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第一部分 行業(yè)運(yùn)行現(xiàn)狀 第一章 營(yíng)銷服務(wù)行業(yè)發(fā)展綜述????? 1 第一節(jié) 營(yíng)銷服務(wù)行業(yè)相關(guān)概念概述? 1 一、營(yíng)銷服務(wù)的概念??? 1 二、營(yíng)銷服務(wù)的分類??? 1 1、線上營(yíng)銷? 1 2、線下營(yíng)銷? 1 三、營(yíng)銷服務(wù)行業(yè)的界定??? 2 四、營(yíng)銷服務(wù)行業(yè)特性?????? 2 1、周期性???? 2 2、區(qū)域性???? 3 3、季節(jié)性???? 3 第三節(jié) 最近3-5年精準(zhǔn)營(yíng)銷行業(yè)經(jīng)濟(jì)性分析? 3 一、贏利性??? 3 二、成長(zhǎng)速度?????? 4 三、行業(yè)周期?????? 5 第二節(jié) 中國(guó)營(yíng)銷服務(wù)行業(yè)關(guān)聯(lián)行業(yè)分析? 6 一、中國(guó)傳媒行業(yè)發(fā)展分析?????? 6 1、全球傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析? 6 2、中國(guó)傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展總體概況? 8 3、中國(guó)傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析? 10 4、中國(guó)傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢(shì)分析? 11 二、中國(guó)廣告行業(yè)發(fā)展分析?????? 13 1、廣告業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析???? 13 2、廣告行業(yè)市場(chǎng)狀況概述? 14 3、廣告行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模分析? 19 4、廣告行業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)分析? 19 5、廣告業(yè)細(xì)分市場(chǎng)發(fā)展分析???? 19 6、廣告業(yè)發(fā)展趨勢(shì)及前景分析? 20
第二章 營(yíng)銷服務(wù)行業(yè)市場(chǎng)環(huán)境及影響分析 22 第一節(jié) 營(yíng)銷服務(wù)行業(yè)政治法律環(huán)境? 22 一、行業(yè)管理體制分析?????? 22 二、行業(yè)主要法律法規(guī)?????? 22 三、營(yíng)銷服務(wù)行業(yè)相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)?????? 22 四、行業(yè)相關(guān)發(fā)展策略?????? 25 五、政策環(huán)境對(duì)行業(yè)的影響?????? 26 第二節(jié) 行業(yè)經(jīng)濟(jì)環(huán)境分析? 28 一、宏觀經(jīng)濟(jì)形勢(shì)分析?????? 28 二、宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境對(duì)行業(yè)的影響分析?????? 40 第三節(jié) 行業(yè)社會(huì)環(huán)境分析? 44 一、營(yíng)銷服務(wù)產(chǎn)業(yè)社會(huì)環(huán)境?????? 44 二、社會(huì)環(huán)境對(duì)行業(yè)的影響?????? 44 三、營(yíng)銷服務(wù)產(chǎn)業(yè)發(fā)展對(duì)社會(huì)發(fā)展的影響?????? 46 四、技術(shù)環(huán)境對(duì)行業(yè)的影響?????? 46
