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第一部分 產(chǎn)業(yè)環(huán)境透視 第一章 共享自行車行業(yè)發(fā)展綜述? 1 第一節(jié) 共享自行車行業(yè)相關(guān)概述???? 1 一、行業(yè)定義與研究范圍界定??? 1 二、共享自行車的分類?????? 1 三、共享自行車行業(yè)的特點(diǎn)?????? 1 第三節(jié) 共享自行車行業(yè)生命周期???? 2 第四節(jié) 共享自行車行業(yè)商業(yè)模式???? 2 第五節(jié) 共享自行車行業(yè)發(fā)展歷程???? 9
第二章 2016年共享自行車行業(yè)發(fā)展環(huán)境分析?? 10 第一節(jié) 2016年中國經(jīng)濟(jì)環(huán)境分析??? 10 一、全球經(jīng)濟(jì)形勢?????? 10 二、國內(nèi)經(jīng)濟(jì)運(yùn)行?????? 11 三、全球經(jīng)濟(jì)展望?????? 14 四、中國宏觀經(jīng)濟(jì)展望?????? 15 第二節(jié) 2016年中國共享自行車行業(yè)發(fā)展政策環(huán)境分析?????? 16 一、共享自行車行業(yè)政策??? 16 二、共享自行車行業(yè)規(guī)劃??? 16 三、共享自行車行業(yè)政策走勢??? 17 第三節(jié) 2016年中國共享自行車行業(yè)發(fā)展社會環(huán)境分析?????? 17 一、人口環(huán)境?????? 17 二、教育環(huán)境?????? 18 三、生態(tài)環(huán)境?????? 18 四、城鎮(zhèn)化率?????? 20 五、消費(fèi)環(huán)境?????? 20 第四節(jié) 2016年中國共享自行車行業(yè)發(fā)展技術(shù)環(huán)境分析?????? 22
第二部分 行業(yè)深度分析 第三章 中國共享自行車行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀 23 第一節(jié) 中國共享自行車行業(yè)市場分析???? 23 一、中國共享自行車行業(yè)市場發(fā)展特點(diǎn)??? 23 二、中國共享自行車行業(yè)市場規(guī)模??? 23 三、中國共享自行車行業(yè)市場需求??? 23 第二節(jié) 2017-2022年中國共享自行車行業(yè)發(fā)展建議???? 24 一、中國共享自行車行業(yè)發(fā)展存在的問題?????? 24 二、中國共享自行車行業(yè)發(fā)展建議??? 24 第三節(jié) 2016年中國共享自行車行業(yè)競爭分析?????? 25 一、中國共享自行車行業(yè)競爭格局??? 25 二、中國共享自行車行業(yè)市場競爭聚焦??? 25
第四章 2016年中國共享自行車行業(yè)消費(fèi)市場分析? 26 第一節(jié) 共享自行車行業(yè)的消費(fèi)者調(diào)查???? 26 一、共享自行車行業(yè)的消費(fèi)者結(jié)構(gòu)分布??? 26 二、共享自行車行業(yè)的消費(fèi)者區(qū)域分布??? 26 第二節(jié) 共享自行車市場消費(fèi)體驗(yàn)調(diào)查???? 27 一、共享自行車市場的消費(fèi)體驗(yàn)滿意度??? 27 二、共享自行車市場的消費(fèi)年齡結(jié)構(gòu)?????? 27 三、共享自行車市場的消費(fèi)體驗(yàn)產(chǎn)品偏好?????? 28 四、共享自行車市場的消費(fèi)體驗(yàn)原因研究?????? 28 五、共享自行車市場的消使用的原因調(diào)查?????? 29 第三節(jié) 共享自行車市場消費(fèi)心理調(diào)查???? 29 一、共享自行車市場的消費(fèi)心理?????? 29 二、共享自行車市場的消費(fèi)心理預(yù)期?????? 30 第四節(jié) 共享自行車行業(yè)產(chǎn)品的品牌市場調(diào)查? 31 一、消費(fèi)者對行業(yè)品牌認(rèn)知度宏觀調(diào)查??? 31 二、消費(fèi)者對行業(yè)產(chǎn)品的品牌偏好調(diào)查??? 31 三、消費(fèi)者對行業(yè)品牌的首要認(rèn)知渠道??? 32 四、共享自行車行業(yè)品牌忠誠度調(diào)查?????? 32 五、共享自行車行業(yè)APP下載量調(diào)查????? 33 六、共享自行車的消費(fèi)者評分調(diào)研??? 33 七、共享自行車用戶使用頻率??? 34 八、共享自行車用戶年齡分布??? 35
