現(xiàn)在最貴的蘋(píng)果手機(jī)多少錢？

• 2018年9月16日 YangJinZhu來(lái)源：聯(lián)商網(wǎng) 1245 81
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  2018-2024年速印機(jī)市場(chǎng)發(fā)展現(xiàn)狀調(diào)查及供需格局分析預(yù)測(cè)報(bào)告

  隨著國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，速印機(jī)市場(chǎng)發(fā)展面臨巨大機(jī)遇和挑戰(zhàn)。在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)方面，速印機(jī)企業(yè)數(shù)量越來(lái)越多，市場(chǎng)正面臨著供給與需求的不對(duì)稱，速印機(jī)行業(yè)有進(jìn)一步洗牌的強(qiáng)烈要求，但是在一些速印機(jī)細(xì)分...

如果說(shuō)去年發(fā)售的iPhone X顯露了蘋(píng)果對(duì)高端價(jià)位的野心，今年的最新蘋(píng)果發(fā)布會(huì)則坐實(shí)了這種企圖。不少消費(fèi)者對(duì)蘋(píng)果新產(chǎn)品只有一個(gè)感受，那就是“貴”。在數(shù)碼產(chǎn)品普遍下跌的趨勢(shì)下，iPhone繼續(xù)漲價(jià)，使得蘋(píng)果轉(zhuǎn)型奢侈品的猜測(cè)繼續(xù)發(fā)酵。

蘋(píng)果手機(jī)的漲價(jià)幅度遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)了奢侈品手袋。

如果說(shuō)去年發(fā)售的iPhone X顯露了蘋(píng)果對(duì)高端價(jià)位的野心，今年的最新蘋(píng)果發(fā)布會(huì)則坐實(shí)了這種企圖。不少消費(fèi)者對(duì)蘋(píng)果新產(chǎn)品只有一個(gè)感受，那就是“貴”。在數(shù)碼產(chǎn)品普遍下跌的趨勢(shì)下，iPhone繼續(xù)漲價(jià)，使得蘋(píng)果轉(zhuǎn)型奢侈品的猜測(cè)繼續(xù)發(fā)酵。

現(xiàn)在消費(fèi)者不得不認(rèn)真考慮這樣一個(gè)問(wèn)題，究竟是買一部近13000元的蘋(píng)果手機(jī)，還是一只同等價(jià)位的Louis Vuitton(以下簡(jiǎn)稱LV)手袋。

目前，iPhone新品首度突破一萬(wàn)人民幣大關(guān)，新款支持雙卡雙待的頂配版iPhone XS Max售價(jià)高達(dá)12799元，也創(chuàng)下了iPhone發(fā)布以來(lái)的最高價(jià)格記錄。這一價(jià)格相較于2010年頂配版iPhone 4 5999元的售價(jià)翻了一番有余。

即便是作為低價(jià)位產(chǎn)品最新推出的iPhone XR，其售價(jià)也高達(dá)6499元，高于當(dāng)前市場(chǎng)的大部分安卓機(jī)型，這也讓業(yè)界猜測(cè)蘋(píng)果將徹底放棄中低端價(jià)位產(chǎn)品線。

值得注意的是，早前一直被賦予奢侈品野心的Apple Watch似乎已調(diào)轉(zhuǎn)方向。新款A(yù)pple Watch Series 4最大的亮點(diǎn)是首次加入的心電圖功能，可以檢測(cè)用戶心率并在危機(jī)情況下自動(dòng)報(bào)警求助。該功能已通過(guò)了美國(guó)食品和藥物管理局驗(yàn)證。早前，Apple Watch因與愛(ài)馬仕合作而被認(rèn)為希望吸引年輕精英消費(fèi)者，此次新品的性能改進(jìn)或也預(yù)示著Apple Watch將更側(cè)重于健康和運(yùn)動(dòng)功能，也意味著將轉(zhuǎn)投中老年人市場(chǎng)。

