出版日期 2017年1月 報(bào)告頁(yè)碼 357頁(yè) 圖表數(shù)量 80個(gè) 中文印刷 9000元 　 中文電子 9000元 中文兩版 9500元 　 英文印刷 5000元 　 英文電子 5000元 　 英文兩版 5500元

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第一部分 行業(yè)環(huán)境分析

第一章 珠寶行業(yè)現(xiàn)狀與趨勢(shì)分析? 1

第一節(jié) 珠寶行業(yè)概述? 1

一、珠寶行業(yè)定義?????? 1

二、珠寶行業(yè)分類?????? 1

三、珠寶行業(yè)發(fā)展階段?????? 2

第二節(jié) 珠寶行業(yè)消費(fèi)環(huán)境分析? 3

一、奢侈品消費(fèi)水平??? 3

二、珠寶消費(fèi)心理變化?????? 5

三、珠寶消費(fèi)購(gòu)買力水平??? 5

四、珠寶市場(chǎng)需求構(gòu)成?????? 5

五、主要珠寶消費(fèi)情況?????? 6

第三節(jié) 珠寶行業(yè)政策環(huán)境分析? 7

一、促進(jìn)消費(fèi)政策?????? 7

二、收入分配政策?????? 7

三、奢侈品消費(fèi)政策??? 8

四、珠寶行業(yè)稅收政策?????? 9

第四節(jié) 珠寶行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析? 10

一、珠寶行業(yè)產(chǎn)銷規(guī)模?????? 10

二、珠寶行業(yè)企業(yè)規(guī)模?????? 11

三、珠寶行業(yè)經(jīng)營(yíng)效益?????? 12

四、珠寶行業(yè)發(fā)展能力?????? 13

五、珠寶產(chǎn)業(yè)集群分布?????? 14

第五節(jié) 珠寶行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)分析? 14

一、產(chǎn)業(yè)集群化趨勢(shì)更明顯?????? 14

二、進(jìn)入品牌化發(fā)展之路??? 14

三、向傳播珠寶文化方向發(fā)展??? 15

四、產(chǎn)業(yè)國(guó)際化進(jìn)程加速??? 15

第二部分 行業(yè)發(fā)展分析

第二章 珠寶行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈整合與策略研究???? 17

第一節(jié) 珠寶行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈簡(jiǎn)介???? 17

一、行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈簡(jiǎn)介??? 17

二、成本、利潤(rùn)分?jǐn)?/SPAN>??? 18

第二節(jié) 珠寶行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈價(jià)值分析???? 18

一、原料采購(gòu)?????? 18

1、原料對(duì)盈利的影響? 18

2、珠寶原料采購(gòu)模式? 18

二、珠寶設(shè)計(jì)?????? 19

三、珠寶加工?????? 24

四、珠寶營(yíng)銷?????? 24

五、售后服務(wù)?????? 26

第三節(jié) 珠寶行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈整合趨勢(shì)???? 27

一、行業(yè)主要盈利模式?????? 27

二、產(chǎn)業(yè)鏈整合的優(yōu)勢(shì)?????? 27

三、典型企業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈整合??? 28

1、周大福???? 28

2、老鳳祥???? 28

3、明牌珠寶? 29

四、行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈整合趨勢(shì)??? 29

第四節(jié) 珠寶行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈整合模式分析???? 30

一、產(chǎn)業(yè)鏈整合路徑??? 30

二、產(chǎn)業(yè)鏈整合模式??? 30

第五節(jié) 珠寶行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈整合策略選擇???? 31

一、產(chǎn)業(yè)鏈整合的機(jī)遇與風(fēng)險(xiǎn)??? 31

1、產(chǎn)業(yè)鏈整合機(jī)遇???? 31

2、產(chǎn)業(yè)鏈整合風(fēng)險(xiǎn)???? 32

二、產(chǎn)業(yè)鏈整合的策略選擇?????? 32

第三章 珠寶行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)進(jìn)入商業(yè)模式時(shí)代???? 34

第一節(jié) 珠寶行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)強(qiáng)度分析? 34

