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第一章 廣告行業(yè)發(fā)展綜述 第一節(jié) 廣告業(yè)定義、分類及原則 一、廣告的定義 二、廣告的功能 三、廣告的種類 四、廣告的原則 第二節(jié) 廣告的實(shí)質(zhì)與作用分析 一、廣告的實(shí)質(zhì)與構(gòu)成分析 二、廣告策劃的程序制定 三、廣告的市場定價(jià)作用探析 四、廣告對(duì)消費(fèi)流行的影響作用分析 五、廣告對(duì)公共領(lǐng)域的影響分析 第三節(jié) 廣告與品牌、營銷關(guān)系概述 一、廣告影響力與品牌傳播的關(guān)聯(lián)作用分析 二、廣告創(chuàng)造品牌的過程策略分析 三、廣告的定位與品牌的塑造解析 四、企業(yè)的品牌定位與廣告策略探析 五、廣告與營銷戰(zhàn)略的關(guān)系解析 六、廣告創(chuàng)作在營銷傳播中要注意的問題
第二章 廣告行業(yè)市場環(huán)境及影響分析 第一節(jié) 廣告行業(yè)政治法律環(huán)境 一、行業(yè)管理體制分析 二、行業(yè)主要法律法規(guī) 三、廣告行業(yè)相關(guān)標(biāo)準(zhǔn) 四、行業(yè)相關(guān)發(fā)展規(guī)劃 五、政策環(huán)境對(duì)行業(yè)的影響 第二節(jié) 行業(yè)經(jīng)濟(jì)環(huán)境分析 一、宏觀經(jīng)濟(jì)形勢分析 1、國際宏觀經(jīng)濟(jì)分析 2、國內(nèi)經(jīng)濟(jì)宏觀經(jīng)濟(jì)分析 二、宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境對(duì)行業(yè)的影響分析 第三節(jié) 行業(yè)社會(huì)環(huán)境分析 一、廣告產(chǎn)業(yè)社會(huì)環(huán)境 1、2016年中國人口數(shù)量及構(gòu)成統(tǒng)計(jì) 2、2016年社會(huì)文化教育程度 3、中國城鎮(zhèn)化率 二、社會(huì)環(huán)境對(duì)行業(yè)的影響 三、廣告產(chǎn)業(yè)發(fā)展對(duì)社會(huì)發(fā)展的影響
第三章 世界廣告業(yè)發(fā)展綜合分析? 第一節(jié) 世界廣告業(yè)發(fā)展分析???? 一、世界廣告業(yè)發(fā)展歷程??? 二、全球廣告市場規(guī)模?????? 三、全球移動(dòng)廣告市場發(fā)展?fàn)顩r?????? 四、全球廣告主提升廣告預(yù)算情況??? 五、2017-2022年全球廣告業(yè)走勢分析?? 第二節(jié) 美國廣告業(yè)發(fā)展分析???? 一、美國現(xiàn)代廣告的發(fā)展??? 二、美國廣告市場規(guī)模分析?????? 三、美國互聯(lián)網(wǎng)廣告投放額?????? 四、美國報(bào)紙廣告市場發(fā)展?fàn)顩r?????? 五、2017-2022年美國廣告業(yè)發(fā)展預(yù)測?? 第三節(jié) 日本廣告行業(yè)發(fā)展?fàn)顩r分析? 一、日本現(xiàn)代廣告發(fā)展分析?????? 二、日本移動(dòng)廣告市場概述?????? 三、2015年日本廣告市場分析? 第四節(jié) 英國廣告行業(yè)發(fā)展分析? 一、英國在線廣告市場分析?????? 二、英國廣告支出情況分析?????? 三、英國觀眾觀看電視廣告調(diào)查分析?????? 第五節(jié) 俄羅斯廣告行業(yè)發(fā)展分析???? 一、俄羅斯廣告行業(yè)市場分析??? 二、俄羅斯廣告市場規(guī)模分析??? 三、俄羅斯廣告市場結(jié)構(gòu)分析??? 第六節(jié) 全球知名廣告公司分析? 一、宏盟(Omnicom)??? 1、企業(yè)基本情況? 2、4A公司介紹??? 二、英國WPP????? 1、企業(yè)基本情況? 2、4A公司介紹??? 三、Interpublic(IPG)?? 1、企業(yè)基本情況? 2、在華情況分析? 四、陽獅(Publics) 1、企業(yè)基本情況? 2、4A公司介紹 五、日本電通??????
