則 第四節(jié) 中國(guó)休閑農(nóng)業(yè)項(xiàng)目規(guī)劃設(shè)計(jì)流程 一、進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)研 二、簽訂委托策劃合同 三、確定項(xiàng)目選址 四、搜集策劃依據(jù) 五、形成總體策劃框架 六、甲乙方交流開發(fā)構(gòu)想 七、提出總體策劃方案及研討 八、修訂總體策劃方案及論證 第五節(jié) 中國(guó)休閑農(nóng)業(yè)的控制性規(guī)劃與詳細(xì)規(guī)劃 一、控制性規(guī)劃要素 二、詳細(xì)規(guī)劃的依據(jù) 三、詳細(xì)規(guī)劃的要素 第六節(jié) 中國(guó)休閑農(nóng)業(yè)項(xiàng)目開發(fā)與旅游產(chǎn)品規(guī)劃 一、項(xiàng)目活動(dòng)開發(fā) 二、旅游產(chǎn)品規(guī)劃 三、旅游小商品設(shè)計(jì) 四、休閑農(nóng)場(chǎng)項(xiàng)目開發(fā)設(shè)計(jì)
第八章 中國(guó)休閑農(nóng)業(yè)園的規(guī)劃設(shè)計(jì)分析 第一節(jié) 中國(guó)休閑農(nóng)業(yè)園的整體規(guī)劃設(shè)計(jì) 一、規(guī)劃選址原則 二、規(guī)劃選址要求 三、規(guī)劃布局形式 四、規(guī)劃設(shè)計(jì)分區(qū) 五、農(nóng)業(yè)項(xiàng)目規(guī)劃 六、園區(qū)綠化規(guī)劃 第二節(jié) 休閑觀光農(nóng)業(yè)園規(guī)劃編制新方法探究 一、舊方法的缺陷 二、新方法的核心 三、新方法編制內(nèi)容 四、新方法編制流程 第三節(jié) 中國(guó)休閑農(nóng)業(yè)園對(duì)城鄉(xiāng)景觀整合的影響 一、中國(guó)休閑農(nóng)業(yè)園的景觀特點(diǎn) 二、優(yōu)化城鄉(xiāng)生態(tài)空間結(jié)構(gòu) 三、拓展城市游憩環(huán)境 四、重塑地域文化特色 第四節(jié) 中國(guó)休閑農(nóng)業(yè)園景觀的規(guī)劃設(shè)計(jì)分析 一、規(guī)劃設(shè)計(jì)理論依據(jù) 二、規(guī)劃設(shè)計(jì)理念 三、規(guī)劃設(shè)計(jì)原則 四、規(guī)劃設(shè)計(jì)思路和方法 第五節(jié) 中國(guó)休閑農(nóng)業(yè)園景觀的規(guī)劃設(shè)計(jì)要素 一、園區(qū)規(guī)劃特色要求 二、園區(qū)的總體布局 三、園區(qū)整體格局的確立 四、主題園及主次景觀的確立 五、自然景觀與人工景觀的關(guān)系 六、注重綜合效益 七、滿足各種游客的需求 第六節(jié) 中國(guó)休閑農(nóng)業(yè)園景觀格局構(gòu)成要素設(shè)計(jì) 一、硬質(zhì)景觀元素設(shè)計(jì) 二、軟質(zhì)景觀元素設(shè)計(jì) 三、虛實(shí)景觀元素設(shè)計(jì) 第七節(jié) 中國(guó)休閑農(nóng)業(yè)園規(guī)劃設(shè)計(jì)的問(wèn)題及建議 一、主要問(wèn)題分析 二、規(guī)劃設(shè)計(jì)對(duì)策