一、行業(yè)內(nèi)競(jìng)爭(zhēng)分析??? 34

二、珠寶首飾行業(yè)對(duì)上游議價(jià)能力??? 34

三、珠寶首飾行業(yè)對(duì)購(gòu)買者議價(jià)能力分析?????? 34

四、行業(yè)新進(jìn)入者威脅分析?????? 34

五、行業(yè)替代品威脅分析??? 35

第二節(jié) 珠寶行業(yè)品牌競(jìng)爭(zhēng)格局? 35

一、行業(yè)市場(chǎng)品牌格局?????? 35

二、國(guó)外品牌企業(yè)在華競(jìng)爭(zhēng)?????? 36

1、卡地亞（Cartier） 36

2、蒂芙尼（Tiffany）? 36

3、梵克雅寶（VanCleef&Arpels）?? 36

4、寶格麗（Bvlgari） 37

5、勞倫斯珠寶（Lorenzo）????? 37

三、港資品牌企業(yè)在華競(jìng)爭(zhēng)?????? 38

1、周大福（ChowTaiFook）???? 38

2、周生生（ChowSangSang） 38

3、謝瑞麟（TSL）????? 39

4、六福珠寶（lukfook）??? 39

5、周大生（CHOWTAISENG） 39

四、國(guó)內(nèi)外品牌營(yíng)銷能力比較??? 39

第三節(jié) 珠寶行業(yè)銷售渠道競(jìng)爭(zhēng)? 41

一、銷售渠道的重要性?????? 41

二、主要銷售模式比較?????? 41

1、盈利能力? 41

2、品牌推廣? 42

三、上市公司銷售模式?????? 42

1、老鳳祥???? 42

2、潮宏基???? 43

五、渠道拓展成為當(dāng)前競(jìng)爭(zhēng)核心?????? 43

第四節(jié) 珠寶行業(yè)商業(yè)模式之爭(zhēng)? 44

一、行業(yè)主要企業(yè)類型?????? 44

二、傳統(tǒng)珠寶加工企業(yè)轉(zhuǎn)型?????? 44

三、傳統(tǒng)珠寶品牌企業(yè)轉(zhuǎn)型?????? 48

四、珠寶行業(yè)商業(yè)模式之爭(zhēng)?????? 50

五、珠寶行業(yè)渠道整合策略?????? 54

第五節(jié) 珠寶行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)焦點(diǎn)及趨勢(shì)???? 56