第四章 我國廣告行業(yè)運(yùn)行現(xiàn)狀分析 第一節(jié) 我國廣告行業(yè)發(fā)展?fàn)顩r分析 一、我國廣告行業(yè)發(fā)展階段 二、我國廣告行業(yè)發(fā)展總體概況 三、我國廣告行業(yè)發(fā)展特點(diǎn)分析 四、廣告行業(yè)運(yùn)營模式分析 第二節(jié) 2014-2016年廣告行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀 一、2014-2016年我國廣告行業(yè)市場規(guī)模 1、中國廣告行業(yè)市場規(guī)模 2、各細(xì)分廣告收入規(guī)模變化情況 3、各細(xì)分廣告花費(fèi)變化情況 二、2014-2016年我國廣告行業(yè)發(fā)展分析 1、各地廣告行業(yè)發(fā)展情況 2、廣告行業(yè)集中度分析 三、2014-2016年中國廣告企業(yè)發(fā)展分析 第三節(jié) 中國廣告市場上的外資分析 一、中國廣告產(chǎn)業(yè)外資影響分析 二、外資在中國廣告市場的發(fā)展進(jìn)程 三、外資廣告公司的本土化趨勢解析 四、外資占據(jù)中國移動(dòng)廣告市場領(lǐng)導(dǎo)地位 第四節(jié) 中國廣告行業(yè)創(chuàng)意發(fā)展分析 一、世界多元文化對(duì)廣告創(chuàng)意的影響分析 二、后現(xiàn)代主義影響下中國特色廣告創(chuàng)意理念探索
第五章 我國廣告行業(yè)整體運(yùn)行指標(biāo)分析 第一節(jié) 2014-2016年中國廣告行業(yè)總體規(guī)模分析 一、企業(yè)數(shù)量結(jié)構(gòu)分析 二、人員規(guī)模狀況分析 三、行業(yè)資產(chǎn)規(guī)模分析 四、行業(yè)利潤規(guī)模分析 第二節(jié) 2014-2016年中國廣告行業(yè)財(cái)務(wù)指標(biāo)總體分析 一、行業(yè)盈利能力分析 二、行業(yè)償債能力分析 三、行業(yè)營運(yùn)能力分析 四、行業(yè)發(fā)展能力分析 第三節(jié) 我國廣告市場供需分析 一、2014-2016年我國廣告行業(yè)供給情況 1、我國廣告行業(yè)供給分析 2、我國廣告行業(yè)投資規(guī)模分析 3、重點(diǎn)市場占有份額 二、2014-2016年我國廣告行業(yè)需求情況 三、2014-2016年我國廣告行業(yè)供需平衡分析
第六章 中國各細(xì)分廣告市場發(fā)展情況及投放策略 第一節(jié) 電視媒體廣告市場發(fā)展情況及投放策略 一、電視媒體廣告收入變化情況 二、電視各級(jí)頻道廣告收入變化情況 三、電視各級(jí)頻道廣告時(shí)長變化情況 四、電視各級(jí)頻道各個(gè)時(shí)段廣告時(shí)長變化情況 五、電視媒體廣告花費(fèi)TOP5行業(yè) 六、電視媒體廣告花費(fèi)TOP5行業(yè) 七、電視媒體廣告花費(fèi)TOP10品牌 八、電視媒體廣告花費(fèi)TOP10品牌 九、電視媒體廣告持續(xù)增長的原因分析 1、中國電視人口綜合覆蓋率總體呈上升走勢 2、中國電視用戶數(shù)量逐年增加 3、中國電視受眾規(guī)?；鶖?shù)大 4、中國觀眾電視接觸度高 十、電視廣告發(fā)展趨勢與發(fā)展策略 1、傳統(tǒng)電視與網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)的密切聯(lián)系 2、多路徑網(wǎng)絡(luò)交互支撐的電視互動(dòng) 第二節(jié) 報(bào)紙廣告市場發(fā)展情況及投放策略 一、報(bào)紙廣告收入變化情況 二、報(bào)紙廣告面積變化情況 三、報(bào)紙廣告資源量變化情況 四、報(bào)紙廣告花費(fèi)TOP5行業(yè) 