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第一章 燃?xì)獗硇袠I(yè)電子商務(wù)市場(chǎng)發(fā)展?fàn)顩r分析 第一節(jié) 2016年燃?xì)獗黼娚虇纹贩治?/SPAN> 一、2016年燃?xì)獗黼娚烫熵垥充N單品 二、2016年燃?xì)獗黼娚叹〇|暢銷單品 三、2016年燃?xì)獗黼娚烫詫殨充N單品 第二節(jié) 2016年燃?xì)獗黼娚滔M(fèi)者分析 一、2016年燃?xì)獗黼娚滔M(fèi)者性別結(jié)構(gòu) 二、2016年燃?xì)獗黼娚滔M(fèi)者年齡結(jié)構(gòu) 三、2016年燃?xì)獗黼娚滔M(fèi)者職業(yè)結(jié)構(gòu) 四、2016年燃?xì)獗黼娚滔M(fèi)者地區(qū)結(jié)構(gòu) 五、2016年燃?xì)獗黼娚滔M(fèi)者省份結(jié)構(gòu) 六、2016年燃?xì)獗黼娚滔M(fèi)者城市結(jié)構(gòu) 第三節(jié) 互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下燃?xì)獗硇袠I(yè)的機(jī)會(huì)與挑戰(zhàn) 一、互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代燃?xì)獗硇袠I(yè)大環(huán)境如何變化 二、互聯(lián)網(wǎng)給燃?xì)獗硇袠I(yè)帶來(lái)的突破機(jī)遇分析 1、互聯(lián)網(wǎng)如何直擊傳統(tǒng)燃?xì)獗硐M(fèi)痛點(diǎn) 2、互聯(lián)網(wǎng)如何助力燃?xì)獗砥髽I(yè)開拓市場(chǎng) 3、電商如何成為傳統(tǒng)燃?xì)獗砥髽I(yè)的突破口 三、燃?xì)獗黼娚绦枰鉀Q的難題和挑戰(zhàn)分析 1、線上與線下博弈問(wèn)題分析 2、物流與客戶體驗(yàn)問(wèn)題分析 3、引流與流量轉(zhuǎn)化率問(wèn)題分析 4、燃?xì)獗砥髽I(yè)生產(chǎn)方式變革問(wèn)題分析 第四節(jié) 互聯(lián)網(wǎng)對(duì)燃?xì)獗硇袠I(yè)的改造與重構(gòu) 一、互聯(lián)網(wǎng)重構(gòu)燃?xì)獗硇袠I(yè)供應(yīng)鏈格局 二、互聯(lián)網(wǎng)改變?nèi)細(xì)獗砩a(chǎn)廠商的營(yíng)銷模式分析 三、互聯(lián)網(wǎng)導(dǎo)致燃?xì)獗眍I(lǐng)域利益重新分配分析 四、互聯(lián)網(wǎng)如何改變?nèi)細(xì)獗硇袠I(yè)未來(lái)競(jìng)爭(zhēng)格局 第五節(jié) 燃?xì)獗砼c互聯(lián)網(wǎng)融合創(chuàng)新機(jī)會(huì)孕育 一、燃?xì)獗黼娚陶咦兓厔?shì)分析 二、電子商務(wù)消費(fèi)環(huán)境趨勢(shì)分析 三、互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)對(duì)行業(yè)支撐作用分析 四、燃?xì)獗黼娚厅S金發(fā)展期機(jī)遇分析
第二章 互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下燃?xì)獗硇袠I(yè)的機(jī)會(huì)與挑戰(zhàn) 第一節(jié) 2016年中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境分析 一、網(wǎng)民基本情況分析 1、總體網(wǎng)民規(guī)模分析 2、分省網(wǎng)民規(guī)模分析 3、手機(jī)網(wǎng)民規(guī)模分析 4、網(wǎng)民屬性結(jié)構(gòu)分析 二、網(wǎng)民互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用狀況 1、信息獲取情況分析 2、商務(wù)交易發(fā)展情況 4、網(wǎng)絡(luò)娛樂(lè)應(yīng)用分析 第二節(jié) 互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下燃?xì)獗硇袠I(yè)的機(jī)會(huì)與挑戰(zhàn) 一、互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代行業(yè)大環(huán)境的變化 