一、產(chǎn)品設(shè)計(jì)?????? 56

二、品牌建設(shè)?????? 56

三、電子商務(wù)?????? 57

第四章 我國(guó)珠寶行業(yè)整體運(yùn)行指標(biāo)分析???? 58

第一節(jié) 2014-2016年中國(guó)珠寶行業(yè)總體規(guī)模分析 58

一、企業(yè)數(shù)量結(jié)構(gòu)分析?????? 58

二、人員規(guī)模狀況分析?????? 60

三、行業(yè)資產(chǎn)規(guī)模分析?????? 60

四、行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模分析?????? 61

第二節(jié) 2014-2016年中國(guó)珠寶行業(yè)財(cái)務(wù)指標(biāo)總體分析 62

一、行業(yè)盈利能力分析?????? 62

1、我國(guó)珠寶行業(yè)銷售利潤(rùn)率???? 62

2、我國(guó)珠寶行業(yè)虧損面???? 63

二、行業(yè)償債能力分析?????? 63

1、我國(guó)珠寶行業(yè)資產(chǎn)負(fù)債比率? 63

2、我國(guó)珠寶行業(yè)流動(dòng)比率? 64

三、行業(yè)營(yíng)運(yùn)能力分析?????? 64

1、我國(guó)珠寶行業(yè)應(yīng)收帳款周轉(zhuǎn)率???? 64

2、我國(guó)珠寶行業(yè)總資產(chǎn)周轉(zhuǎn)率? 65

四、行業(yè)發(fā)展能力分析?????? 65

1、我國(guó)珠寶行業(yè)總資產(chǎn)增長(zhǎng)率? 65

2、我國(guó)珠寶行業(yè)主營(yíng)業(yè)務(wù)收入增長(zhǎng)率???? 66

第五章 珠寶行業(yè)電子商務(wù)發(fā)展現(xiàn)狀與策略 67

第一節(jié) 中國(guó)珠寶行業(yè)電子商務(wù)發(fā)展背景? 67

一、珠寶電子商務(wù)內(nèi)涵及特點(diǎn)??? 67

二、珠寶行業(yè)發(fā)展電子商務(wù)背景?????? 67

三、珠寶企業(yè)發(fā)展電子商務(wù)優(yōu)勢(shì)?????? 71

四、珠寶企業(yè)發(fā)展電子商務(wù)動(dòng)機(jī)?????? 72

第二節(jié) 消費(fèi)者網(wǎng)上購(gòu)買珠寶行為研究???? 74

一、中國(guó)珠寶首飾消費(fèi)行為分析?????? 74

1、珠寶首飾消費(fèi)心理特征分析? 74

2、中國(guó)珠寶首飾消費(fèi)是文化的消費(fèi)? 77

3、中國(guó)珠寶首飾消費(fèi)市場(chǎng)發(fā)生重大轉(zhuǎn)變? 78

4、中國(guó)珠寶首飾消費(fèi)觀念的轉(zhuǎn)變???? 79

二、珠寶消費(fèi)者市場(chǎng)特點(diǎn)分析??? 81

1、從消費(fèi)水平上來(lái)看? 81

2、從顧客構(gòu)成來(lái)看???? 82

3、從交易的規(guī)模和方式來(lái)看???? 83

4、從購(gòu)買行為來(lái)看???? 84

5、從購(gòu)買目的來(lái)看???? 84

6、從購(gòu)買行為主體來(lái)看???? 85

第三節(jié) 國(guó)內(nèi)外珠寶行業(yè)電子商務(wù)發(fā)展現(xiàn)狀???? 86

一、國(guó)外珠寶電子商務(wù)發(fā)展借鑒?????? 86

1、國(guó)外珠寶電子商務(wù)發(fā)展歷程? 86

2、國(guó)外珠寶電子商務(wù)發(fā)展經(jīng)驗(yàn)? 87

二、中國(guó)珠寶電子商務(wù)發(fā)展分析?????? 87

1、中國(guó)珠寶電子商務(wù)發(fā)展歷程? 87

2、中國(guó)珠寶電子商務(wù)發(fā)展分析? 88

3、中國(guó)珠寶電子商務(wù)發(fā)展特點(diǎn)? 90

4、中國(guó)珠寶電子商務(wù)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)? 91

5、中國(guó)珠寶電子商務(wù)發(fā)展趨勢(shì)? 91

第四節(jié) 中國(guó)珠寶企業(yè)開(kāi)展電子商務(wù)方式? 92

一、建立綜合性的珠寶“門戶”網(wǎng)站?????? 92

二、建立有經(jīng)營(yíng)特色或品牌珠寶的網(wǎng)站??? 93

三、借助網(wǎng)上商場(chǎng)進(jìn)行行銷?????? 93

第五節(jié) 珠寶電子商務(wù)三大成功模式研究? 94

一、鉆石小鳥(niǎo)：“鼠標(biāo)+水泥”模式?? 94

二、歐寶麗：“F2C”珠寶電子商務(wù)新模式????? 98

三、戴維尼：創(chuàng)建BBC成功模式????? 99

第六節(jié) 珠寶企業(yè)電子商務(wù)模式運(yùn)作建議? 100

一、企業(yè)發(fā)展電子商務(wù)先決條件?????? 100

二、珠寶企業(yè)電子商務(wù)平臺(tái)的搭建??? 100

1、企業(yè)內(nèi)部的信息系統(tǒng)???? 100

2、電子商務(wù)基礎(chǔ)平臺(tái)? 101

3、電子商務(wù)服務(wù)平臺(tái)? 101

三、珠寶企業(yè)電子商務(wù)運(yùn)作建議?????? 102

第六章 珠寶行業(yè)營(yíng)銷戰(zhàn)略要素與案例分析 104

第一節(jié) 珠寶企業(yè)戰(zhàn)略規(guī)劃? 104

一、市場(chǎng)細(xì)分?????? 104

1、市場(chǎng)細(xì)分的概念???? 104

2、市場(chǎng)細(xì)分的客觀依據(jù)???? 105

3、市場(chǎng)細(xì)分的作用???? 106

4、市場(chǎng)細(xì)分的形式???? 107

5、市場(chǎng)細(xì)分的程序???? 113

二、選擇目標(biāo)市場(chǎng)?????? 114

1、目標(biāo)市場(chǎng)的概念???? 114

2、選擇目標(biāo)市場(chǎng)的程序???? 115

3、目標(biāo)市場(chǎng)選擇的因素???? 117

三、市場(chǎng)定位?????? 118

1、市場(chǎng)定位的意義???? 118

2、市場(chǎng)定位的特點(diǎn)???? 119