五、報(bào)紙廣告花費(fèi)TOP10品牌 六、房地產(chǎn)行業(yè)報(bào)紙廣告投放 七、機(jī)動(dòng)車行業(yè)報(bào)紙廣告投放 八、報(bào)紙廣告全面衰退原因 九、報(bào)紙廣告未來發(fā)展方向 十、報(bào)紙廣告投放效果與投放策略分析 第三節(jié) 雜志廣告市場發(fā)展情況及投放策略 一、雜志廣告收入變化情況 二、雜志廣告面積變化情況 三、雜志廣告收入TOP10類型 四、雜志廣告花費(fèi)TOP5行業(yè) 五、雜志廣告花費(fèi)TOP10品牌 六、雜志廣告投放效果與投放策略分析 第四節(jié) 電臺(tái)媒體廣告市場發(fā)展情況及投放策略 一、電臺(tái)媒體廣告收入變化 二、電臺(tái)節(jié)目廣告時(shí)長變化 三、電臺(tái)廣告的分時(shí)段花費(fèi)和時(shí)長變化 四、電臺(tái)主要節(jié)目類型的廣告花費(fèi) 五、電臺(tái)廣告花費(fèi)TOP5行業(yè) 六、電臺(tái)廣告花費(fèi)TOP10品牌 七、電臺(tái)媒體廣告增速變化原因 1、廣播媒體接觸率彰顯其影響力持續(xù)上升 2、規(guī)模龐大的聽眾資源 3、廣播有望與互聯(lián)網(wǎng)、電視一起成為未來最重要的“三大媒體” 八、電臺(tái)廣播廣告的獨(dú)特優(yōu)勢分析 1、廣播媒體擁有豐富的時(shí)間資源 2、專業(yè)化廣播有效提升廣播廣告的目標(biāo)傳播 3、廣播廣告的有效到達(dá)率高 4、廣播是低成本的廣告載體 九、廣播受眾呈年輕化、細(xì)分化趨勢明顯，聽眾含金量提升 十、移動(dòng)收聽市場發(fā)展迅猛，潛力巨大 1、廣播是駕車人士最常接觸的媒體 2、25-39歲的駕車人士是移動(dòng)聽眾的主力軍 3、移動(dòng)聽眾收聽廣播的時(shí)間呈“碎片化” 4、移動(dòng)聽眾對(duì)頻率的忠誠度高 十一、收聽終端多樣化，手機(jī)廣播、網(wǎng)絡(luò)廣播前景無限 1、手機(jī)廣播有很大的市場空間，前景誘人 2、網(wǎng)絡(luò)廣播潛力無限 第五節(jié) 傳統(tǒng)戶外廣告市場發(fā)展情況及投放策略 一、戶外廣告收入變化情況 二、戶外廣告面積變化情況 三、戶外廣告花費(fèi)TOP5行業(yè) 四、戶外廣告花費(fèi)TOP10品牌 五、戶外廣告主要城市花費(fèi)和面積變化 六、戶外廣告處于調(diào)整期的原因：資源爭奪激烈 1、行業(yè)集中度明顯增加 2、廣告媒體資源爭奪激烈 七、戶外廣告受眾生活形態(tài)分析 1、受眾戶外時(shí)間分析 2、受眾交通工具選擇 3、受眾對(duì)戶外廣告的接觸頻度分析 4、不同年齡受眾戶外廣告接觸情況 5、不同收入受眾戶外廣告接觸情況 6、受眾對(duì)戶外廣告的認(rèn)知情況 7、戶外廣告受眾的偏好分析 8、戶外廣告受眾心理需求分析 八、戶外廣告投放效果分析 1、戶外廣告投放時(shí)機(jī)對(duì)效果影響分析 2、戶外廣告媒體類型對(duì)效果影響分析 九、戶外廣告投放策略 1、戶外廣告投放時(shí)間選擇 2、戶外廣告投放地段選擇 3、戶外廣告投放媒體類型選擇 十、2017-2022年戶外廣告發(fā)展趨勢 第六節(jié) 視頻廣告市場發(fā)展情況 一、交通類視頻廣告 1、交通類視頻花費(fèi)TOP5行業(yè) 2、交通類視頻廣告花費(fèi)TOP10品牌 二、影院視頻廣告 1、影院視頻廣告花費(fèi)TOP5行業(yè) 2、影院視頻廣告花費(fèi)TOP10品牌 三、商務(wù)樓宇視頻廣告 1、商務(wù)樓宇視頻廣告花費(fèi)TOP5行業(yè) 2、商務(wù)樓宇視頻廣告花費(fèi)TOP10品牌 第七節(jié) 新媒體廣告市場發(fā)展情況及投放策略 一、新媒體廣告方面，數(shù)字化傳播呈現(xiàn)分化趨勢 二、市場規(guī)模 