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第一章 中國動漫品牌授權(quán)發(fā)展背景分析 1.1 互聯(lián)網(wǎng)動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展分析 1.1.1 互聯(lián)網(wǎng)動漫產(chǎn)業(yè)鏈分析 1.1.2 互聯(lián)網(wǎng)動漫產(chǎn)業(yè)應(yīng)用領(lǐng)域分析 1.1.3 互聯(lián)網(wǎng)對動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的影響 1.1.4 我國動漫產(chǎn)業(yè)主要地區(qū)分析 1.2 動漫品牌授權(quán)的價值/意義 1.3 互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展給動漫品牌授權(quán)帶來的機遇分析 1.3.1 渠道改造 1.3.2 消費方式變革 1.3.3 新領(lǐng)域——以手機游戲為例 1.4 中國動漫品牌授權(quán)運行情況分析 1.5 動漫品牌授權(quán)發(fā)展現(xiàn)狀分析 1.5.1 中國動漫品牌授權(quán)發(fā)展現(xiàn)狀分析 1.5.2 中國動漫品牌授權(quán)市場規(guī)模分析 1.5.3 中國動漫授權(quán)主要品牌 1.6 動漫品牌授權(quán)發(fā)展模式分析 1.6.1 動漫品牌授權(quán)方式分析 1.6.2 動漫品牌授權(quán)運作模式 1.6.3 動漫品牌授權(quán)收費方式 1.6.4 動漫衍生品營銷模式 1.7 中國動漫品牌授權(quán)問題解析 1.7.1 中國動漫品牌授權(quán)市場存在問題 1.7.2 中國動漫品牌授權(quán)市場問題原因 1.7.3 中國動漫品牌授權(quán)市場發(fā)展對策 1.8 互聯(lián)網(wǎng)下中國動漫品牌授權(quán)發(fā)展總結(jié) 1.8.1 中國動漫授權(quán)產(chǎn)品消費狀況分析 1.9 動漫服裝市場消費狀況 1.9.1 動漫服裝市場概況 1.9.2 動漫服裝市場規(guī)模 1.9.3 動漫服裝主要類型 1.9.4 動漫服裝盈利水平 1.9.5 動漫服裝市場競爭 1.9.6 動漫服裝消費市場 1.9.7 動漫服裝主要企業(yè) 1.9.8 動漫服裝市場渠道 1.9.9 動漫服裝市場前景 1.10 動漫玩具市場消費狀況 1.10.1 動漫玩具市場概況 1.10.2 動漫玩具市場規(guī)模 1.10.3 動漫玩具主要類型 1.10.4 動漫玩具市場競爭 1.10.5 動漫玩具消費市場 1.10.6 動漫玩具主要企業(yè) 1.10.7 動漫玩具市場渠道 1.10.8 動漫玩具市場前景 1.11 動漫文具市場消費狀況 1.11.1 動漫文具市場概況 1.11.2 動漫文具主要類型 1.11.3 動漫文具市場競爭 1.11.4 動漫文具消費市場 1.11.5 動漫文具主要企業(yè) 1.11.6 動漫文具市場渠道 1.11.7 動漫文具市場前景 1.12 動漫食品市場消費狀況 1.12.1 動漫食品市場概況 1.12.2 動漫食品主要類型 1.12.3 動漫食品消費市場 1.12.4 動漫食品主要企業(yè) 1.12.5 動漫食品市場前景 （1）動漫授權(quán)領(lǐng)先企業(yè)經(jīng)營狀況 1.13 動漫授權(quán)行業(yè)企業(yè)發(fā)展概況 1.14 