3、市場(chǎng)定位的方法???? 119

第二節(jié) 珠寶行業(yè)產(chǎn)品策略? 121

一、產(chǎn)品組合及組合策略??? 121

1、產(chǎn)品組合? 121

2、產(chǎn)品組合策略? 121

二、產(chǎn)品市場(chǎng)生命周期?????? 122

1、產(chǎn)品生命周期概念? 122

2、生命周期各階段營(yíng)銷策略???? 123

三、產(chǎn)品的包裝策略??? 127

1、包裝及其作用? 127

2、產(chǎn)品包裝策略? 127

第三節(jié) 珠寶行業(yè)價(jià)格策略? 129

一、影響珠寶定價(jià)因素?????? 129

1、內(nèi)部因素? 129

2、外部因素? 131

二、珠寶企業(yè)定價(jià)管理?????? 133

三、企業(yè)定價(jià)目標(biāo)及確定??? 134

1、利潤(rùn)目標(biāo)? 134

2、銷量目標(biāo)? 135

3．競(jìng)爭(zhēng)目標(biāo)? 135

四、珠寶定價(jià)的主要方法??? 136

1、成本導(dǎo)向定價(jià)法???? 136

2、需求導(dǎo)向定價(jià)法???? 138

3、競(jìng)爭(zhēng)導(dǎo)向定價(jià)法???? 139

五、珠寶價(jià)格策略研究?????? 141

1、產(chǎn)品階段定價(jià)策略? 141

2、折扣定價(jià)策略? 142

3、心理定價(jià)策略? 144

第四節(jié) 珠寶行業(yè)分銷渠道策略? 146

一、分銷渠道概念與特征??? 146

二、珠寶分銷渠道模式?????? 147

三、選擇分銷渠道的意義??? 147

四、珠寶分銷渠道的類型??? 149

1、直接渠道與間接渠道???? 149

2、長(zhǎng)渠道與短渠道???? 149

3、寬渠道與窄渠道???? 150

4、單渠道與多渠道???? 151

五、珠寶分銷渠道策略?????? 151

1、分銷渠道策略類型? 151

2、影響分銷渠道策略的因素???? 152

3、分銷渠道決策的原則???? 153

第五節(jié) 珠寶行業(yè)促銷策略? 153

一、珠寶促銷類型?????? 153

1、人員推銷? 153

2、商業(yè)廣告? 153

3、營(yíng)業(yè)推廣? 154

二、珠寶促銷組合及影響因素??? 155

1、促銷活動(dòng)的目標(biāo)???? 155

2、珠寶企業(yè)的性質(zhì)???? 155

3、珠寶市場(chǎng)特性和商品特性???? 155

4、目標(biāo)市場(chǎng)環(huán)境? 156

5、產(chǎn)品市場(chǎng)生命周期? 156

6、推式和拉式策略???? 156

7、促銷預(yù)算? 157

第六節(jié) 珠寶營(yíng)銷策略總結(jié)與案例???? 157

一、珠寶營(yíng)銷策略總結(jié)?????? 157

1、以優(yōu)秀的質(zhì)量取勝? 157

2、以更多的價(jià)格折扣取勝? 158

3、以強(qiáng)勢(shì)品牌取勝???? 158

4、以廣泛的分銷渠道取勝? 158

5、以優(yōu)質(zhì)的服務(wù)取勝? 159

二、珠寶營(yíng)銷典型案例?????? 159

1、Tiffany???? 159

2、周大福???? 161

3、武漢金葉珠寶? 164

4、新金牌首飾???? 166

第七章 珠寶行業(yè)供應(yīng)鏈管理與信息化 168

第一節(jié) 供應(yīng)鏈管理概述???? 168

一、供應(yīng)鏈內(nèi)涵與特征?????? 168

二、供應(yīng)鏈管理的產(chǎn)生和發(fā)展??? 169

1、供應(yīng)鏈管理的產(chǎn)生? 169

2、供應(yīng)鏈管理的發(fā)展階段? 170

三、供應(yīng)鏈管理的內(nèi)容與目標(biāo)??? 172

第二節(jié) 珠寶行業(yè)供應(yīng)鏈管理現(xiàn)狀???? 175

一、行業(yè)供應(yīng)鏈管理現(xiàn)狀??? 175

1、專業(yè)市場(chǎng)的配套設(shè)施落后???? 175

2、技術(shù)水平高的龍頭企業(yè)少???? 176

3、服務(wù)模式針對(duì)性不強(qiáng)???? 176

二、潮宏基供應(yīng)鏈管理研究?????? 177

1、供應(yīng)鏈管理基本流程???? 177

2、企業(yè)供應(yīng)鏈管理分析???? 177

3、供應(yīng)鏈管理主要難題???? 180

第三節(jié) 珠寶行業(yè)供應(yīng)鏈信息化現(xiàn)狀? 181

一、供應(yīng)鏈信息化概述?????? 181

二、行業(yè)特色及對(duì)信息化的影響?????? 182

1、珠寶產(chǎn)品特點(diǎn)? 182

2、珠寶BOM特點(diǎn)????? 182

3、珠寶生產(chǎn)管理及工序???? 183

4、珠寶批發(fā)銷售特點(diǎn)? 184

5、珠寶零售特點(diǎn)? 184

三、信息化對(duì)珠寶企業(yè)管理的作用??? 185

1、對(duì)制造環(huán)節(jié)的管理改善? 185

2、對(duì)零售環(huán)節(jié)的管理改善? 185

3、協(xié)助經(jīng)營(yíng)分析和需求預(yù)測(cè)???? 186

四、國(guó)內(nèi)外珠寶行業(yè)信息化現(xiàn)狀?????? 187

1、國(guó)外珠寶行業(yè)信息化現(xiàn)狀???? 187

2、國(guó)內(nèi)珠寶行業(yè)信息化現(xiàn)狀???? 192

五、珠寶企業(yè)供應(yīng)鏈信息化案例?????? 197

1、公司供應(yīng)鏈現(xiàn)狀???? 197

2、公司供應(yīng)鏈信息化? 198

六、珠寶企業(yè)供應(yīng)鏈管理信息化結(jié)論?????? 198

第三部分 行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局

第八章 珠寶產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展及區(qū)域市場(chǎng)分析 199

第一節(jié) 中國(guó)珠寶產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展特色分析? 199