三、互聯(lián)網(wǎng)廣告花費(fèi)TOP10品牌 四、細(xì)分結(jié)構(gòu) 五、奇虎360、淘寶與騰訊增長突出 六、電商網(wǎng)站的營銷價(jià)值將迎來爆發(fā) 七、網(wǎng)絡(luò)廣告市場實(shí)力矩陣分析 1、領(lǐng)先者象限分析 2、務(wù)實(shí)者象限分析 3、創(chuàng)新者象限分析 4、補(bǔ)缺者象限分析 八、網(wǎng)絡(luò)廣告發(fā)展趨勢：技術(shù)與媒體將成為網(wǎng)絡(luò)營銷新的驅(qū)動(dòng)力
第七章 中國新媒體廣告市場分析? 第一節(jié) 新媒體廣告發(fā)展趨勢分析???? 一、不斷運(yùn)用高科技技術(shù)??? 二、不斷追求新奇的創(chuàng)意??? 三、堅(jiān)持人性化的發(fā)展?????? 第二節(jié) 網(wǎng)絡(luò)廣告市場分析? 一、互聯(lián)網(wǎng)廣告模式??? 1、傳統(tǒng)展示廣告模式? 2、即時(shí)信息（IM）廣告模式???? 3、窄告網(wǎng)廣告模式???? 4、網(wǎng)絡(luò)視頻廣告模式? 5、富媒體（Rich Media）廣告? 6、搜索引擎廣告? 7、電子郵件廣告模式? 二、中國網(wǎng)絡(luò)廣告市場規(guī)模分析?????? 三、中國網(wǎng)絡(luò)廣告市場結(jié)構(gòu)分析?????? 四、網(wǎng)絡(luò)廣告投放媒體排名情況?????? 五、網(wǎng)絡(luò)廣告各類網(wǎng)站情況分析?????? 六、2015年網(wǎng)絡(luò)廣告行業(yè)熱點(diǎn)盤點(diǎn)? 七、網(wǎng)絡(luò)廣告行業(yè)發(fā)展趨勢分析?????? 1、網(wǎng)絡(luò)廣告發(fā)展趨勢分析? 2、未來網(wǎng)絡(luò)廣告行業(yè)發(fā)展趨向? 3、中國網(wǎng)絡(luò)廣告市場發(fā)展趨勢? 八、中國網(wǎng)絡(luò)廣告行業(yè)規(guī)模預(yù)測?????? 第三節(jié) 移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)廣告市場分析???? 一、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)廣告概述及其特點(diǎn)??? 二、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)廣告投放表現(xiàn)形式??? 三、中國移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)廣告市場規(guī)模??? 四、中國移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)廣告運(yùn)營模式??? 五、中國移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)廣告發(fā)展方向???
第八章 中國網(wǎng)絡(luò)廣告網(wǎng)民行為調(diào)研分析 第一節(jié) 中國網(wǎng)民基本屬性分析 一、中國網(wǎng)民規(guī)模分析 二、中國年齡結(jié)構(gòu)分析 三、中國性別結(jié)構(gòu)分析 四、中國PC端VS移動(dòng)端網(wǎng)民規(guī)模對(duì)比 五、中國網(wǎng)民地域分布格局 第二節(jié) 中國網(wǎng)絡(luò)廣告網(wǎng)民使用習(xí)慣調(diào)研 一、中國網(wǎng)民接觸時(shí)間最長媒體對(duì)比分析 二、中國網(wǎng)民關(guān)注與點(diǎn)擊廣告的網(wǎng)站情況 第三節(jié) 