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第一章 高清/超高清電視概述14 第一節(jié) 高清/超高清電視簡(jiǎn)介14 一、高清電視14 二、超高清電視14 第二節(jié) 高清電視發(fā)展概述15 一、高清電視發(fā)展背景15 二、超高清電視發(fā)展概述15 三、高清數(shù)字電視的特點(diǎn)16 四、高清數(shù)字電視傳輸技術(shù)17 （一）地面高清數(shù)字電視傳播技術(shù)17 （二）有線高清數(shù)字電視傳播技術(shù)17 （三）衛(wèi)星高清數(shù)字電視傳播技術(shù)17 （四）IP網(wǎng)絡(luò)高清數(shù)字電視傳播技術(shù)17
第二章 中國(guó)高清/超高清電視服務(wù)行業(yè)發(fā)展宏觀環(huán)境分析19 第一節(jié) 2016年中國(guó)宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境分析19 一、中國(guó)GDP增長(zhǎng)情況分析19 二、全社會(huì)消費(fèi)品零售總額20 三、城鄉(xiāng)居民收入增長(zhǎng)分析21 四、居民消費(fèi)價(jià)格變化分析22 第二節(jié) 中國(guó)高清/超高清電視服務(wù)行業(yè)政策環(huán)境23 一、廣電總局關(guān)于促進(jìn)高清電視發(fā)展的通知23 二、關(guān)于進(jìn)一步促進(jìn)和規(guī)范高清電視發(fā)展的通知25 三、廣播電視廣告播出管理辦法的補(bǔ)充規(guī)定27 四、有線廣播電視運(yùn)營(yíng)服務(wù)管理暫行規(guī)定27 五、鼓勵(lì)和引導(dǎo)民間資本投資廣播影視產(chǎn)業(yè)的實(shí)施意見28 六、廣播電視業(yè)“營(yíng)改增”試點(diǎn)有關(guān)規(guī)定28
第三章 2016年廣播電視行業(yè)發(fā)展?fàn)顩r分析29 第一節(jié) 廣播電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式特點(diǎn)29 一、培育核心優(yōu)勢(shì)29 二、創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)，創(chuàng)優(yōu)引導(dǎo)29 三、可持續(xù)的盈利模式29 第二節(jié) 2016年電視廣播行業(yè)發(fā)展分析30 一、電視廣播播出機(jī)構(gòu)30 二、電視廣播節(jié)目數(shù)量30 三、廣播電視行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模31 四、廣播電視行業(yè)市場(chǎng)結(jié)構(gòu)31 （一）廣播電視廣告市場(chǎng)規(guī)模32 （二）有線網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)規(guī)模33
第四章 2016年中國(guó)電視節(jié)目制作播出情況分析34 第一節(jié) 中國(guó)電視節(jié)目制作情況34 一、電視節(jié)目制作時(shí)間34 二、電視劇產(chǎn)量情況34 三、電視劇題材分類35 四、數(shù)字電視內(nèi)容發(fā)展環(huán)境37 五、不同類型電視節(jié)目制作情況37 （一）新聞?lì)惞?jié)目制作時(shí)間分析37 （二）專題類節(jié)目制作時(shí)間分析38 （三）綜藝類節(jié)目制作時(shí)間分析38 （四）影視劇節(jié)目制作時(shí)間分析39 （五）廣告類節(jié)目制作時(shí)間分析39 第二節(jié) 中國(guó)電視節(jié)目播出情況39 一、電視節(jié)目覆蓋情況39 二、電視節(jié)目播出時(shí)間40 三、電視節(jié)目播出套數(shù)40 四、電視節(jié)目播出數(shù)量41 五、不同類型電視節(jié)目播出情況41 （一）新聞?lì)惞?jié)目播出時(shí)間分析41 （二）專題類節(jié)目播出時(shí)間分析42 （三）綜藝類節(jié)目播出時(shí)間分析42 （四）影視劇節(jié)目播出時(shí)間分析42 （五）廣告類節(jié)目播出時(shí)間分析43
