張沫凡：互聯(lián)網(wǎng)+時(shí)代 美妝業(yè)運(yùn)營(yíng)模式的新探索

• 2018年6月7日 YangJinZhu來(lái)源：人民 1454 96
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  2018-2023年中國(guó)垃圾袋行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)分析及發(fā)展前景預(yù)測(cè)報(bào)告

  在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，企業(yè)及投資者能否做出適時(shí)有效的市場(chǎng)決策是制勝的關(guān)鍵。垃圾袋行業(yè)研究報(bào)告就是為了解行情、分析環(huán)境提供依據(jù)，是企業(yè)了解市場(chǎng)和把握發(fā)展方向的重要手段，是輔助企業(yè)決策的...

隨“她經(jīng)濟(jì)”勢(shì)力的全面崛起，女性在當(dāng)今消費(fèi)市場(chǎng)的主導(dǎo)權(quán)和話語(yǔ)權(quán)得到了巨大提升。服裝、鞋帽、美妝品等與女性消費(fèi)相關(guān)的產(chǎn)品也開(kāi)始大量涌現(xiàn)。以美妝品為例，據(jù)相關(guān)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2017年全年，國(guó)內(nèi)美妝產(chǎn)品零售交易規(guī)模達(dá)到8546億元人民幣，其中線上交易規(guī)模占比超60%

隨“她經(jīng)濟(jì)”勢(shì)力的全面崛起，女性在當(dāng)今消費(fèi)市場(chǎng)的主導(dǎo)權(quán)和話語(yǔ)權(quán)得到了巨大提升。服裝、鞋帽、美妝品等與女性消費(fèi)相關(guān)的產(chǎn)品也開(kāi)始大量涌現(xiàn)。以美妝品為例，據(jù)相關(guān)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2017年全年，國(guó)內(nèi)美妝產(chǎn)品零售交易規(guī)模達(dá)到8546億元人民幣，其中線上交易規(guī)模占比超60%。2018年初，美妝產(chǎn)品交易額再度上漲了1.5個(gè)百分點(diǎn)。線上美妝市場(chǎng)的迅速擴(kuò)張讓美妝品牌商們開(kāi)始重新審視電商渠道，伴隨“互聯(lián)網(wǎng)+”新概念的提出，美妝行業(yè)似乎正迎來(lái)一場(chǎng)新的商業(yè)革命。對(duì)此，記者特采訪了新國(guó)貨美妝“代言人”——美沫創(chuàng)始人張沫凡女士。

互聯(lián)網(wǎng)+時(shí)代，美妝業(yè)運(yùn)營(yíng)模式的新探索

早在2015年7月，國(guó)務(wù)院印發(fā)了《關(guān)于積極推進(jìn)“互聯(lián)網(wǎng)+”行動(dòng)的指導(dǎo)意見(jiàn)》。這是推動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)由消費(fèi)領(lǐng)域向生產(chǎn)領(lǐng)域拓展，加速提升產(chǎn)業(yè)發(fā)展水平，增強(qiáng)各行業(yè)創(chuàng)新能力的重要舉措。當(dāng)然，這份指導(dǎo)意見(jiàn)對(duì)正處轉(zhuǎn)型和升級(jí)階段的美容行業(yè)而言，也具有提綱挈領(lǐng)的作用。

張沫凡女士表示，傳統(tǒng)美妝產(chǎn)品的線下三大主流渠道為：美妝店、商場(chǎng)和超市，在線下百貨商超，美妝品一直占據(jù)最優(yōu)勢(shì)的位置，入口處的專柜和一層的重要位置。而隨著電商行業(yè)的快速崛起，美妝品逐漸成為電商擴(kuò)大規(guī)模的又一個(gè)新的增長(zhǎng)點(diǎn)，各大電商平臺(tái)不約而同的開(kāi)始發(fā)力?！皬膫鹘y(tǒng)流通渠道到線上線下相結(jié)合；從入駐電商平臺(tái)到開(kāi)創(chuàng)美妝品垂直電商平臺(tái)。美妝行業(yè)借“互聯(lián)網(wǎng)+”得以快速成長(zhǎng)壯大。”張沫凡女士指出，雖說(shuō)現(xiàn)階段美妝行業(yè)發(fā)展勢(shì)態(tài)良好，但從長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，美妝品牌商仍需保持謹(jǐn)慎態(tài)度，時(shí)刻關(guān)注用戶需求，提升對(duì)產(chǎn)品質(zhì)量的把控、建設(shè)物流供應(yīng)鏈體系，打造體驗(yàn)式消費(fèi)或成美妝未來(lái)競(jìng)爭(zhēng)點(diǎn)。