動漫品牌授權(quán)企業(yè)之國內(nèi)動漫品牌代理授權(quán)商經(jīng)營狀況 1.14.1 廣州藝洲人文化傳播有限公司 1.14.2 天絡(luò)行（上海）品牌管理有限公司 1.14.3 優(yōu)揚文化傳媒股份有限公司 1.14.4 廣州新原動力動漫形象管理有限公司 1.14.5 上海瀚允卓辰文化傳播有限公司 1.15 動漫品牌授權(quán)企業(yè)之國內(nèi)動漫品牌自營授權(quán)商經(jīng)營狀況 1.15.1 浙江中南卡通股份有限公司 1.15.2 廣州盒玩商貿(mào)有限公司 1.15.3 廣州奧飛動漫文化股份有限公司 1.15.4 深圳華強數(shù)字動漫有限公司 1.15.5 杭州玄機科技信息技術(shù)有限公司 1.15.6 廣州藍(lán)弧文化傳播有限公司 1.15.7 北京夢之城文化有限公司 1.16 動漫品牌授權(quán)企業(yè)之境外在華品牌自營/代理授權(quán)商經(jīng)營狀況 1.16.1 香港可利可亞洲專利授權(quán)有限公司 1.16.2 孩子寶商貿(mào)（中國）有限公司 1.16.3 美太芭比（上海）貿(mào)易有限公司 1.16.4 艾影（上海）商貿(mào)有限公司 1.16.5 華特迪士尼（上海）有限公司 1.16.6 上海世紀(jì)華創(chuàng)文化形象管理有限公司 1.16.7 羚邦星藝文化發(fā)展（上海）有限公司 1.16.8 香港山成集團PPW（Promotional Partners Worldwide） 1.16.9 盈思市場拓展有限公司 1.16.10 曼迪傳播有限公司 （1）動漫品牌授權(quán)行業(yè)發(fā)展前景 1.17 動漫品牌授權(quán)典型案例及相關(guān)領(lǐng)域分析 1.17.1 部分知名動漫品牌授權(quán)企業(yè)授權(quán)模式分析 1.17.2 數(shù)字動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀介紹 1.18 動漫品牌授權(quán)的發(fā)展趨勢 1.18.1 動漫品牌授權(quán)專業(yè)化 1.18.2 消費者群體細(xì)化逐漸成形 1.18.3 專業(yè)卡通頻道全面介入動漫品牌授權(quán)領(lǐng)域 1.18.4 國外品牌積極加入競爭 1.18.5 動漫品牌授權(quán)規(guī)模預(yù)測
第二章 2017-2022年中國動漫品牌授權(quán)行業(yè)發(fā)展前景及投資機會分析 2.1 動漫品牌授權(quán)行業(yè)發(fā)展前景預(yù)測 2.1.1用戶需求變化預(yù)測 2.1.2競爭格局發(fā)展預(yù)測 2.1.3渠道發(fā)展變化預(yù)測 2.1.4行業(yè)總體發(fā)展前景及市場機會分析 2.2 動漫品牌授權(quán)行業(yè)投資機會 2.2.1區(qū)域市場投資機會 2.2.2產(chǎn)業(yè)鏈投資機會
第三章 中研普華專家觀點與結(jié)論 3.1 動漫品牌授權(quán)行業(yè)營銷策略分析及建議 3.1.1動漫品牌授權(quán)行業(yè)營銷模式 3.1.2動漫品牌授權(quán)行業(yè)營銷策略 3.2 動漫品牌授權(quán)行業(yè)企業(yè)經(jīng)營發(fā)展分析及建議 3.2.1動漫品牌授權(quán)行業(yè)經(jīng)營模式 3.2.2動漫品牌授權(quán)行業(yè)發(fā)展模式 3.3 行業(yè)應(yīng)對策略 3.3.1把握國家投資的契機 3.3.2競爭性戰(zhàn)略聯(lián)盟的實施 3.3.3企業(yè)自身應(yīng)對策略 3.4 市場的重點客戶戰(zhàn)略實施 3.4.1實施重點客戶戰(zhàn)略的必要性 3.4.2合理確立重點客戶 3.4.3重點客戶戰(zhàn)略管理 3.4.4重點客戶管理功能