第九章 中國(guó)休閑農(nóng)業(yè)發(fā)展模式分析 第一節(jié) 中國(guó)休閑農(nóng)業(yè)發(fā)展模式的分類狀況 一、以資源類型為依據(jù)的分類 二、以開發(fā)主體為標(biāo)準(zhǔn)的分類 三、以經(jīng)營(yíng)主題為標(biāo)準(zhǔn)的分類 四、以經(jīng)營(yíng)方式為標(biāo)準(zhǔn)的分類 五、以地域分布為標(biāo)準(zhǔn)的分類 第二節(jié) 國(guó)際休閑農(nóng)業(yè)主要發(fā)展模式 一、日本 二、加拿大 三、新加坡 四、臺(tái)灣 第三節(jié) 中國(guó)休閑農(nóng)業(yè)七大典型模式介紹 一、田園農(nóng)業(yè)旅游模式 二、民俗風(fēng)情旅游模式 三、農(nóng)家樂(lè)旅游模式 四、村落鄉(xiāng)鎮(zhèn)旅游模式 五、休閑度假旅游模式 六、科普教育旅游模式 七、回歸自然旅游模式 第四節(jié) 中國(guó)休閑農(nóng)業(yè)主要發(fā)展模式深層解析 一、農(nóng)務(wù)參與型休閑農(nóng)業(yè)模式 二、民俗體驗(yàn)型休閑農(nóng)業(yè)模式 三、科普教育型休閑農(nóng)業(yè)模式 四、觀光采摘型休閑農(nóng)業(yè)模式 五、國(guó)內(nèi)休閑農(nóng)業(yè)發(fā)展模式特點(diǎn) 第五節(jié) 中國(guó)休閑農(nóng)業(yè)的政府主導(dǎo)模式透析 一、實(shí)施政府主導(dǎo)的必要性分析 二、政府主導(dǎo)發(fā)展的主要內(nèi)容 三、政府主導(dǎo)發(fā)展模式的負(fù)面影響 四、政府主導(dǎo)發(fā)展模式的完善建議 第六節(jié) 中國(guó)休閑農(nóng)業(yè)發(fā)展模式趨勢(shì)分析 一、現(xiàn)行發(fā)展趨勢(shì) 二、未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)
第十章 中國(guó)休閑農(nóng)業(yè)的營(yíng)銷與管理分析 第一節(jié) 4CS營(yíng)銷理論在中國(guó)休閑農(nóng)業(yè)中的應(yīng)用透析 一、4CS營(yíng)銷理論基本介紹 二、中國(guó)休閑農(nóng)業(yè)營(yíng)銷存在的突出問(wèn)題 三、4CS營(yíng)銷理論對(duì)休閑農(nóng)業(yè)的四項(xiàng)要求 四、4CS框架下中國(guó)休閑農(nóng)業(yè)營(yíng)銷戰(zhàn)略思考 第二節(jié) 體驗(yàn)營(yíng)銷在中國(guó)休閑農(nóng)業(yè)發(fā)展中的作用 一、為中國(guó)休閑農(nóng)業(yè)企業(yè)帶來(lái)市場(chǎng)機(jī)會(huì) 二、滿足中國(guó)休閑農(nóng)業(yè)個(gè)性化需求 三、提升中國(guó)休閑農(nóng)業(yè)企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力 四、為中國(guó)休閑農(nóng)業(yè)企業(yè)打造品牌 第三節(jié) 中國(guó)休閑農(nóng)業(yè)體驗(yàn)營(yíng)銷的具體應(yīng)用分析 一、感覺營(yíng)銷的應(yīng)用 二、情感營(yíng)銷的應(yīng)用 三、思維營(yíng)銷的應(yīng)用 四、行動(dòng)營(yíng)銷的應(yīng)用 五、關(guān)系營(yíng)銷的應(yīng)用 第四節(jié) 中國(guó)休閑農(nóng)業(yè)經(jīng)營(yíng)管理存在的問(wèn)題分析 一、策劃與規(guī)劃不合理 二、利益機(jī)制不均衡 三、設(shè)計(jì)與創(chuàng)新缺乏 第五節(jié) 