二、互聯(lián)網(wǎng)直擊傳統(tǒng)行業(yè)消費(fèi)痛點(diǎn) 三、互聯(lián)網(wǎng)助力企業(yè)開拓市場(chǎng) 四、電商成為傳統(tǒng)企業(yè)突破口 第三節(jié) 互聯(lián)網(wǎng)燃?xì)獗硇袠I(yè)的改造與重構(gòu) 一、互聯(lián)網(wǎng)重構(gòu)行業(yè)的供應(yīng)鏈格局 二、互聯(lián)網(wǎng)改變生產(chǎn)廠商營(yíng)銷模式 三、互聯(lián)網(wǎng)導(dǎo)致行業(yè)利益重新分配 四、互聯(lián)網(wǎng)改變行業(yè)未來(lái)競(jìng)爭(zhēng)格局 第四節(jié) 燃?xì)獗砼c互聯(lián)網(wǎng)融合創(chuàng)新機(jī)會(huì)孕育 一、電商政策變化趨勢(shì)分析 二、電子商務(wù)消費(fèi)環(huán)境趨勢(shì)分析 三、互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)對(duì)行業(yè)支撐作用 四、電商黃金發(fā)展期機(jī)遇分析
第三章 燃?xì)獗硇袠I(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析 第一節(jié) 燃?xì)獗硇袠I(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析 一、燃?xì)獗硇袠I(yè)產(chǎn)業(yè)政策分析 二、燃?xì)獗硇袠I(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析 三、燃?xì)獗硇袠I(yè)主要企業(yè)分析 四、燃?xì)獗硇袠I(yè)市場(chǎng)規(guī)模分析 第二節(jié) 燃?xì)獗硇袠I(yè)市場(chǎng)前景分析 一、燃?xì)獗硇袠I(yè)發(fā)展機(jī)遇分析 二、燃?xì)獗硇袠I(yè)市場(chǎng)規(guī)模預(yù)測(cè) 三、燃?xì)獗硇袠I(yè)發(fā)展前景分析
第四章 燃?xì)獗硇袠I(yè)市場(chǎng)規(guī)模與電商未來(lái)空間預(yù)測(cè) 第一節(jié) 燃?xì)獗黼娚淌袌?chǎng)規(guī)模與滲透率 一、燃?xì)獗黼娚炭傮w開展情況 二、燃?xì)獗黼娚探灰滓?guī)模分析 三、燃?xì)獗黼娚糖罎B透率分析 第二節(jié) 燃?xì)獗黼娚绦袠I(yè)盈利能力分析 一、燃?xì)獗黼娮由虅?wù)發(fā)展有利因素 二、燃?xì)獗黼娮由虅?wù)發(fā)展制約因素 三、燃?xì)獗黼娚绦袠I(yè)經(jīng)營(yíng)成本分析 四、燃?xì)獗黼娚绦袠I(yè)盈利模式分析 五、燃?xì)獗黼娚绦袠I(yè)盈利水平分析 第三節(jié) 電商行業(yè)未來(lái)前景及趨勢(shì)預(yù)測(cè) 一、燃?xì)獗黼娚绦袠I(yè)市場(chǎng)空間測(cè)算 二、燃?xì)獗黼娚淌袌?chǎng)規(guī)模預(yù)測(cè)分析 三、燃?xì)獗黼娚贪l(fā)展趨勢(shì)預(yù)測(cè)分析
第五章 燃?xì)獗硇袠I(yè)電子商務(wù)運(yùn)營(yíng)模式分析 第一節(jié) 燃?xì)獗黼娮由虅?wù)B2B模式分析 一、燃?xì)獗黼娮由虅?wù)B2B市場(chǎng)概況 二、燃?xì)獗黼娮由虅?wù)B2B盈利模式 三、燃?xì)獗黼娮由虅?wù)B2B運(yùn)營(yíng)模式 四、燃?xì)獗黼娮由虅?wù)B2B的供應(yīng)鏈 第二節(jié) 燃?xì)獗黼娮由虅?wù)B2C模式分析 一、燃?xì)獗黼娮由虅?wù)B2C市場(chǎng)概況 二、燃?xì)獗黼娮由虅?wù)B2C市場(chǎng)規(guī)模 三、燃?xì)獗黼娮由虅?wù)B2C盈利模式 四、燃?xì)獗黼娮由虅?wù)B2C物流模式 五、燃?xì)獗黼娚?/SPAN>B2C物流模式選擇 第三節(jié) 燃?xì)獗黼娮由虅?wù)C2C模式分析 一、燃?xì)獗黼娮由虅?wù)C2C市場(chǎng)概況 二、燃?xì)獗黼娮由虅?wù)C2C盈利模式 三、燃?xì)獗黼娮由虅?wù)C2C信用體系 四、燃?xì)獗黼娮由虅?wù)C2C物流特征 五、重點(diǎn)C2C電商企業(yè)發(fā)展分析 第四節(jié) 燃?xì)獗黼娮由虅?wù)O2O模式分析 一、燃?xì)獗黼娮由虅?wù)O2O市場(chǎng)概況 二、燃?xì)獗黼娮由虅?wù)O2O優(yōu)勢(shì)分析 三、燃?xì)獗黼娮由虅?wù)O2O營(yíng)銷模式 四、燃?xì)獗黼娮由虅?wù)O2O潛在風(fēng)險(xiǎn)
