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第一部分 產(chǎn)業(yè)環(huán)境透視 第一章 電子商務(wù)與“互聯(lián)網(wǎng)+”??? 1 第一節(jié) 電子商務(wù)發(fā)展分析? 1 一、電子商務(wù)基本定義?????? 1 二、電子商務(wù)發(fā)展階段?????? 3 三、電子商務(wù)基本特征?????? 6 四、電子商務(wù)支撐環(huán)境?????? 7 五、電子商務(wù)基本模式?????? 9 六、電子商務(wù)規(guī)模分析?????? 12 第二節(jié) “互聯(lián)網(wǎng)+”的相關(guān)概述?????? 14 一、“互聯(lián)網(wǎng)+”的提出?????? 14 二、“互聯(lián)網(wǎng)+”的內(nèi)涵?????? 14 三、“互聯(lián)網(wǎng)+”的發(fā)展?????? 15 四、“互聯(lián)網(wǎng)+”的評價?????? 16 五、“互聯(lián)網(wǎng)+”的趨勢?????? 18
第二章 互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下家居定制行業(yè)的機會與挑戰(zhàn)??? 19 第一節(jié) 2015年中國互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境分析?????? 19 一、網(wǎng)民基本情況分析?????? 19 1、總體網(wǎng)民規(guī)模分析? 19 2、分省網(wǎng)民規(guī)模分析? 22 3、手機網(wǎng)民規(guī)模分析? 23 4、網(wǎng)民屬性結(jié)構(gòu)分析? 24 二、網(wǎng)民互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用狀況??? 29 1、信息獲取情況分析? 29 2、商務(wù)交易發(fā)展情況? 32 3、交流溝通現(xiàn)狀分析? 37 4、網(wǎng)絡(luò)娛樂應(yīng)用分析? 39 第二節(jié) 互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下家居定制行業(yè)的機會與挑戰(zhàn)? 45 一、互聯(lián)網(wǎng)時代行業(yè)大環(huán)境的變化??? 45 二、互聯(lián)網(wǎng)直擊傳統(tǒng)行業(yè)消費痛點??? 47 三、互聯(lián)網(wǎng)助力企業(yè)開拓市場??? 48 四、電商成為傳統(tǒng)企業(yè)突破口??? 49 第三節(jié) 互聯(lián)網(wǎng)家居定制行業(yè)的改造與重構(gòu)???? 49 一、互聯(lián)網(wǎng)重構(gòu)行業(yè)的供應(yīng)鏈格局??? 49 二、互聯(lián)網(wǎng)改變生產(chǎn)廠商營銷模式??? 50 三、互聯(lián)網(wǎng)導(dǎo)致行業(yè)利益重新分配??? 52 四、互聯(lián)網(wǎng)改變行業(yè)未來競爭格局??? 52 第四節(jié) 家居定制與互聯(lián)網(wǎng)融合創(chuàng)新機會孕育? 54 一、電商政策變化趨勢分析?????? 54 二、電子商務(wù)消費環(huán)境趨勢分析?????? 55 三、互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)對行業(yè)支撐作用?????? 56 四、電商黃金發(fā)展期機遇分析??? 58
第二部分 產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀及前景 第三章 家居定制行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析???? 62 第一節(jié) 家居定制行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析? 62 一、家居定制行業(yè)產(chǎn)業(yè)政策分析?????? 62 二、家居定制行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析?????? 62 三、家居定制行業(yè)主要企業(yè)分析?????? 63 四、家居定制行業(yè)市場規(guī)模分析?????? 64 第二節(jié) 家居定制行業(yè)市場前景分析? 65 一、家居定制行業(yè)發(fā)展機遇分析?????? 65 二、家居定制行業(yè)市場規(guī)模預(yù)測?????? 66 三、家居定制行業(yè)發(fā)展前景分析?????? 67
