全球傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展分析及全球廣告產(chǎn)業(yè)發(fā)展分析

• 2018年12月21日 WuZhiCong來源：互聯(lián)網(wǎng) 250 8
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  抓住機遇，加快發(fā)展！體育傳媒行業(yè)更需要變中求穩(wěn)，難中求易！

  區(qū)域產(chǎn)業(yè)規(guī)劃是地方經(jīng)濟發(fā)展戰(zhàn)略的核心內(nèi)容，是各級政府部門發(fā)展相關(guān)產(chǎn)業(yè)的“路線圖”，對于區(qū)域發(fā)展規(guī)劃來說，就相當(dāng)于一張藍圖對一個建筑物的重要性，有了這張“藍圖”，區(qū)域才能在有規(guī)劃有計...

全球傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析

全球電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展分析

2016年全球電影票房銷售了386億美元，比2015年增長0.5%，這個增長率相當(dāng)于全球電影票房在2016年停滯不前，北美地區(qū)2.4%的增長率幾乎沒有抵消海外0.4%的下滑。

圖表：2016年海外票房地區(qū)分布

數(shù)據(jù)來源：美國電影協(xié)會

2016年北美票房創(chuàng)歷史新高，達到114億美元，這個增長主要來源于消費支出的上漲，2016年北美消費者價格指數(shù)上漲1%，電影觀眾平均支付每張票要花8.65美元，同比上漲2.6%。北美大約11%的人是電影的鐵桿粉絲，他們每個月至少要看一次電影，這些觀眾消費了北美票房近一半的銷售額。同時，大約29%的北美觀眾從沒有看過電影，還有另外9%的北美觀眾剛剛開始去電影院看電影。

2016年歐洲、中東和非洲的票房下降至95億美元，較2015年下降了2.1%，而拉丁美洲則下降至28億美元，較2015年下降了17.6%。亞太國家上漲至149億美元，較2015年上漲了4.9%，這一增長速度遠低于2015年，但比2014年上升了14.5%。

2016年中國內(nèi)地票房約66億美元，仍以絕對優(yōu)勢領(lǐng)跑海外市場。日本增長了11%，達到20億美元，印度則增長了19%，達到19億美元，成為海外票房排名的第二位和第三位。英國下降約11%，下降至17億美元。美國國家影院業(yè)主協(xié)會會長約翰·費錫安認為，如果沒有貨幣不平衡，2016年將是海外票房“創(chuàng)紀(jì)錄的年份”。

從觀影年齡來分析，2016年的觀眾比2015年稍微年輕一些。除了40歲到49歲之間、60歲以上的老年人這兩個年齡組，其他每個年齡組的頻繁觀影人數(shù)都有所增加。其中2016年北美18至24歲的觀眾平均年觀影6.5次，比2015年增長了0.6次，12至17歲的觀眾平均年觀影6.1次，這個階段的觀眾的消費能力也是不容小覷。

全球銀幕數(shù)達到16400塊，較2015年增長了8%，其中數(shù)字銀幕在總銀幕數(shù)中的占比增長2%。2016年全球3D銀幕數(shù)增長17%，增幅超過2015年，但北美3D電影銷售額下降了約8%，為16億美元。同時，3D電影票房在北美票房中的占比也僅為14%。

全球移動互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展分析

2016年全球互聯(lián)網(wǎng)用戶數(shù)達到32億人，約占全球總?cè)丝跀?shù)的44%;其中，移動互聯(lián)網(wǎng)用戶總數(shù)將達到20億。

如果沒有新型聯(lián)網(wǎng)設(shè)備出現(xiàn)，截至2020年移動互聯(lián)網(wǎng)用戶總數(shù)將以每年2%的比例增長。

通過手機訪問互聯(lián)網(wǎng)的用戶數(shù)將以年均25%的比例增長。連接互聯(lián)網(wǎng)形式上的改變無疑會促進手機端電子貿(mào)易及廣告的增長。

全球10億多人使用互聯(lián)網(wǎng)進行在線銀行業(yè)務(wù)，收聽或分享音樂以及尋找工作，超過20億人使用互聯(lián)網(wǎng)收發(fā)電子郵件或瀏覽新聞。