第五章 中國(guó)高清/超高清電視服務(wù)行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈分析44 第一節(jié) 數(shù)字電視行業(yè)體制與政策44 一、數(shù)字電視行業(yè)監(jiān)管體制44 二、數(shù)字電視產(chǎn)業(yè)政策分析44 第二節(jié) 高清電視產(chǎn)業(yè)鏈概述47 一、高清電視產(chǎn)業(yè)鏈結(jié)構(gòu)47 二、高清電視產(chǎn)業(yè)鏈主體48 （一）內(nèi)容制作商48 （二）付費(fèi)內(nèi)容商48 （三）網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)商48 （四）最終用戶群48 （五）終端制造商48
第六章 中國(guó)高清電視節(jié)目制播情況分析49 第一節(jié) 電視節(jié)目行業(yè)政策環(huán)境49 一、電視節(jié)目監(jiān)管部門分析49 二、電視節(jié)目行業(yè)法規(guī)政策50 三、電視節(jié)目行業(yè)監(jiān)管政策52 第二節(jié) 高清影視制作設(shè)備53 一、高清前期制作設(shè)備53 二、高清制作配套設(shè)備53 三、高清后期制作設(shè)備53 第三節(jié) 2016年中國(guó)高清電視頻道分析53 一、高清頻道數(shù)量53 二、高清頻道分布54
第七章 中國(guó)主要高清電視頻道分析55 第一節(jié) 中央電視臺(tái)高清頻道55 一、CCTV-高清頻道發(fā)展回顧55 （一）發(fā)展成就回顧55 （二）頻道組織結(jié)構(gòu)55 （三）重大事件直播55 （四）節(jié)目播出情況55 （五）頻道管理制度56 （六）頻道人力資源57 （七）高清制作能力57 （八）頻道收視情況57 （九）高清頻道定位58 二、CCTV-高清頻道58 三、CCTV-5+高清體育頻道59 第二節(jié) 省市衛(wèi)視高清頻道60 一、北京衛(wèi)視高清頻道60 二、東方衛(wèi)視高清頻道61 三、深圳衛(wèi)視高清頻道61 四、江蘇衛(wèi)視高清頻道62 五、湖南衛(wèi)視高清頻道62 六、浙江衛(wèi)視高清頻道63 七、廣東衛(wèi)視高清頻道63 八、天津衛(wèi)視高清頻道64 九、湖北衛(wèi)視高清頻道64 十、山東衛(wèi)視高清頻道65 十一、廣西衛(wèi)視高清頻道65 十二、重慶衛(wèi)視高清頻道66 第三節(jié) 地方電視高清頻道66 一、深圳娛樂(lè)高清頻道66 二、北京紀(jì)實(shí)高清頻道66 三、濟(jì)南新聞高清頻道67
第八章 中國(guó)電視節(jié)目制作企業(yè)分析69 第一節(jié) 光線傳媒69 一、電視節(jié)目制作能力69 二、電視節(jié)目播送能力69 三、電視節(jié)目制作模式69 四、電視節(jié)目發(fā)行網(wǎng)絡(luò)69 五、電視節(jié)目制作情況70 第二節(jié) 世熙傳媒72 一、企業(yè)基本情況介紹72 二、公司主要業(yè)務(wù)分析72 三、電視節(jié)目創(chuàng)作情況72 四、電視節(jié)目模式引進(jìn)73 五、電視節(jié)目模式營(yíng)銷73 第三節(jié) 唯眾影視73 一、企業(yè)基本情況介紹73 二、公司主要業(yè)務(wù)分析74 三、公司制作節(jié)目分析74 四、公司合作伙伴分析75 第四節(jié) 正大綜藝75 一、企業(yè)基本情況介紹75 二、公司主要業(yè)務(wù)分析75 三、公司制作節(jié)目分析76
第九章 中國(guó)高清/超高清電視運(yùn)營(yíng)發(fā)展分析77 第一節(jié) 2016年中國(guó)廣電行業(yè)發(fā)展?fàn)顩r分析77 一、三網(wǎng)融合試點(diǎn)工作收官77 二、有線網(wǎng)絡(luò)整合步伐加快78 三、NGB取得實(shí)質(zhì)性進(jìn)展79 四、高清與3D電視增長(zhǎng)迅速79 五、建立綜合立體傳輸覆蓋體系80 （一）地面數(shù)字電視發(fā)展迅速80 （二）“戶戶通”工程和西新工程81 （三）CMMB開展新業(yè)務(wù)新服務(wù)82 六、新媒體行業(yè)發(fā)展良好83 （一）互聯(lián)網(wǎng)電視飛速發(fā)展83 （二）IPTV發(fā)展趨勢(shì)良好86 （三）OTT+DVB發(fā)展迅速89 （四）一云多屏成為大趨勢(shì)90 第二節(jié) 中國(guó)高清/超高清電視網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)商分析91 一、網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)商基本概述91 