第二部分 行業(yè)深度分析 第三章 我國(guó)精準(zhǔn)營(yíng)銷行業(yè)運(yùn)行現(xiàn)狀分析???? 50 第一節(jié) 我國(guó)精準(zhǔn)營(yíng)銷服務(wù)行業(yè)發(fā)展?fàn)顩r分析? 50 一、我國(guó)精準(zhǔn)營(yíng)銷行業(yè)發(fā)展階段?????? 50 二、我國(guó)精準(zhǔn)營(yíng)銷行業(yè)發(fā)展特點(diǎn)分析?????? 52 三、精準(zhǔn)營(yíng)銷服務(wù)運(yùn)營(yíng)及盈利模式分析??? 52 第二節(jié) 2014-2015年精準(zhǔn)營(yíng)銷行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀 54 一、2014-2015年我國(guó)營(yíng)銷服務(wù)行業(yè)發(fā)展分析?????? 54 1、營(yíng)銷手段多元化???? 54 2、整合營(yíng)銷傳播服務(wù)需求擴(kuò)大? 55 3、跨國(guó)營(yíng)銷服務(wù)巨頭加速介入我國(guó)營(yíng)銷服務(wù)業(yè)???? 60 二、2014-2015年我國(guó)精準(zhǔn)營(yíng)銷行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模?????? 61 1、業(yè)務(wù)規(guī)?？偭?/SPAN>? 61 2、潛在收入規(guī)模? 61 三、2014-2015年中國(guó)精準(zhǔn)營(yíng)銷企業(yè)發(fā)展分析?????? 61 1、我國(guó)精準(zhǔn)營(yíng)銷服務(wù)企業(yè)特點(diǎn)分析? 61 2、中外精準(zhǔn)營(yíng)銷服務(wù)企業(yè)對(duì)比分析? 62 第三節(jié) O2O模式特點(diǎn)及營(yíng)銷核心??? 65 一、對(duì)比優(yōu)勢(shì)?????? 65 二、營(yíng)銷核心?????? 65 三、個(gè)性化??? 66
第四章 我國(guó)營(yíng)銷服務(wù)行業(yè)整體運(yùn)行指標(biāo)分析??? 67 第一節(jié) 2014-2015年中國(guó)營(yíng)銷服務(wù)行業(yè)總體規(guī)模分析 67 一、企業(yè)數(shù)量結(jié)構(gòu)分析?????? 67 二、人員規(guī)模狀況分析?????? 71 三、行業(yè)資產(chǎn)規(guī)模分析?????? 71 四、行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模分析?????? 72 第二節(jié) 2014-2015年中國(guó)營(yíng)銷服務(wù)行業(yè)財(cái)務(wù)指標(biāo)總體分析 73 一、行業(yè)盈利能力分析?????? 73 二、行業(yè)償債能力分析?????? 79 三、行業(yè)營(yíng)運(yùn)能力分析?????? 79
第五章 中國(guó)公共關(guān)系行業(yè)發(fā)展分析???? 80 第一節(jié) 中國(guó)公共關(guān)系行業(yè)概述? 80 一、公共關(guān)系及公共關(guān)系行業(yè)產(chǎn)生的背景?????? 80 1、公共關(guān)系的概念???? 80 2、公共關(guān)系行業(yè)產(chǎn)生的背景???? 80 二、行業(yè)的管理體制和主要法律法規(guī)?????? 81 1、行業(yè)管理體制概述? 81 2、行業(yè)主要自律規(guī)章 及產(chǎn)業(yè)政策?? 83 第二節(jié) 國(guó)際公共關(guān)系行業(yè)發(fā)展?fàn)顩r分析? 83 一、國(guó)際公共關(guān)系行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析?????? 83 二、國(guó)際公共關(guān)系行業(yè)發(fā)展特點(diǎn)分析?????? 84 1、地區(qū)發(fā)展不平衡???? 84 2、職業(yè)規(guī)范仍然很弱? 85 3、收購(gòu)是企業(yè)成長(zhǎng)的主要手段之一? 85 4、人力資源是行業(yè)的核心資源? 85 三、國(guó)際公共關(guān)系行業(yè)知名企業(yè)分析?????? 85 1、安可顧問? 85 2、博雅公關(guān)? 86 3、奧美公關(guān)? 86 4、凱旋先驅(qū)? 87 5、偉達(dá)公關(guān)? 