中國網(wǎng)絡(luò)廣告用戶態(tài)度偏好分析 一、吸引中國網(wǎng)民注意廣告的因素 二、中國網(wǎng)絡(luò)廣告中吸引網(wǎng)民關(guān)注與促使其點(diǎn)擊的因素分布 三、中國網(wǎng)民對(duì)網(wǎng)絡(luò)廣告的總體態(tài)度 四、中國網(wǎng)民對(duì)網(wǎng)絡(luò)廣告反感的原因分布 五、中國網(wǎng)民希望未來廣告改進(jìn)的方面 第四節(jié) 中國網(wǎng)絡(luò)廣告用戶移動(dòng)端行為分析 一、中國網(wǎng)民接觸過的移動(dòng)端廣告類型分布 二、中國網(wǎng)民點(diǎn)擊過移動(dòng)端廣告的情境分布 三、中國網(wǎng)民不點(diǎn)擊移動(dòng)端廣告的主要原因分布
第九章 中國廣告行業(yè)重點(diǎn)區(qū)域發(fā)展 第一節(jié) 北京 一、北京廣告市場發(fā)展歷程 二、北京廣告業(yè)發(fā)展基本情況 三、北京廣告業(yè)發(fā)展地位分析 四、北京廣播廣告發(fā)展現(xiàn)狀分析 五、北京出臺(tái)政策支持廣告業(yè)發(fā)展 六、北京市廣告業(yè)發(fā)展中的突出問題 第二節(jié) 上海 一、上海廣告市場經(jīng)營狀況分析 二、上海主要廣告企業(yè)發(fā)展?fàn)顩r 三、上海市廣告媒體投放情況分析 四、上海戶外廣告設(shè)施管理辦法施行 五、上海廣告業(yè)發(fā)展扶持政策分析 六、上海報(bào)紙廣告業(yè)的困境和發(fā)展對(duì)策 第三節(jié) 浙江 一、浙江出臺(tái)廣告產(chǎn)業(yè)提升發(fā)展意見 二、浙江廣告業(yè)發(fā)展扶持政策分析 三、溫州市文化產(chǎn)業(yè)業(yè)發(fā)展規(guī)劃 第四節(jié) 湖北 一、湖北省廣告業(yè)發(fā)展扶持政策分析 二、湖北省積極完善廣告業(yè)政策 三、中央與湖北達(dá)成廣告業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略協(xié)議 第五節(jié) 山東 一、山東省廣告業(yè)發(fā)展情況 二、山東省廣告業(yè)發(fā)展獲政策支持 三、山東廣告業(yè)發(fā)展面臨機(jī)遇挑戰(zhàn)分析 四、山東省廣告業(yè)發(fā)展目標(biāo)及工作重點(diǎn) 第六節(jié) 廣東 一、廣東省廣告業(yè)發(fā)展情況 二、廣東省廣告業(yè)發(fā)展目標(biāo) 三、廣東省廣告業(yè)重點(diǎn)任務(wù)
第十章 2017-2022年廣告行業(yè)競爭形勢及策略 第一節(jié) 行業(yè)總體市場競爭狀況分析 一、廣告行業(yè)競爭結(jié)構(gòu)分析 1、現(xiàn)有企業(yè)間競爭 2、潛在進(jìn)入者分析 3、替代品威脅分析 4、供應(yīng)商議價(jià)能力 5、客戶議價(jià)能力 二、廣告行業(yè)企業(yè)間競爭格局分析 三、廣告行業(yè)集中度分析 四、廣告行業(yè)SWOT分析 第二節(jié) 中國廣告行業(yè)競爭格局綜述 一、廣告行業(yè)競爭概況 二、中國廣告行業(yè)競爭力分析 三、中國廣告競爭力優(yōu)勢分析 四、廣告行業(yè)主要企業(yè)競爭力分析 第三節(jié) 2017-2022年中國廣告業(yè)發(fā)展機(jī)會(huì)分析 一、中國廣告市場發(fā)展方向分析?????? 二、手機(jī)廣告市場孕育巨大商機(jī)?????? 三、國內(nèi)網(wǎng)絡(luò)游戲內(nèi)置廣告前景?????? 四、數(shù)字電視廣告新發(fā)展新導(dǎo)向?????? 五、新型戶外廣告發(fā)展最新動(dòng)態(tài)?????? 六、電視廣告產(chǎn)業(yè)發(fā)展走向分析??????