一個(gè)不可忽視的背景是，瑞士手表從去年3月開(kāi)始回暖，出口額由跌轉(zhuǎn)升，今年以來(lái)瑞士手表出口銷售額有數(shù)月達(dá)到雙位數(shù)增長(zhǎng)。受智能手表趨勢(shì)影響，一些奢侈手表品牌也推出了智能手表，例如與英特爾合作推出智能手表的泰格豪雅。LV去年也首次推出智能手表Tambour Horizon。

蘋(píng)果公司CEO Tim Cook早在去年的發(fā)布會(huì)上就表示，自第二代產(chǎn)品發(fā)布以來(lái)，Apple Watch銷量同比增長(zhǎng)了50%，已超過(guò)勞力士成為全球銷量第一的手表。而市場(chǎng)分析公司Canalys和IDC早前發(fā)布的估計(jì)數(shù)據(jù)則顯示，蘋(píng)果已成為全球最大的手表制造商之一。調(diào)研公司Counterpoint Research發(fā)布的報(bào)告稱，今年第二季度Apple Watch繼續(xù)主導(dǎo)全球智能手表市場(chǎng)，市場(chǎng)份額高達(dá)41%。

目前以Apple Watch 3000-4000元的價(jià)位與奢侈品牌手表仍有一定距離，但該產(chǎn)品已經(jīng)對(duì)傳統(tǒng)奢侈品行業(yè)產(chǎn)生了巨大影響，有分析認(rèn)為Apple Watch目前進(jìn)行奢侈品化操之過(guò)急，但是一旦其通過(guò)產(chǎn)品大眾化搶奪更多智能手表市場(chǎng)份額，掌握了行業(yè)定價(jià)權(quán)，奢侈品化或?qū)⒅皇菚r(shí)間的問(wèn)題。

iPhone的成長(zhǎng)路徑就是如此。

盡管蘋(píng)果從未承認(rèn)iPhone在奢侈品化，但是沒(méi)有人可以否認(rèn)，現(xiàn)在蘋(píng)果進(jìn)入了一個(gè)全新的價(jià)格領(lǐng)域。當(dāng)消費(fèi)者真正開(kāi)始面臨選蘋(píng)果手機(jī)還是LV手袋的兩難選擇時(shí)，激烈競(jìng)爭(zhēng)將不可避免。

匯豐分析師Erwan Rambourg在報(bào)告中寫(xiě)道，鑒于一些新iPhone的售價(jià)跟奢侈品沒(méi)什么大的區(qū)別，蘋(píng)果競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手不只是三星，還包括奢侈品牌LV。

在政策利好的大環(huán)境下，Gucci、LV和Prada等主流奢侈品牌近年來(lái)開(kāi)始加大在中國(guó)市場(chǎng)的投資，并透露在中國(guó)市場(chǎng)有30%的收入來(lái)自年輕消費(fèi)者。據(jù)麥肯錫最新一份報(bào)告顯示，中國(guó)奢侈品消費(fèi)者的年消費(fèi)超過(guò)5000億元人民幣，其中90后等年輕一代已成為最舍得花錢買奢侈品的消費(fèi)人群。實(shí)際上，這些也是蘋(píng)果和LV必須爭(zhēng)奪的群體。去年，LV母公司LVMH在亞洲市場(chǎng)的銷售額勐漲了17%。

事實(shí)上，蘋(píng)果公司的確具備奢侈品牌的某些特質(zhì)。高檔和精致一直是其產(chǎn)品定位，而定價(jià)策略也堅(jiān)持高出市場(chǎng)均價(jià)。產(chǎn)品的優(yōu)質(zhì)加上品牌溢價(jià)為蘋(píng)果產(chǎn)品的奢侈品化提供了先決條件。從購(gòu)買人群看，看中品牌價(jià)值和高質(zhì)量產(chǎn)品的消費(fèi)者通常也是奢侈品牌的潛在消費(fèi)人群。