87 第三節(jié) 中國(guó)公共關(guān)系行業(yè)發(fā)展?fàn)顩r分析? 88 一、中國(guó)公共關(guān)系行業(yè)發(fā)展的歷史??? 88 二、中國(guó)公共關(guān)系行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析?????? 89 1、公共關(guān)系行業(yè)規(guī)模分析? 89 2、公共關(guān)系行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局分析? 90 三、中國(guó)公共關(guān)系行業(yè)特點(diǎn)分析?????? 90 1、行業(yè)增長(zhǎng)迅速? 90 2、專業(yè)人才缺乏流動(dòng)率較高???? 90 3、客戶所處行業(yè)分布較為集中? 91 4、客戶地域分布較為集中? 91 5、外資收購(gòu)頻繁? 91 四、中國(guó)公共關(guān)系行業(yè)制約因素分析?????? 91 1、品牌效應(yīng)? 91 2、客戶基礎(chǔ)? 92 3、人力資源? 92 4、公司規(guī)模? 92 5、資源積累? 92 五、中國(guó)公共關(guān)系行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)分析?????? 98
第六章 中國(guó)營(yíng)銷咨詢行業(yè)發(fā)展分析???? 99 第一節(jié) 中國(guó)營(yíng)銷咨詢行業(yè)概述? 99 一、營(yíng)銷咨詢的概念??? 99 二、營(yíng)銷咨詢的目的與類別?????? 99 1、營(yíng)銷咨詢的目的???? 99 2、營(yíng)銷咨詢的類別???? 99 三、營(yíng)銷咨詢行業(yè)的發(fā)展背景及階段?????? 100 1、萌芽期：點(diǎn)子營(yíng)銷階段? 100 2、發(fā)展期：營(yíng)銷策劃階段? 100 3、成型期：系統(tǒng)化營(yíng)銷階段???? 101 4、整合期：整合創(chuàng)新階段? 101 第二節(jié) 國(guó)際營(yíng)銷咨詢行業(yè)發(fā)展?fàn)顩r分析? 101 一、國(guó)際營(yíng)銷咨詢行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析?????? 101 二、國(guó)際營(yíng)銷咨詢行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)分析?????? 102 三、國(guó)際營(yíng)銷咨詢行業(yè)知名企業(yè)分析?????? 103 1、麥肯錫???? 103 2、羅蘭.貝格 104 3、波士頓???? 104 4、特勞特???? 104 第三節(jié) 中國(guó)營(yíng)銷咨詢行業(yè)發(fā)展?fàn)顩r分析? 105 一、中國(guó)營(yíng)銷咨詢行業(yè)發(fā)展概況?????? 105 二、中國(guó)營(yíng)銷咨詢行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局分析?????? 106 1、不同性質(zhì)企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局? 106 2、不同業(yè)務(wù)領(lǐng)域競(jìng)爭(zhēng)格局? 106 三、中國(guó)營(yíng)銷咨詢行業(yè)制約因素分析?????? 106 1、戰(zhàn)略因素? 106 2、管理因素? 107 3、人才因素? 107 4、品牌因素? 108 5、服務(wù)因素? 108 6、學(xué)習(xí)能力? 109 四、中國(guó)營(yíng)銷咨詢行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)分析?????? 109
第三部分 競(jìng)爭(zhēng)格局分析 第七章 2016-2020年精準(zhǔn)營(yíng)銷行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)形勢(shì)及策略 111 第一節(jié) 行業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)狀況分析? 111 一、精準(zhǔn)營(yíng)銷行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)結(jié)構(gòu)分析?????? 111 二、精準(zhǔn)營(yíng)銷客戶群體分析?????? 111 三、營(yíng)銷服務(wù)行業(yè)SWOT分析? 