聚焦未來(lái)，打造顏值經(jīng)濟(jì)生態(tài)圈

“近年來(lái)，‘顏值經(jīng)濟(jì)’一詞見(jiàn)諸報(bào)端，甚至成為了很多人的口頭禪。對(duì)于美妝行業(yè)而言，建設(shè)自己的顏值經(jīng)濟(jì)生態(tài)圈，一方面是把握新零售趨勢(shì)，打造線上與線下融通的O2O；另一方面是繼續(xù)做好產(chǎn)品的研發(fā)生產(chǎn)、供應(yīng)鏈體系的建設(shè)?！? 張沫凡女士認(rèn)為，互聯(lián)網(wǎng)+時(shí)代的到來(lái)，恰恰是積極推動(dòng)線上和線下融合的良機(jī)，二者結(jié)合有望帶給消費(fèi)者更好的購(gòu)物體驗(yàn)。而產(chǎn)品研發(fā)生產(chǎn)、供應(yīng)鏈體系的建設(shè)則是美妝品牌長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展的根本性保障。

對(duì)于如何做好美妝品類的研發(fā)生產(chǎn)、供應(yīng)鏈體系建設(shè)，張沫凡女士以美沫艾莫爾為例，向記者進(jìn)行了具體介紹。在對(duì)品質(zhì)的把關(guān)上，張沫凡女士親自走訪了保加利亞、科西嘉及瑞士等區(qū)域，深入了解了不同國(guó)家、區(qū)域的各種珍稀植物特性，張沫凡女士希望能挖掘天然有機(jī)植物中蘊(yùn)含著巨大的護(hù)膚能量（如保加利亞的白玫瑰，科西嘉的馬鞭草，瑞士的雪絨花等），從中提取淬煉，將其作為美沫艾莫爾產(chǎn)品的核心成分。為確保產(chǎn)品的最終品質(zhì)，美沫艾莫爾還借用物理手段對(duì)各國(guó)、各地區(qū)植物進(jìn)行采集和成分提純，并將所有產(chǎn)品進(jìn)行嚴(yán)格的微生物指標(biāo)檢測(cè)、酶活性及安全性等多項(xiàng)檢測(cè)，保證產(chǎn)品的專業(yè)性、安全性和有效性；

在物流供應(yīng)鏈體系建設(shè)上，張沫凡女士提出：線上線下齊發(fā)力，構(gòu)筑渠道競(jìng)爭(zhēng)壁壘。線上渠道方面，美沫美妝采用直營(yíng)銷售，或是只授權(quán)給專業(yè)的電商平臺(tái)、第三方代理商，盡量避免差價(jià)溢價(jià)；線下渠道方面，張沫凡帶領(lǐng)美沫艾莫爾核心創(chuàng)始人員正加速對(duì)品牌進(jìn)行實(shí)體落地，未來(lái)或?qū)⒋蛟煨铝闶垠w驗(yàn)旗艦店，實(shí)現(xiàn)線上與線下的緊密結(jié)合。另外，張沫凡也正嘗試借用AI、大數(shù)據(jù)手段對(duì)產(chǎn)品、物流和終端提供服務(wù)，不斷拓展美沫美妝線上線下渠道的疆域版圖。

互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，信息更加透明。互聯(lián)網(wǎng)+美妝模式的未來(lái)也許還需有很長(zhǎng)的一段路探索。但毋庸置疑的是，強(qiáng)者善于把握先機(jī)，敢于領(lǐng)先于世。在這個(gè)瞬息萬(wàn)變的互聯(lián)網(wǎng)+時(shí)代，張沫凡帶領(lǐng)的美沫美妝會(huì)密切關(guān)注市場(chǎng)動(dòng)態(tài)，洞察行業(yè)變化，不斷追求最新技術(shù)滿足目標(biāo)客戶需求，真正實(shí)現(xiàn)美妝業(yè)的進(jìn)化升級(jí)，迎接更廣闊的未來(lái)

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