第五章 2016年中國共享自行車行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈分析????? 36 第一節(jié) 共享自行車行業(yè)發(fā)展特點(diǎn)???? 36 一、共享自行車行業(yè)生命周期??? 36 二、共享自行車行業(yè)贏利性?????? 36 第二節(jié) 中國共享自行車行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈結(jié)構(gòu)? 37 第三節(jié) 2016年中國共享自行車行業(yè)上游行業(yè)發(fā)展研究?????? 38 一、2016年中國共享自行車行業(yè)上游行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀???? 38 二、2016年中國共享自行車行業(yè)上游行業(yè)供需市場分析???? 38 三、2016年中國共享自行車行業(yè)上游行業(yè)效益???? 39 四、2016年中國共享自行車行業(yè)上游行業(yè)發(fā)展前景及趨勢? 39 第四節(jié) 2016年中國共享自行車行業(yè)下游行業(yè)發(fā)展研究?????? 40 一、2016年中國共享自行車行業(yè)下游行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀???? 40 二、2016年中國共享自行車行業(yè)下游行業(yè)市場形勢???? 42 四、2016年中國共享自行車行業(yè)下游行業(yè)態(tài)度調(diào)查???? 44 五、2016年中國共享自行車行業(yè)下游行業(yè)建議???? 46
第六章 2016年中國共享自行車行業(yè)財(cái)務(wù)分析?? 49 第一節(jié) 中國共享自行車行業(yè)規(guī)模情況分析???? 49 一、行業(yè)資產(chǎn)規(guī)模情況分析?????? 49 二、行業(yè)人員規(guī)模狀況分析?????? 50 三、行業(yè)占有率狀況分析??? 51 四、行業(yè)用戶性別分布?????? 52 第二節(jié) 中國共享自行車行業(yè)財(cái)務(wù)分析???? 52 一、行業(yè)盈利能力分析?????? 52 二、行業(yè)發(fā)展能力分析?????? 53 第三節(jié) 2017-2022年中國共享自行車行業(yè)發(fā)展預(yù)測???? 53
第三部分 競爭格局分析 第七章 2016年中國共享自行車行業(yè)競爭格局?? 55 第一節(jié) 2016年中國共享自行車競爭格局分析?????? 55 一、2016年中國共享自行車競企業(yè)競爭格局? 55 二、2016年中國共享自行車競爭市場集中度? 58 三、2016年中國共享自行車品牌集中度? 58 第二節(jié) 共享自行車行業(yè)的波特五力模型分析? 59 一、共享自行車行業(yè)現(xiàn)有競爭者分析?????? 59 二、共享自行車行業(yè)潛在進(jìn)入者威脅分析?????? 64 三、共享自行車行業(yè)替代者威脅分析?????? 64 四、共享自行車行業(yè)上游議價(jià)能力分析??? 64 五、共享自行車行業(yè)下游議價(jià)能力分析??? 64 第三節(jié) 共享自行車行業(yè)資本市場分析???? 65 一、共享自行車行業(yè)融資情況??? 65 二、共享自行車行業(yè)資本市場分析??? 65
第八章 2016年共享自行車行業(yè)競爭形勢深度探究? 67 第一節(jié) 2016年國內(nèi)共享自行車行業(yè)競爭分析?????? 67 第二節(jié) 2016年我國共享自行車市場競爭動態(tài)?????? 69 第三節(jié) 2016年我國共享自行車市場競爭熱點(diǎn)?????? 70 第四節(jié) 2016年共享自行車主要潛力分析?????? 71 第五節(jié) 共享自行車市場競爭策略???? 73 一、現(xiàn)有共享自行車市場競爭策略分析??? 73 二、典型企業(yè)產(chǎn)品競爭策略分析?????? 76 三、潛力共享自行車競爭策略選擇??? 78 第六節(jié) 2017-2022年共享自行車行業(yè)競爭預(yù)測???? 80
第九章 2015-2016年重點(diǎn)城市共享自行車市場分析 82 第一節(jié) 北京市???? 82 一、2016年共享自行車市場環(huán)境???? 82 二、2016年共享自行車市場分析???? 83 三、2016年共享自行車市場格局???? 84 第二節(jié) 上海市???? 84 一、2016年共享自行車市場環(huán)境???? 84 二、2016年共享自行車市場分析???? 85 三、2016年共享自行車市場格局???? 86 第三節(jié) 杭州市???? 86 一、2016年共享自行車市場環(huán)境???? 86 二、2016年共享自行車市場分析???? 87 三、2016年共享自行車市場格局???? 88 第四節(jié) 深圳市???? 88 一、2016年共享自行車市場環(huán)境???? 88 二、2016年共享自行車市場分析???? 91 三、2016年共享自行車市場格局???? 92