111 第二節(jié) 中國(guó)精準(zhǔn)營(yíng)銷行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局綜述? 114 一、營(yíng)銷服務(wù)行業(yè)整體競(jìng)爭(zhēng)概況?????? 114 二、中國(guó)精準(zhǔn)營(yíng)銷服務(wù)競(jìng)爭(zhēng)力分析??? 115 三、中國(guó)精準(zhǔn)營(yíng)銷競(jìng)爭(zhēng)力優(yōu)勢(shì)分析??? 115 四、營(yíng)銷服務(wù)行業(yè)主要企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力分析??? 115 第三節(jié) 營(yíng)銷服務(wù)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)策略分析? 116
第八章 2016-2020年精準(zhǔn)營(yíng)銷行業(yè)重點(diǎn)企業(yè)經(jīng)營(yíng)分析（排名不分先后）? 123 第一節(jié) 北京億瑪在線科技有限公司? 123 一、發(fā)展概況?????? 123 二、運(yùn)營(yíng)模式?????? 123 三、成功案例?????? 124 四、戰(zhàn)略研究?????? 127 五、未來(lái)規(guī)劃?????? 128 第二節(jié) 上海歐賽斯文化創(chuàng)意有限公司???? 128 一、發(fā)展概況?????? 128 二、運(yùn)營(yíng)模式?????? 129 三、成功案例?????? 130 四、戰(zhàn)略研究?????? 130 五、未來(lái)規(guī)劃?????? 131 第三節(jié) 上海銀橙文化傳媒股份有限公司? 132 一、發(fā)展概況?????? 132 二、運(yùn)營(yíng)模式?????? 132 三、成功案例?????? 132 四、營(yíng)業(yè)收入?????? 133 五、媒體資源?????? 134 六、平臺(tái)流量?????? 135 第四節(jié) 北京艾德思奇科技有限公司? 135 一、發(fā)展概況?????? 135 二、客戶服務(wù)?????? 136 三、成功案例?????? 136 四、發(fā)展規(guī)模?????? 138 五、優(yōu)勢(shì)分析?????? 138 六、戰(zhàn)略規(guī)劃?????? 139 第五節(jié) 上海珍島信息技術(shù)有限公司? 139 一、發(fā)展概況?????? 139 二、客戶服務(wù)?????? 140 三、成功案例?????? 140 四、發(fā)展規(guī)模?????? 142 第六節(jié) 廣東美銘文化傳播有限公司? 143 一、發(fā)展概況?????? 143 二、發(fā)展歷程?????? 143 三、優(yōu)勢(shì)分析?????? 143 三、發(fā)展目標(biāo)?????? 143 第七節(jié) 奧華奧美（福建）廣告有限公司? 144 一、發(fā)展概況?????? 144 二、發(fā)展歷程?????? 144 三、優(yōu)勢(shì)分析?????? 144 第八節(jié) 杭州一推網(wǎng)絡(luò)科技有限公司? 144 一、發(fā)展概況?????? 144 二、服務(wù)介紹?????? 144 三、公司實(shí)力?????? 145 四、發(fā)展目標(biāo)?????? 145 第九節(jié) 北京光音網(wǎng)絡(luò)發(fā)展股份有限公司? 146 一、發(fā)展概況?????? 146 二、經(jīng)營(yíng)能力?????? 147 三、發(fā)展目標(biāo)?????? 148 四、業(yè)務(wù)收入?????? 148 五、平臺(tái)流量?????? 148 第十節(jié) 優(yōu)識(shí)營(yíng)銷學(xué)院? 149 一、發(fā)展概況?????? 149 二、企業(yè)榮譽(yù)?????? 149 三、發(fā)展目標(biāo)?????? 150 四、經(jīng)營(yíng)成果?????? 150 五、成長(zhǎng)能力?????? 150