一、長(zhǎng)江三角洲珠寶產(chǎn)業(yè)發(fā)展特色分析??? 199

二、珠江三角洲珠寶產(chǎn)業(yè)發(fā)展特色分析??? 199

三、環(huán)渤海地區(qū)珠寶產(chǎn)業(yè)發(fā)展特色分析??? 200

四、閩南地區(qū)珠寶產(chǎn)業(yè)發(fā)展特色分析?????? 200

第二節(jié) 珠寶重點(diǎn)區(qū)域市場(chǎng)分析預(yù)測(cè)? 201

一、行業(yè)總體區(qū)域結(jié)構(gòu)特征及變化??? 201

1、區(qū)域結(jié)構(gòu)總體特征? 201

2、行業(yè)區(qū)域集中度分析???? 201

3、行業(yè)規(guī)模指標(biāo)區(qū)域分布分析? 202

4、行業(yè)效益指標(biāo)區(qū)域分布分析? 202

5、行業(yè)企業(yè)數(shù)的區(qū)域分布分析? 203

二、珠寶重點(diǎn)區(qū)域市場(chǎng)分析?????? 203

1、江蘇? 203

2、浙江? 206

3、上海? 210

4、福建? 216

5、廣東? 219

第九章 2017-2022年珠寶行業(yè)領(lǐng)先企業(yè)經(jīng)營(yíng)形勢(shì)分析??? 224

第一節(jié) 周生生集團(tuán)國(guó)際有限公司???? 224

一、企業(yè)發(fā)展情況簡(jiǎn)介?????? 224

二、企業(yè)發(fā)展歷程?????? 224

三、企業(yè)品牌定位?????? 226

四、企業(yè)品牌營(yíng)銷?????? 227

五、企業(yè)經(jīng)營(yíng)分析?????? 228

六、企業(yè)渠道策略?????? 229

七、企業(yè)戰(zhàn)略目標(biāo)?????? 230

第二節(jié) 周大福珠寶集團(tuán)有限公司???? 232

一、企業(yè)發(fā)展簡(jiǎn)況分析?????? 232

二、企業(yè)主營(yíng)產(chǎn)品分析?????? 232

三、企業(yè)經(jīng)營(yíng)狀況分析?????? 233

四、企業(yè)經(jīng)營(yíng)策略分析?????? 235

五、企業(yè)銷售網(wǎng)絡(luò)分析?????? 235

六、企業(yè)經(jīng)營(yíng)優(yōu)劣勢(shì)分析??? 235

七、企業(yè)最新動(dòng)態(tài)分析?????? 235

八、企業(yè)品牌戰(zhàn)略分析?????? 236

第三節(jié) 六福集團(tuán)（國(guó)際）有限公司? 236

一、企業(yè)發(fā)展簡(jiǎn)況分析?????? 236

二、企業(yè)主營(yíng)產(chǎn)品分析?????? 237

三、企業(yè)經(jīng)營(yíng)狀況分析?????? 237

四、企業(yè)發(fā)展方向分析?????? 239

五、企業(yè)品牌優(yōu)勢(shì)分析?????? 240

六、企業(yè)最新動(dòng)態(tài)分析?????? 240

七、企業(yè)品牌戰(zhàn)略分析?????? 241

第四節(jié) 老鳳祥股份有限公司???? 243

一、企業(yè)發(fā)展簡(jiǎn)況分析?????? 243

二、企業(yè)主要產(chǎn)品分析?????? 244

三、企業(yè)產(chǎn)銷能力分析?????? 244

四、企業(yè)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)分析?????? 249

五、企業(yè)銷售渠道分析?????? 249

六、企業(yè)經(jīng)營(yíng)優(yōu)劣勢(shì)分析??? 249

七、企業(yè)最新發(fā)展動(dòng)向?????? 251

八、企業(yè)品牌戰(zhàn)略分析?????? 252

第五節(jié) 東方金鈺股份有限公司? 252

一、企業(yè)發(fā)展情況簡(jiǎn)介?????? 252

二、企業(yè)發(fā)展歷程?????? 252

三、企業(yè)品牌定位?????? 253

四、企業(yè)品牌營(yíng)銷?????? 253

五、企業(yè)產(chǎn)品策略?????? 253

六、企業(yè)經(jīng)營(yíng)分析?????? 254

七、企業(yè)戰(zhàn)略目標(biāo)?????? 256

第六節(jié) 北京珂蘭信鉆網(wǎng)絡(luò)科技有限公司? 258

一、企業(yè)發(fā)展情況簡(jiǎn)介?????? 258

二、企業(yè)品牌定位?????? 258

三、企業(yè)品牌營(yíng)銷?????? 258

四、企業(yè)產(chǎn)品策略?????? 259

五、企業(yè)渠道策略?????? 259

五、企業(yè)戰(zhàn)略目標(biāo)?????? 260

第七節(jié) 戴維尼（中國(guó)）有限公司???? 260

一、企業(yè)發(fā)展情況簡(jiǎn)介?????? 260

二、企業(yè)發(fā)展歷程?????? 261

三、企業(yè)品牌定位?????? 262

四、企業(yè)品牌營(yíng)銷?????? 262

五、企業(yè)產(chǎn)品策略?????? 263

六、企業(yè)渠道策略?????? 263

七、企業(yè)發(fā)展優(yōu)勢(shì)?????? 263

第八節(jié) 深圳市歐寶麗珠寶有限公司? 264

一、企業(yè)發(fā)展情況簡(jiǎn)介?????? 264

二、企業(yè)發(fā)展歷程?????? 264

三、企業(yè)品牌定位?????? 264

四、企業(yè)品牌營(yíng)銷?????? 265

五、企業(yè)產(chǎn)品策略?????? 265

六、企業(yè)渠道策略?????? 265

七、企業(yè)戰(zhàn)略目標(biāo)?????? 266

第九節(jié) 上海溯天珠寶貿(mào)易有限公司? 266

一、企業(yè)發(fā)展情況簡(jiǎn)介?????? 266

二、企業(yè)品牌定位?????? 266

三、企業(yè)品牌營(yíng)銷?????? 266

四、企業(yè)產(chǎn)品策略?????? 266

第十節(jié) 廣東潮宏基實(shí)業(yè)股份有限公司???? 267

一、企業(yè)發(fā)展簡(jiǎn)況分析?????? 267

二、企業(yè)主營(yíng)產(chǎn)品分析?????? 267

三、企業(yè)經(jīng)濟(jì)指標(biāo)分析?????? 268

四、企業(yè)珠寶設(shè)計(jì)分析?????? 275

五、企業(yè)營(yíng)銷策略分析?????? 276

六、企業(yè)品牌優(yōu)勢(shì)分析?????? 276

七、企業(yè)最新動(dòng)態(tài)分析?????? 276

八、企業(yè)品牌戰(zhàn)略分析?????? 277

第四部分 行業(yè)前景分析

第十章 珠寶行業(yè)發(fā)展前景與投資機(jī)會(huì) 278

第一節(jié) 珠寶行業(yè)發(fā)展前景預(yù)測(cè)? 278

一、居民消費(fèi)升級(jí)帶動(dòng)珠寶需求?????? 278

1、居民收入情況? 278

2、奢侈品消費(fèi)情況???? 279

二、我國(guó)人均珠寶消費(fèi)水平低??? 279

三、婚慶市場(chǎng)和旅游市場(chǎng)消費(fèi)需求大?????? 280

1、婚慶構(gòu)成珠寶首飾剛性需求，未來(lái)具有廣闊發(fā)展空間???? 280

2、旅游行業(yè)是我國(guó)消費(fèi)升級(jí)產(chǎn)業(yè)亮點(diǎn)，帶動(dòng)國(guó)內(nèi)珠寶消費(fèi)需求? 280

