海爾全球化創(chuàng)牌效果顯著 海爾競(jìng)爭(zhēng)力愈加強(qiáng)勁

• 2018年8月31日 YangJinZhu來(lái)源：搜狐 1456 96
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  2018-2023年中國(guó)制冷壓縮機(jī)市場(chǎng)投資分析及未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)預(yù)測(cè)報(bào)告

  制冷壓縮機(jī)是制冷系統(tǒng)的核心和心臟。壓縮機(jī)引的能力和特征決定了制冷系統(tǒng)的能力和特征。某種意義上，制冷系統(tǒng)的設(shè)計(jì)與匹配就是將壓縮機(jī)的能力體現(xiàn)出來(lái)。因此，世界各國(guó)制冷行業(yè)無(wú)不在制冷壓縮機(jī)...

而得益于全球化運(yùn)營(yíng)的進(jìn)一步協(xié)同發(fā)展，海爾全球化創(chuàng)牌效果顯著。其中在美國(guó)家電市場(chǎng)第二季度下降5%的行業(yè)低迷情況下，GE家電上半年美元收入逆勢(shì)上揚(yáng)、同比增長(zhǎng)11%，市場(chǎng)表現(xiàn)一枝獨(dú)秀，增幅遠(yuǎn)超行業(yè)。

而得益于全球化運(yùn)營(yíng)的進(jìn)一步協(xié)同發(fā)展，海爾全球化創(chuàng)牌效果顯著。其中在美國(guó)家電市場(chǎng)第二季度下降5%的行業(yè)低迷情況下，GE家電上半年美元收入逆勢(shì)上揚(yáng)、同比增長(zhǎng)11%，市場(chǎng)表現(xiàn)一枝獨(dú)秀，增幅遠(yuǎn)超行業(yè)。

創(chuàng)“世界級(jí)品牌”：GE家電美國(guó)逆勢(shì)上揚(yáng)11%

中國(guó)電子商會(huì)發(fā)布的《2018年1-6月中國(guó)家電市場(chǎng)分析及下半年消費(fèi)趨勢(shì)報(bào)告》顯示，2018上半年全品類家電維持低速前行態(tài)勢(shì)，但進(jìn)入7月份，呈現(xiàn)出整體下滑的趨勢(shì)。在此趨勢(shì)之下，青島海爾實(shí)現(xiàn)逆勢(shì)上揚(yáng)，半年報(bào)顯示，上半年青島海爾實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入885.92億元，同比增長(zhǎng)14.19%。

不僅在鴻溝漸寬的國(guó)內(nèi)市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)逆勢(shì)上漲，海爾在海外市場(chǎng)同樣表現(xiàn)優(yōu)秀。財(cái)報(bào)顯示，海爾海外營(yíng)收占比逾40%，且近100%來(lái)自于自有品牌。根據(jù)Stevenson company數(shù)據(jù)顯示，美國(guó)家電行業(yè)2018第二季度負(fù)增長(zhǎng)5%。在此低迷態(tài)勢(shì)中，GE家電上半年美元收入同比增長(zhǎng)11%，保持高于行業(yè)的上揚(yáng)態(tài)勢(shì)。

面對(duì)全球用戶個(gè)性化、多樣化、區(qū)域化的需求，青島海爾先后整合并購(gòu)了日本 AQUA、新西蘭 Fisher & Paykel、美國(guó)GE Appliances三大品牌，與海爾、卡薩帝、統(tǒng)帥共6大品牌建立起多品牌家電陣營(yíng)。這6大品牌既有自己的全球使命，也有自己的區(qū)域目標(biāo)。

數(shù)據(jù)顯示，2017年在白電行業(yè)整體增長(zhǎng)僅為3%的背景下，統(tǒng)帥電器依靠渠道下沉、用戶驅(qū)動(dòng)以及準(zhǔn)確的定位實(shí)現(xiàn)了42%的增幅，超過(guò)行業(yè)13倍；2018年1季度廚電行業(yè)整體增長(zhǎng)-6%，卡薩帝廚電卻以221%的凈收入增速“逆流而上”，成為廚電行業(yè)增長(zhǎng)最快的品牌。而Fisher & Paykel和AQUA也分別在新西蘭、日本洗衣機(jī)市場(chǎng)達(dá)到份額第一。這一系列“逆勢(shì)增長(zhǎng)”市場(chǎng)業(yè)績(jī)充分證明了海爾創(chuàng)“世界級(jí)品牌”的成效顯著。

