今日頭條“算法門”致估值損失超20% 日使用時(shí)長和日活躍用戶量開始下滑

• 2018年5月7日 YaoEnHua來源：快資訊 737 44
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  2018-2023年安防行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)分析及投資風(fēng)險(xiǎn)預(yù)測(cè)報(bào)告

  中國正處在高速城市化進(jìn)程之中，經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，特別是與安防發(fā)展關(guān)系密切的平安城市、智能化交通建設(shè)等政策的實(shí)施，以及公眾安防意識(shí)的增強(qiáng)使中國安防業(yè)在2017年仍保持了較好的增長勢(shì)頭。經(jīng)過多年...

2012年成立以來,一路高歌猛進(jìn)的今日頭條,進(jìn)入2018年卻在引以為傲的“算法推薦”上跌了大跟頭。此外,該公司推出了基于數(shù)據(jù)挖掘的推薦引擎產(chǎn)品內(nèi)涵段子被關(guān)停,旗下App先后被整改,可謂禍不單行。

2012年成立以來,一路高歌猛進(jìn)的今日頭條,進(jìn)入2018年卻在引以為傲的“算法推薦”上跌了大跟頭。此外,該公司推出了基于數(shù)據(jù)挖掘的推薦引擎產(chǎn)品內(nèi)涵段子被關(guān)停,旗下App先后被整改,可謂禍不單行。

近日,一則新的融資消息又將今日頭條推上風(fēng)口——今日頭條最近進(jìn)行的新一輪融資中,阿里巴巴將投入數(shù)十億美元參與。背靠阿里這棵大樹,也被看作是盡快走出陰影的捷徑。

面對(duì)傳言,今日頭條方面在回復(fù)長江商報(bào)記者時(shí)表示,“市場(chǎng)傳言,不予置評(píng)?！绷硪贿?阿里巴巴團(tuán)體市場(chǎng)公關(guān)委員會(huì)主席王帥則公開辟謠稱:“許多人本日在傳頭條和阿里的緋聞,現(xiàn)實(shí)環(huán)境是我們各自潔身自愛。”

理清了和阿里的糾纏, 今日頭條卻遇算法推薦“陣痛期”。相關(guān)人士預(yù)計(jì),經(jīng)過近期的連番打擊后,今日頭條的估值損失預(yù)計(jì)將達(dá)到20%?？梢?以“算法為王”也讓今日頭條嘗到了苦果。

業(yè)內(nèi)人士指出,今日頭條為了擴(kuò)張,發(fā)展速度過快,但管理水平卻沒有跟上,以致于狀態(tài)頻發(fā)。

因違規(guī)被責(zé)令整改

拒絕馬化騰拋出的“成為騰訊高管”橄欖枝,又戲謔百度收購傳聞:“這個(gè)稿子就一個(gè)錯(cuò)誤,買賣關(guān)系寫反了。”向來獨(dú)立的今日頭條,又被傳言要和阿里“在一起”。近日有自媒體爆料稱,有知情人士向其透露,在今日頭條最近進(jìn)行新一輪融資中,阿里巴巴將投入數(shù)十億美元參與融資,并給出了很高的估值。而有來自阿里內(nèi)部的聲音稱,除了看重今日頭條的導(dǎo)流價(jià)值外,阿里也看重抖音的帶貨能力。

另外,該自媒體還稱,阿里的確曾經(jīng)計(jì)劃于近期斥巨資今日頭條,甚至答應(yīng)了不進(jìn)入董事會(huì)的苛刻條件,但最終投資沒有達(dá)成,阿里只是購買了今日頭條約1億—2億美元的可轉(zhuǎn)換債券。并聲早在2017年就有聲音稱,騰訊和阿里都曾經(jīng)買過頭條的可轉(zhuǎn)換債券,但體量都太小。

面對(duì)傳言,今日頭條方面在回復(fù)長江商報(bào)記者時(shí)表示:“市場(chǎng)傳言,不予置評(píng)?！绷硪贿?阿里巴巴團(tuán)體市場(chǎng)公關(guān)委員會(huì)主席王帥則公開辟謠稱:“阿里巴巴有時(shí)也不擅長媒體財(cái)富,將來也是云云,阿里窮乏媒體團(tuán)體的基因和樂趣籌劃。想也沒有想,做必定也做欠好,以是早就斷了這個(gè)念想?！?/p>