第四章 家居定制行業(yè)市場規(guī)模與電商未來空間預(yù)測?????? 68 第一節(jié) 家居定制電商市場規(guī)模與滲透率? 68 一、家居定制電商總體開展情況?????? 68 二、家居定制電商交易規(guī)模分析?????? 70 三、家居定制電商渠道滲透率分析??? 71 第二節(jié) 家居定制電商行業(yè)盈利能力分析? 72 一、家居定制電子商務(wù)發(fā)展有利因素?????? 72 二、家居定制電子商務(wù)發(fā)展制約因素?????? 73 三、家居定制電商行業(yè)經(jīng)營成本分析?????? 74 四、家居定制電商行業(yè)盈利模式分析?????? 75 五、家居定制電商行業(yè)盈利水平分析?????? 77 第三節(jié) 電商行業(yè)未來前景及趨勢預(yù)測???? 80 一、家居定制電商行業(yè)市場空間測算?????? 80 二、家居定制電商市場規(guī)模預(yù)測分析?????? 86 三、家居定制電商發(fā)展趨勢預(yù)測分析?????? 86
第三部分 產(chǎn)業(yè)深度分析 第五章 家居定制企業(yè)互聯(lián)網(wǎng)戰(zhàn)略體系構(gòu)建及平臺選擇?? 87 第一節(jié) 家居定制企業(yè)轉(zhuǎn)型電商構(gòu)建分析? 87 一、家居定制電子商務(wù)關(guān)鍵環(huán)節(jié)分析?????? 87 1、產(chǎn)品采購與組織???? 87 2、電商網(wǎng)站建設(shè)? 87 3、網(wǎng)站品牌建設(shè)及營銷???? 88 4、服務(wù)及物流配送體系???? 88 5、網(wǎng)站增值服務(wù)? 90 二、家居定制企業(yè)電子商務(wù)網(wǎng)站構(gòu)建?????? 90 1、網(wǎng)站域名申請? 90 2、網(wǎng)站運行模式? 91 3、網(wǎng)站開發(fā)規(guī)劃? 95 4、網(wǎng)站需求規(guī)劃? 100 第二節(jié) 家居定制企業(yè)轉(zhuǎn)型電商發(fā)展途徑? 100 一、電商B2B發(fā)展模式????? 100 二、電商B2C發(fā)展模式????? 101 三、電商C2C發(fā)展模式????? 103 四、電商O2O發(fā)展模式???? 105 第三節(jié) 家居定制企業(yè)轉(zhuǎn)型電商平臺選擇分析? 106 一、家居定制企業(yè)電商建設(shè)模式?????? 106 二、自建商城網(wǎng)店平臺?????? 108 1、自建商城概況分析? 108 2、自建商城優(yōu)勢分析? 108 三、借助第三方網(wǎng)購平臺??? 109 1、電商平臺的優(yōu)劣勢? 109 2、電商平臺盈利模式? 114 四、電商服務(wù)外包模式分析?????? 116 1、電商服務(wù)外包的優(yōu)勢???? 116 2、電商服務(wù)外包可行性???? 117 3、電商服務(wù)外包前景? 117 五、家居定制企業(yè)電商平臺選擇策略?????? 118
第六章 家居定制行業(yè)電子商務(wù)運營模式分析??? 120 第一節(jié) 家居定制電子商務(wù)B2B模式分析 120 一、家居定制電子商務(wù)B2B市場概況????? 120 二、家居定制電子商務(wù)B2B盈利模式????? 120 三、家居定制電子商務(wù)B2B運營模式????? 121 四、家居定制電子商務(wù)B2B的供應(yīng)鏈????? 121 第二節(jié) 家居定制電子商務(wù)B2C模式分析 122 一、家居定制電子商務(wù)B2C市場概況????? 122 二、家居定制電子商務(wù)B2C市場規(guī)模????? 122 三、家居定制電子商務(wù)B2C盈利模式????? 122 四、家居定制電子商務(wù)B2C物流模式????? 124 五、家居定制電商B2C物流模式選擇????? 125 第三節(jié) 家居定制電子商務(wù)C2C模式分析?????? 125 一、家居定制電子商務(wù)C2C市場概況????? 125 二、家居定制電子商務(wù)C2C盈利模式????? 125 三、家居定制電子商務(wù)C2C信用體系????? 126 四、家居定制電子商務(wù)C2C物流特征????? 131 第四節(jié) 家居定制電子商務(wù)O2O模式分析?????? 133 一、家居定制電子商務(wù)O2O市場概況???? 133 二、家居定制電子商務(wù)O2O優(yōu)勢分析???? 134 三、家居定制電子商務(wù)O2O發(fā)展策略???? 134 四、家居定制電子商務(wù)O2O潛在風(fēng)險???? 135