圖表目錄 圖表1：動漫產(chǎn)品示意圖 圖表2：動漫產(chǎn)業(yè)主要環(huán)節(jié) 圖表3：動漫產(chǎn)業(yè)價值鏈 圖表4：2011-2016年動漫產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值（單位：億元，%） 圖表5：2016年國產(chǎn)電視動畫片制造上萬分鐘以上省份（單位：部，分鐘） 圖表6：2016年通過認(rèn)定的重點動漫企業(yè)名單（9家） 圖表7：我國動漫產(chǎn)業(yè)鏈?zhǔn)疽鈭D 圖表8：動漫產(chǎn)業(yè)鏈整合模型 圖表9：2008-2016年國產(chǎn)動畫片制造情況（單位：部，分鐘） 圖表10：2016年國產(chǎn)動畫影片排名（單位：萬元） 圖表11：動漫衍生品類別 圖表12：中、日、美三國動漫產(chǎn)品銷售收入結(jié)構(gòu)（單位：%） 圖表13：移動互聯(lián)網(wǎng)價值鏈 圖表14：2016年中國和日本手機動漫市場對比（單位：人，戶，億日元、億人民幣） 圖表15：移動互聯(lián)網(wǎng)動漫渠道優(yōu)勢 圖表16：動漫產(chǎn)品傳播渠道對比分析 圖表17：中國移動互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用發(fā)展情況 圖表18：移動互聯(lián)網(wǎng)細(xì)分市場針對動漫產(chǎn)業(yè)進入推薦 圖表19：2010-2016年中國移動閱讀市場規(guī)模及預(yù)測（單位：億元，%） 圖表20：移動閱讀促進因素分析 圖表21：移動閱讀阻礙因素分析 圖表22：中國移動閱讀市場產(chǎn)業(yè)地圖 圖表23：動漫產(chǎn)業(yè)與移動閱讀產(chǎn)業(yè)鏈上下游合作方針 圖表24：2012-2016年中國移動手機游戲市場規(guī)模及增速（單位：百萬，%） 圖表25：2016年中國移動游戲發(fā)行商用戶規(guī)模競爭格局（單位：%） 圖表26：中國移動游戲市場產(chǎn)業(yè)地圖 圖表27：中國在線視頻行業(yè)產(chǎn)業(yè)地圖 圖表28：動漫產(chǎn)業(yè)與手機視頻產(chǎn)業(yè)鏈上下游合作方針 圖表29：2016年新媒體動漫形象榜 圖表30：2009-2016年廣東省國產(chǎn)電視動畫片生產(chǎn)情況（單位：部，分鐘） 圖表31：漫友文化和原創(chuàng)動力的單向性產(chǎn)業(yè)鏈 圖表32：騰訊控股的網(wǎng)絡(luò)動漫產(chǎn)業(yè)鏈 圖表33：奧飛動漫的“大企業(yè)”動漫產(chǎn)業(yè)鏈 圖表34：2009-2016年上海市國產(chǎn)電視動畫片生產(chǎn)情況（單位：部，分鐘） 圖表35：上海市動漫產(chǎn)業(yè)“十三五”規(guī)劃 圖表36：2009-2016年上海通過認(rèn)定動漫企業(yè)名單 圖表37：2010-2016年北京市國產(chǎn)電視動畫片生產(chǎn)情況（單位：部，分鐘） 圖表38：2011-2016年北京市動漫游戲產(chǎn)值及增速和出口（單位：億元，%） 圖表39：互聯(lián)網(wǎng)動漫品牌授權(quán)模式 圖表40：娛樂產(chǎn)業(yè)的長尾經(jīng)濟覆蓋范圍圖 圖表41：動漫品牌手機游戲授權(quán)商業(yè)模式 