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第一部分 產業(yè)環(huán)境透視 第一章 P2P網貸行業(yè)發(fā)展概述????? 1 第一節(jié) P2P網貸行業(yè)概述? 1 一、行業(yè)的定義??? 1 二、行業(yè)發(fā)展歷程?????? 3 三、行業(yè)分類?????? 6 四、行業(yè)作用及地位??? 8 第二節(jié) P2P網貸行業(yè)特性? 10 一、投資借貸雙方的廣泛性?????? 10 二、交易方式靈活性??? 10 三、收益高風險低性??? 10 第三節(jié) P2P網貸發(fā)展必要性分析???? 10 一、基于國家層面的必要性分析?????? 10 二、基于企業(yè)層面的必要性分析?????? 11 三、基于個人層面的必要性分析?????? 11 第四節(jié) P2P網貸行業(yè)經濟指標分析? 11 一、贏利性??? 11 二、成長速度?????? 13 三、附加值的提升空間?????? 13 四、進入壁壘／退出機制??? 14 五、風險性??? 15 六、行業(yè)周期?????? 19
第二章 中國P2P網貸行業(yè)發(fā)展環(huán)境分析??? 21 第一節(jié) 宏觀經濟環(huán)境分析? 21 一、全球宏觀經濟形勢?????? 21 二、中國宏觀經濟現狀?????? 26 三、宏觀經濟環(huán)境對行業(yè)的影響?????? 31 第二節(jié) 政策環(huán)境分析? 32 一、行業(yè)政策法規(guī)?????? 32 二、行業(yè)監(jiān)管體制?????? 34 三、行業(yè)未來規(guī)劃?????? 35 第三節(jié) 社會環(huán)境分析? 36 一、我國社會環(huán)境發(fā)展分析?????? 36 1、中國人口發(fā)展環(huán)境分析? 36 2、中國城鎮(zhèn)化率發(fā)展情況? 36 二、社會環(huán)境對行業(yè)發(fā)展的影響?????? 37 第四節(jié) 行業(yè)金融環(huán)境分析? 38 一、銀行業(yè)金融機構發(fā)展情況分析??? 38 二、貨幣市場發(fā)展情況分析?????? 38 三、股票市場發(fā)展情況分析?????? 40 四、債券市場發(fā)展情況分析?????? 42 五、保險市場發(fā)展情況分析?????? 42 六、基金市場發(fā)展情況分析?????? 43 第五節(jié) 行業(yè)貨幣環(huán)境分析? 44 一、國內信貸環(huán)境運行分析?????? 44 二、央行信貸收縮政策影響?????? 46 三、央行貨幣政策前瞻?????? 48 四、國內個人貸款環(huán)境分析?????? 50 五、貨幣供應數據分析?????? 53 第六節(jié) 行業(yè)信貸環(huán)境分析? 53 一、中國民間借貸市場現狀?????? 53 二、民間融資市場發(fā)展狀況?????? 55 三、中國個人信貸市場現狀?????? 58 四、中國信用體系建設成效?????? 58
第二部分 產業(yè)運行現狀 第三章 全球P2P網貸運行狀況分析???? 60 第一節(jié) 全球P2P網貸市場總體情況分析 60 一、全球P2P網貸的起源?? 60 二、全球P2P網貸的發(fā)展階段?? 61 三、全球P2P網貸的發(fā)展趨勢分析?? 63 第二節(jié) 國外P2P網貸發(fā)展現狀 65 一、覆蓋范圍分析?????? 65 二、集中度分析??? 65 第三節(jié) 主要國家P2P網貸發(fā)展情況 69 一、美國P2P網貸發(fā)展現狀????? 69 二、日本P2P網貸發(fā)展現狀????? 75 三、歐洲P2P網貸發(fā)展現狀????? 77 第四節(jié) P2P網貸主要運作模式分析? 80 一、線下交易?????? 80 二、承諾保障?????? 80 三、不承諾保障??? 81