第十章 中國共享自行車行業(yè)重點(diǎn)企業(yè)分析 93 第一節(jié) 金通科技? 93 一、概況?????? 93 二、主營業(yè)務(wù)分析?????? 93 三、共享自行車業(yè)務(wù)布局??? 93 四、共享自行車動態(tài)??? 93 第二節(jié) 摩拜? 95 一、概況?????? 95 二、主營業(yè)務(wù)分析?????? 96 三、共享自行車業(yè)務(wù)布局??? 97 四、共享自行車動態(tài)??? 97 第三節(jié) 小鳴單車? 97 一、概況?????? 97 二、主營業(yè)務(wù)分析?????? 97 三、共享自行車業(yè)務(wù)布局??? 98 四、共享自行車動態(tài)??? 98 第四節(jié) 優(yōu)拜單車? 98 一、概況?????? 98 二、主營業(yè)務(wù)分析?????? 99 三、共享自行車業(yè)務(wù)布局??? 99 四、共享自行車動態(tài)??? 100 第五節(jié) 行我行???? 100 一、概況?????? 100 二、主營業(yè)務(wù)分析?????? 101 第六節(jié) 小藍(lán)單車? 101 一、概況?????? 101 二、主營業(yè)務(wù)分析?????? 101 三、共享自行車業(yè)務(wù)布局??? 101 四、共享自行車動態(tài)??? 102 第七節(jié) 永安行???? 102 一、概況?????? 102 二、主營業(yè)務(wù)分析?????? 102 三、共享自行車業(yè)務(wù)布局??? 102 四、共享自行車動態(tài)??? 103 第八節(jié) OFO 103 一、概況?????? 103 二、主營業(yè)務(wù)分析?????? 103 三、共享自行車業(yè)務(wù)布局??? 103 四、共享自行車動態(tài)??? 104
第十一章 2017-2022年共享自行車行業(yè)投資分析??? 105 第一節(jié) 2017-2022年共享自行車行業(yè)投資風(fēng)險(xiǎn)???? 105 一、市場風(fēng)險(xiǎn)?????? 105 二、競爭風(fēng)險(xiǎn)?????? 105 三、政策風(fēng)險(xiǎn)?????? 106 四、技術(shù)風(fēng)險(xiǎn)?????? 107 五、安全監(jiān)管風(fēng)險(xiǎn)?????? 108 六、其他?????? 108 第二節(jié) 2017-2022年共享自行車行業(yè)發(fā)展影響因素???? 109 一、有利因素?????? 109 二、不利因素?????? 111 第三節(jié) 2017-2022年共享自行車行業(yè)投資環(huán)境分析???? 112 第四節(jié) 共享自行車行業(yè)發(fā)展策略???? 113 一、共享自行車行業(yè)發(fā)展機(jī)遇??? 113 二、共享自行車行業(yè)發(fā)展面臨的挑戰(zhàn)?????? 114 三、共享自行車行業(yè)面臨困難??? 115 四、共享自行車行業(yè)發(fā)展策略??? 116 第五節(jié) 共享自行車行業(yè)品牌戰(zhàn)略???? 120 一、品牌的重要性?????? 120 二、實(shí)施品牌戰(zhàn)略的意義??? 121 三、企業(yè)品牌的現(xiàn)狀分析??? 122 四、企業(yè)的品牌戰(zhàn)略??? 123 五、品牌戰(zhàn)略管理的策略??? 125 第六節(jié) 共享自行車行業(yè)重點(diǎn)客戶戰(zhàn)略???? 129 一、實(shí)施重點(diǎn)客戶戰(zhàn)略的必要性?????? 129 二、合理確立重點(diǎn)客戶?????? 130 三、實(shí)施重點(diǎn)客戶戰(zhàn)略要重點(diǎn)解決的問題?????? 131 四、重點(diǎn)客戶管理功能?????? 131 五、對重點(diǎn)客戶的營銷策略?????? 133 第七節(jié) 共享自行車行業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略研究???? 140 一、戰(zhàn)略綜合規(guī)劃?????? 140 二、技術(shù)開發(fā)戰(zhàn)略?????? 140 三、業(yè)務(wù)組合戰(zhàn)略?????? 144 四、區(qū)域戰(zhàn)略規(guī)劃?????? 146 五、產(chǎn)業(yè)戰(zhàn)略規(guī)劃?????? 156 六、營銷品牌戰(zhàn)略?????? 157 七、競爭戰(zhàn)略規(guī)劃?????? 160 第八節(jié) 中國共享自行車行業(yè)投資建議???? 164 一、共享自行車行業(yè)投資事件??? 164 二、共享自行車行業(yè)盈利模式發(fā)展??? 165