彭博科技專欄作家Shira Ovide認(rèn)為，數(shù)百萬(wàn)人愿意為一部智能手機(jī)支付不菲的價(jià)格，而且該產(chǎn)品在世界大部分地區(qū)已成為價(jià)格敏感商品，這主要?dú)w功于蘋(píng)果產(chǎn)品的優(yōu)質(zhì)及其品牌實(shí)力。

此外，新iPhone與奢侈品手袋同樣都在制造欲望和幻想。蘋(píng)果公司通過(guò)品牌價(jià)值和高價(jià)位制造出的“不易獲得感”為普通階層制造了幻想，使得不少人愿意攢錢甚至分期購(gòu)買iPhone手機(jī)，而這筆花銷甚至超出很多人的單月收入， 這與白領(lǐng)階層攢錢購(gòu)買奢侈品手袋是同一種邏輯，“炫耀”依然是國(guó)內(nèi)奢侈品消費(fèi)的一大特征。

從某種程度上看，蘋(píng)果門店的消費(fèi)體驗(yàn)也不一定遜色于奢侈品牌。前Burberry CEO Angela Ahrendts加入蘋(píng)果后，對(duì)蘋(píng)果門店的新零售體驗(yàn)，包括令門店空間成為活動(dòng)場(chǎng)所，使得蘋(píng)果所提供的消費(fèi)體驗(yàn)更加高效，富有活力，也不乏互動(dòng)。相較于傳統(tǒng)奢侈品銷售方式給部分消費(fèi)者所帶來(lái)的壓迫感，蘋(píng)果門店提供的是更具公平感的體驗(yàn)，這或許更符合當(dāng)下年輕消費(fèi)者的追求。

當(dāng)一個(gè)不尋常的對(duì)手出現(xiàn)，奢侈品牌沒(méi)有理由不感到警惕。隨著全球消費(fèi)者需求的日漸多樣化，分析師不斷強(qiáng)調(diào)，奢侈品牌未來(lái)的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手不只是同行，還有高端數(shù)碼產(chǎn)品、旅行體驗(yàn)產(chǎn)品等消費(fèi)方式。未來(lái)的零售業(yè)甚至也不只是產(chǎn)品之間的競(jìng)爭(zhēng)，還有可能是產(chǎn)品與體驗(yàn)的競(jìng)爭(zhēng)。

時(shí)尚頭條網(wǎng)早前報(bào)道，品牌所面對(duì)的是一批越來(lái)越理性的消費(fèi)者，特別是在當(dāng)前奢侈品增速有再次放緩跡象的時(shí)期。瑞銀近日發(fā)布警告稱，盡管中國(guó)已是目前公認(rèn)的最具潛力的奢侈品消費(fèi)市場(chǎng)，但預(yù)計(jì)今年下半年中國(guó)奢侈品消費(fèi)步伐將大幅放緩，增幅將從今年上半年的13%降到7%至8%。

在中國(guó)銀聯(lián)聯(lián)合京東金融發(fā)布的《2017年消費(fèi)升級(jí)大數(shù)據(jù)報(bào)告》中，90后人群消費(fèi)增長(zhǎng)最快，達(dá)到70后增幅的兩倍，年均消費(fèi)三年來(lái)增長(zhǎng)了2.7倍，但藏在驚人消費(fèi)力背后的消費(fèi)趨勢(shì)也令人關(guān)注，一是消費(fèi)者對(duì)高價(jià)產(chǎn)品的消費(fèi)意愿降低，二是消費(fèi)者對(duì)消費(fèi)行為的考量更加理性，更加注重性價(jià)比，特別是相較于其他年齡層而言更熱衷于消費(fèi)、但經(jīng)濟(jì)實(shí)力較低的年輕消費(fèi)群體，他們不得不考慮的問(wèn)題是，在一定預(yù)算內(nèi)什么產(chǎn)品更值得買，這將令奢侈品牌之間的競(jìng)爭(zhēng)更加殘酷。