第四章 中國P2P網貸行業(yè)運行現狀分析??? 82 第一節(jié) 中國P2P網貸行業(yè)發(fā)展現狀分析 82 一、行業(yè)發(fā)展主要變革?????? 82 二、行業(yè)發(fā)展特點分析?????? 83 三、行業(yè)發(fā)展存在的問題及對策?????? 84 第二節(jié) 中國P2P網貸行業(yè)市場現狀分析 87 一、行業(yè)市場特征分析?????? 87 二、市場發(fā)展方向分析?????? 89 第三節(jié) 2016年P2P網貸行業(yè)市場情況分析?? 92 一、行業(yè)成交額及貸款余額?????? 92 四、行業(yè)綜合業(yè)利率??? 96 五、運營平臺數量及區(qū)域分布??? 99 六、P2P網貸平臺注冊資本分析?????? 100 七、問題平臺數量及區(qū)域分布??? 100 第四節(jié) 2016年P2P網貸行業(yè)融資情況分析?? 101 一、融資平臺數量分析?????? 101 二、融資金額分析?????? 101 三、融資結構分析?????? 102 四、融資事件次數?????? 103 第五節(jié) 問題平臺出現的原因???? 103 一、經營性原因??? 103 二、網絡詐騙?????? 104
第三部分 產業(yè)深度分析 第五章 P2P網貸行業(yè)營運模式分析???? 105 第一節(jié) P2B創(chuàng)新模式分析? 105 一、P2B網貸運營模式概述?????? 105 二、P2B網貸主要特征分析?????? 106 1、復合型借貸中介???? 106 2、與信托高度相似???? 106 3、單向融資規(guī)模較大? 107 4、普惠金融特點顯著? 107 三、P2B網貸主要模式分析?????? 108 1、按服務方式分類???? 108 2、純線上P2B網絡借貸??? 108 3、線上線下相結合模式???? 108 4、按平臺保障分類???? 108 5、抵押擔保P2B 108 6、銀行P2B模式 108 7、融資租賃P2B 109 四、P2B網貸優(yōu)劣勢分析?? 109 1、P2B網貸風險因素分析 109 2、P2B網貸主要優(yōu)勢分析 111 第二節(jié) P2C創(chuàng)新模式分析 113 一、P2C網貸運營模式概述?????? 113 二、P2C網貸主要特征分析?????? 113 三、P2C網貸主要模式分析?????? 114 1、P2C代表性企業(yè)???? 114 2、P2C網貸主要產品 114 二、P2C與P2P網貸模式的主要區(qū)別????? 115 四、P2C網貸優(yōu)劣勢分析?? 116 1、P2C網貸風險因素分析 116 2、P2C網貸主要優(yōu)勢分析 117 3、P2C網貸的風險控制體系???? 117 4、P2C網絡借貸平臺發(fā)展的未來及挑戰(zhàn) 118 第三節(jié) P2G創(chuàng)新模式分析 119 一、P2G網貸運營模式概述????? 119 1、P2G網貸模式發(fā)展背景 119 2、P2G網貸業(yè)務流程分析 120 3、P2G網貸平臺收益情況 121 二、P2G網貸主要特征分析????? 121 三、P2G網貸主要模式分析????? 122 四、P2G網貸優(yōu)劣勢分析?? 123 1、P2G網貸風險因素分析 123 2、P2G網貸主要優(yōu)勢分析 124 第四節(jié) P2P網貸創(chuàng)新模式對比分析? 124 一、創(chuàng)新模式：P2B（個人對非金融機構）??? 124 1、優(yōu)勢? 124 2、風險? 125 3、代表平臺? 125 二、創(chuàng)新模式：P2C（個人對企業(yè)）?????? 125 1、優(yōu)勢? 125 2、風險? 125 3、代表平臺? 125 三、創(chuàng)新模式：P2G（個人對政府項目）?????? 126 1、優(yōu)勢? 126 2、風險? 126 3、代表平臺? 126 四、創(chuàng)新模式：P2N(個人對多機構)? 127 1、優(yōu)勢? 127 2、風險? 127 3、代表平臺? 128
