空調(diào)行業(yè)開始進(jìn)入下半場(chǎng)競(jìng)賽

• 2018年6月11日 HaoChenChong來(lái)源：慧聰網(wǎng) 1028 65
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  2018-2023年蓄冷空調(diào)行業(yè)風(fēng)險(xiǎn)投資態(tài)勢(shì)及投融資策略指引報(bào)告

  風(fēng)險(xiǎn)投資是在創(chuàng)業(yè)企業(yè)發(fā)展初期投入風(fēng)險(xiǎn)資本，待其發(fā)育相對(duì)成熟后，通過(guò)市場(chǎng)退出機(jī)制將所投入的資本由股權(quán)形態(tài)轉(zhuǎn)化為資金形態(tài)，以收回投資，取得高額風(fēng)險(xiǎn)收益。全球風(fēng)險(xiǎn)資本市場(chǎng)已進(jìn)入新一輪快速...

步入六月以來(lái)，全國(guó)開始進(jìn)入了今年夏季第一輪高溫?zé)酒?，好多省市氣溫都已沖破35攝氏度，炎炎夏日。

步入六月以來(lái)，全國(guó)開始進(jìn)入了今年夏季第一輪高溫?zé)酒?，好多省市氣溫都已沖破35攝氏度，炎炎夏日。

持續(xù)高溫，空調(diào)市場(chǎng)開始進(jìn)入旺季

據(jù)中怡康數(shù)據(jù)，五一空調(diào)促銷周，即2018年4月9日到2018年5月6日期間，空調(diào)市場(chǎng)規(guī)模出現(xiàn)微幅上漲。數(shù)據(jù)顯示，促銷周期間，空調(diào)市場(chǎng)零售量和零售額規(guī)模分別為864萬(wàn)臺(tái)和319億元，分別上漲2.3%和7.4%。其中線下空調(diào)市場(chǎng)陷入低迷，線下零售量和零售額分別為637萬(wàn)臺(tái)和251億元，分別同比增長(zhǎng)-6.1%和-0.1%。在線下增長(zhǎng)乏力的情況下，線上市場(chǎng)拉動(dòng)空調(diào)市場(chǎng)增長(zhǎng)，以227萬(wàn)臺(tái)和68億元的零售量和零售額，分別同比增長(zhǎng)36.9%和48.9%，實(shí)現(xiàn)整體空調(diào)市場(chǎng)微幅上漲。

但在氣溫升高，渠道投入力度加強(qiáng)，各大線上線下家電賣場(chǎng)推出不同程的優(yōu)惠措施的情況下，旺季開頭取得了不錯(cuò)的銷售成績(jī)。奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，5.18空調(diào)旺季大促，線上、線下聯(lián)動(dòng)促銷效果顯著，空調(diào)市場(chǎng)規(guī)模環(huán)比增長(zhǎng)破百。來(lái)自蘇寧易購(gòu)的銷售數(shù)據(jù)顯示，5月18日當(dāng)天，蘇寧空調(diào)雙線銷售突破60萬(wàn)臺(tái);5月16日到20日，蘇寧空調(diào)銷售突破120萬(wàn)臺(tái)，線上同比增長(zhǎng)325%，線下門店同比增長(zhǎng)85%，超越五一期間的銷量，同時(shí)突破其兩倍增長(zhǎng)。

隨著6月，氣溫的持續(xù)升高，空調(diào)市場(chǎng)將繼續(xù)延續(xù)4、5月份的良好勢(shì)態(tài)，而結(jié)合出貨和銷售數(shù)據(jù)，我們可以認(rèn)為渠道庫(kù)存仍然樂(lè)觀。

消費(fèi)升級(jí)，健康、智能等功能空調(diào)成搶購(gòu)熱門

根據(jù)奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，主流品牌市場(chǎng)份額大幅提升，5.18空調(diào)旺季促銷周線上市場(chǎng)top3品牌份額占比為71.8%，集中度環(huán)比提升6.9%，線下市場(chǎng)top3品牌份額占比71.1%，集中度環(huán)比提升2.9%。市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)更加激烈，二線品牌的生產(chǎn)空間受到擠壓。

從蘇寧的銷售數(shù)據(jù)中，我們發(fā)現(xiàn)，擁有靜音柔風(fēng)、節(jié)能、智能操控、健康自清潔等功能的空調(diào)成為搶購(gòu)熱門，也彰顯出消費(fèi)端的升級(jí)需求。

空調(diào)行業(yè)進(jìn)入下半場(chǎng)競(jìng)賽，消費(fèi)者的核心需求從有到好，因此空調(diào)品牌加大轉(zhuǎn)型力度、爭(zhēng)奪中高端市場(chǎng)將會(huì)成為空調(diào)企業(yè)發(fā)力的重點(diǎn)?？照{(diào)品牌競(jìng)相開放新技術(shù)，將會(huì)加速智能化產(chǎn)品的普及速度。

消費(fèi)升級(jí)驅(qū)動(dòng)下，會(huì)加速高端化、智能化產(chǎn)品的普及，而一些低端產(chǎn)品勢(shì)必會(huì)被市場(chǎng)所淘汰，小型企業(yè)若不能緊跟時(shí)代步伐，也只能走向沒(méi)落。

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