四、貴金屬投資性需求刺激珠寶消費(fèi)?????? 281

五、珠寶行業(yè)政策支持力度加大?????? 281

六、二、三線城市珠寶需求潛力大??? 281

第二節(jié) 珠寶行業(yè)投資價(jià)值分析? 282

一、行業(yè)總體投資價(jià)值?????? 282

二、細(xì)分市場(chǎng)投資價(jià)值?????? 283

1、黃金投資價(jià)值? 283

2、鉑金投資價(jià)值? 283

3、白銀投資價(jià)值? 284

4、鉆石投資價(jià)值? 284

5、玉石投資價(jià)值? 285

6、珍珠投資價(jià)值? 285

7、翡翠投資價(jià)值? 287

第三節(jié) 珠寶行業(yè)投資機(jī)會(huì)剖析? 288

一、珠寶行業(yè)投資機(jī)會(huì)?????? 288

二、珠寶行業(yè)投資特性?????? 290

1、行業(yè)進(jìn)入壁壘? 290

2、行業(yè)盈利因素? 291

三、珠寶行業(yè)投資風(fēng)險(xiǎn)?????? 291

1、政策風(fēng)險(xiǎn)? 291

2、宏觀經(jīng)濟(jì)波動(dòng)風(fēng)險(xiǎn)? 292

3、原材料價(jià)格波動(dòng)風(fēng)險(xiǎn)???? 293

4、競(jìng)爭(zhēng)風(fēng)險(xiǎn)? 293

5、技術(shù)風(fēng)險(xiǎn)? 294

四、珠寶行業(yè)投資建議?????? 294

第四節(jié) 珠寶行業(yè)融資渠道分析? 295

一、珠寶行業(yè)資金需求?????? 295

二、珠寶行業(yè)融資渠道?????? 295

1、銀行信貸? 295

2、IPO融資? 296

3、社會(huì)資本? 298

三、珠寶行業(yè)融資動(dòng)向?????? 299

第十一章 2017-2022年珠寶行業(yè)投資價(jià)值評(píng)估分析 302

第一節(jié) 2017-2022年珠寶行業(yè)發(fā)展的影響因素???? 302

一、有利因素?????? 302

二、不利因素?????? 303

第二節(jié) 2017-2022年珠寶行業(yè)投資價(jià)值評(píng)估分析 304

一、行業(yè)投資效益分析?????? 304

二、產(chǎn)業(yè)發(fā)展的空白點(diǎn)分析?????? 304

三、投資回報(bào)率比較高的投資方向??? 305

四、新進(jìn)入者應(yīng)注意的障礙因素?????? 305

第十二章 2017-2022年珠寶行業(yè)面臨的困境及對(duì)策 306

第一節(jié) 2017年珠寶行業(yè)面臨的困境?????? 306

第二節(jié) 珠寶企業(yè)面臨的困境及對(duì)策? 307

一、重點(diǎn)珠寶企業(yè)面臨的困境及對(duì)策?????? 307

1、重點(diǎn)珠寶企業(yè)面臨的困境???? 307

2、重點(diǎn)珠寶企業(yè)對(duì)策探討? 307

二、中小珠寶企業(yè)發(fā)展困境及策略分析??? 307

1、中小珠寶企業(yè)面臨的困境???? 307

2、中小珠寶企業(yè)對(duì)策探討? 308

三、國(guó)內(nèi)珠寶企業(yè)的出路分析??? 309

第三節(jié) 中國(guó)珠寶行業(yè)存在的問(wèn)題及對(duì)策? 310

一、中國(guó)珠寶行業(yè)存在的問(wèn)題??? 310

二、珠寶行業(yè)發(fā)展的建議對(duì)策??? 312

1、把握國(guó)家投資的契機(jī)???? 312

2、競(jìng)爭(zhēng)性戰(zhàn)略聯(lián)盟的實(shí)施? 312

3、企業(yè)自身應(yīng)對(duì)策略? 313

三、市場(chǎng)的重點(diǎn)客戶戰(zhàn)略實(shí)施??? 314

1、實(shí)施重點(diǎn)客戶戰(zhàn)略的必要性? 314

2、合理確立重點(diǎn)客戶? 314

3、重點(diǎn)客戶戰(zhàn)略管理? 315

4、重點(diǎn)客戶管理功能? 315