圖表42：2012年全球排名前十品牌授權(quán)代理商（單位：十億美元） 圖表43：動漫品牌授權(quán)企業(yè)員工主要工作內(nèi)容占比（單位：%） 圖表44：2010-2016年中國衍生品開發(fā)收入（單位：億元） 圖表45：2009-2016年中國動漫衍生品銷售市場規(guī)模測算（單位：億元） 圖表46：2016年我國動漫授權(quán)產(chǎn)品細(xì)分市場份額（單位：億元，%） 圖表47：2016中國動漫授權(quán)業(yè)“十大中國品牌” 圖表48：2016中國動漫授權(quán)業(yè)“十大海外品牌” 圖表49：動漫品牌授權(quán)授權(quán)方式 圖表50：授權(quán)業(yè)務(wù)及業(yè)務(wù)支持協(xié)作模式 圖表51：授權(quán)業(yè)務(wù)品類發(fā)展規(guī)劃表 圖表52：中國市場消費模式轉(zhuǎn)換圖 圖表53：2012-2016年服裝行業(yè)主要經(jīng)濟指標(biāo)一覽表（單位：家，萬元，%） 圖表54：2007-2016年服裝行業(yè)資產(chǎn)總額變化趨勢（單位：億元，%） 圖表55：2007-2016年服裝行業(yè)銷售收入變化趨勢（單位：億元，%） 圖表56：2007-2016年服裝行業(yè)利潤總額變化趨勢（單位：億元，%） 圖表57：2008-2016年中國服裝行業(yè)工業(yè)總產(chǎn)值（單位：億元，%） 圖表58：2010-2016年服裝行業(yè)景氣度指數(shù)走勢 圖表59：2016年美盛文化創(chuàng)意股份有限公司主營業(yè)務(wù)構(gòu)成表（單位：元，%） 圖表60：2011-2016年上海美特斯邦威服飾股份有限公司主要經(jīng)濟指標(biāo)分析（單位：萬元） 圖表61：2011-2016年浙江森馬服飾股份有限公司主要經(jīng)濟指標(biāo)分析（單位：萬元） 圖表62：2011-2016年上海巴布豆兒童用品有限公司產(chǎn)銷能力分析（單位：萬元） 圖表63：2011-2016年廣東省小豬班納服飾有限公司產(chǎn)銷能力分析（單位：萬元） 圖表64：2009-2016年中國動漫服飾市場規(guī)模情況圖（單位：億元） 圖表65：美盛文化公司動漫服飾產(chǎn)品分類圖 圖表66：2008-2016年中國動漫服飾和普通服飾毛利水平對比（單位：%） 圖表67：中國動漫服飾出口在世界市場中的地位（單位：%） 圖表68：中國動漫服飾其他主要生產(chǎn)企業(yè) 圖表69：2017-2022年中國動漫服飾市場規(guī)模情況圖（單位：億元） 圖表70：2012-2016年玩具制造行業(yè)主要經(jīng)濟指標(biāo)一覽表（單位：家，萬元，%） 圖表71：2007-2016年玩具制造行業(yè)資產(chǎn)總額變化趨勢（單位：億元，%） 圖表72：2007-2016年玩具制造行業(yè)銷售收入變化趨勢（單位：億元，%） 圖表73：2007-2016年玩具制造行業(yè)利潤總額變化趨勢（單位：億元，%） 圖表74：2008-2016年中國玩具制造業(yè)工業(yè)總產(chǎn)值增長分析（單位：億元，%） 圖表75：世界各國動漫玩具在玩具市場中的比重（單位：%） 圖表76：2016年廣東奧飛動漫文化股份有限公司主營業(yè)務(wù)構(gòu)成表（單位：元，%） 圖表77：2013-2016年孩之寶公司盈利情況（單位：百萬美元） 圖表78：2012-2016年廣東驊威玩具工藝股份有限公司產(chǎn)銷能力分析（單位：萬元） 圖表79：2013-2016年迪士尼公司盈利情況（單位：百萬美元） 