今日頭條和阿里的態(tài)度,再一次成就了今日頭條向來獨(dú)立的面貌。不過,卻也再次將今日頭條置于尷尬的現(xiàn)狀。

就在3月29日央視財(cái)經(jīng)《經(jīng)濟(jì)半小時(shí)》的報(bào)道指出,今日頭條在發(fā)布虛假廣告,而且專攻二三線城市用戶。同時(shí),App上還存在“二跳”廣告的問題。這些都嚴(yán)重侵害了消費(fèi)者合法權(quán)益,也被央視認(rèn)為是“枉顧監(jiān)管約談”。

一周后,有關(guān)部門下發(fā)指令,要求各互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用商店暫停今日頭條等四款新聞資訊類App的下載服務(wù),四大應(yīng)用的下架時(shí)間3天—21天不等,而擁有2億用戶的“內(nèi)涵段子”被廣電總局責(zé)令關(guān)停。當(dāng)時(shí),今日頭條方面也向長江商報(bào)記者確認(rèn)過,確有整改之事。

過去一個(gè)多月,今日頭條頻頻陷入危機(jī)并被監(jiān)管部門整頓——虛假廣告被央視點(diǎn)名、內(nèi)涵段子被永久關(guān)停、火山小視頻等多個(gè)APP被下架、視頻許可證到期……旗下整個(gè)APP矩陣,都在面臨整改,包括最火熱的抖音APP,也相繼上線了防沉迷系統(tǒng),甚至?xí)簳r(shí)停用了直播與評(píng)論功能。

日使用時(shí)長和日活躍用戶量開始下滑

今日頭條及其系列產(chǎn)品被曝光的大量違規(guī)內(nèi)容,指向了問題的關(guān)鍵——今日頭條賴以生存的“算法推薦”。

“很簡(jiǎn)單舉個(gè)例子,這種依靠大數(shù)據(jù)算法推送廣告,成本低,受眾精準(zhǔn),很快就會(huì)迎來廣告主的青睞?？梢杂孟鄬?duì)優(yōu)惠的價(jià)格達(dá)到規(guī)?；拈喿x量,今日頭條單靠廣告收入就可達(dá)到‘野蠻式’收入增長。”一位新媒體資深人士向長江商報(bào)記者透露。

不過,在內(nèi)容價(jià)值觀導(dǎo)向之下,單有技術(shù)是不行的。以張一鳴曾經(jīng)說過,即便擁有醫(yī)療廣告的資質(zhì),也會(huì)選擇放棄做醫(yī)療廣告,卻被曝出發(fā)布醫(yī)療相關(guān)的虛假廣告,更是被罰了近100萬元為例,今日頭條“算法為王”的高歌猛進(jìn)時(shí)代里,卻充斥著低俗內(nèi)容、虛假廣告等企業(yè)社會(huì)責(zé)任問題。

在經(jīng)過監(jiān)管部門和權(quán)威媒體的一系列重罰和曝光之后,今日頭條也遭遇了算法“陣痛期”。第三方監(jiān)測(cè)機(jī)構(gòu)的數(shù)據(jù)印證了這一點(diǎn)。易觀智庫披露的信息表明,自4月11日開始,今日頭條APP的每日使用時(shí)長和日活躍用戶量開始下滑,旗下APP除抖音外,西瓜視頻、火山小視頻的上述兩項(xiàng)數(shù)據(jù)也雙雙下跌。

數(shù)據(jù)顯示,4月10日,今日頭條的用戶使用總時(shí)長達(dá)到了2.15億小時(shí),次日開始逐步下滑,最新的數(shù)據(jù)顯示為2.02億小時(shí);日活方面,4月11日為1.41億戶,到4月14日,已經(jīng)跌破1.3億的關(guān)卡。可見,以“算法為王”也讓今日頭條開始嘗到了苦果。

工信部賽迪研究院互聯(lián)網(wǎng)研究所副所長陸峰在接受長江商報(bào)記者采訪時(shí)表示:“今日頭條相關(guān)業(yè)務(wù)被叫?；蛘?是其業(yè)務(wù)觸犯了國家相關(guān)法律法規(guī)的后果。網(wǎng)絡(luò)空間不是法外之地,任何企業(yè)企圖以放任平臺(tái)內(nèi)容管理,不扎實(shí)履行平臺(tái)治理主體責(zé)任,來獲得快速增長道路是行不通。今日頭條相關(guān)業(yè)務(wù)被叫?；蛘?對(duì)公司業(yè)務(wù)快速增長是有一定影響的,但這種企圖通過違規(guī)違法行為,來獲得快速增長的方式終究是走不遠(yuǎn)的?！?/p>