做“全球化企業(yè)”：海外主要市場(chǎng)增幅超20%

不同于單一的“海外工廠”制造模式，海爾在海外創(chuàng)牌的過(guò)程中堅(jiān)持“三位一體”的本土化戰(zhàn)略——即以本土用戶需求為中心進(jìn)行本土化研發(fā)、制造、營(yíng)銷，以最貼近當(dāng)?shù)赜脩粜枨蟮姆绞竭M(jìn)行自主創(chuàng)新。

以美國(guó)空調(diào)市場(chǎng)為例，海爾在美國(guó)先后建立了設(shè)計(jì)中心、創(chuàng)新中心、培訓(xùn)中心等，同時(shí)還針對(duì)美國(guó)用戶需求，升級(jí)全場(chǎng)景智慧家庭空氣解決方案。2017年海爾與旗下GE家電雙空調(diào)品牌份額占比27.2%，位列美國(guó)市場(chǎng)第一地位，打破近20年的美國(guó)空調(diào)舊格局。

“加入海爾后的一年GE家電的收入增速比以往都要快，除了第一的市場(chǎng)份額，我們也得到了家電品牌知名度全美第一、智慧家庭互聯(lián)網(wǎng)家電全美第一的消費(fèi)者及行業(yè)認(rèn)可?！盙E家電首席商務(wù)官 Mr. Rick Hasselbeck曾在發(fā)言中表示。

而作為國(guó)內(nèi)家電企業(yè)海外拓展重點(diǎn)的歐洲市場(chǎng)，家電品牌更是強(qiáng)手如林。據(jù)GFK數(shù)據(jù)顯示，歐洲多國(guó)家電市場(chǎng)上半年持續(xù)低迷。其中，意大利1-4月份增幅下滑4.3%、德國(guó)上半年負(fù)增長(zhǎng)3.2%。在這種背景下，青島海爾歐洲市場(chǎng)通過(guò)領(lǐng)先產(chǎn)品上市、拓展?fàn)I銷與渠道、建設(shè)本土化供應(yīng)鏈等奠定業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)基礎(chǔ)，上半年收入整體實(shí)現(xiàn)22%的正增長(zhǎng)；同樣，在南亞市場(chǎng)，整體收入增長(zhǎng)28%，持續(xù)提升“海爾牌”全球占比。

走“高端轉(zhuǎn)型路”：冰洗空產(chǎn)業(yè)份額全球領(lǐng)先

在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，海爾以“高增長(zhǎng)、高份額、高價(jià)值”表現(xiàn)出了愈加強(qiáng)勁的競(jìng)爭(zhēng)力。高端領(lǐng)域，卡薩帝收入增長(zhǎng)加速，冰箱1W+份額占比39%、洗衣機(jī)1W+占比74%、家用空調(diào)1.6W+占比45%，持續(xù)引領(lǐng)高端市場(chǎng)份額。

在全方位的品牌布局下，海爾在海外市場(chǎng)的高端轉(zhuǎn)型成效也十分顯著。在歐洲，俄羅斯冰箱工廠2018年上半年產(chǎn)能負(fù)荷率100%，產(chǎn)量10萬(wàn)臺(tái)，較去年同期增長(zhǎng)46%，生產(chǎn)效率提升25%；在南亞，海爾品牌在巴基斯坦整體份額達(dá)到28%，位居行業(yè)第一，空調(diào)收入增幅43%，洗衣機(jī)收入增長(zhǎng)27.5%。在印度，浦那工業(yè)園上半年全產(chǎn)線實(shí)現(xiàn)產(chǎn)銷預(yù)算目標(biāo)，冰箱實(shí)現(xiàn)上半年85萬(wàn)臺(tái)生產(chǎn)及發(fā)貨，同比增長(zhǎng)200%……在“人單合一”模式指導(dǎo)下，海爾以用戶為中心的全球化創(chuàng)新，贏得160多個(gè)國(guó)家和地區(qū)的10億用戶認(rèn)可。

專家表示，海爾也折射出了中國(guó)家電行業(yè)的整體發(fā)展脈絡(luò)。改革開(kāi)放以來(lái)，中國(guó)家電制造業(yè)實(shí)現(xiàn)從模仿跟隨到自主創(chuàng)新，從低端的代工生產(chǎn)到海外并購(gòu)。從青島海爾發(fā)布的半年報(bào)來(lái)看，以海爾為代表的中國(guó)家電企業(yè)的全球影響力不斷提升。

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