第十一章 2017-2022年廣告行業(yè)領(lǐng)先企業(yè)經(jīng)營形勢分析 第一節(jié) 分眾傳媒控股有限公司 一、企業(yè)發(fā)展簡況分析 二、企業(yè)廣告業(yè)務(wù)發(fā)展 三、企業(yè)經(jīng)營情況分析 第二節(jié) 盛世長城國際廣告有限公司 一、企業(yè)發(fā)展簡況分析 二、企業(yè)廣告業(yè)務(wù)發(fā)展 三、企業(yè)經(jīng)營情況分析 四、企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略分析 第三節(jié) 廣東省廣告股份有限公司 一、企業(yè)發(fā)展簡況分析 二、企業(yè)廣告業(yè)務(wù)發(fā)展 三、企業(yè)經(jīng)營情況分析 四、企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略分析 第四節(jié) 麥肯光明廣告有限公司 一、企業(yè)發(fā)展簡況分析 二、企業(yè)廣告業(yè)務(wù)發(fā)展 三、企業(yè)經(jīng)營情況分析 四、企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略分析 第五節(jié) 昌榮傳播集團(tuán) 一、企業(yè)發(fā)展簡況分析 二、企業(yè)廣告業(yè)務(wù)發(fā)展 三、企業(yè)經(jīng)營情況分析 四、企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略分析 第六節(jié) 中視傳媒股份有限公司 一、企業(yè)發(fā)展簡況分析 二、企業(yè)廣告業(yè)務(wù)發(fā)展 三、企業(yè)經(jīng)營情況分析 四、企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略分析 第七節(jié) 北京電通廣告有限公司 一、企業(yè)發(fā)展簡況分析 二、企業(yè)廣告業(yè)務(wù)發(fā)展 三、企業(yè)經(jīng)營情況分析 四、企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略分析 第八節(jié) 江蘇大賀國際廣告集團(tuán)有限公司 一、企業(yè)發(fā)展簡況分析 二、企業(yè)廣告業(yè)務(wù)發(fā)展 三、企業(yè)經(jīng)營情況分析 四、企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略分析 第九節(jié) 中視金橋國際傳媒集團(tuán)有限公司 一、企業(yè)發(fā)展簡況分析 二、企業(yè)廣告業(yè)務(wù)發(fā)展 三、企業(yè)經(jīng)營情況分析 四、企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略分析 第十節(jié) TOM戶外傳媒集團(tuán) 一、企業(yè)發(fā)展簡況分析 二、企業(yè)廣告業(yè)務(wù)發(fā)展 三、企業(yè)經(jīng)營情況分析 四、企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略分析
第十二章 廣告行業(yè)新趨勢新方向 第一節(jié) 廣告主層面新趨勢 一、追求廣告投放的實(shí)效性 二、投放廣告提升品牌價(jià)值 三、注重精準(zhǔn)定位廣告投放 四、多渠道全網(wǎng)覆蓋新趨勢 第二節(jié) 廣告公司層面新趨勢 一、廣告與營銷傳播一體化 二、廣告公司集團(tuán)化專業(yè)化 三、廣告公司面臨新的抉擇 第三節(jié) 傳播媒體層面新趨勢 一、微博廣告新趨勢 1、精準(zhǔn)廣告推動(dòng)系統(tǒng)趨勢 2、LBS層面廣告應(yīng)用趨勢 二、微信廣告新趨勢 1、微信自媒體廣告趨勢 2、二維碼掃描廣告趨勢 三、移動(dòng)搜索廣告新趨勢 1、移動(dòng)廣告價(jià)值提升趨勢 2、移動(dòng)搜索發(fā)展方向分析 四、戶外廣告新趨勢 1、戶外媒體呈現(xiàn)整合趨勢 2、戶外廣告發(fā)展趨勢預(yù)測 五、微電影廣告發(fā)展趨勢 1、企業(yè)紛紛投入拍攝趨勢 2、微電影營銷的發(fā)展趨勢 第四節(jié) 受眾層面新趨勢 一、體驗(yàn)式互動(dòng)式廣告新趨勢 1、體驗(yàn)式互動(dòng)式廣告優(yōu)勢 2、體驗(yàn)互動(dòng)廣告運(yùn)用效果 3、互動(dòng)廣告提升品牌價(jià)值 二、全媒體時(shí)代廣告受眾特點(diǎn) 1、廣告受眾需求的個(gè)性化 2、廣告受眾媒介接觸多樣化 3、廣告受眾媒介使用的交互性