第六章 P2P網貸行業(yè)借貸供需分析???? 129 第一節(jié) P2P網貸行業(yè)投資主力分析? 129 一、投資者年齡結構分析??? 129 二、投資者職業(yè)結構分析??? 130 三、投資者收入水平分析??? 130 四、投資額度分析?????? 131 第二節(jié) P2P網貸借款方分析???? 132 一、借款方主要分類??? 132 二、借貸規(guī)模分析?????? 133 三、借款人數量分析??? 134 四、借貸市場需求分析?????? 134 第三節(jié) 中國P2P網貸市場潛在市場分析 135 一、2016年我國財富管理規(guī)模分析? 135 二、2016年我國信貸市場需求規(guī)模分析? 137 三、我國P2P網貸占比分析????? 138 四、我國P2P網貸市場潛在空間分析????? 138 第四節(jié) 投資者行為影響因素分析???? 139 一、品牌知名度??? 139 二、收益率??? 140 三、保障系數?????? 140 四、運作模式?????? 141
第七章 P2P網貸行業(yè)區(qū)域市場分析???? 142 第一節(jié) 珠三角???? 142 一、珠三角地區(qū)P2P網貸行業(yè)政策分析?? 142 二、珠三角地區(qū)P2P網貸市場規(guī)模分析?? 143 三、珠三角地區(qū)P2P網貸平臺數量分析?? 143 四、珠三角地區(qū)P2P網貸行業(yè)成交量及成交額分析????? 144 第二節(jié) 京津冀???? 144 一、京津冀地區(qū)P2P網貸行業(yè)政策分析?? 144 二、京津冀地區(qū)P2P網貸市場規(guī)模分析?? 145 三、京津冀地區(qū)P2P網貸平臺數量分析?? 146 四、京津冀地區(qū)P2P網貸行業(yè)成交量及成交額分析????? 146 第三節(jié) 長三角???? 147 一、長三角地區(qū)P2P網貸行業(yè)政策分析?? 147 二、長三角地區(qū)P2P網貸市場規(guī)模分析?? 148 三、長三角地區(qū)P2P網貸平臺數量分析?? 148 四、長三角地區(qū)P2P網貸行業(yè)成交量及成交額分析????? 149 第四節(jié) 山東? 149 一、山東地區(qū)P2P網貸行業(yè)政策分析????? 149 二、山東地區(qū)P2P網貸市場規(guī)模分析????? 150 三、山東地區(qū)P2P網貸平臺數量分析????? 151 四、山東地區(qū)P2P網貸行業(yè)成交量及成交額分析?? 153 五、山東地區(qū)P2P網貸行業(yè)發(fā)展特點及趨勢?? 155 第五節(jié) 浙江? 155 一、浙江地區(qū)P2P網貸行業(yè)政策分析????? 155 二、浙江地區(qū)P2P網貸市場規(guī)模分析????? 156 三、浙江地區(qū)P2P網貸平臺數量分析????? 157 四、浙江地區(qū)P2P網貸行業(yè)成交量及成交額分析?? 159 五、浙江地區(qū)P2P網貸行業(yè)發(fā)展特點及趨勢?? 161
第四部分 競爭格局分析 第八章 P2P網貸行業(yè)競爭形勢及策略? 162 第一節(jié) 行業(yè)總體市場競爭狀況分析? 162 一、P2P網貸行業(yè)競爭結構分析?????? 162 1、現有企業(yè)間競爭???? 162 2、潛在進入者分析???? 162 3、替代品威脅分析???? 162 4、供應商議價能力???? 163 5、客戶議價能力? 164 二、P2P網貸行業(yè)企業(yè)間競爭格局分析?? 164 三、P2P網貸行業(yè)集中度分析?? 166 四、P2P網貸行業(yè)SWOT分析? 166 1、優(yōu)勢分析? 166 2、劣勢分析? 167 3、機遇分析? 168 4、威脅分析? 169 第二節(jié) P2P網貸行業(yè)競爭形勢分析? 170 一、國內外P2P網貸競爭分析?? 170 二、我國P2P網貸市場競爭分析????? 171 三、國內主要P2P網貸企業(yè)動向????? 171 第三節(jié) P2P網貸市場競爭策略分析? 173 一、打造P2P網貸核心競爭力?? 173 二、P2P網貸公司基于商業(yè)銀行的競爭策略分析?? 173 三、P2P網貸公司有效競爭策略分析?????? 175