第七章 家居定制主流網(wǎng)站平臺比較及企業(yè)入駐選擇?????? 137 第一節(jié) 淘寶? 137 一、網(wǎng)站發(fā)展基本概述?????? 137 二、網(wǎng)站用戶特征分析?????? 137 三、網(wǎng)站覆蓋人數(shù)分析?????? 145 四、網(wǎng)站訪問次數(shù)分析?????? 145 五、網(wǎng)站發(fā)展策略分析?????? 145 第二節(jié) 京東? 146 一、網(wǎng)站發(fā)展基本概述?????? 146 二、網(wǎng)站用戶特征分析?????? 147 三、網(wǎng)站覆蓋人數(shù)分析?????? 149 四、網(wǎng)站訪問次數(shù)分析?????? 149 五、網(wǎng)站發(fā)展策略分析?????? 149 第三節(jié) 麗維家???? 151 一、網(wǎng)站發(fā)展基本概述?????? 151 二、網(wǎng)站服務(wù)流程分析?????? 152 三、網(wǎng)站覆蓋人數(shù)分析?????? 153 四、網(wǎng)站渠道改革發(fā)展?????? 153 五、網(wǎng)站發(fā)展策略分析?????? 154 第四節(jié) 尚品宅配? 154 一、網(wǎng)站發(fā)展基本概述?????? 154 二、網(wǎng)站經(jīng)營模式分析?????? 154 三、網(wǎng)站覆蓋人數(shù)分析?????? 155 四、網(wǎng)站發(fā)展成果分析?????? 155 五、網(wǎng)站發(fā)展策略分析?????? 155 第五節(jié) 美樂樂???? 156 一、網(wǎng)站發(fā)展基本概述?????? 156 二、網(wǎng)站經(jīng)營情況分析?????? 156 三、網(wǎng)站覆蓋人數(shù)分析?????? 156 四、網(wǎng)站經(jīng)營模式分析?????? 157 五、網(wǎng)站發(fā)展策略分析?????? 157
第四部分 投資策略分析 第八章 家居定制企業(yè)進入互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域投資策略分析?????? 158 第一節(jié) 家居定制企業(yè)電子商務(wù)市場投資要素? 158 一、企業(yè)自身發(fā)展階段的認(rèn)知分析??? 158 二、企業(yè)開展電子商務(wù)目標(biāo)的確定??? 159 三、企業(yè)電子商務(wù)發(fā)展的認(rèn)知確定??? 159 四、企業(yè)轉(zhuǎn)型電子商務(wù)的困境分析??? 160 第二節(jié) 家居定制企業(yè)轉(zhuǎn)型電商物流投資分析? 163 一、家居定制企業(yè)電商自建物流分析?????? 163 1、電商自建物流的優(yōu)勢分析???? 163 2、電商自建物流的負面影響???? 165 二、家居定制企業(yè)電商外包物流分析?????? 165 1、快遞業(yè)務(wù)量完成情況???? 165 2、快遞業(yè)務(wù)的收入情況???? 167 3、快遞業(yè)競爭格局分析???? 167 第三節(jié) 家居定制企業(yè)電商市場策略分析? 168