第四部分 發(fā)展前景展望 第九章 2016-2020年精準(zhǔn)營(yíng)銷行業(yè)前景及趨勢(shì)預(yù)測(cè) 151 第一節(jié) 2016-2020年精準(zhǔn)營(yíng)銷市場(chǎng)發(fā)展前景 151 一、2016-2020年精準(zhǔn)營(yíng)銷市場(chǎng)發(fā)展?jié)摿?/SPAN>?????? 151 二、2016-2020年精準(zhǔn)營(yíng)銷服務(wù)發(fā)展前景?????? 151 第二節(jié) 2016-2020年精準(zhǔn)營(yíng)銷市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)預(yù)測(cè) 152 一、2016-2020年精準(zhǔn)營(yíng)銷行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)?????? 152 二、2016-2020年精準(zhǔn)營(yíng)銷市場(chǎng)規(guī)模預(yù)測(cè)?????? 155 三、2016-2020年?duì)I銷服務(wù)行業(yè)應(yīng)用趨勢(shì)預(yù)測(cè)?????? 155 第三節(jié) 2016-2020年中國(guó)精準(zhǔn)營(yíng)銷服務(wù)行業(yè)需求預(yù)測(cè) 156
第十章 2016-2020年精準(zhǔn)營(yíng)銷行業(yè)投資機(jī)會(huì)與風(fēng)險(xiǎn)防范?????? 157 第一節(jié) 2016-2020年精準(zhǔn)營(yíng)銷行業(yè)投資機(jī)會(huì) 157 一、主要領(lǐng)域投資機(jī)會(huì)?????? 157 二、精準(zhǔn)營(yíng)銷投資機(jī)遇?????? 157 第二節(jié) 2016-2020年精準(zhǔn)營(yíng)銷行業(yè)投資風(fēng)險(xiǎn)及防范???? 158 一、經(jīng)濟(jì)下行風(fēng)險(xiǎn)及防范??? 158 二、關(guān)聯(lián)行業(yè)風(fēng)險(xiǎn)及防范??? 159 第三節(jié) 中國(guó)營(yíng)銷服務(wù)行業(yè)投資建議? 162 一、營(yíng)銷服務(wù)行業(yè)未來(lái)發(fā)展方向?????? 162 二、營(yíng)銷服務(wù)行業(yè)主要投資建議?????? 163
第十一章 營(yíng)銷服務(wù)行業(yè)面臨的困境及對(duì)策 164 第一節(jié) 精準(zhǔn)營(yíng)銷行業(yè)面臨的困境???? 164 一、成果轉(zhuǎn)化率較低??? 164 二、diao絲經(jīng)濟(jì)盈利程度較低?? 166 三、客戶群體依賴度普遍不高??? 168 第二節(jié) 影響精準(zhǔn)營(yíng)銷的因素分析???? 169 一、硬件因素分析?????? 169 二、消費(fèi)者因素分析??? 170 三、企業(yè)因素分析?????? 171 第四節(jié) 中國(guó)營(yíng)銷服務(wù)市場(chǎng)發(fā)展面臨的挑戰(zhàn)與對(duì)策? 172 一、中國(guó)營(yíng)銷服務(wù)市場(chǎng)發(fā)展面臨的挑戰(zhàn)??? 172 二、中國(guó)營(yíng)銷服務(wù)市場(chǎng)發(fā)展對(duì)策分析?????? 173 三、未來(lái)5年移動(dòng)端營(yíng)銷價(jià)值突出??? 174
第五部分 發(fā)展戰(zhàn)略研究 第十二章 精準(zhǔn)營(yíng)銷行業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略研究 176 第一節(jié) 精準(zhǔn)營(yíng)銷行業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略研究? 176 第二節(jié) 對(duì)我國(guó)精準(zhǔn)營(yíng)銷的戰(zhàn)略思考? 177 第三節(jié) 營(yíng)銷服務(wù)經(jīng)營(yíng)策略分析? 178 一、如何扮演好中介角色??? 178 二、營(yíng)銷服務(wù)市場(chǎng)創(chuàng)新策略?????? 178 三、精準(zhǔn)營(yíng)銷服務(wù)差異化戰(zhàn)略??? 180
第十三章 研究結(jié)論及發(fā)展建議????? 182 第一節(jié) 精準(zhǔn)營(yíng)銷行業(yè)研究結(jié)論及建議???? 182 第二節(jié) 論傳統(tǒng)營(yíng)銷咨詢與大數(shù)據(jù)的結(jié)合? 185 第三節(jié) 精準(zhǔn)營(yíng)銷行業(yè)發(fā)展建議? 186 一、行業(yè)發(fā)展策略建議?????? 186 二、行業(yè)投資方向建議?????? 188