中國(guó)休閑農(nóng)業(yè)經(jīng)營(yíng)管理模式的框架構(gòu)建 一、戰(zhàn)略策劃 二、核心產(chǎn)品 三、質(zhì)量管理 四、營(yíng)銷策略 五、創(chuàng)新研發(fā) 六、持續(xù)發(fā)展 第六節(jié) 中國(guó)休閑農(nóng)業(yè)典型經(jīng)營(yíng)模式案例剖析 一、案例背景介紹 二、典型案例經(jīng)營(yíng)狀況分析 三、典型案例經(jīng)營(yíng)模式比較 四、經(jīng)驗(yàn)借鑒與啟示
第四部分 行業(yè)發(fā)展趨勢(shì) 第十一章 中國(guó)休閑農(nóng)業(yè)的投資潛力及發(fā)展前景分析 第一節(jié) 中國(guó)休閑農(nóng)業(yè)投資形勢(shì) 一、投資環(huán)境分析 二、投資前景分析 三、區(qū)域投資機(jī)會(huì) 四、投資瓶頸分析 五、融資途徑分析 第二節(jié) 中國(guó)休閑農(nóng)業(yè)發(fā)展前景展望 一、中國(guó)休閑農(nóng)業(yè)發(fā)展前景分析 二、中國(guó)休閑農(nóng)業(yè)發(fā)展?jié)摿Ψ治?/SPAN> 三、未來(lái)中國(guó)休閑農(nóng)業(yè)成長(zhǎng)空間分析 四、2017-2022年中國(guó)中國(guó)休閑農(nóng)業(yè)市場(chǎng)預(yù)測(cè)分析 第三節(jié) 中國(guó)休閑農(nóng)業(yè)發(fā)展趨勢(shì) 一、中國(guó)休閑農(nóng)業(yè)發(fā)展趨勢(shì)分析 二、中國(guó)休閑農(nóng)業(yè)未來(lái)發(fā)展方向
圖表目錄 圖表：休閑農(nóng)業(yè)行業(yè)生命周期表 圖表：2014-2016年中國(guó)GDP及增長(zhǎng)率 圖表：2014-2016年中國(guó)人均GDP及增長(zhǎng)率 圖表：2014-2016年中國(guó)居民消費(fèi)價(jià)格指數(shù) 圖表：2016年中國(guó)居民消費(fèi)價(jià)格水平 圖表：2014-2016年中國(guó)城鎮(zhèn)居民人均總收入及增長(zhǎng) 圖表：2014-2016年中國(guó)城鎮(zhèn)居民人均可支配收入及增長(zhǎng) 圖表：2014-2016年中國(guó)進(jìn)出口總額及增長(zhǎng) 圖表：休閑農(nóng)業(yè)體驗(yàn)活動(dòng)項(xiàng)目 圖表：休閑農(nóng)業(yè)園區(qū)選址條件評(píng)價(jià) 圖表：農(nóng)業(yè)園區(qū)規(guī)劃傳統(tǒng)方法和新方法的對(duì)比 圖表：旅游專項(xiàng)規(guī)劃的技術(shù)路線設(shè)計(jì)圖 圖表：觀光農(nóng)業(yè)園區(qū)規(guī)劃編制流程圖 圖表：臺(tái)灣休閑農(nóng)業(yè)區(qū)域分布圈 圖表：臺(tái)灣休閑農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)投資規(guī)模結(jié)構(gòu)圖 圖表：3個(gè)典型休閑農(nóng)業(yè)案例經(jīng)營(yíng)基本情況 圖表：3個(gè)典型案例接待人數(shù)和經(jīng)營(yíng)收入基本情況 圖表：3類典型經(jīng)營(yíng)模式的比較分析 圖表：七里鄉(xiāng)五體聯(lián)動(dòng)經(jīng)營(yíng)模式
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