快時(shí)尚品牌削減開店量各謀出路 質(zhì)量問題拖后腿 拼價(jià)格款式

• 2018年12月17日 WangYu來源：慧聰服裝網(wǎng) 1169 75
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  如何應(yīng)對(duì)2019年新形勢(shì)下中國(guó)服裝設(shè)計(jì)行業(yè)的變化與挑戰(zhàn)！

  在現(xiàn)代市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)活動(dòng)中，信息已經(jīng)是一種重要的經(jīng)濟(jì)資源，信息資源的優(yōu)先占有者勝，反之則處于劣勢(shì)。中國(guó)每年有近百萬家企業(yè)倒閉，對(duì)于企業(yè)經(jīng)營(yíng)而言，因?yàn)槭д`而出局，極有可能意味著從此退出歷史...

今年下半年，H&M國(guó)金中心店開門迎客，這是該品牌在長(zhǎng)沙開出的第九家門店。自2011年首批快時(shí)尚品牌進(jìn)駐星城，長(zhǎng)沙已經(jīng)聚集了H&M、Zara、GAP等一眾主流快時(shí)尚品牌，三湘都市報(bào)記者統(tǒng)計(jì)，目前快時(shí)尚陣營(yíng)在長(zhǎng)沙的門店總數(shù)已近60家。

快時(shí)尚品牌削減開店量各謀出路

9月24日，位于悅方IDmall一樓的H&M門店中秋促銷優(yōu)惠正進(jìn)行，吸引了來往的顧客。記者 陳柯妤

今年下半年，H&M國(guó)金中心店開門迎客，這是該品牌在長(zhǎng)沙開出的第九家門店。自2011年首批快時(shí)尚品牌進(jìn)駐星城，長(zhǎng)沙已經(jīng)聚集了H&M、Zara、GAP等一眾主流快時(shí)尚品牌，三湘都市報(bào)記者統(tǒng)計(jì)，目前快時(shí)尚陣營(yíng)在長(zhǎng)沙的門店總數(shù)已近60家。

然而，在進(jìn)入2018年后，快時(shí)尚行業(yè)整體擴(kuò)張放緩跡象明顯。面對(duì)零售業(yè)低迷的大環(huán)境，以及電商沖擊和激烈競(jìng)爭(zhēng)，快時(shí)尚品牌紛紛祭出自己的解決方式。

[優(yōu)勢(shì)]

快時(shí)尚品牌向購(gòu)物中心匯集

9月24日，在H&M悅方店一樓，記者看到，等待結(jié)賬買單的顧客已從收銀區(qū)排到了選購(gòu)區(qū)。而在其對(duì)面的優(yōu)衣庫(kù)，兩處門店試裝間前也都排起了長(zhǎng)隊(duì)。

“跟那些奢侈品牌的款式非常相似，價(jià)格又便宜得多，碰上節(jié)假日有優(yōu)惠折扣?！闭烷|蜜一起逛H&M的王小姐開啟了“買買買”模式。

該店銷售人員向記者介紹，快時(shí)尚品牌受追捧，與其飛速的更迭速度不無關(guān)系，“從設(shè)計(jì)、生產(chǎn)到進(jìn)店銷售只要20天，幾乎每隔幾天店里就會(huì)上新款?！?/p>

三湘都市報(bào)記者依據(jù)品牌各自官網(wǎng)提供的信息統(tǒng)計(jì)，包括H&M、ZARA、優(yōu)衣庫(kù)、無印良品等在內(nèi)的快時(shí)尚陣營(yíng)，目前在長(zhǎng)沙的門店總數(shù)已近60家。

“就長(zhǎng)沙而言，前兩年，快時(shí)尚品牌入駐和開店的速度非?？??！睋?jù)一位從業(yè)多年的百貨零售業(yè)內(nèi)人士透露，“不少品牌已經(jīng)從最初重點(diǎn)布局一線城市轉(zhuǎn)而下沉到二三線城市?！?/p>

與此同時(shí)，本土越來越多購(gòu)物中心，大型百貨的不斷興建，也為快時(shí)尚的快速圈地“推波助瀾”。不難發(fā)現(xiàn)，近年來包括悅方ID Mall、泊富廣場(chǎng)、IFS國(guó)金中心等購(gòu)物中心先后亮相長(zhǎng)沙，快時(shí)尚品牌無不被放在了顯眼位置。

[發(fā)展]

整體放緩，有品牌撤離長(zhǎng)沙

盡管在長(zhǎng)沙新開的購(gòu)物中心里，不少快時(shí)尚品牌占據(jù)著寸土寸金的黃金地帶。但在逐漸飽和的市場(chǎng)之下，諸多品牌的黯然離場(chǎng)也不難看到。

如作為首批進(jìn)駐長(zhǎng)沙的快時(shí)尚品牌之一——西班牙品牌Mango，已于去年中旬從樂和城一樓悄然撤柜。此外，該品牌在阿波羅商業(yè)中心、悅方IDmall的門店也早已無跡可尋。