第九章 P2P網貸平臺成功案例分析???? 177 第一節(jié) 陸金所???? 177 一、平臺發(fā)展概況?????? 177 二、平臺注冊資本分析?????? 177 三、平臺運營情況分析?????? 177 四、平臺運作模式分析?????? 178 五、平臺借貸主體分析?????? 178 六、平臺發(fā)展策略分析?????? 178 第二節(jié) 宜人貸???? 179 一、平臺發(fā)展概況?????? 179 二、平臺注冊資本分析?????? 180 三、平臺運營情況分析?????? 180 四、平臺運作模式分析?????? 181 五、平臺借貸主體分析?????? 181 六、平臺發(fā)展策略分析?????? 182 第三節(jié) 人人貸???? 182 一、平臺發(fā)展概況?????? 182 二、平臺注冊資本分析?????? 182 三、平臺運營情況分析?????? 182 四、平臺運作模式分析?????? 183 五、平臺借貸主體分析?????? 183 六、平臺發(fā)展策略分析?????? 184 第四節(jié) 點融網???? 184 一、平臺發(fā)展概況?????? 184 二、平臺注冊資本分析?????? 185 三、平臺運營情況分析?????? 185 四、平臺運作模式分析?????? 185 五、平臺借貸主體分析?????? 186 六、平臺發(fā)展策略分析?????? 186 第五節(jié) 拍拍貸???? 186 一、平臺發(fā)展概況?????? 186 二、平臺注冊資本分析?????? 186 三、平臺運營情況分析?????? 186 四、平臺運作模式分析?????? 187 五、平臺借貸主體分析?????? 187 第六節(jié) 開鑫貸???? 187 一、平臺發(fā)展概況?????? 187 二、平臺注冊資本分析?????? 188 三、平臺運營情況分析?????? 188 四、平臺運作模式分析?????? 188 五、平臺借貸主體分析?????? 189 六、平臺發(fā)展策略分析?????? 189 第七節(jié) 微貸網???? 189 一、平臺發(fā)展概況?????? 189 二、平臺注冊資本分析?????? 190 三、平臺運營情況分析?????? 190 四、平臺運作模式分析?????? 191 五、平臺借貸主體分析?????? 192 六、平臺發(fā)展策略分析?????? 192 第八節(jié) 有利網???? 192 一、平臺發(fā)展概況?????? 192 二、平臺注冊資本分析?????? 193 三、平臺運營情況分析?????? 193 四、平臺運作模式分析?????? 194 五、平臺借貸主體分析?????? 195 六、平臺發(fā)展策略分析?????? 195 第九節(jié) 愛錢進???? 195 一、平臺發(fā)展概況?????? 195 二、平臺注冊資本分析?????? 196 三、平臺運營情況分析?????? 196 四、平臺運作模式分析?????? 196 五、平臺借貸主體分析?????? 197 六、平臺發(fā)展策略分析?????? 197 第十節(jié) 搜易貸???? 197 一、平臺發(fā)展概況?????? 197 二、平臺注冊資本分析?????? 198 三、平臺運營情況分析?????? 198 四、平臺運作模式分析?????? 199 五、平臺借貸主體分析?????? 200
第五部分 產業(yè)前景趨勢 第十章 2017-2022年P2P網貸行業(yè)前景及趨勢 201 第一節(jié) 2017-2022年P2P網貸市場發(fā)展前景?????? 201 一、P2P網貸未來監(jiān)管體制分析?????? 201 二、P2P網貸市場的發(fā)展空間分析?? 201 第二節(jié) 2017-2022年P2P網貸行業(yè)發(fā)展趨勢?????? 202 一、行業(yè)加速洗牌?????? 202 二、利率持續(xù)下跌?????? 202 三、業(yè)務類型將趨于多元化?????? 203 第三節(jié) 2017-2022年P2P網貸平臺發(fā)展方向?????? 207 一、P2P網貸向全能型平臺發(fā)展?????? 207 二、P2P網貸向專業(yè)型平臺發(fā)展?????? 207 三、三農網貸成為市場新熱點??? 207 第四節(jié) 2017-2022年P2P網貸市場發(fā)展預測?????? 208 一、P2P網貸平臺數量預測?????? 208 二、P2P網貸融資額預測?? 209 三、P2P網貸成交額預測?? 209 四、P2P網貸余額預測?????? 210