第四節(jié) 中國(guó)珠寶市場(chǎng)發(fā)展面臨的挑戰(zhàn)與對(duì)策? 315

第十三章 珠寶行業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略研究? 319

第一節(jié) 珠寶行業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略研究? 319

一、戰(zhàn)略綜合規(guī)劃?????? 319

二、技術(shù)開(kāi)發(fā)戰(zhàn)略?????? 319

三、業(yè)務(wù)組合戰(zhàn)略?????? 320

四、區(qū)域戰(zhàn)略規(guī)劃?????? 321

五、產(chǎn)業(yè)戰(zhàn)略規(guī)劃?????? 322

六、營(yíng)銷品牌戰(zhàn)略?????? 323

七、競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略規(guī)劃?????? 324

第二節(jié) 對(duì)我國(guó)珠寶品牌的戰(zhàn)略思考? 325

一、珠寶首飾品牌的重要性?????? 325

二、珠寶首飾實(shí)施品牌戰(zhàn)略的意義??? 325

三、珠寶首飾企業(yè)品牌的現(xiàn)狀分析??? 327

四、我國(guó)珠寶首飾企業(yè)的品牌戰(zhàn)略??? 328

五、珠寶首飾品牌戰(zhàn)略管理的策略??? 331

第三節(jié) 珠寶經(jīng)營(yíng)策略分析? 332

一、珠寶市場(chǎng)細(xì)分策略?????? 332

二、珠寶市場(chǎng)創(chuàng)新策略?????? 333

三、品牌定位與品類規(guī)劃??? 335

四、珠寶新產(chǎn)品差異化戰(zhàn)略?????? 337

第四節(jié) 珠寶行業(yè)投資戰(zhàn)略研究? 337

一、2017年珠寶行業(yè)投資戰(zhàn)略? 337

二、2017-2022年珠寶行業(yè)投資戰(zhàn)略?????? 338

三、2017-2022年細(xì)分行業(yè)投資戰(zhàn)略?????? 339

第十四章 研究結(jié)論及投資建議????? 341

第一節(jié) 珠寶行業(yè)研究結(jié)論及建議???? 341

第二節(jié) 珠寶子行業(yè)研究結(jié)論及建議? 342

第三節(jié) 中研普華珠寶行業(yè)投資建議? 342

一、行業(yè)發(fā)展策略建議?????? 342

二、行業(yè)投資方向建議?????? 346

三、行業(yè)投資方式建議?????? 347

圖表目錄

圖表：珠寶首飾產(chǎn)品分類??? 2

圖表：2016-2021年珠寶首飾銷售收入預(yù)測(cè)?? 10

圖表：2016年我國(guó)十大（珠寶店）珠寶品牌TOP10排行榜?????? 11

圖表：2017年珠寶首飾行業(yè)營(yíng)業(yè)利潤(rùn)率? 12

圖表：2017年珠寶首飾行業(yè)營(yíng)業(yè)凈資產(chǎn)收益率???? 13

圖表：珠寶首飾行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈?????? 17

圖表：我國(guó)珠寶企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)分析??? 34

圖表：不同性質(zhì)珠寶首飾企業(yè)銷售收入占比??? 44

圖表：2011-2015年我國(guó)珠寶首飾行業(yè)企業(yè)數(shù)量分析?? 58

圖表：2015年我國(guó)黃金首飾企業(yè)排名???? 59

圖表：2015年我國(guó)鉆石首飾企業(yè)排名???? 59

圖表：2015年我國(guó)翡翠首飾企業(yè)排名???? 60

圖表：2011-2015年我國(guó)珠寶首飾行業(yè)資產(chǎn)規(guī)模分析?? 60

圖表：2011-2015年我國(guó)珠寶首飾行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模分析?? 61