不難發(fā)現(xiàn)，自進(jìn)入2018年后，快時(shí)尚行業(yè)整體擴(kuò)張放緩跡象明顯。據(jù)贏商網(wǎng)統(tǒng)計(jì)，今年一季度，包括ZARA、優(yōu)衣庫(kù)、無印良品、UR、C&A、GAP在內(nèi)的十大快時(shí)尚品牌在內(nèi)地新開門店僅25家(不包含升級(jí)重開門店)，與2017年、2016年相比新店數(shù)量大大減少，下降幅度分別約為40%、38%。

[出路]

紛紛聯(lián)名合作“傍大牌”

面對(duì)市場(chǎng)的不景氣，不少快時(shí)尚品牌紛紛祭出自己的解決方式。與遲遲不愿主攻線上的奢侈品牌不同，打通線上線下壁壘，無疑是快時(shí)尚目前拉攏客戶最行之有效的方法。

今年3月，H&M和H&M Home在天貓正式上線，在不到一天的時(shí)間內(nèi)收獲了100多萬粉絲，穩(wěn)居當(dāng)日女裝行業(yè)銷售額第一?！吧咸熵垺边@一策略曾被多家媒體解讀為“H&M尋求轉(zhuǎn)型的標(biāo)志”。此外，ZARA和優(yōu)衣庫(kù)分別在2014年和2009年進(jìn)駐天貓。

除從線上尋求出路外，“傍大牌”對(duì)于快時(shí)尚來說似乎也是一種行之有效的營(yíng)銷。此前，優(yōu)衣庫(kù)與愛馬仕前創(chuàng)意總監(jiān)就曾合作推出新系列?！皟?yōu)衣庫(kù)UT的聯(lián)名異?；馃?，隨著IP不斷地更新和換代，優(yōu)衣庫(kù)的IP聯(lián)名還將產(chǎn)生更多賣點(diǎn)?！卑俣瓤蛻趔w驗(yàn)工程師王澤明如是分析。

快時(shí)尚品牌質(zhì)量沒跟上 不少品牌黯然離場(chǎng)

近日，繼支線品牌Nyden亮相后，H&M又宣布將于11月8日正式推出與意大利時(shí)尚品牌Moschino合作的2018全新設(shè)計(jì)師合作系列：Moschino [tv] H&M。據(jù)了解，該系列將在H&M的線下店鋪和官網(wǎng)中同步推出。

11月6日，據(jù)三湘都市報(bào)記者統(tǒng)計(jì)，目前快時(shí)尚陣營(yíng)在長(zhǎng)沙的門店總數(shù)已近60家:自2011年首批快時(shí)尚品牌進(jìn)駐星城，長(zhǎng)沙已經(jīng)聚集了H&M、Zara、GAP等一眾主流快時(shí)尚品牌。

但不難發(fā)現(xiàn)，曾以低價(jià)、快速、品類豐富革新服裝市場(chǎng)的Zara、H&M等快時(shí)尚時(shí)裝品牌， 其“速度后遺癥”在消費(fèi)升級(jí)中也逐漸顯現(xiàn)出來：一度被貼上 “月拋款”、“季拋款”等標(biāo)簽。業(yè)內(nèi)人士表示，進(jìn)入2018年后，快時(shí)尚行業(yè)整體擴(kuò)張放緩跡象明顯，而面臨“慢下來”的挑戰(zhàn)，“如何增加用戶品牌忠誠(chéng)度或成快時(shí)尚轉(zhuǎn)型求生的關(guān)鍵?！?/p>

多家品牌撤離長(zhǎng)沙 發(fā)展放緩

就在今年下半年，H&M國(guó)金中心店開門迎客，這是該品牌在長(zhǎng)沙開出的第九家門店。自2011年首批快時(shí)尚品牌進(jìn)駐星城，長(zhǎng)沙已經(jīng)聚集了H&M、Zara、GAP等一眾主流快時(shí)尚品牌。11月6日，記者依據(jù)品牌各自官網(wǎng)提供的信息統(tǒng)計(jì)，包括H&M、Zara、優(yōu)衣庫(kù)、無印良品等在內(nèi)的快時(shí)尚陣營(yíng)，目前在長(zhǎng)沙的門店總數(shù)已近60家。

盡管在長(zhǎng)沙新開的購(gòu)物中心里，不少快時(shí)尚品牌占據(jù)著寸土寸金的黃金地帶。但不難看到，在逐漸飽和的市場(chǎng)之下，不少品牌已經(jīng)黯然離場(chǎng)。

如作為首批進(jìn)駐長(zhǎng)沙的西班牙快時(shí)尚品牌Mango，已于去年中旬從樂和城一樓悄然撤柜。此外，該品牌曾同批入駐在阿波羅商業(yè)中心、悅方IDmall的門店也早已無跡可尋。