同時，研究表明，互聯(lián)網(wǎng)用戶的網(wǎng)絡(luò)消費也越來越多。2015年，互聯(lián)網(wǎng)用戶在旅行、書籍、CD、DVD、應(yīng)用下載及在線課程方面約花費1000億美元(約合925億歐元)。

隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，廣告商也在改變其宣傳模式。通過互聯(lián)網(wǎng)，他們能夠更好地獲知用戶喜好，從而做出更佳的廣告效果，取得更大收益。

Google、SpaceX和Facebook等公司都在致力于開發(fā)新的互聯(lián)網(wǎng)接入工具，以便使剩余的40億人口通過高空飛機、熱氣球和衛(wèi)星等途徑接入互聯(lián)網(wǎng)，但目前這些努力是否有用尚不明確。

此外，中國、印度和印度尼西亞的互聯(lián)網(wǎng)用戶數(shù)增長居領(lǐng)先地位，由于其互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)以及聯(lián)網(wǎng)設(shè)備的低廉價格，在接下來的五年，其互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域收益將占到全球總收益的一半。

全球電子商務(wù)發(fā)展分析

預(yù)計到2019年，全球電商營業(yè)額將達3.5萬億美元。而根據(jù)法國Lengow的報告顯示，截至2016年，電商營業(yè)額最高的五個國家為中國、美國、英國、日本和法國。

截至2016年，電商營業(yè)額最高的五個國家為中國、美國、英國、日本和法國。

中國以9750億美元位列第一，其中一半的營業(yè)額來自于移動電商;第二名是美國，營業(yè)額達到6480億美元，20%來自于移動電商;第三位的英國，營業(yè)額達到1860億美元，移動電商也為其貢獻了20%;日本以1240億美元占據(jù)第四位，移動電商占據(jù)14%;法國位列第五，營業(yè)額760億美元，15%來自移動電商。

五大市場的網(wǎng)購消費者特征

中國網(wǎng)購者數(shù)量占本國總?cè)丝跀?shù)的36%，比例在五國中最小，但數(shù)量最多，有近40%的中國網(wǎng)購者有在國外網(wǎng)站網(wǎng)購的行為;

美國的網(wǎng)購者達到總?cè)丝跀?shù)的67%，有近九成的人認為免快遞費是網(wǎng)購必不可少的條件;

英國網(wǎng)購人數(shù)占總?cè)丝跀?shù)的81%，在五個國家中比例最高，曾有73%的網(wǎng)購者在2015年使用了線上購物，線下提貨的方式;

日本網(wǎng)購者數(shù)量占總?cè)丝跀?shù)的70%，而且其中80%的網(wǎng)購消費者擁有Rakuten賬號;

法國網(wǎng)購人數(shù)占總?cè)丝?6%，53%的消費者在網(wǎng)購時，如果店鋪沒有優(yōu)惠券，就會放棄購買。

社交平臺對電商影響深遠

全世界有37%的用戶在社交平臺上活躍，數(shù)量龐大。社交平臺已成為消費者網(wǎng)購的一個渠道。有近2億的中國用戶為了方便網(wǎng)購，在自己的微信上綁定了銀行卡。在美國，有大約47%的消費者會在社交平臺購買產(chǎn)品或者服務(wù)。因此社交平臺對網(wǎng)購的影響非常巨大。

全球廣告產(chǎn)業(yè)發(fā)展分析

2016年全球廣告支出總額將達到5421億美元，較上年增長4.4%;未來幾年內(nèi)都將保持4%以上的增長速度，預(yù)計2019年全球廣告市場規(guī)模將達6157億美元。

圖表：2015-2019年全球廣告業(yè)市場規(guī)模走勢

數(shù)據(jù)來源：中研普華

目前，美國仍是廣告支出總額最多的國家，而中國已上升到世界第二位，而且這兩個國家會是未來幾年內(nèi)廣告支出增長最多的兩個國家，中國和美國的廣告支出增長額將接近全球廣告支出增長額的二分之一。

圖表：2016年全球十大廣告市場排名

數(shù)據(jù)來源：中研普華

想要了解更多關(guān)于傳媒行業(yè)專業(yè)分析請關(guān)注中研普華研究報告《2018-2023年中國傳媒行業(yè)全景調(diào)研與發(fā)展戰(zhàn)略研究預(yù)測報告》

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