二、網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)商運(yùn)營(yíng)態(tài)勢(shì)分析91 三、網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)商高清電視落地情況93 第三節(jié) 中國(guó)有線電視運(yùn)營(yíng)商經(jīng)營(yíng)狀況分析93 一、北京歌華有線電視網(wǎng)絡(luò)股份有限公司93 （一）企業(yè)基本情況93 （二）企業(yè)經(jīng)營(yíng)情況94 （三）高清用戶規(guī)模95 （四）高清交互發(fā)展95 （五）高清發(fā)展戰(zhàn)略95 二、深圳市天威視訊股份有限公司96 （一）企業(yè)基本情況96 （二）企業(yè)經(jīng)營(yíng)情況96 （三）高清用戶規(guī)模97 （四）高清發(fā)展?fàn)顩r97 三、陜西廣電網(wǎng)絡(luò)傳媒股份有限公司97 （一）企業(yè)基本情況97 （二）企業(yè)經(jīng)營(yíng)情況98 （三）高清用戶規(guī)模100 （四）企業(yè)運(yùn)營(yíng)態(tài)勢(shì)100 四、東方有線網(wǎng)絡(luò)有限公司100 （一）企業(yè)基本情況100 （二）高清互動(dòng)業(yè)務(wù)101 （三）高清頻道數(shù)量102
第十章 中國(guó)高清/超高清電視設(shè)備發(fā)展現(xiàn)狀104 第一節(jié) 攝錄設(shè)備104 一、高清攝像機(jī)104 （一）高清攝像機(jī)概述104 （二）SONY高清攝像機(jī)104 （三）松下高清攝像機(jī)105 二、高清轉(zhuǎn)播車106 （一）高清轉(zhuǎn)播車概述106 （二）SONY高清轉(zhuǎn)播車107 （三）北京電視臺(tái)高清電視轉(zhuǎn)播車107 （四）中國(guó)傳媒大學(xué)高清電視轉(zhuǎn)播車107 （五）上海廣播電視臺(tái)高清電視轉(zhuǎn)播車108 第二節(jié) 高清機(jī)頂盒108 一、機(jī)頂盒市場(chǎng)需求或超千億108 二、有線標(biāo)清機(jī)頂盒仍是主流109 三、終端互聯(lián)網(wǎng)化促使機(jī)頂盒產(chǎn)品類型多元化發(fā)展110 四、機(jī)頂盒市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈111 五、機(jī)頂盒細(xì)分市場(chǎng)分析113 （一）有線機(jī)頂盒市場(chǎng)分析113 （二）衛(wèi)星機(jī)頂盒市場(chǎng)分析115 （三）地面機(jī)頂盒市場(chǎng)分析117 （四）IPTV機(jī)頂盒市場(chǎng)分析119 （五）OTT機(jī)頂盒市場(chǎng)分析120 六、未來(lái)中國(guó)機(jī)頂盒市場(chǎng)前景分析122 第三節(jié) 高清電視機(jī)123 一、高清電視機(jī)概述123 二、高清電視獲獎(jiǎng)情況123 三、液晶電視124 （一）液晶電視銷售規(guī)模124 （二）區(qū)域品牌關(guān)注格局125 （三）具體品牌關(guān)注格局125 （四）液晶產(chǎn)品關(guān)注格局126 （五）液晶產(chǎn)品類型結(jié)構(gòu)128 （六）智能液晶電視結(jié)構(gòu)129 （七）高清液晶電視結(jié)構(gòu)130 （八）產(chǎn)品背光類型結(jié)構(gòu)130 （九）液晶產(chǎn)品價(jià)格結(jié)構(gòu)131 四、智能電視132 （一）智能電視概述132 （二）智能電視銷售規(guī)模133 （三）智能電視市場(chǎng)概述133 （四）具體品牌關(guān)注格局133 （五）智能產(chǎn)品關(guān)注格局134 （六）智能電視價(jià)格結(jié)構(gòu)136 五、3D電視137 （一）3D電視概述137 （二）3D電視市場(chǎng)概述137 （三）3D品牌關(guān)注格局137 （四）3D產(chǎn)品關(guān)注格局139 （五）3D產(chǎn)品分辨率結(jié)構(gòu)140 （六）3D電視價(jià)格段結(jié)構(gòu)141 第四節(jié) 超高清電視機(jī)（4K）142 一、超高清電視機(jī)概述142 二、超高清電視市場(chǎng)現(xiàn)狀143 三、超高清電視認(rèn)證規(guī)范143 