不難發(fā)現(xiàn)，自進(jìn)入2018年后，快時(shí)尚行業(yè)整體擴(kuò)張放緩跡象明顯。據(jù)贏商網(wǎng)統(tǒng)計(jì)，今年一季度，包括Zara、優(yōu)衣庫(kù)、無印良品、UR、C&A、GAP在內(nèi)的十大快時(shí)尚品牌在內(nèi)地新開門店僅25家(不包含升級(jí)重開門店)，與2017年、2016年相比新店數(shù)量大大減少，下降幅度分別約為40%、38%。

質(zhì)量問題拖后腿 拼價(jià)格和款式

事實(shí)上，從2016年開始，全球幾大快時(shí)尚品牌就已經(jīng)出現(xiàn)增長(zhǎng)疲軟之勢(shì)，其最看重的利潤(rùn)增長(zhǎng)均遭遇了不同程度的下滑。

而就在去年底，國(guó)家質(zhì)量監(jiān)督檢驗(yàn)檢疫總局發(fā)布的“進(jìn)口工業(yè)產(chǎn)品不合格信息”顯示，優(yōu)衣庫(kù)、Zara共計(jì)上千件服裝產(chǎn)品因質(zhì)量問題被通報(bào);此外，2017年5月、7月、10月的進(jìn)口工業(yè)產(chǎn)品不合格信息中，Zara也榜上有名。

同日，記者走訪了長(zhǎng)沙Bershaka、Zara、C&A等多家快時(shí)尚線下門店發(fā)現(xiàn)，質(zhì)量不佳是諸多消費(fèi)者給予記者的反饋。顯而易見，快時(shí)尚品牌的“質(zhì)量門”對(duì)品牌形象減分不少。

值得注意的是，當(dāng)提及在價(jià)格和質(zhì)量?jī)烧咧g的選擇，大多數(shù)消費(fèi)者仍表示首先考慮的仍是價(jià)格與款式?！翱吹叫侣労笠欢螘r(shí)間內(nèi)會(huì)選擇別家，但是有新款式、好看的衣服上市，還是會(huì)來逛逛。”正在排隊(duì)等待試衣的長(zhǎng)沙白領(lǐng)吳小姐告訴記者，相比商場(chǎng)里動(dòng)輒幾千上萬的高價(jià)服飾，她會(huì)給低價(jià)多款的快時(shí)尚品牌更多寬容，但也期待質(zhì)量有所改善。

■三湘都市報(bào)·華聲在線記者 陳柯妤

轉(zhuǎn)型

擺脫快時(shí)尚標(biāo)簽 ：聯(lián)名設(shè)計(jì)師出限量款

據(jù)一位從業(yè)多年的百貨零售業(yè)內(nèi)人士透露，盡管快時(shí)尚品牌正被“陰影”籠罩，但市場(chǎng)巨大的消費(fèi)潛力仍使得企業(yè)爭(zhēng)相押注，紛紛祭出自己的解決方式：轉(zhuǎn)型擺脫快時(shí)尚標(biāo)簽，或擴(kuò)充品牌矩陣，推出新品牌，也包括向全渠道進(jìn)軍等。

如H&M集團(tuán)，旗下目前已有品牌包括H&M、COS、&Other Stories、Monki、Weekday、Cheap Monday、H&M Home和新出的Arket。去年12月，宣布2018年將推出一個(gè)全新品牌：Nyden，專注設(shè)計(jì)限量款，不走快時(shí)尚路線。

不僅如此，近日H&M又宣布將于11月8日正式推出與意大利時(shí)尚品牌Moschino合作的2018全新設(shè)計(jì)師合作系列：Moschino [tv] H&M。據(jù)了解，該系列將在H&M的線下店鋪和官網(wǎng)中同步推出。

事實(shí)上，快時(shí)尚品牌聯(lián)名已不是什么新鮮事。自2016年優(yōu)衣庫(kù)與紐約街頭藝術(shù)家Kaws聯(lián)合推出的UT合作系列在中國(guó)上市后，據(jù)優(yōu)衣庫(kù)公布的數(shù)據(jù)顯示，這個(gè)系列一周后的總銷量已達(dá)到近百萬件。而按照該T恤每件99元的售價(jià)計(jì)算，在銷售不到一個(gè)月的時(shí)間里，其已貢獻(xiàn)了近1億元的銷售額。

“目前服裝品牌跨界藝術(shù)的方式主要是與藝術(shù)家合作，推出限量款商品，這已經(jīng)在時(shí)下成為了一種潮流?！痹摌I(yè)內(nèi)人士表示，對(duì)一些服裝品牌來說，與藝術(shù)家的跨界合作不僅能提升自身的藝術(shù)品位，甚至?xí)蔀榕まD(zhuǎn)經(jīng)營(yíng)困境的一劑良藥。

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