圖表目錄 圖表：全生命周期的過程??? 5 圖表：全球人均每周娛樂小時(shí)數(shù)?????? 7 圖表：2010-2015年全球傳媒產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)規(guī)模及增長(zhǎng)率：億美元，%??? 7 圖表：2012-2016年中國(guó)報(bào)紙廣告銷售額和增長(zhǎng)率?????? 12 圖表：2001-2015年我國(guó)廣告業(yè)經(jīng)營(yíng)單位戶數(shù)及從業(yè)人員統(tǒng)計(jì)?? 14 圖表：2013-2015年主要媒介廣告投放份額?? 15 圖表：2008-2015年我國(guó)電視媒體廣告營(yíng)業(yè)額及增長(zhǎng)情況?? 16 圖表：2011-2014年各類電視頻道廣告投放額所占份額及其變化?????? 16 圖表：2008-2015年我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)廣告營(yíng)業(yè)額及增長(zhǎng)情況?????? 17 圖表：2015年最具商業(yè)效果的營(yíng)銷活動(dòng)? 17 圖表：本土品牌冠名及植入廣告投入?????? 18 圖表：2015年衛(wèi)視頻道軟廣品牌、節(jié)目數(shù)前十???? 18 圖表：我國(guó)廣告市場(chǎng)的規(guī)模及增速??? 19 圖表：2010-2016年上半年傳統(tǒng)廣告增長(zhǎng)率?? 20 圖表：2016年主要廣告市場(chǎng)增長(zhǎng)率? 20 圖表：2015-2018年中國(guó)廣告支出和國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值GDP的增長(zhǎng)（%）???? 21 圖表：2013-2019年中國(guó)廣告市場(chǎng)格局?? 57 圖表：2009-2015年中國(guó)傳統(tǒng)廣告和數(shù)字廣告增長(zhǎng)率?? 58 圖表：2012-2018年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)規(guī)模及預(yù)測(cè)（單位：億元）?? 58 圖表：2013-2018年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告增長(zhǎng)率?????? 59 圖表：2012-2018年中國(guó)移動(dòng)廣告市場(chǎng)規(guī)模及預(yù)測(cè)（單位：億元）?? 59 圖表：2013-2018年中國(guó)移動(dòng)廣告增長(zhǎng)率?????? 60 圖表：2014-2016年中國(guó)精準(zhǔn)營(yíng)銷服務(wù)行業(yè)從業(yè)人員數(shù)量?? 71 圖表：2014-2016年中國(guó)精準(zhǔn)營(yíng)銷服務(wù)行業(yè)資產(chǎn)增長(zhǎng)率?????? 72 圖表：2014-2016年中國(guó)精準(zhǔn)營(yíng)銷服務(wù)行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模增長(zhǎng)率?????? 73 圖表：2014-2016年中國(guó)精準(zhǔn)營(yíng)銷企業(yè)資產(chǎn)負(fù)債率?????? 79 圖表：2014-2016年中國(guó)精準(zhǔn)營(yíng)銷企業(yè)資產(chǎn)周轉(zhuǎn)率?????? 79 圖表：大數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)的全網(wǎng)營(yíng)銷平臺(tái)??? 124 圖表：2016上半年上海銀橙文化傳媒股份有限公司經(jīng)營(yíng)情況???? 133 圖表：上海銀橙文化傳媒股份有限公司廣告資源??? 134 圖表：上海銀橙文化傳媒股份有限公司流量覆蓋情況??? 135 圖表：2016上半年北京光音網(wǎng)絡(luò)發(fā)展股份有限公司經(jīng)營(yíng)情況???? 148 圖表：2014-2020年中國(guó)大數(shù)據(jù)產(chǎn)業(yè)規(guī)模市場(chǎng)及預(yù)測(cè)?? 155
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