四、超高清電視選購(gòu)標(biāo)準(zhǔn)144 五、超高清電視品牌狀況146 （一）超高清電視外資品牌146 （二）超高清電視國(guó)產(chǎn)品牌146 六、超高清電視企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)狀況147 七、超高清電視企業(yè)產(chǎn)品布局148 八、超高清電視產(chǎn)業(yè)鏈的發(fā)展148 九、超高清電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展前景148 十、超高清電視主要品牌分析148 （一）TCL148 （二）索尼150 （三）三星150 （四）LG151 （五）夏普151
第十一章 高清/超高清電視用戶市場(chǎng)分析153 第一節(jié) 高清電視用戶規(guī)模153 一、有線電視用戶規(guī)模153 二、數(shù)字電視用戶規(guī)模154 三、網(wǎng)絡(luò)電視用戶數(shù)量156 四、高清電視用戶規(guī)模157 第二節(jié) 4K超高清電視消費(fèi)者調(diào)研158 一、消費(fèi)者認(rèn)知情況158 二、消費(fèi)者購(gòu)買意愿159 三、消費(fèi)者購(gòu)買偏好160 四、消費(fèi)者購(gòu)買價(jià)格160 五、消費(fèi)者品牌認(rèn)知161 六、消費(fèi)者品牌關(guān)注162 七、消費(fèi)者產(chǎn)品關(guān)注162
第十二章 中國(guó)高清互動(dòng)電視服務(wù)發(fā)展分析164 第一節(jié) 中國(guó)基于雙向網(wǎng)絡(luò)增值業(yè)務(wù)的基本構(gòu)成分析164 一、多媒體數(shù)據(jù)廣播類業(yè)務(wù)164 二、視頻點(diǎn)播類業(yè)務(wù)164 三、遠(yuǎn)程教育165 四、電視購(gòu)物166 五、股票交易166 六、電視繳費(fèi)167 七、游戲類業(yè)務(wù)167 八、電視郵箱168 第二節(jié) 互動(dòng)增值業(yè)務(wù)開通情況168 一、開通總體情況168 二、VOD業(yè)務(wù)169 三、寬帶業(yè)務(wù)169 第三節(jié) 高清互動(dòng)電視概述170 一、互動(dòng)電視170 二、高清互動(dòng)電視170 第四節(jié) 高清互動(dòng)電視運(yùn)營(yíng)模式171 一、分賬型171 二、包干型171 第五節(jié) 高清互動(dòng)電視發(fā)展現(xiàn)狀分析171 一、中國(guó)有線網(wǎng)絡(luò)高清交互發(fā)展歷程171 二、運(yùn)營(yíng)商發(fā)展高清交互業(yè)務(wù)必然性172 三、運(yùn)營(yíng)商發(fā)展高清交互業(yè)務(wù)模式分析172 （一）北京模式173 （二）金華模式173 四、高清交互電視用戶規(guī)模173
第十三章 2016年中國(guó)電視廣告投放與競(jìng)爭(zhēng)格局分析174 第一節(jié) 2016年中國(guó)電視廣告投放基本情況174 一、2016年電視廣告投放額174 二、電視廣告投放行業(yè)排名174 三、電視廣告投放企業(yè)排名175 四、各級(jí)電視臺(tái)廣告投放額176 五、央視廣告投放情況分析177 （一）央視廣告投放行業(yè)排名177 （二）央視廣告投放品牌排名177 六、省級(jí)衛(wèi)視廣告投放情況分析178 （一）省級(jí)衛(wèi)視廣告投放行業(yè)排名178 （二）省級(jí)衛(wèi)視廣告投放品牌排名178 第二節(jié) 2016年中國(guó)電視廣告市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局179 一、頻道間競(jìng)爭(zhēng)179 （一）各類電視頻道廣告投放額179 （二）省級(jí)衛(wèi)視廣告投放額排名180 （三）省會(huì)城市電視臺(tái)廣告投放180 二、行業(yè)間競(jìng)爭(zhēng)181