以iPhone和LV手袋這對(duì)等價(jià)物為例，消費(fèi)者從二者之中做出消費(fèi)決策的過(guò)程十分復(fù)雜。從保值能力上看，iPhone雖然在手機(jī)類中屬于保值度較高的產(chǎn)品，但是數(shù)碼產(chǎn)品是消耗品，使用壽命短，若與奢侈品進(jìn)行跨品類對(duì)比，LV手袋的保值度顯然更高，后者甚至可以獲得升值，成為投資的一種手段。

在產(chǎn)品的吸引力上，新款iPhone在硬件上缺乏令消費(fèi)者耳目一新的創(chuàng)新性能，未能激發(fā)以往消費(fèi)者所表現(xiàn)出的購(gòu)買意愿。iPhone Xs和XR除配色外也缺乏明顯的外觀變化。然而奢侈品手袋的吸引力高居不下，相對(duì)穩(wěn)定，款式的選擇也遠(yuǎn)遠(yuǎn)多于數(shù)碼產(chǎn)品。

不過(guò)iPhone的優(yōu)勢(shì)在于，它能夠提供除實(shí)體產(chǎn)品外更多的體驗(yàn)。借助iOS系統(tǒng)，蘋(píng)果公司建立了一個(gè)虛擬生態(tài)，除了作為軟件提供商，蘋(píng)果公司似乎還在向軟件內(nèi)容提供商邁進(jìn)。早在兩年前，Tim Cook就表示蘋(píng)果打算創(chuàng)作更多的原創(chuàng)內(nèi)容或者收購(gòu)內(nèi)容制作商。這樣的信號(hào)似乎在告訴用戶和市場(chǎng)，蘋(píng)果將在內(nèi)容方面進(jìn)行更多的嘗試。

不論是蘋(píng)果設(shè)想中的原創(chuàng)電視節(jié)目，數(shù)字新聞，還是流媒體音樂(lè)，生產(chǎn)內(nèi)容的目標(biāo)是奪取消費(fèi)者更多的注意力，產(chǎn)生更大的用戶粘性。有分析指出，iPhone手機(jī)屏幕近年來(lái)越來(lái)越大，用意在于更大的屏幕能夠承載更多的內(nèi)容。盡管如今的奢侈品牌也致力于通過(guò)制作線上內(nèi)容來(lái)保持與消費(fèi)者的溝通互動(dòng)，但是在服務(wù)體驗(yàn)這一點(diǎn)上，由于iPhone的使用率比奢侈品手袋要高得多，因而具有無(wú)可爭(zhēng)議的優(yōu)勢(shì)。

不過(guò)值得警惕的是，隨著蘋(píng)果公司的產(chǎn)品創(chuàng)新速度開(kāi)始放緩，這為品牌價(jià)值帶來(lái)了不確定因素。盡管高價(jià)產(chǎn)品令iPhone平均售價(jià)突破700 美元，推動(dòng)蘋(píng)果公司過(guò)去3個(gè)季度財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)出色，于上個(gè)月成為美股首個(gè)市值破萬(wàn)億的美國(guó)公司，但是若公司喪失創(chuàng)新基因，人們不禁質(zhì)疑，高價(jià)產(chǎn)品給業(yè)績(jī)帶來(lái)的提振作用能持續(xù)多久。

雖然如此，LV依然需要警惕劇變的市場(chǎng)，從Apple Watch投放美國(guó)版Vogue，提供18K玫瑰金版本視頻展示，劉雯戴上Apple Watch登上中國(guó)Vogue封面，到現(xiàn)在推出史上最貴的iPhone XS Max, 你完全可以看出蘋(píng)果從未放棄進(jìn)軍奢侈品的野心。

截至目前，蘋(píng)果公司的市值為10935億美元，這個(gè)數(shù)字是全球最大奢侈品集團(tuán)LVMH市值的6倍，后者的市值為1470億歐元

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