第六章 燃?xì)獗碇髁骶W(wǎng)站平臺(tái)比較及企業(yè)入駐選擇 第一節(jié) 京東網(wǎng)站 一、網(wǎng)站發(fā)展基本概述 二、網(wǎng)站用戶特征分析 三、網(wǎng)站覆蓋人數(shù)分析 四、網(wǎng)站訪問(wèn)次數(shù)分析 五、網(wǎng)站發(fā)展策略分析 第二節(jié) 天貓商城 一、天貓商城發(fā)展基本概述 二、天貓商城用戶特征分析 三、天貓商城網(wǎng)購(gòu)優(yōu)勢(shì)分析 四、天貓商城交易規(guī)模分析 五、天貓商城交易品類結(jié)構(gòu) 六、天貓商城企業(yè)入駐情況 七、天貓商城商家經(jīng)營(yíng)策略 第三節(jié) 1號(hào)店 一、網(wǎng)站發(fā)展基本概述 二、網(wǎng)站用戶特征分析 三、網(wǎng)站覆蓋人數(shù)分析 四、網(wǎng)站訪問(wèn)次數(shù)分析 五、網(wǎng)站發(fā)展策略分析 第四節(jié) 百度商城 一、網(wǎng)站發(fā)展基本概述 二、網(wǎng)站用戶特征分析 三、網(wǎng)站覆蓋人數(shù)分析 四、網(wǎng)站訪問(wèn)次數(shù)分析 五、網(wǎng)站發(fā)展策略分析 第五節(jié) 當(dāng)當(dāng)網(wǎng) 一、網(wǎng)站發(fā)展基本概述 二、網(wǎng)站用戶特征分析 三、網(wǎng)站覆蓋人數(shù)分析 四、網(wǎng)站訪問(wèn)次數(shù)分析 五、網(wǎng)站發(fā)展策略分析
第七章 燃?xì)獗砥髽I(yè)切入電商戰(zhàn)略規(guī)劃及模式選擇 第一節(jié) 燃?xì)獗砥髽I(yè)電商發(fā)展戰(zhàn)略規(guī)劃 一、燃?xì)獗砥髽I(yè)電商如何正確定位 二、燃?xì)獗黼娚毯诵臉I(yè)務(wù)確定策略 三、燃?xì)獗砥髽I(yè)電商化組織變革策略 1、燃?xì)獗黼娚探M織結(jié)構(gòu)變革策略分析 2、燃?xì)獗黼娚虡I(yè)務(wù)流程重構(gòu)策略分析 第二節(jié) 平臺(tái)+自營(yíng)類燃?xì)獗黼娚踢\(yùn)營(yíng)模式解析 一、平臺(tái)+自營(yíng)類燃?xì)獗黼娚虄?yōu)勢(shì)分析 二、垂直自營(yíng)電商平臺(tái)化可行性分析 三、垂直自營(yíng)電商平臺(tái)化成功案例解析 四、垂直自營(yíng)電商平臺(tái)化經(jīng)營(yíng)風(fēng)險(xiǎn)預(yù)估 五、垂直自營(yíng)電商平臺(tái)化的關(guān)鍵資源能力分析 第三節(jié) 燃?xì)獗砥髽I(yè)利用第三方平臺(tái)模式解析 一、燃?xì)獗砥髽I(yè)利用第三方平臺(tái)的優(yōu)劣勢(shì)分析 二、燃?xì)獗砥髽I(yè)利用第三方平臺(tái)運(yùn)營(yíng)成本分析 三、燃?xì)獗砥髽I(yè)利用第三方平臺(tái)經(jīng)營(yíng)風(fēng)險(xiǎn)分析 四、燃?xì)獗砥髽I(yè)第三方電商平臺(tái)選擇依據(jù)分析 五、燃?xì)獗砥髽I(yè)利用第三方平臺(tái)運(yùn)營(yíng)策略
第八章 燃?xì)獗黼娚毯诵母?jìng)爭(zhēng)力體系構(gòu)建策略 第一節(jié) 燃?xì)獗黼娚虪I(yíng)銷推廣及引流策略 一、燃?xì)獗黼娚桃鞒杀痉治?/SPAN> 二、燃?xì)獗黼娚塘髁哭D(zhuǎn)化率水平 三、燃?xì)獗黼娚桃髑兰安呗?/SPAN> 1、搜索引擎引流成效及策略 2、社交平臺(tái)引流成效及策略 3、返利網(wǎng)站推廣引流成效及策略 4、導(dǎo)購(gòu)類網(wǎng)站推廣引流成效及策略 5、團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站引流成效及策略 6、廣告聯(lián)盟引流成效及策略 四、燃?xì)獗黼娚烫岣咿D(zhuǎn)化率的策略 第二節(jié) 燃?xì)獗黼娚涛锪髋渌湍Ｊ竭x擇 一、燃?xì)獗黼娚涛锪髋渌统杀痉治?/SPAN> 二、燃?xì)獗黼娚涛锪髋渌湍芰σ笕绾?/SPAN> 三、燃?xì)獗黼娚涛锪髋渌湍Ｊ饺绾芜x擇? 四、燃?xì)獗黼娚涛锪魅绾喂芾砀纳瓶臻g 第三節(jié) 燃?xì)獗黼娚倘绾未蛟鞓O致客戶體驗(yàn) 一、燃?xì)獗黼娚炭蛻趔w驗(yàn)存在的問(wèn)題 二、燃?xì)獗黼娚倘绾未蛟鞓O致客戶策略
