宣傳語(yǔ)違反《廣告法》相關(guān)規(guī)定 瓜子二手車被罰1250萬(wàn)

• 2018年12月2日 YaoEnHua來(lái)源：網(wǎng)易 1366 90
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11月30日訊 一直以來(lái)，瓜子二手車就以 “創(chuàng)辦一年、成交量就已遙遙領(lǐng)先”的廣告語(yǔ)進(jìn)行相應(yīng)宣傳。然而，網(wǎng)易號(hào)外今日獲得的一份北京市工商行政管理局海淀分局開(kāi)出的行政處罰決定書顯示，瓜子二手車的上述宣傳語(yǔ)缺乏事實(shí)依據(jù)，與實(shí)際情況不符，違反《中華人民共和國(guó)廣告

11月30日訊 一直以來(lái)，瓜子二手車就以 “創(chuàng)辦一年、成交量就已遙遙領(lǐng)先”的廣告語(yǔ)進(jìn)行相應(yīng)宣傳。然而，網(wǎng)易號(hào)外今日獲得的一份北京市工商行政管理局海淀分局開(kāi)出的行政處罰決定書顯示，瓜子二手車的上述宣傳語(yǔ)缺乏事實(shí)依據(jù)，與實(shí)際情況不符，違反《中華人民共和國(guó)廣告法》的相關(guān)規(guī)定。就此，工商方面對(duì)金瓜子科技發(fā)展(北京)有限公司(瓜子二手車)開(kāi)出行政罰單，罰款1250萬(wàn)元。

北京市工商行政管理局海淀分局今日向網(wǎng)易號(hào)外確認(rèn)了上述處罰書的真實(shí)性。而對(duì)于上述處罰，網(wǎng)易號(hào)外今日致電瓜子二手車，其相關(guān)負(fù)責(zé)人向網(wǎng)易號(hào)外指出，針對(duì)上述處罰決定瓜子二手車深感遺憾，同時(shí)對(duì)該決定的定性存有異議?！拔覀円迅鶕?jù)法律程序申請(qǐng)行政復(fù)議，相信最終會(huì)得到公平合理的裁定”。

此外，對(duì)于海淀工商做出的瓜子二手車違反《廣告法》的定性，瓜子二手車方面并不認(rèn)同，其向網(wǎng)易號(hào)外指出，廣告的作用是廣而告之，不能最終決定交易?！岸周嚱灰椎姆?wù)鏈條較長(zhǎng)，成交的關(guān)鍵更在于產(chǎn)品體驗(yàn)與服務(wù)承接能力的優(yōu)劣。瓜子二手車沒(méi)有以與事實(shí)不符的廣告方式博取眼球的利益驅(qū)動(dòng)，也沒(méi)有以此方式侵害消費(fèi)者權(quán)益或獲取不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)利益”。

據(jù)北京市工商行政管理局海淀分局開(kāi)出的行政處罰決定書顯示：2016年12月3日，瓜子二手車與樂(lè)視網(wǎng)信息技術(shù)(北京)股份有限公司簽訂總金額為1250萬(wàn)元的《樂(lè)視網(wǎng)廣告交易平臺(tái)網(wǎng)絡(luò)廣告發(fā)布協(xié)議》，其廣告內(nèi)容位：“創(chuàng)辦一年、成交量就已遙遙領(lǐng)先”。而瓜子二手車對(duì)于上述廣告內(nèi)容給出的“證據(jù)”為：“2015年8月至2016年7月，此時(shí)段內(nèi)瓜子二手車成交量為85874輛”。

據(jù)悉，瓜子二手車對(duì)于“創(chuàng)辦一年、成交量就已遙遙領(lǐng)先”的宣傳語(yǔ)，瓜子二手車曾向北京市工商行政管理局海淀分局提供了3份證明材料，用以支持上述廣告宣傳語(yǔ)。

海淀分局出具的處罰單顯示: 經(jīng)核實(shí)，我局對(duì)于瓜子二手車提供的3份證明材料不予采信，其上述廣告語(yǔ)缺乏事實(shí)依據(jù)，與實(shí)際情況不符?！拔揖謭?zhí)法人員針對(duì)這3份證明材料進(jìn)行了調(diào)查核實(shí)，數(shù)據(jù)顯示：北京市舊機(jī)動(dòng)車交易市場(chǎng)有限公司2015年7月1日至2016年7月31日的成交量為442878輛車，北京人人車舊機(jī)動(dòng)車經(jīng)紀(jì)有限公司2015年8月1日至2016年7月31日的成交量為92375輛車。此兩者的二手車成交數(shù)量均超過(guò)當(dāng)事人的成交數(shù)量”。

海淀工商認(rèn)為，瓜子二手車的上述行為,違反了《中華人民共和國(guó)廣告法》第四條的規(guī)定，同時(shí)構(gòu)成《中華人民共和國(guó)廣告法》第二十八條第二款第(二)項(xiàng)之規(guī)定，服務(wù)的銷售狀況與實(shí)際情況不符，對(duì)購(gòu)買行為有實(shí)質(zhì)性影響的。依據(jù)《中華人民共和國(guó)廣告法》第五十五條第一款和《中華人民共和國(guó)行政處罰法》第二十七條第一款第(一)項(xiàng)的規(guī)定，責(zé)令當(dāng)事人停止發(fā)布違法廣告，責(zé)令廣告主在相應(yīng)范圍內(nèi)消除影響，并處罰款1250萬(wàn)元。

值得注意的是，瓜子二手車對(duì)于上述處罰依據(jù)也并不認(rèn)可，但其給出的解釋并不是那么令人信服。處罰書顯示：“2015年8月至2016年7月，此時(shí)段內(nèi)瓜子二手車成交量為85874輛，低于人人車和北京人人車舊機(jī)動(dòng)車經(jīng)紀(jì)有限公司的交易數(shù)量”。但在回復(fù)中，瓜子二手車卻指出：“成交量遙遙領(lǐng)先”廣告用語(yǔ)是瓜子基于事實(shí)的客觀表述?！案鶕?jù)會(huì)計(jì)師事務(wù)所對(duì)瓜子成交量的審計(jì)結(jié)果，結(jié)合公開(kāi)數(shù)據(jù)：2016年，瓜子二手車成交量為19.5萬(wàn)輛，高于線下最大的二手車經(jīng)銷商廣匯汽車(9萬(wàn)輛，二手車業(yè)務(wù))，高于線上第二名優(yōu)信二手車(13萬(wàn)輛，2C業(yè)務(wù))。

從字面不難看出，瓜子二手車玩起了“文字游戲”。工商處罰給出統(tǒng)計(jì)時(shí)間區(qū)間為2015年8月至2016年7月，而瓜子二手車給出的統(tǒng)計(jì)時(shí)間周期為2016年。對(duì)于這種統(tǒng)計(jì)差異，瓜子二手車相關(guān)負(fù)責(zé)人拒絕做出回應(yīng)。

啟信寶信息顯示，金瓜子科技發(fā)展(北京)有限公司為瓜子二手車的注冊(cè)公司，法定代表人楊浩涌，注冊(cè)資本1億美元，成立日期為2016年1月12日。

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