圖表目錄 圖表：2012-2016年中國電子商務(wù)交易規(guī)模及增長分析?????? 14 圖表：2005-2015年中國網(wǎng)民規(guī)模和互聯(lián)網(wǎng)普及率?????? 19 圖表：2014-2015年新網(wǎng)民互聯(lián)網(wǎng)接入設(shè)備使用情況?? 20 圖表：2015年我國非網(wǎng)民不使用互聯(lián)網(wǎng)的原因???? 21 圖表：2015年我國非網(wǎng)民未來上網(wǎng)意向? 22 圖表：2015年中國內(nèi)地分省網(wǎng)民規(guī)模及互聯(lián)網(wǎng)普及率? 22 圖表：2015年中國手機網(wǎng)民規(guī)模及網(wǎng)民比例? 24 圖表：2014-2015年中國網(wǎng)民城鄉(xiāng)結(jié)構(gòu)?? 25 圖表：2014-2015年中國網(wǎng)民性別結(jié)構(gòu)?? 25 圖表：2014-2015年中國網(wǎng)民年齡結(jié)構(gòu)?? 26 圖表：2014-2015年中國網(wǎng)民學(xué)歷結(jié)構(gòu)?? 27 圖表：2014-2015年中國網(wǎng)民職業(yè)結(jié)構(gòu)?? 28 圖表：2014-2015年中國網(wǎng)民個人月收入結(jié)構(gòu)?????? 29 圖表：2014-2015年搜索用戶規(guī)模及使用率?? 30 圖表：2014-2015年網(wǎng)絡(luò)新聞用戶規(guī)模及使用率?? 31 圖表：2014-2015年網(wǎng)絡(luò)購物用戶規(guī)模及使用率?? 33 圖表：2014-2015年團購用戶規(guī)模及使用率?? 34 圖表：2014-2015年在線旅行預(yù)定用戶規(guī)模及使用率?? 36 圖表：2014-2015年即時通信用戶規(guī)模及使用率?? 37 圖表：2014-2015年典型社交應(yīng)用使用率?????? 39 圖表：2014-2015年網(wǎng)絡(luò)游戲用戶規(guī)模及使用率?? 40 圖表：2014-2015年網(wǎng)絡(luò)文學(xué)用戶規(guī)模及使用率?? 41 圖表：2014-2015年網(wǎng)絡(luò)視頻用戶規(guī)模及使用率?? 43 圖表：2014-2015年網(wǎng)絡(luò)音樂用戶規(guī)模及使用率?? 44 圖表：2014-2015年中國互聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)資源對比情況?????? 56 圖表：2011-2015年中國IPV6地址數(shù)量（單位：塊/32）?? 57 圖表：2010-2015年中國網(wǎng)站數(shù)量變化情況?? 57 圖表：2009-2015年中國IPV4地址資源變化情況 58 圖表：2014-2016年上半年家具定制重點企業(yè)財務(wù)情況?????? 63 圖表：2013-2016年中國定制家居行業(yè)市場規(guī)模及增長分析?????? 65 圖表：2016-2020年中國定制家居行業(yè)市場規(guī)模及增長預(yù)測?????? 66 圖表：2013-2016年中國家居定制電商交易規(guī)模及增長分析?????? 71 圖表：2012-2016年中國家居定制電商渠道滲透率走勢分析?????? 72 圖表：增強CRM系統(tǒng)產(chǎn)品管理功能 81 圖表：CPC適配示意圖????? 83 圖表：可供選擇的營銷模式?????? 84 圖表：轉(zhuǎn)型方向及電子渠道營銷方式?????? 85 圖表：2016-2020年中國家居定制電商交易規(guī)模及增長分析?????? 86 圖表：2015-2016年中國家居定制電子商務(wù)B2C市場規(guī)模分析? 122 圖表：淘寶用戶手機上網(wǎng)的主要時段?????? 138 圖表：淘寶用戶平板電腦上網(wǎng)的主要時段?????? 139 圖表：淘寶用戶手機上網(wǎng)的主要場所?????? 140 圖表：淘寶用戶平板電腦上網(wǎng)的主要場所?????? 140 圖表：淘寶用戶不同性別用戶使用移動設(shè)備上淘寶的比例??? 142 圖表：淘寶用戶不同年齡端的用戶最常用哪種設(shè)備上淘寶??? 143 圖表：淘寶用戶不同移動設(shè)備的星級分布?????? 144 圖表：淘寶用戶使用移動設(shè)備上淘寶的主要場景??? 144 圖表：2010-2015年淘寶網(wǎng)注冊用戶人數(shù)?????? 145 圖表：京東用戶各客戶端訂單時段占比分布??? 148 圖表：2013-2015年京東活躍人數(shù)?? 149 圖表：尚品宅配發(fā)展成果分析??? 155 圖表：2012-2015年中國快遞完成量變化分析?????? 166 圖表：2012-2015年中國快遞業(yè)務(wù)收入變化分析?? 167
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