中國音樂市場逐步繁榮 戰(zhàn)略出海騰訊音樂國際布局完成

• 2018年7月3日 ZhouXun來源：IPO早知道 929 58
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  2018-2023年中國戲曲音樂文化產(chǎn)業(yè)運行新形勢透析及發(fā)展趨勢預測研究報告

  戲曲音樂是戲曲藝術中的重要組成部分，也是區(qū)分劇種的重要因素。戲曲音樂由歌唱和器樂伴奏兩部分組成。它與戲曲藝術的各種表現(xiàn)手段有密切的關系，適應并體現(xiàn)戲劇性的要求，是一種與戲劇表演密切...

根據(jù)去年12月的數(shù)字顯示，騰訊音樂提供超過1700萬首歌曲，月活躍用戶超過7億人，而付費用戶亦高達1.2億人。

據(jù)悉，騰訊音樂定于7月6日向美國證監(jiān)會秘密提交IPO申請文件，正式啟動美國上市流程。本次IPO的主承銷商是高盛和摩根士丹利，投資銀行給出的保守定價區(qū)間是290億~310億美元。市場普遍認為，騰訊音樂對標Spotify，市值將超過300億美元。

騰訊音樂擁有QQ音樂、酷狗音樂，以及酷我音樂三大音樂播放器，其中QQ音樂與酷狗音樂活躍用戶人數(shù)一直穩(wěn)居內(nèi)地音樂APP第一、第二的位置。根據(jù)去年12月的數(shù)字顯示，騰訊音樂提供超過1700萬首歌曲，月活躍用戶超過7億人，而付費用戶亦高達1.2億人。

根據(jù)融資材料顯示，騰訊音樂在2016年收入近50億元，凈利潤近6億元;2017年其營業(yè)收入超過94億元，凈利潤超過18.8億元;預計2018年其營業(yè)收入將超過170億元，凈利潤達到36.5億元。

中國音樂市場逐步繁榮

中國音樂市場已經(jīng)成為全球音樂市場中最強勁的力量。

近日在全球音樂產(chǎn)業(yè)峰會 (Tencent Music Connects，簡稱TMC)上，騰訊音樂娛樂集團(下稱：騰訊音樂娛樂)副總裁吳偉林稱：“從收入來看，中國音樂市場從去年開始已經(jīng)達到了全球前10名的位置，那是中國音樂市場首次突破前十名的位置?！?/p>

如今，中國數(shù)字音樂收入占音樂行業(yè)收入的20.3%，已經(jīng)達到全球平均水平，這也恰好說明中國音樂市場在全球音樂行業(yè)發(fā)展中的作用將會越來越重要。根據(jù)比達咨詢(BDR)數(shù)據(jù)中心數(shù)據(jù)顯示，2017年中國主要在線音樂應用程序中，QQ音樂以69.9%的用戶滲透率排名第一。

眾多音樂服務平臺的成立共同促進了中國音樂行業(yè)的繁榮發(fā)展。以騰訊音樂娛樂集團為例，作為中國最大的數(shù)字音樂和娛樂社交平臺，其已形成了包括數(shù)字音樂平臺、社交平臺和音樂直播平臺在內(nèi)的多元化商業(yè)變現(xiàn)模式。

騰訊音樂娛樂集團在音樂娛樂行業(yè)深耕細作十幾年：

2003年成立QQ音樂;

2004年成立酷狗音樂;

2005年成立酷我音樂;

2012年酷狗直播上線;

2014年全民k歌;

2016年QQ音樂和中國音樂集團合并為騰訊音樂娛樂集團;

2017年1月，QQ音樂與中國音樂集團整合成立新音樂集團，更名為騰訊音樂娛樂集團，此時騰訊音樂的大戰(zhàn)略就已經(jīng)走上前臺了，也正式整合了QQ音樂、酷狗音樂和酷我音樂。

而無論是數(shù)字音樂的蒸蒸日上，還是騰訊音樂娛樂集團等網(wǎng)絡音樂服務平臺的做大做強，無一不說明中國的數(shù)字音樂市場正在迎頭趕上新的發(fā)展浪潮。

平臺聯(lián)動，多產(chǎn)品組合形成集團優(yōu)勢

自2016年QQ音樂與酷狗、酷我合并之后，新的騰訊音樂娛樂集團就開始亮相。

有人曾經(jīng)評價騰訊“擁有像章魚一樣的業(yè)務布局……”，如今騰訊音樂在自己的業(yè)務模式上，也復刻了“章魚式”布局。

騰訊音樂娛樂集團擁有流媒體音樂、在線K歌、音樂直播、原創(chuàng)音樂人等4條業(yè)務線7個產(chǎn)品。相比其他數(shù)字音樂平臺，騰訊音樂毫無疑問形成了“集團”力量。

多維布局，構建“音樂泛娛樂”生態(tài)

早在2011年，騰訊副總裁程武創(chuàng)新性地提出了“泛娛樂”的概念，其核心是圍繞IP跨界制作文學、影視、游戲、動漫、音樂、戲劇等多種娛樂內(nèi)容，在這一戰(zhàn)略引導下，騰訊已經(jīng)打造出了領先的“泛娛樂”。

用戶的娛樂需求是多元的，而并非單一的，這是“泛娛樂”概念提出的重要原因。同理，用戶對音樂的需求也不限于“聽歌”，還有唱歌、演唱會、直播互動、視頻點贊等等，再廣闊一些，還有音樂+影視，比如韓劇《鬼怪》原聲可以賣到1000萬元;還有音樂+游戲，比如王者榮耀為游戲里的英雄量身打造專屬歌曲等等。

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