第十三章 2017-2022年廣告行業(yè)投資機(jī)會(huì)與風(fēng)險(xiǎn)防范 第一節(jié) 廣告行業(yè)投融資情況 一、行業(yè)資金渠道分析 二、固定資產(chǎn)投資分析 三、兼并重組情況分析 四、廣告行業(yè)投資現(xiàn)狀分析 第二節(jié) 2017-2022年廣告行業(yè)投資機(jī)會(huì) 一、產(chǎn)業(yè)鏈投資機(jī)會(huì) 二、細(xì)分市場投資機(jī)會(huì) 三、重點(diǎn)區(qū)域投資機(jī)會(huì) 四、廣告行業(yè)投資機(jī)遇 第三節(jié) 2017-2022年廣告行業(yè)投資風(fēng)險(xiǎn)及防范 一、政策風(fēng)險(xiǎn)及防范 二、技術(shù)風(fēng)險(xiǎn)及防范 三、供求風(fēng)險(xiǎn)及防范 四、宏觀經(jīng)濟(jì)波動(dòng)風(fēng)險(xiǎn)及防范 五、關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)風(fēng)險(xiǎn)及防范 六、其他風(fēng)險(xiǎn)及防范 第四節(jié) 中國廣告行業(yè)投資建議 一、廣告行業(yè)未來發(fā)展方向 二、廣告行業(yè)主要投資建議 三、中國廣告企業(yè)融資分析
第十四章 2017-2022年廣告行業(yè)面臨的困境及對(duì)策 第一節(jié) 2016年廣告行業(yè)面臨的困境 第二節(jié) 廣告企業(yè)面臨的困境及對(duì)策 一、廣告公司面臨的問題 1、廣告公司內(nèi)憂與外患 2、傳統(tǒng)型廣告代理公司的生存現(xiàn)狀堪憂 3、國內(nèi)廣告公司自身存在的主要問題 4、新媒體給傳統(tǒng)廣告公司帶來強(qiáng)勢挑戰(zhàn) 二、廣告公司發(fā)展的策略措施 1、本土廣告公司的轉(zhuǎn)型戰(zhàn)略 2、本土廣告公司持續(xù)發(fā)展的對(duì)策 3、塑造本土廣告公司核心競爭力的對(duì)策 4、中國本土廣告公司的出路解析 5、本土廣告公司應(yīng)該與品牌共同發(fā)展 第三節(jié) 中國廣告行業(yè)存在的問題及對(duì)策 一、中國廣告行業(yè)存在的問題 1、中國廣告業(yè)發(fā)展中的突出問題 3、中國廣告行業(yè)的“多米諾效應(yīng)”分析 4、廣告業(yè)的市場壁壘效應(yīng)分析 5、阻礙中國廣告業(yè)發(fā)展的四大因素 二、廣告行業(yè)發(fā)展的建議對(duì)策 1、中國廣告行業(yè)要實(shí)行集團(tuán)化發(fā)展 2、中國廣告教育需要新思維 3、建設(shè)廣告企業(yè)文化 三、市場的重點(diǎn)客戶戰(zhàn)略實(shí)施 1、實(shí)施重點(diǎn)客戶戰(zhàn)略的必要性 2、合理確立重點(diǎn)客戶 3、重點(diǎn)客戶戰(zhàn)略管理 4、重點(diǎn)客戶管理功能
第十五章 廣告行業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略研究 第一節(jié) 廣告行業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略研究 一、戰(zhàn)略綜合規(guī)劃 二、技術(shù)開發(fā)戰(zhàn)略 三、業(yè)務(wù)組合戰(zhàn)略 四、區(qū)域戰(zhàn)略規(guī)劃 五、產(chǎn)業(yè)戰(zhàn)略規(guī)劃 六、營銷品牌戰(zhàn)略 七、競爭戰(zhàn)略規(guī)劃 第二節(jié) 對(duì)我國廣告品牌的戰(zhàn)略思考 一、廣告品牌的重要性 二、廣告實(shí)施品牌戰(zhàn)略的意義 三、廣告企業(yè)品牌的現(xiàn)狀分析 四、我國廣告企業(yè)的品牌戰(zhàn)略 五、廣告品牌戰(zhàn)略管理的策略 第三節(jié) 廣告行業(yè)重點(diǎn)客戶戰(zhàn)略實(shí)施 一、實(shí)施重點(diǎn)客戶戰(zhàn)略的必要性 二、企業(yè)重點(diǎn)客戶的鑒別與確定 三、企業(yè)重點(diǎn)客戶的開發(fā)與培育 四、企業(yè)重點(diǎn)客戶市場營銷策略 第四節(jié) 廣告行業(yè)投資戰(zhàn)略研究 一、2015年廣告行業(yè)投資戰(zhàn)略 二、2017-2022年廣告行業(yè)投資戰(zhàn)略 三、2017-2022年細(xì)分行業(yè)投資戰(zhàn)略