圖表80：2011-2016年廣東群興玩具股份有限公司主要經(jīng)濟指標(biāo)分析（單位：萬元） 圖表81：2008-2016年中國動漫玩具市場規(guī)模（單位：億元，%） 圖表82：2009-2016年我國0-14歲人口數(shù)量（單位：萬人） 圖表83：2016年主要玩具生產(chǎn)企業(yè)凈利潤情況（單位：萬元，%） 圖表84：2008-2016年我國玩具產(chǎn)品出口增速變化（單位：億美元，%） 圖表85：世界各國玩具規(guī)模及人均消費比較（單位：億美元，美元） 圖表86：2017-2022年中國動漫玩具市場規(guī)模預(yù)測（單位：億元） 圖表87：2012-2016年文具制造業(yè)主要經(jīng)濟指標(biāo)一覽表（單位：家，萬元，%） 圖表88：2008-2016年文具制造業(yè)主要經(jīng)濟指標(biāo)分析（單位：億元，%） 圖表89：2009-2016年動漫文具行業(yè)銷售收入增長趨勢圖（單位：萬元） 圖表90：中國動漫文具主要生產(chǎn)企業(yè) 圖表91：2017-2022年中國動漫文具市場規(guī)模情況圖（單位：億元） 圖表92：2012-2016年食品制造業(yè)主要經(jīng)濟指標(biāo)一覽表（單位：家，萬元，%） 圖表93：2008-2016年食品制造業(yè)主要經(jīng)濟指標(biāo)分析（單位：億元，%） 圖表94：2009-2016年中國食品制造業(yè)景氣指數(shù) 圖表95：2017-2022年中國動漫食品市場規(guī)模情況圖（單位：億元） 圖表96：國內(nèi)動漫品牌代理授權(quán)商發(fā)展情況對比 圖表97：廣州藝洲人文化傳播有限公司基本簡況 圖表98：廣州藝洲人文化傳播有限公司業(yè)務(wù)關(guān)聯(lián)結(jié)構(gòu) 圖表99：廣州藝洲人文化傳播有限公司授權(quán)品牌 圖表100：廣州藝洲人文化傳播有限公司發(fā)展模式 圖表101：廣州藝洲人文化傳播有限公司品牌360°全方位授權(quán)模式 圖表102：廣州藝洲人文化傳播有限公司優(yōu)劣勢分析 圖表103：天絡(luò)行（上海）品牌管理有限公司基本簡況 圖表104：天絡(luò)行（上海）品牌管理有限公司商品授權(quán)品牌 圖表105：天絡(luò)行（上海）品牌管理有限公司授權(quán)模式 圖表106：天絡(luò)行（上海）品牌管理有限公司客戶經(jīng)典案例 圖表107：天絡(luò)行（上海）品牌管理有限公司優(yōu)劣勢分析 圖表108：優(yōu)揚文化傳媒股份有限公司基本簡況 圖表109：優(yōu)揚文化傳媒股份有限公司核心業(yè)務(wù)結(jié)構(gòu) 圖表110：優(yōu)揚文化傳媒股份有限公司發(fā)展模式 圖表111：優(yōu)揚文化傳媒股份有限公司授權(quán)模式 圖表112：優(yōu)揚文化傳媒股份有限公司優(yōu)劣勢分析 圖表113：2012-2016年資訊港系列公司經(jīng)營效益（單位：萬元） 圖表114：廣州新原動力動漫形象管理有限公司優(yōu)劣勢分析 圖表115：上海瀚允卓辰文化傳播有限公司基本簡況 圖表116：上海瀚允卓辰文化傳播有限公司運營品牌 圖表117：瀚允卓辰文化傳播有限公司優(yōu)劣勢分析 圖表118：國內(nèi)動漫品牌自營授權(quán)商發(fā)展情況對比 圖表119：浙江中南卡通股份有限公司基本簡況 圖表120：浙江中南卡通股份有限公司發(fā)展模式
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