第四部分 發(fā)展前景展望 第十二章 2017-2022年共享自行車行業(yè)發(fā)展預(yù)測??? 170 第一節(jié) 2017-2022年共享自行車行業(yè)發(fā)展預(yù)測???? 170 一、2017-2022年共享自行車行業(yè)市場規(guī)模預(yù)測?? 170 二、2017-2022年共享自行車行業(yè)需求預(yù)測?? 171 第二節(jié) 2017-2022年共享自行車行業(yè)發(fā)展前景???? 171 一、2017-2022年共享自行車行業(yè)發(fā)展空間?? 171 二、2017-2022年共享自行車行業(yè)發(fā)展前景?? 172 第三節(jié) 2017-2022年共享自行車行業(yè)發(fā)展趨勢???? 173 一、2017-2022年共享自行車行業(yè)發(fā)展趨勢?? 173 二、2017-2022年共享自行車行業(yè)發(fā)展方向?? 174
第十三章 共享自行車行業(yè)發(fā)展建議???? 177 第一節(jié) 共享自行車行業(yè)發(fā)展模式選擇???? 177 第二節(jié) 共享自行車行業(yè)投資方式選擇???? 178 第三節(jié) 共享自行車行業(yè)融資方式總結(jié)???? 179 第四節(jié) 共享自行車行業(yè)發(fā)展建議???? 179
圖表目錄 圖表：共享單車行業(yè)生命周期圖?????? 2 圖表：2007-2016年中國GDP增速變化情況 12 圖表：2008-2016年中國居民消費(fèi)價(jià)格指數(shù)CPI變化情況?? 13 圖表：2011-2016年中國人均可支配收入情況?????? 14 圖表：2007-2016年中國人口增長情況?? 18 圖表：2008-2016年中國城鎮(zhèn)化率變化情況?? 20 圖表：2008-2016年中國居民消費(fèi)價(jià)格指數(shù)CPI變化情況?? 21 圖表：2011-2016年中國人均可支配收入情況?????? 22 圖表：2016年中國共享單車市場占有率? 25 圖表：共享自行車市場的消費(fèi)體驗(yàn)滿意度?????? 27 圖表：共享自行車市場的消費(fèi)產(chǎn)品偏好??? 28 圖表：共享自行車市場的消使用的原因調(diào)查??? 29 圖表：共享自行車市場的消費(fèi)心理??? 30 圖表：消費(fèi)者對于不同出行方式對比分析?????? 30 圖表：消費(fèi)者對行業(yè)品牌認(rèn)知度調(diào)查?????? 31 圖表：消費(fèi)者對行業(yè)產(chǎn)品的品牌偏好調(diào)查?????? 31 圖表：消費(fèi)者了解共享自行車渠道??? 32 圖表：共享自行車行業(yè)品牌忠誠度調(diào)查??? 32 圖表：2016年共享自行車行業(yè)APP下載量統(tǒng)計(jì)??? 33 圖表：2016年共享自行車APP評分調(diào)研 34 圖表：2016年共享自行車用戶使用頻率調(diào)查? 34 圖表：2016年共享自行車用戶年齡分布? 35 圖表：ofo和摩拜單車的月度日均活躍用戶對比???? 40 圖表：ofo和摩拜單車的用戶情況???? 41 圖表：共享單車使用的情景占比?????? 42 圖表：用戶使用共享單車騎行距離??? 43 圖表：用戶使用共享單車的相關(guān)行為?????? 44 圖表：用戶對共享單車的態(tài)度??? 45 圖表：用戶對共享單車不滿地方?????? 46 圖表：用戶使用共享單車前后改變??? 48 圖表：2015-2016年中國共享單車市場規(guī)模分析?? 49 圖表：2015-2016年中國共享單車用戶規(guī)模分析?? 50 圖表：中國共享單車市場占有率分析?????? 51 圖表：中國共享單車用戶性別分布??? 52 圖表：2015-2016年北京市共享單車市場規(guī)模分析?????? 83 圖表：2016年北京市共享單車市場份額情況? 84 圖表：2015-2016年上海市共享單車市場份額分析?????? 85 圖表：2016年上海市共享單車市場份額情況? 86 圖表：2015-2016年杭州市共享單車市場份額分析?????? 87 圖表：2016年杭州市共享單車市場份額情況? 88 圖表：2015-2016年深圳市共享單車市場份額分析?????? 91 圖表：2016年深圳市共享單車市場份額情況? 92 圖表：四種基本的品牌戰(zhàn)略?????? 129 圖表：區(qū)域發(fā)展戰(zhàn)略咨詢流程圖?????? 153 圖表：區(qū)域SWOT戰(zhàn)略分析圖? 154 圖表：2017-2022年共享自行車行業(yè)市場規(guī)模預(yù)測?????? 170 圖表：2017-2022年共享自行車行業(yè)用戶規(guī)模預(yù)測?????? 171
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