第十六章 研究結(jié)論及發(fā)展建議 第一節(jié) 廣告行業(yè)研究結(jié)論及建議 第二節(jié) 廣告子行業(yè)研究結(jié)論及建議 第三節(jié) 中研普華廣告行業(yè)發(fā)展建議 一、行業(yè)發(fā)展策略建議 二、行業(yè)投資方向建議 三、行業(yè)投資方式建議
圖表目錄 圖表：廣告行業(yè)主體關(guān)系分析 圖表：廣告在品牌傳播中對(duì)消費(fèi)者的影響作用 圖表：廣告行業(yè)相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)準(zhǔn)則一覽 圖表：2010-2016年國內(nèi)生產(chǎn)總值及其增長速度 圖表：2011-2016年全國工業(yè)增加值及其增長速度 圖表：2015年規(guī)模以上工業(yè)企業(yè)分經(jīng)濟(jì)類型主營業(yè)務(wù)收入與利潤總額同比增速 圖表：2010-2016年全社會(huì)固定資產(chǎn)投資 圖表：2015年分行業(yè)固定資產(chǎn)投資（不含農(nóng)戶）及其增長速度 圖表：2015年固定資產(chǎn)投資新增主要生產(chǎn)與運(yùn)營能力 圖表：2010-2016年社會(huì)消費(fèi)品零售總額 圖表：2015年居民消費(fèi)價(jià)格月度漲跌幅度 圖表：2015年居民消費(fèi)價(jià)格比上年漲跌幅度 圖表：2015年年末人口數(shù)及其構(gòu)成 圖表：2011-2016年高等教育、中等職業(yè)教育及普通高中招生人數(shù) 圖表：2012-2016年全球廣告市場規(guī)模分析 圖表：2015年英國和全球各類型廣告占比對(duì)比 圖表：2014-2016年互聯(lián)網(wǎng)廣告支出的類型分析 圖表：廣告媒體的商業(yè)模式 圖表：2009-2016年中國廣告行業(yè)市場規(guī)模分析 圖表：2015年各細(xì)分廣告媒介收入規(guī)模變化情況 圖表：2015年各細(xì)分廣告花費(fèi)變化情況 圖表：外資廣告公司進(jìn)入中國時(shí)間表 圖表：2015中國廣告行業(yè)利潤增長趨勢圖 圖表：2015中國廣告行業(yè)虧損面統(tǒng)計(jì) 圖表：2015中國廣告行業(yè)虧損總額統(tǒng)計(jì) 圖表：2015中國廣告行業(yè)產(chǎn)量統(tǒng)計(jì) 圖表：2015中國廣告行業(yè)市場規(guī)模情況 圖表：2015中國廣告行業(yè)資產(chǎn)負(fù)債率情況 圖表：2015中國廣告行業(yè)成本費(fèi)用利潤率情況 圖表：2015中國廣告行業(yè)消費(fèi)規(guī)模統(tǒng)計(jì) 圖表：2015中國廣告行業(yè)銷售利潤率情況 圖表：2015中國廣告行業(yè)資產(chǎn)利潤率情況 圖表：2015中國廣告行業(yè)毛利率情況 圖表：2015中國廣告行業(yè)應(yīng)收賬款周轉(zhuǎn)率情況 圖表：2015中國廣告行業(yè)流動(dòng)資產(chǎn)周轉(zhuǎn)率情況 圖表：2015中國廣告行業(yè)固定資產(chǎn)規(guī)模情況 圖表：2015中國廣告行業(yè)總資產(chǎn)周轉(zhuǎn)率情況 圖表：2015中國廣告行業(yè)總資產(chǎn)規(guī)模情況 圖表：2011-2016年中國廣告行業(yè)企業(yè)數(shù)量分析 圖表：2011-2016年中國廣告行業(yè)人員規(guī)模分析 圖表：2011-2016年中國廣告行業(yè)資產(chǎn)規(guī)模分析 圖表：2012-2016年中國廣告行業(yè)利潤規(guī)模分析 圖表：2013-2016年中國廣告行業(yè)盈利能力分析 圖表：2013-2016年中國廣告行業(yè)償債能力分析 圖表：2013-2016年中國廣告行業(yè)營運(yùn)能力分析
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