第十一章 開拓中國P2P網貸產品銷售市場主要策略????? 211 第一節(jié) 中國P2P網貸產品目標市場選擇策略分析 211 一、市場集中化策略??? 211 二、產品專門化策略??? 211 三、市場專門化策略??? 211 第二節(jié) 影響中國P2P網貸目標營銷策略建議 212 一、中國P2P網貸行業(yè)營銷新模式?? 212 二、中國P2P網貸行業(yè)終端營銷分析????? 213 三、P2P網貸行業(yè)企業(yè)厚利快銷策略?????? 214 四、P2P網貸行業(yè)企業(yè)銷售渠道分析?????? 216 第三節(jié) 中國P2P網貸目標市場廣告策略 222 一、行業(yè)廣告發(fā)展歷程?????? 222 二、行業(yè)媒體綜合分析?????? 223 三、行業(yè)電視傳播媒體?????? 223
第十二章 2017-2022年P2P網貸行業(yè)投資機會與風險防范?? 225 第一節(jié) 2014-2016年P2P網貸行業(yè)投資情況分析?????? 225 一、投資規(guī)模分析?????? 225 二、投資熱點分析?????? 225 三、重點投資區(qū)域分析?????? 226 第二節(jié) 中國P2P網貸行業(yè)投資特性分析 227 一、行業(yè)進入壁壘分析?????? 227 二、行業(yè)盈利模式分析?????? 228 第三節(jié) P2P網貸行業(yè)投資機會? 229 第四節(jié) P2P網貸行業(yè)投資風險分析? 229 一、信用風險?????? 229 二、經營風險?????? 231 三、市場風險?????? 231 四、技術風險?????? 232 五、政策風險?????? 233 六、流動性風險??? 233 第五節(jié) P2P網貸行業(yè)投資戰(zhàn)略及建議???? 234 一、2017-2022年行業(yè)投資戰(zhàn)略?????? 234 二、2017-2022年行業(yè)投資方式建議?????? 235 三、2017-2022年行業(yè)投資方向建議?????? 235
圖表目錄 圖表：P2P行業(yè)2016年8月狀況??? 6 圖表：《網絡借貸信息中介機構業(yè)務活動管理暫行辦法》節(jié)選???? 7 圖表：近幾年宜人貸盈利情況??? 12 圖表：2015年年末人口數及其構成? 36 圖表：2012-2016年境內外市場籌資情況?????? 40 圖表：2012-2016年股票市場成交額?????? 41 圖表：2012-2016年滬深指數走勢?? 41 圖表：全球P2P網貸市場分布?? 65 圖表：中國、美國、英國網貸和眾籌平臺分布?????? 66 圖表：中美英網貸市場規(guī)模與傳統(tǒng)金融借貸市場規(guī)模比較??? 68 圖表：歐洲P2P網貸地域分布?? 77 圖表：2016年P2P網貸行業(yè)成交量走勢 92 圖表：2016年12月P2P網貸平臺融資明細? 93 圖表：2016年P2P網貸行業(yè)景氣程度指數走勢??? 94 圖表：2016年P2P網貸行業(yè)貸款走勢??? 95 圖表：2016年中國主要省市貸款余額對比???? 95 圖表：2016年P2P網貸行業(yè)綜合收益率走勢 96 圖表：2016年各綜合收益率區(qū)間的平臺數據分布? 96 圖表：2016年中國各省P2P網貸綜合收益率對比 97 圖表：2016年各月平均借口期限走勢???? 98 圖表：2016年中國各借口期限區(qū)間平臺數量占比? 98 圖表：2016年各省平均借款期限對比???? 99 圖表：2016年中國P2P網貸行業(yè)正常運營平臺數量走勢??? 99 圖表：2013-2016年停業(yè)及問題平臺統(tǒng)計表?? 100 圖表：2016年停業(yè)轉型平臺數量占比及問題平臺數量占比走勢? 101 圖表：2016年P2P網貸平臺融資金額分布情況??? 102 圖表：2016年P2P網貸平臺融資輪次分布情況??? 