第十四章 2016年電視節(jié)目收視調(diào)研分析182 第一節(jié) 多元媒介下的電視受眾分析182 一、新媒體傳播環(huán)境下受眾分化182 二、電視觀眾與網(wǎng)民的身份融合182 三、融合性媒介使用與媒介分工183 四、媒介使用習(xí)慣的流動(dòng)與互補(bǔ)185 第二節(jié) 觀眾收看電視節(jié)目基本情況187 一、觀眾收看電視節(jié)目時(shí)長(zhǎng)分析187 （一）觀眾人均每天收看電視時(shí)長(zhǎng)187 （二）各年齡段觀眾人均收視時(shí)長(zhǎng)188 （三）所有頻道全天收視率的走勢(shì)189 二、各級(jí)電視頻道總體競(jìng)爭(zhēng)情況189 （一）各級(jí)電視頻道市場(chǎng)份額分析189 （二）各級(jí)頻道不同年齡觀眾份額190 （三）各級(jí)頻道不同時(shí)段收視情況191 三、各級(jí)電視頻道內(nèi)部競(jìng)爭(zhēng)情況192 （一）中央臺(tái)頻道192 （二）省級(jí)衛(wèi)視臺(tái)193 （三）市級(jí)臺(tái)頻道194 第三節(jié) 主要電視節(jié)目收視情況分析195 一、各類電視節(jié)目收視總體情況195 （一）各類電視節(jié)目收視比重分析195 （二）各級(jí)頻道各類節(jié)目收視比重196 二、電視劇節(jié)目的收視市場(chǎng)分析197 （一）電視劇題材播出收視情況197 （二）不同觀眾人均日收看時(shí)長(zhǎng)198 （三）不同時(shí)段電視劇收視情況199 （四）各級(jí)頻道電視劇收視份額200 （五）主要電視劇收視情況分析201 三、新聞節(jié)目觀眾收視情況調(diào)查203 （一）各類新聞節(jié)目觀眾構(gòu)成203 （二）新聞節(jié)目人均收視時(shí)長(zhǎng)204 （三）新聞節(jié)目收播比重分析205 （四）各級(jí)頻道新聞節(jié)目份額206 四、綜藝節(jié)目觀眾收視情況調(diào)查206 （一）綜藝節(jié)目人均收視時(shí)長(zhǎng)206 （1）年均收視量206 （2）月均收視量207 （3）周均收視量207 （4）分時(shí)段收視量208 （二）各級(jí)頻道綜藝節(jié)目收視份額209 （1）各級(jí)頻道綜藝節(jié)目收視份額209 （2）各級(jí)頻道綜藝節(jié)目收播比重210 （3）綜藝節(jié)目收視份額頻道排名210 （三）主要綜藝節(jié)目收視情況分析211 （1）央視綜藝節(jié)目211 （2）聲音選秀節(jié)目212 （3）婚戀交友節(jié)目213 （4）職場(chǎng)類節(jié)目214 （5）真人秀節(jié)目214
第十五章 2016-2021年中國(guó)高清/超高清電視服務(wù)行業(yè)發(fā)展前景與建議216 第一節(jié) 2016-2021年電視發(fā)展新方向216 一、清晰216 二、立體216 三、交互216 四、智能217 五、物聯(lián)217 第二節(jié) 2016-2021年中國(guó)高清電視行業(yè)前景預(yù)測(cè)分析217 一、高清電視頻道數(shù)量預(yù)測(cè)217 二、高清電視用戶規(guī)模預(yù)測(cè)218 三、4K超高清電視市場(chǎng)前景218 第三節(jié) 2016-2021年中國(guó)高清/超高清電視交互業(yè)務(wù)發(fā)展建議219 一、建立高清交互數(shù)字電視內(nèi)容中心219 二、建立網(wǎng)絡(luò)和業(yè)務(wù)同步發(fā)展的規(guī)劃219 三、建立高清交互業(yè)務(wù)可研標(biāo)準(zhǔn)規(guī)范220 四、對(duì)終端用戶進(jìn)行跟蹤和研究分析220
圖表目錄 圖表：高清/超高清電視產(chǎn)業(yè)鏈分析 3 圖表：國(guó)際高清/超高清電視市場(chǎng)規(guī)模 5 圖表：國(guó)際高清/超高清電視生命周期 7 圖表：中國(guó)城鎮(zhèn)居民可支配收入情況 9 圖表：2014-2015年中國(guó)高清/超高清電視市場(chǎng)規(guī)模 10 圖表：2014-2015年中國(guó)高清/超高清電視產(chǎn)能 15 圖表：2014-2015年中國(guó)高清/超高清電視產(chǎn)量 20 圖表：2014-2015年中國(guó)高清/超高清電視產(chǎn)值 23 圖表：2014-2015年我國(guó)高清/超高清電視供應(yīng)情況 26 圖表：2014-2015年我國(guó)高清/超高清電視需求情況 28 圖表：2016-2021年中國(guó)高清/超高清電視市場(chǎng)規(guī)模預(yù)測(cè) 29 圖表：2016-2021年我國(guó)高清/超高清電視供應(yīng)情況預(yù)測(cè) 33 圖表：2016-2021年我國(guó)高清/超高清電視需求情況預(yù)測(cè) 42
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