第九章 燃?xì)獗砥髽I(yè)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)切入點(diǎn)及突圍策略 第一節(jié) 燃?xì)獗砥髽I(yè)移動(dòng)電商切入與運(yùn)營(yíng)策略 一、移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代電子商務(wù)新趨勢(shì) 二、主流電商移動(dòng)端業(yè)務(wù)現(xiàn)狀分析 三、移動(dòng)電子商務(wù)用戶行為分析 四、燃?xì)獗砥髽I(yè)移動(dòng)電商的機(jī)會(huì)與威脅 五、燃?xì)獗砥髽I(yè)移動(dòng)電商切入模式建議 六、燃?xì)獗砥髽I(yè)移動(dòng)電商切入之——微商城開發(fā)運(yùn)營(yíng)策略 七、燃?xì)獗砥髽I(yè)移動(dòng)電商切入之——電商類APP開發(fā)運(yùn)營(yíng)策略 1、燃?xì)獗砥髽I(yè)電商類APP開發(fā)成本 2、燃?xì)獗砥髽I(yè)電商類APP功能模塊 3、燃?xì)獗砥髽I(yè)電商類APP設(shè)計(jì)要點(diǎn) 4、燃?xì)獗砥髽I(yè)電商類APP運(yùn)營(yíng)策略 第二節(jié) 燃?xì)獗砥髽I(yè)如何制勝移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷新平臺(tái) 一、移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代市場(chǎng)營(yíng)銷新趨勢(shì)? 二、燃?xì)獗砥髽I(yè)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷之——微信營(yíng)銷戰(zhàn)略 1、微信功能概述及營(yíng)銷價(jià)值 2、微信用戶行為及營(yíng)銷現(xiàn)狀 3、微信的主要營(yíng)銷模分析 4、微信營(yíng)銷的步驟、方法與技巧 5、微信運(yùn)營(yíng)與營(yíng)銷優(yōu)秀案例詳解 6、微信下企業(yè)的CRM策略分析 三、燃?xì)獗砥髽I(yè)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷之——APP營(yíng)銷戰(zhàn)略 1、APP營(yíng)銷的特點(diǎn)與價(jià)值 2、企業(yè)APP營(yíng)銷背景分析 3、APP體系與功能策略方向 4、APP營(yíng)銷的創(chuàng)意路徑 5、APP用戶體驗(yàn)設(shè)計(jì)技巧 6、如何找準(zhǔn)APP目標(biāo)客戶 7、APP推廣的技巧與方法
圖表目錄 圖表：2015-2016年我國(guó)網(wǎng)民規(guī)模及互聯(lián)網(wǎng)普及率 圖表：2015-2016年中國(guó)網(wǎng)民各類網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用的使用率 圖表：2015-2016年中國(guó)網(wǎng)民各類手機(jī)網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用的使用率 圖表：2015-2016年我國(guó)網(wǎng)絡(luò)零售市場(chǎng)交易規(guī)模 圖表：2017-2022年我國(guó)移動(dòng)網(wǎng)民規(guī)模及增長(zhǎng)速度 圖表：移動(dòng)端網(wǎng)購(gòu)增長(zhǎng)仍處爆發(fā)階段 圖表：移動(dòng)端網(wǎng)購(gòu)占比大幅提升 圖表：傳統(tǒng)燃?xì)獗硐M(fèi)存在的“痛點(diǎn)” 圖表：燃?xì)獗黼娮由虅?wù)重構(gòu)供應(yīng)鏈流程 圖表：中國(guó)電商相關(guān)政策匯總 圖表：2015-2016年燃?xì)獗黼娚探灰滓?guī)模趨勢(shì)圖 圖表：2015-2016年燃?xì)獗黼娚淌袌?chǎng)滲透率趨勢(shì)圖 圖表：2017-2022年燃?xì)獗黼娚探灰滓?guī)模預(yù)測(cè)趨勢(shì)圖 圖表：2017-2022年燃?xì)獗黼娚淌袌?chǎng)滲透率預(yù)測(cè)趨勢(shì)圖
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