圖表：我國(guó)珠寶行業(yè)銷售利潤(rùn)率?????? 62

圖表：我國(guó)珠寶行業(yè)虧損面分析?????? 63

圖表：我國(guó)珠寶行業(yè)資產(chǎn)負(fù)債比率??? 63

圖表：我國(guó)珠寶行業(yè)流動(dòng)比率??? 64

圖表：我國(guó)珠寶行業(yè)應(yīng)收帳款周轉(zhuǎn)率?????? 64

圖表：我國(guó)珠寶行業(yè)總資產(chǎn)周轉(zhuǎn)率??? 65

圖表：我國(guó)珠寶行業(yè)總資產(chǎn)增長(zhǎng)率??? 65

圖表：我國(guó)珠寶行業(yè)主營(yíng)業(yè)務(wù)收入增長(zhǎng)率?????? 66

圖表：2011-2015年全國(guó)居民人均可支配收入?????? 82

圖表：2015年珠寶首飾交易方式結(jié)構(gòu)???? 83

圖表：消費(fèi)者對(duì)珠寶首飾的選擇分析?????? 84

圖表：2011-2015年中國(guó)每年新婚夫婦數(shù)量統(tǒng)計(jì)?? 84

圖表：珠寶企業(yè)介入供應(yīng)鏈金融模式分類?????? 174

圖表：珠寶行業(yè)供應(yīng)鏈金融潛在規(guī)模測(cè)算（賬期測(cè)算）?????? 175

圖表：潮宏基供應(yīng)鏈流程??? 177

圖表：潮宏基珠寶供應(yīng)鏈生產(chǎn)計(jì)劃??? 177

圖表：潮宏基珠寶供應(yīng)鏈下單方式??? 178

圖表：潮宏基珠寶供應(yīng)鏈調(diào)單周期??? 178

圖表：潮宏基珠寶供應(yīng)鏈配送管理??? 179

圖表：潮宏基珠寶供應(yīng)鏈配送管理??? 179

圖表：潮宏基珠寶供應(yīng)鏈倉(cāng)儲(chǔ)流程??? 180

圖表：我國(guó)各個(gè)區(qū)域珠寶首飾市場(chǎng)規(guī)模??? 202

圖表：2016年我國(guó)珠寶首飾工藝品銷售收入占比? 202

圖表：2016年我國(guó)部分 珠寶首飾工藝品經(jīng)銷企業(yè)數(shù)量?????? 203

圖表：周生生集團(tuán)國(guó)際有限公司重要財(cái)政指標(biāo)?????? 228

圖表：周生生集團(tuán)國(guó)際有限公司資產(chǎn)負(fù)債?????? 228

圖表：周生生集團(tuán)國(guó)際有限公司利潤(rùn)?????? 229

圖表：周生生集團(tuán)國(guó)際有限公司現(xiàn)金流量?????? 229

圖表：2015年12月周大福珠寶金行有限公司主要財(cái)務(wù)指標(biāo)?????? 233

圖表：2016年3月周大福珠寶金行有限公司資產(chǎn)負(fù)債? 233

圖表：2016年3月周大福珠寶金行有限公司資產(chǎn)負(fù)債? 234

圖表：2016年3月周大福珠寶金行有限公司現(xiàn)金流量? 234

圖表：周生生集團(tuán)國(guó)際有限公司重要財(cái)政指標(biāo)?????? 237

圖表：周生生集團(tuán)國(guó)際有限公司資產(chǎn)負(fù)債?????? 237

圖表：周生生集團(tuán)國(guó)際有限公司利潤(rùn)?????? 238

圖表：周生生集團(tuán)國(guó)際有限公司現(xiàn)金流量?????? 238

圖表：上海老鳳祥有限公司主營(yíng)構(gòu)成?????? 244

圖表：上海老鳳祥有限公司資產(chǎn)負(fù)債?????? 245

圖表：上海老鳳祥有限公司利潤(rùn)表??? 246

圖表：上海老鳳祥有限公司現(xiàn)金流量?????? 247

圖表：2016年6月東方金鈺股份有限公司主營(yíng)構(gòu)成???? 254

圖表：2016年9月東方金鈺股份有限公司不同指標(biāo)???? 255

圖表：2016年9月東方金鈺股份有限公司資產(chǎn)負(fù)債???? 255

圖表：2016年9月東方金鈺股份有限公司利潤(rùn)???? 255

圖表：2016年9月東方金鈺股份有限公司現(xiàn)金流量???? 256

圖表：2016年6月廣東潮宏基實(shí)業(yè)股份有限公司主營(yíng)構(gòu)成? 268

圖表：2016年6月廣東潮宏基實(shí)業(yè)股份有限公司成長(zhǎng)能力? 269

圖表：2016年6月廣東潮宏基實(shí)業(yè)股份有限公司資產(chǎn)負(fù)債? 270

圖表：2016年6月廣東潮宏基實(shí)業(yè)股份有限公司利潤(rùn)? 271

圖表：2016年6月廣東潮宏基實(shí)業(yè)股份有限公司現(xiàn)金流量? 272

圖表：人均黃金消費(fèi)額?????? 279

圖表：2017年珠寶首飾行業(yè)營(yíng)業(yè)利潤(rùn)率預(yù)測(cè)? 304

圖表：2017年珠寶首飾行業(yè)銷售毛利率預(yù)測(cè)? 304

圖表：四種基本的品牌戰(zhàn)略?????? 331

圖表：品牌類別競(jìng)爭(zhēng)力分析?????? 335

圖表：已開(kāi)展的黃金銀行業(yè)務(wù)模式??? 336