103 圖表：2011-2016年中國P2P網貸投資人數分析? 129 圖表：2016年P2P投資者年齡結構占比 129 圖表：2016年P2P投資者職業(yè)結構占比 130 圖表：2016年P2P投資者收入水平占比 131 圖表：P2P行業(yè)近一年人均投資金額?????? 131 圖表：2016年P2P主要借款方占比 132 圖表：P2P行業(yè)近一年人均借款金額?????? 133 圖表：P2P行業(yè)近一年每月借款人數?????? 134 圖表：我國財富管理規(guī)模??? 136 圖表：2014-2016年我國每月新增信貸對比分析?? 137 圖表：2016年我國信貸總量中P2P網貸占比 138 圖表：我國網貸市場潛在空間??? 139 圖表：2013-2016年中國P2P網貸收益率走勢分析????? 140 圖表：2015-2016年珠三角地區(qū)P2P網貸平臺累計數量分析????? 143 圖表：2015-2016年珠三角地區(qū)P2P網貸行業(yè)成交額分析? 144 圖表：2015-2016年京津冀地區(qū)P2P網貸平臺累計數量分析????? 146 圖表：2015-2016年京津冀地區(qū)P2P網貸行業(yè)成交額分析? 146 圖表：2015-2016年長三角地區(qū)P2P網貸平臺累計數量分析????? 148 圖表：2015-2016年長三角地區(qū)P2P網貸行業(yè)成交額分析? 149 圖表：2014.01-2016.07山東地區(qū)每月出借人數走勢??? 150 圖表：2014.01-2016.07山東地區(qū)每月借款人數走勢??? 151 圖表：2014.01-2016.07山東地區(qū)在營平臺數量走勢??? 152 圖表：2014.01-2016.07山東地區(qū)每月問題平臺數量走勢??? 152 圖表：2014.01-2016.07山東地區(qū)累計問題平臺數量走勢??? 153 圖表：2014.01-2016.07山東地區(qū)每月成交量走勢?????? 154 圖表：2014.01-2016.07山東地區(qū)貸款余額走勢??? 154 圖表：2014.01-2016.07山東地區(qū)綜合利率走勢??? 155 圖表：2014.01-2016.07浙江地區(qū)每月出借人數走勢??? 156 圖表：2014.01-2016.07浙江地區(qū)每月借款人數走勢??? 157 圖表：2014.01-2016.07浙江地區(qū)在營平臺數量走勢??? 158 圖表：2014.01-2016.07浙江地區(qū)每月問題平臺數量走勢??? 158 圖表：2014.01-2016.07浙江地區(qū)累計問題平臺數量走勢??? 159 圖表：2014.01-2016.07浙江地區(qū)每月成交量走勢?????? 160 圖表：2014.01-2016.07浙江地區(qū)貸款余額走勢??? 160 圖表：2014.01-2016.07浙江地區(qū)綜合利率走勢??? 161 圖表：P2P網貸競爭指標?? 173 圖表：2011-2016年人人貸成交總額分析?????? 183 圖表：2016年人人貸借貸主體分部? 184 圖表：2016年拍拍貸借貸主體結構? 187 圖表：微貸網截止2016年累計數據分析 191 圖表：微貸網截止2016年年度數據分析 191 圖表：2015年5月-2017年2月有利網累計投資金額分析? 193 圖表：有利網累計數據分析?????? 194 圖表：截止2017年2月愛錢進累計數據分析 196 圖表：2016年愛錢進月度借款金額變化分析? 196 圖表：愛錢進借貸主體屬性結構?????? 197 圖表：搜易貸截止2016年第三季度運營情況 198 圖表：搜易貸截止2016年第三季度累計成交額分析???? 199 圖表：搜易貸接待主體屬性結構?????? 200 圖表：2017-2022年中國P2P網貸正常運營平臺數量預測? 208 圖表：2017-2022年中國P2P網貸融資額預測????? 209 圖表：2017-2022年中國P2P網貸正成交額預測? 209 圖表：2017-2022年中國P2P網貸運營網貸余額預測? 210
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