阿迪達(dá)斯 H&M 江南布衣為何都走可持續(xù)道路?除了道德 更是有商業(yè)因素的存在

• 2018年7月23日 YangJinZhu來源：中國服裝網(wǎng) 1173 76
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  2018-2023年中國水泥物流行業(yè)供需趨勢及投資風(fēng)險(xiǎn)研究報(bào)告

  水泥物流行業(yè)研究報(bào)告中的水泥物流行業(yè)數(shù)據(jù)分析以權(quán)威的國家統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)為基礎(chǔ)，采用宏觀和微觀相結(jié)合的分析方式，利用科學(xué)的統(tǒng)計(jì)分析方法，在描述行業(yè)概貌的同時(shí)，對水泥物流行業(yè)進(jìn)行細(xì)化分析，重...

“用塑料做服裝”——面對環(huán)境污染和資源浪費(fèi)，阿迪達(dá)斯向人們拋出了這句口號。阿迪達(dá)斯表示于今年開始停止在辦公室、零售店、倉庫和配送中心使用新塑料，承諾到2024年只使用回收塑料，此舉將節(jié)省上百噸塑料。

“可持續(xù)”，從來是服裝行業(yè)的熱詞。資源的浪費(fèi)與匱乏、環(huán)境的污染，一再提醒著消費(fèi)者，追求可持續(xù)，追求環(huán)保。就算是國際知名品牌，也無法逃離。當(dāng)服裝品牌與可持續(xù)發(fā)生碰撞，品牌做了什么？

阿迪達(dá)斯：用塑料做服裝

“用塑料做服裝”——面對環(huán)境污染和資源浪費(fèi)，阿迪達(dá)斯向人們拋出了這句口號。阿迪達(dá)斯表示于今年開始停止在辦公室、零售店、倉庫和配送中心使用新塑料，承諾到2024年只使用回收塑料，此舉將節(jié)省上百噸塑料。據(jù)中國服裝網(wǎng)了解，早在今年6月，阿迪達(dá)斯就環(huán)境污染問題推出了“跑出蔚藍(lán)”主題活動，唿吁全球各地的社區(qū)采取行動聯(lián)合解決環(huán)境污染問題。同時(shí)上線了一款采用95%的Parley海洋塑料制成的凹凸針織鞋面運(yùn)動鞋。

阿迪達(dá)斯為何在保護(hù)環(huán)境頻繁做文章?一是對自身負(fù)面形象的扭轉(zhuǎn)，過去阿迪達(dá)斯也曾深陷旗下工廠排放有毒廢棄物的爭議，為改善負(fù)面形象，阿迪達(dá)斯此舉無疑有利于品牌形象的改善;二則是有利于品牌在國際上塑造良好的口碑，品牌口碑往往是影響消費(fèi)者購買時(shí)的重要因素之一，樹立口碑能吸引更多的消費(fèi)者;三則為了響應(yīng)國際上環(huán)保人士的唿吁，順應(yīng)可持續(xù)環(huán)保潮流，當(dāng)所有的競爭對手都在做這件事的時(shí)候，你會不做嗎?

H&M：Make Fashion Circular

快時(shí)尚H&M在處理庫存上一直受到國際環(huán)保人士的批評，此前還傳出H&M一把火燒了高庫存服裝的事件。今年5月，H&M與Nike等品牌加入了由Ellen MacArthur Foundation基金會發(fā)起的Make Fashion Circular計(jì)劃，旨在通過回收原材料和產(chǎn)品來減少全球時(shí)尚產(chǎn)業(yè)的浪費(fèi)現(xiàn)象。該計(jì)劃包含三項(xiàng)內(nèi)容：1.創(chuàng)造確保服裝能夠長期使用的商業(yè)模式;2.使用可再生和安全材料;3.創(chuàng)造舊服裝回收利用并制成新品的解決方案。

快時(shí)尚特殊的運(yùn)作方式往往造成高庫存現(xiàn)。6月28日，H&M2018最新財(cái)報(bào)中顯示，庫存達(dá)363億瑞典克朗(約合40億美元，折合268億人民幣)，同比增長13%，約占銷售總額的三分之一。處于轉(zhuǎn)型期的H&M除了要解決庫存問題，還要解決質(zhì)量和價(jià)格問題。為此H&M加大了舊衣回收的力度。據(jù)了解，2017年H&M通過舊衣回收計(jì)劃回收了17771噸紡織品，其中中國市場回收超過482噸紡織品，減少了H&M的生產(chǎn)成本，也為H&M降價(jià)做了鋪墊。

H&M方面表示，將會在2030年前全面使用可回收或其他可持續(xù)發(fā)展的原材料。

江南布衣：推出零浪費(fèi)新品牌

目前國內(nèi)談?wù)摲b行業(yè)的環(huán)保行為偏少，但可持續(xù)時(shí)尚并不會因?yàn)檎務(wù)撋俣^時(shí)。中國的時(shí)尚市場巨大且富有潛力，消費(fèi)者也正在逐漸接受并理解這種理念。江南布衣是當(dāng)下國內(nèi)推行可持續(xù)時(shí)尚的品牌之一。今年上半年江南布衣連推兩個(gè)新品牌，其中REVERB就是主打Circular fashion、零浪費(fèi)的品牌內(nèi)涵。該品牌面料天然環(huán)保，注重產(chǎn)品的質(zhì)量，顯示品牌的獨(dú)特性。

江南布衣方面表示，推行可持續(xù)時(shí)尚并非僅為道德，更有商業(yè)層面的原因。毫無疑問，江南布衣為了在眾多品牌中脫穎而出，運(yùn)用獨(dú)特的天然布料以加強(qiáng)消費(fèi)者的認(rèn)同感和使用感。

可持續(xù)時(shí)尚正成為服裝行業(yè)的風(fēng)向。但對多數(shù)品牌來，保護(hù)環(huán)境、減少污染和浪費(fèi)是其次，通過宣傳環(huán)保理念打造自身的品牌形象、形成良好口碑、在消費(fèi)群體中形成粘度才是最重要的。

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