估值在一年時(shí)間里漲了近5倍

回過頭看,此前的頭條還完全沉浸在高速發(fā)展中,而外界也在極力挖掘這家獨(dú)角獸成功的秘密。

作為互聯(lián)網(wǎng)準(zhǔn)巨頭TMD之一的今日頭條,相比于滴滴和美團(tuán),其營收模式已經(jīng)相對(duì)成熟,

今日頭條的收入以信息流廣告為主,其廣告收費(fèi)模式主要以CPM(千人展示費(fèi)用)、CPC(單次點(diǎn)擊費(fèi)用)、CPA(用戶產(chǎn)生實(shí)際轉(zhuǎn)化的費(fèi)用)。廣告主在投放時(shí),須找今日頭條開戶,并在賬戶中放入至少5000元的預(yù)存款,然后選擇具體的投放和收費(fèi)方式,完畢后,今日頭條從廣告主所開設(shè)的賬戶中將商議好的費(fèi)用劃走。

截至2017年年末公開數(shù)據(jù),平臺(tái)上有超過110萬個(gè)頭條號(hào),其中包括了90萬的自媒體。QuestMobile2017年6月的數(shù)據(jù)顯示,頭條的日活用戶規(guī)模做到了7701萬。

用戶數(shù)量與活躍度是衡量互聯(lián)網(wǎng)公司估值的重要指標(biāo)。在一片欣欣向榮的背景下,今日頭條2018年廣告收入目標(biāo)更是被公開報(bào)道,沖500億保300億,與此同時(shí),關(guān)于頭條新一輪的融資和估值也隨之傳了出來。

有幾家投資機(jī)構(gòu)表示,今日頭條的新一輪融資估值可能會(huì)超過500億美元。這距離今日頭條最近一次公開融資僅一年,上次是在2017年4月7日,彼時(shí)宣布完成由紅杉資本、建銀資本等投資的10億美元D輪融資,投后估值為110億美元。記者粗略估算,相比現(xiàn)在的估值區(qū)間,頭條估值在一年時(shí)間里漲了近5倍。

不過,在因?yàn)閷?dǎo)向不正、格調(diào)低俗等突出問題連續(xù)被監(jiān)管部門通報(bào)批評(píng)、勒令整改后,今日頭條終于品嘗到“低俗的代價(jià)”,近期一系列事件將對(duì)其營收在短期內(nèi)產(chǎn)生負(fù)面影響,《中國經(jīng)營報(bào)近日的一篇報(bào)道《今日頭條廣告主觀望估值縮水20% 萬人審核流程揭秘》認(rèn)為,“短期來看,在此情況下,今日頭條的投資人會(huì)擔(dān)心投資標(biāo)的的安全性而變得很謹(jǐn)慎,新的投資人暫時(shí)也不會(huì)進(jìn)入,原有的投資人無法退出,這就造成了一種流動(dòng)性風(fēng)險(xiǎn),進(jìn)而影響整體的估值。”相關(guān)人士預(yù)計(jì),經(jīng)過近期的連番打擊后,今日頭條的估值損失預(yù)計(jì)將達(dá)到20%。

不過,香頌資本執(zhí)行董事沈萌在接受長江商報(bào)記者采訪時(shí)表示:“整改對(duì)今日頭條的短期價(jià)值有負(fù)面影響,但長期來看,等于是戳破一些泡沫,對(duì)今日頭條未來的發(fā)展可能是好事情。”

“今日頭條的問題在于希望抓住自生成內(nèi)容爆發(fā)的機(jī)會(huì),但也是因?yàn)檫@樣,導(dǎo)致很容易觸及政策底線,另外今日頭條為了擴(kuò)張,發(fā)展速度過快,但管理水平并沒有跟上。整改并不一定是危險(xiǎn),也可能是機(jī)遇,讓一路高歌猛進(jìn)的今日頭條有一個(gè)停下來思考的機(jī)會(huì)?！?/p>

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